Dalam dunia pemasaran media sosial yang berkembang pesat, TikTok telah muncul sebagai platform hebat dengan potensi tak tertandingi bagi bisnis yang ingin memperluas jangkauan dan meningkatkan penjualan. Dengan proyeksi 2.25 miliar pengguna pada tahun 2027, TikTok menawarkan peluang unik untuk terhubung dengan audiens yang sangat aktif dan ingin menemukan dan membeli produk baru. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan menjelajahi seluk beluk periklanan TikTok, membekali Anda dengan pengetahuan dan strategi yang diperlukan untuk membuka potensi penuh platform dan mendorong kesuksesan merek Anda di tahun 2024.

Daftar Isi
● Memahami Iklan TikTok
● 11 Jenis Iklan TikTok yang Akan Membuat Merek Anda Menjadi Viral
● Postingan yang Dipromosikan vs. Kampanye Manajer Iklan
● Spesifikasi Iklan TikTok: Aturan yang Harus Anda Ikuti
● Panduan Langkah demi Langkah untuk Membuat Iklan Pertama Anda
● Menganggarkan untuk Sukses di TikTok
● 6 Tips dan Trik Iklan TikTok yang Efektif

Memahami Iklan TikTok

Iklan TikTok adalah konten video berbayar yang digunakan bisnis untuk menargetkan dan melibatkan audiens ideal mereka di platform. Iklan ini berpadu sempurna dengan konten buatan pengguna, muncul sebagai video layar penuh di feed pengguna. Tujuan utama iklan TikTok adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas situs web, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan. Struktur periklanan TikTok terdiri dari tiga tingkatan: iklan individual, grup iklan, dan kampanye. Organisasi hierarkis ini memungkinkan bisnis untuk menciptakan strategi periklanan yang kohesif dan bertarget yang selaras dengan tujuan pemasaran mereka secara keseluruhan.

11 Jenis Iklan TikTok untuk Meningkatkan Merek Anda

Bersiaplah untuk membuat catatan, karena TikTok memiliki beragam format iklan untuk dipilih, masing-masing dirancang untuk membantu Anda mencapai tujuan bisnis dan terhubung dengan audiens impian Anda. Berikut 11 jenis iklan TikTok yang perlu Anda ketahui:

1. Iklan video – Iklan ini terlihat seperti postingan TikTok biasa, tetapi dengan keunikan – iklan ini menyertakan tautan langsung atau ajakan bertindak (CTA) yang mendorong pengguna untuk mengunjungi situs web Anda atau melihat produk tertentu.
2. Iklan TopView – Ingin membuat kesan pertama yang menarik? Iklan TopView adalah pilihan terbaik Anda. Mereka muncul saat pengguna membuka aplikasi, memberi Anda real estate terbaik untuk memukau audiens Anda.
3. Iklan dalam feed – Iklan licik ini menyatu langsung dengan feed For You pengguna, menjadikannya cara yang tidak mengganggu untuk menampilkan merek dan produk Anda.
4. Percikan iklan – Jika Anda memiliki postingan TikTok yang sudah menarik perhatian, mengapa tidak memberikannya dorongan ekstra? Iklan Spark memungkinkan Anda memperkuat konten yang ada (dengan izin pembuatnya) untuk menjangkau lebih banyak orang.

5. Iklan gambar – Saat Anda hanya membutuhkan gambar statis, iklan gambar adalah pilihan yang tepat. Iklan ini ditampilkan melalui penempatan Global App Bundle dan Pangle dan memberikan hasil yang sangat baik di wilayah tertentu.
6. Iklan belanja video – Jika Anda ingin mengubah TikTok menjadi saluran belanja pribadi Anda, iklan belanja video adalah sahabat baru Anda. Iklan ini menampilkan ubin produk yang dapat diklik yang mengarahkan pengguna ke halaman galeri yang dapat dibeli, semuanya tanpa perlu keluar dari aplikasi.
7. Iklan yang dapat diputar – Cocok untuk perusahaan game, iklan yang dapat diputar memungkinkan pengguna menguji game Anda langsung di dalam iklan, sehingga menghasilkan tingkat pengunduhan dan keterlibatan yang sangat tinggi.
8. Iklan carousel – Mengapa puas menampilkan satu produk jika Anda dapat menampilkan banyak produk? Iklan carousel menampilkan banyak gambar dalam satu bingkai iklan, cocok untuk menyoroti produk atau fitur yang berbeda.

9. Efek bermerek – Ingin membuat pengguna membuat konten untuk merek Anda? Efek bermerek adalah jawabannya. Filter dan efek khusus ini dapat ditambahkan ke video pengguna, menyebarkan jangkauan merek Anda secara luas.
10. Iklan influencer bersponsor – Terkadang, ada gunanya bermitra dengan Gen Z. Iklan influencer bersponsor melibatkan kerja sama dengan pembuat TikTok populer untuk mempromosikan produk atau layanan Anda, memanfaatkan basis pengikut tepercaya mereka.
11. Tantangan hashtag bermerek – Siap memulai gerakan? Tantangan hashtag bermerek dijalankan selama 3-6 hari, mendorong pengguna untuk membuat video seputar tema bermerek. Hasil? Banyak konten buatan pengguna dan buzz merek utama.

Setiap format iklan memiliki kekuatan super dan senjata rahasianya sendiri untuk mencapai tujuan tertentu, seperti mengarahkan lalu lintas situs web, meningkatkan unduhan aplikasi, atau mendapatkan penjualan produk yang manis dan manis. Kuncinya adalah memilih format yang sesuai dengan merek Anda dan akan membuat audiens target Anda tertarik.

Postingan yang Dipromosikan vs. Kampanye Manajer Iklan

Saat beriklan di TikTok, Anda memiliki dua opsi utama: postingan yang dipromosikan dan kampanye Manajer Iklan. Anggaplah postingan yang dipromosikan sebagai opsi yang keren dan sederhana – postingan ini memungkinkan Anda memberikan sedikit semangat ekstra pada konten TikTok yang ada tanpa banyak pengaturan atau pengeluaran. Yang harus Anda lakukan adalah memilih audiens target, menetapkan anggaran, dan menekan tombol “promosikan” langsung di aplikasi.

Di sisi lain, kampanye Manajer Iklan seperti iklan TikTok versi VIP. Dengan Manajer Iklan, Anda memiliki akses ke segala macam opsi penargetan yang menarik, alat pembuatan iklan khusus, dan analisis mendalam yang akan membantu Anda menyempurnakan kampanye Anda. Postingan yang dipromosikan sangat cocok untuk bisnis kecil dan pemula di TikTok yang baru saja terjun ke dunia periklanan, sementara kampanye Manajer Iklan sangat cocok untuk perusahaan besar dan profesional pemasaran yang menginginkan kontrol total dan wawasan yang mematikan.

Spesifikasi Iklan TikTok: Aturan yang Harus Anda Ikuti

Untuk memastikan iklan TikTok Anda memenuhi persyaratan platform dan memberikan kinerja optimal, penting untuk mematuhi spesifikasi iklan berikut:

• Resolusi video: Minimum 540×960 piksel (vertikal), 960×540 piksel (horizontal), atau 640×640 piksel (persegi). Video buram dan berpiksel tidak diperbolehkan.
• Durasi: Hingga 60 detik, tetapi TikTok merekomendasikan agar tetap cepat pada 9-15 detik untuk hasil terbaik.
• Jenis file:Tetap menggunakan format .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, atau .avi.
• Rasio aspek: Vertikal dengan 9:16, persegi dengan 1:1, atau horizontal dengan 16:9.

Ikuti spesifikasi ini, dan Anda akan dengan mudah melewati proses persetujuan dan memberikan pengalaman menonton berkualitas tinggi untuk audiens target Anda.

Panduan Langkah demi Langkah untuk Membuat Iklan Pertama Anda

Membuat iklan TikTok pertama Anda mungkin tampak menakutkan, namun dengan panduan langkah demi langkah ini, Anda akan siap meluncurkan kampanye yang sukses. Untuk memulai, navigasikan ke Manajer Iklan TikTok dan pilih “Mode Sederhana” untuk proses pembuatan iklan yang disederhanakan.

Langkah 1: Siapkan Akun Bisnis

Sebelum masuk ke Manajer Iklan, pastikan akun TikTok Anda diatur sebagai Akun Bisnis. Proses gratis dan mudah ini memberi Anda akses ke fitur berharga seperti analitik dan Manajer Iklan itu sendiri. Cukup buka pengaturan TikTok Anda, navigasikan ke “Kelola Akun,” dan pilih “Beralih ke Akun Bisnis.”

Langkah 2: Terhubung dengan Toko Shopify Anda (Opsional)

Jika Anda memiliki toko Shopify, manfaatkan integrasi TikTok yang lancar dengan menginstal aplikasi TikTok. Koneksi ini memungkinkan opsi pembuatan iklan otomatis dan, di negara tertentu, memungkinkan Anda meluncurkan tab belanja di profil TikTok Anda, sehingga meningkatkan kemampuan e-commerce Anda.

Langkah 3: Pilih Tujuan Periklanan Anda

Di Pengelola Iklan, pilih sasaran periklanan utama Anda dari empat opsi: Lalu Lintas (mendorong kunjungan situs web), Interaksi Komunitas (meningkatkan kehadiran TikTok Anda), Perolehan Prospek (mengumpulkan informasi pengguna), atau Konversi Situs Web (meningkatkan tindakan di situs, seperti pembelian ).

Langkah 4: Tentukan Target Audiens Anda

Selanjutnya, tentukan siapa yang harus melihat iklan Anda. TikTok menawarkan dua opsi: Pemirsa Otomatis (memungkinkan platform mengoptimalkan jangkauan Anda) atau Pemirsa Khusus (memungkinkan Anda menetapkan kriteria terperinci seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dan minat). Gunakan alat estimasi waktu nyata untuk mengukur ukuran audiens saat Anda menyempurnakan penargetan.

Langkah 5: Tentukan Anggaran dan Jadwal

Tetapkan anggaran iklan harian Anda (minimal $5 per hari) dan tetapkan durasi kampanye Anda. Anda dapat memilih tanggal akhir tertentu atau membiarkan kampanye Anda berjalan tanpa batas waktu.

Langkah 6: Pilih Preferensi Penawaran dan Pengoptimalan

Putuskan apakah akan mengoptimalkan klik atau tampilan, dan tetapkan biaya per klik maksimum jika diinginkan. TikTok menyediakan empat opsi penawaran: Biaya per Tampilan (CPV), Biaya per Mille (CPM), BPS Optimal (oCPM), dan Biaya per Klik (BPK). Selain itu, pilih antara strategi penawaran Biaya Terendah, Batas Biaya, dan Batas Tawaran untuk mengontrol pembelanjaan iklan Anda.

Langkah 7: Rancang Materi Iklan Anda

Buat iklan Anda dengan memilih postingan TikTok yang ada atau mengupload konten video baru. Buat teks yang menarik dan sertakan tombol ajakan bertindak yang jelas, seperti “Belanja Sekarang” atau “Pelajari Lebih Lanjut.”

Langkah 8: Kirim untuk Ditinjau dan Diluncurkan

Setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah ini, kirimkan iklan Anda untuk ditinjau. Setelah disetujui, kampanye Anda akan ditayangkan, dan Anda dapat memantau kinerjanya serta melakukan pengoptimalan berdasarkan data untuk kesuksesan di masa depan.

Menganggarkan untuk Sukses di TikTok

Menurut sumber industri, harga awal rata-rata untuk kampanye iklan TikTok adalah $10 per 1,000 tampilan, dengan anggaran kampanye minimum $500. Namun, biaya per mille (CPM) sebenarnya dapat berfluktuasi berdasarkan faktor-faktor seperti penempatan iklan, strategi penawaran, dan target audiens.

Untuk memaksimalkan pembelanjaan iklan dan mencapai hasil yang diinginkan, pertimbangkan untuk bereksperimen dengan berbagai opsi dan strategi penawaran. Metode Biaya Terendah memungkinkan TikTok mengoptimalkan penayangan iklan Anda untuk konversi maksimum berdasarkan total anggaran Anda, sementara strategi Batas Biaya dan Batas Tawaran memungkinkan Anda menetapkan harga tawaran tertentu untuk kontrol yang lebih besar terhadap biaya akuisisi.

6 Tips dan Trik Iklan TikTok yang Efektif

Untuk memastikan kampanye iklan TikTok Anda mencapai dampak maksimal, ikuti enam tips penting berikut:

1. Tangkap Perhatian dengan Cepat: Mengingat cepatnya perilaku scrolling pengguna TikTok, iklan Anda harus segera menarik perhatian mereka. Manfaatkan visual yang menarik atau elemen tak terduga untuk membuat pengguna berhenti sejenak dan terlibat.

2. Gunakan Teks: Karena banyak pengguna menonton video tanpa suara, penting untuk menyampaikan pesan Anda melalui teks untuk memastikan pesan dipahami dengan jelas.

3. Manfaatkan Perpustakaan Musik TikTok: Gabungkan lagu-lagu populer dan trending dari perpustakaan suara komersial TikTok untuk membuat iklan yang disukai pengguna dan mendorong berbagi.

4. Segarkan Materi Iklan Anda Secara Teratur: Cegah kelelahan iklan dan pertahankan minat pemirsa dengan sering memperbarui konten iklan Anda. Bereksperimenlah dengan visual baru dan format berbeda untuk menjaga keterlibatan pemirsa Anda.

5. Berkolaborasi dengan Influencer TikTok: Bermitralah dengan pembuat TikTok mapan yang selaras dengan nilai-nilai merek Anda untuk memperluas jangkauan, membangun kepercayaan, dan membangkitkan semangat pengikut mereka tentang merek Anda.

6. Rangkullah Fitur Unik TikTok: Manfaatkan fitur khas TikTok, seperti efek bermerek dan tantangan hashtag, untuk menciptakan pengalaman mendalam dan interaktif yang mendorong partisipasi pengguna dan menghasilkan buzz seputar merek Anda.

Kesimpulan

TikTok sedang berkembang pesat, dan bisnis yang ikut serta dalam periklanan TikTok kini akan berada dalam posisi terbaik untuk terhubung dengan audiens yang besar dan terlibat serta membawa pertumbuhan mereka ke tingkat berikutnya. Dengan memahami berbagai format iklan, membuat konten yang dapat menghentikan scroll, dan menerapkan praktik terbaik ini, Anda akan membuka potensi penuh iklan TikTok dan mencapai sasaran merek Anda pada tahun 2024 dan seterusnya.

Namun ada satu hal yang perlu diperhatikan – kunci untuk berhasil dalam periklanan TikTok adalah dengan bereksperimen dan terus mengoptimalkan. Jangan takut untuk mencoba fitur unik TikTok, menguji berbagai format iklan dan strategi penargetan, dan terus memantau kinerja kampanye Anda sehingga Anda dapat terus menjadikannya lebih baik dan lebih baik lagi. Dengan sedikit kerja keras dan kemauan untuk melakukan yang terbaik, Anda akan membuat iklan TikTok yang menghentikan proses dan membuat bisnis Anda mendapatkan perhatian yang layak.