TikTok semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, dengan lebih dari itu 1.677 miliar pengguna di platform ini per Agustus 2023. Selain itu, 1.1 miliar pengguna ini adalah pengguna aktif bulanan, dan platform ini diperkirakan akan menjangkau sekitar 2.25 miliar pengguna pada tahun 2027. Jadi, jika Anda membuat strategi periklanan online pada tahun 2023, Anda perlu memperhatikan TikTok.
Jika Anda baru mengenal TikTok, lihat panduan kami di menciptakan strategi pemasaran TikTok yang sukses karena artikel ini membahas secara eksplisit iklan berbayar. Berdasarkan Tiktok, pengguna memiliki kemungkinan 1.5 kali lebih besar untuk membeli produk setelah melihatnya diiklankan di TikTok, jadi ini jelas merupakan platform yang bernilai investasi.
Baca terus untuk mengetahui panduan yang akan membantu Anda menonjol di TikTok dan memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari apa yang ditawarkan platform ini!
Daftar Isi
Apa itu iklan TikTok
Jenis iklan TikTok
Video TikTok yang dipromosikan vs. kampanye iklan TikTok
Merek mana yang harus menggunakan iklan TikTok?
Cara mengatur iklan di TikTok: Panduan langkah demi langkah
Praktik terbaik periklanan TikTok
FAQ iklan TikTok
Mulai beriklan dengan TikTok
Apa itu iklan TikTok
Iklan TikTok adalah bentuk iklan berbayar di platform media sosial populer. Iklan-iklan ini memungkinkan bisnis untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek mereka ke basis pengguna TikTok yang luas dan aktif. TikTok menawarkan berbagai format dan fitur iklan untuk membantu bisnis menjangkau audiens target mereka.
Jenis iklan TikTok
Ada banyak jenis Iklan TikTok yang dapat digunakan oleh bisnis. Mari kita lihat jenis iklan teratas:
- Iklan In-Feed (sebelumnya dikenal sebagai “Iklan Asli”): Iklan In-Feed adalah iklan video pendek yang muncul di feed “Halaman Untuk Anda” (FYP) pengguna saat mereka menelusuri aplikasi TikTok. Iklan ini biasanya berdurasi antara 9 hingga 15 detik dan dapat menyertakan tombol ajakan bertindak (CTA) yang dapat diklik yang mengarahkan pengguna ke laman landas atau aplikasi tertentu.
- Iklan Tampilan Teratas: Iklan TopView mirip dengan iklan In-Feed namun memiliki perbedaan penting. Saat pengguna membuka aplikasi TikTok, hal pertama yang mereka lihat adalah iklan TopView, yaitu video layar penuh yang diputar secara otomatis. Iklan ini memiliki visibilitas yang tinggi dan dapat memberikan kesan awal yang kuat.
- Efek dan filter bermerek: Merek dapat membuat efek dan filter augmented reality (AR) yang dapat diterapkan pengguna pada video mereka. Saat pengguna berinteraksi dengan efek ini, mereka terlibat dengan konten merek. Jenis iklan ini seringkali lebih interaktif dan imersif.
- Tantangan hashtag bermerek: Format iklan ini mendorong partisipasi pengguna. Merek membuat hashtag unik dan menantang pengguna untuk membuat konten menggunakan hashtag tersebut. Konten ini dapat mencakup video buatan pengguna yang terkait dengan merek atau produk. Tantangan Hashtag Bermerek sering kali muncul di halaman Temukan TikTok, sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukan dan berinteraksi dengannya.
- Konten bermerek: Merek dapat berkolaborasi dengan influencer TikTok untuk membuat konten promosi. Influencer membagikan video yang menampilkan merek atau produk dengan cara yang alami dan autentik. Pendekatan ini dapat membantu menjangkau audiens influencer yang terlibat.
Video TikTok yang dipromosikan vs. kampanye iklan TikTok
Video TikTok yang dipromosikan dan kampanye iklan TikTok mewakili pendekatan berbeda dalam beriklan di platform. Video TikTok yang dipromosikan melibatkan promosi satu video ke khalayak yang lebih luas, menawarkan metode yang lebih sederhana dan unik untuk meningkatkan visibilitas konten tertentu. Mereka digunakan ketika Anda memiliki video tertentu yang ingin Anda bagikan dengan pemirsa yang lebih luas tanpa kerumitan kampanye iklan skala penuh. Namun, biasanya kampanye ini menawarkan lebih sedikit opsi penyesuaian dibandingkan kampanye komprehensif dan sangat cocok untuk promosi satu kali.
Di sisi lain, kampanye iklan TikTok melibatkan strategi periklanan yang lebih komprehensif. Ini mencakup berbagai format iklan, opsi penargetan, alokasi anggaran, dan tujuan kampanye. Pendekatan ini memberikan lebih banyak penyesuaian, memungkinkan bisnis menyesuaikan upaya periklanan mereka dengan audiens tertentu, preferensi penjadwalan, dan batasan anggaran. Hal ini juga melibatkan pengelolaan kampanye yang cermat, yang memungkinkan pemantauan berkelanjutan, penyesuaian, dan pengujian A/B untuk mengoptimalkan kinerja iklan dari waktu ke waktu.
Pilihan antara video yang dipromosikan dan kampanye iklan TikTok bergantung pada sasaran pemasaran spesifik Anda, anggaran, serta tingkat penyesuaian dan kontrol yang diperlukan untuk strategi periklanan TikTok Anda.
Merek mana yang harus menggunakan iklan TikTok?
Banyak merek menggunakan TikTok untuk beriklan, tetapi satu kesamaan yang mereka miliki adalah produk mereka secara alami sesuai dengan format video TikTok. Secara umum, TikTok lebih cocok untuk merek B2C yang dapat menampilkan produknya dalam konten video, sedangkan merek B2B yang menjual produk atau layanan yang sulit diilustrasikan mungkin lebih menantang.
Namun, menantang bukan berarti mustahil. Beberapa bisnis B2B, seperti Adobe, berkembang pesat di TikTok dan menciptakan konten yang memberdayakan yang terhubung dengan audiens mereka.
Berikut beberapa kategori merek yang mendapat manfaat dari penggunaan iklan TikTok:
- Merek fashion dan kecantikan: Sifat visual dan kreatif TikTok menjadikannya platform ideal bagi merek fesyen dan kecantikan untuk menampilkan koleksi baru, tutorial tata rias, dan inspirasi gaya.
- Merek makanan dan minuman: Restoran, layanan pesan-antar makanan, dan merek makanan dan minuman dapat menggunakan TikTok untuk menampilkan penawaran mereka, berbagi resep, dan berinteraksi dengan penggemar makanan.
- Kebugaran dan kesehatan: Pelatih kebugaran, pelatih kesehatan, dan merek kesehatan dapat menggunakan TikTok untuk berbagi rutinitas olahraga, tips nutrisi, dan konten motivasi.
- Teknologi dan gadget: Merek yang menjual produk dan gadget teknologi dapat membuat video yang menarik secara visual dan informatif untuk menampilkan fitur dan manfaat produk mereka.
Pada akhirnya, efektivitas iklan TikTok bergantung pada kreativitas merek, pemahaman audiens targetnya, dan kemampuan untuk membuat konten menarik yang selaras dengan budaya platform.
Cara mengatur iklan di TikTok: Panduan langkah demi langkah
Sekarang setelah Anda mengetahui jenis iklan apa yang mungkin ingin Anda jalankan untuk bisnis Anda, mari kita lihat cara menyiapkan iklan.
Jika Anda belum memiliki akun TikTok, Anda harus mulai dari sana. Namun, sebelum Anda mulai menjalankan iklan di TikTok, Anda ingin memiliki strategi dasar TikTok dan pemahaman mendalam tentang jenis konten yang ingin Anda bagikan.
Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk menyiapkan iklan di TikTok:
#1 – Buat akun iklan TikTok
Kunjungi platform periklanan TikTok di ads.tiktok.com dan ikuti petunjuk untuk menyiapkan akun bisnis Anda. Pastikan untuk melengkapi profil Anda dengan informasi yang relevan.
#2 – Buat kampanye baru
Temukan Kampanye di menu atas di Manajer Iklan TikTok, dan klik Buat.
Perhatikan bahwa Anda akan diminta untuk memilih Mode Sederhana atau Mode Kustom. Anda mungkin ingin memulai dengan Mode Sederhana, tetapi saat Anda menjalankan lebih banyak iklan TikTok, Anda dapat beralih ke Mode Kustom untuk mengatur konfigurasi yang lebih kompleks.
Beberapa langkah selanjutnya akan fokus pada konfigurasi iklan dalam Mode Sederhana.
#3 – Tetapkan tujuan periklanan Anda
TikTok menawarkan berbagai tujuan: lalu lintas, interaksi komunitas, perolehan prospek, dan konversi situs web.
Apa artinya ini, dan mana yang sebaiknya Anda pilih?
TikTok mendefinisikan tujuan-tujuan ini sebagai berikut:
- Lalu Lintas: Kirim lebih banyak orang ke tujuan di situs web Anda.
- Interaksi komunitas: dapatkan lebih banyak pengikut halaman atau kunjungan profil.
- Generasi pemimpin: Kumpulkan informasi kontak dari calon pelanggan dengan menambahkan formulir kontak ke iklan Anda.
- Konversi situs web: mendorong tindakan berharga di situs web Anda.
Tujuan yang Anda pilih harus selaras dengan tujuan pemasaran spesifik Anda. Pertimbangkan audiens target Anda, tindakan yang Anda ingin mereka ambil, dan posisi mereka di sepanjang saluran penjualan. Misalnya, jika Anda ingin menargetkan orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda, Anda mungkin ingin fokus pada konversi situs web.
Catatan: jika tidak satu pun dari sasaran periklanan ini sesuai dengan strategi pemasaran Anda, coba mode khusus karena ada lebih banyak opsi.
#4 – Pilih audiens Anda
Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memilih audiens Anda. Anda dapat memilih opsi Audiens Otomatis, yang memungkinkan TikTok menemukan audiens yang paling reseptif untuk bisnis Anda. Dalam hal ini, satu-satunya faktor yang dapat Anda ubah adalah lokasi.
Kami merekomendasikan untuk menyesuaikan audiens Anda sehingga iklan Anda ditampilkan kepada orang yang tepat. Anda dapat menyesuaikan audiens target berdasarkan jenis kelamin, kelompok umur, bahasa, dan lokasi. Catatan: saat Anda menentukan pilihan, penggeser di sudut kanan atas halaman ini akan memberi tahu Anda ukuran audiens. Hal ini berguna untuk memastikan Anda tidak menargetkan kelompok yang terlalu kecil.
Anda dapat lebih memfokuskan target audiens melalui minat. Misalnya, jika Anda adalah bisnis perawatan kulit, Anda dapat menargetkan “kecantikan” sebagai minat.
Terakhir, Anda juga dapat menargetkan pengguna yang berinteraksi dengan konten TikTok untuk meningkatkan kemungkinan iklan menjangkau orang-orang yang cenderung terlibat dengan konten tersebut.
#5 – Tetapkan anggaran
Selanjutnya, Anda akan diminta untuk menetapkan anggaran untuk iklan dan tanggal berakhir. Anda dapat memilih anggaran harian (minimal US$ 5) atau anggaran seumur hidup (US$ 70). Jika Anda menetapkan anggaran harian, Anda dapat menjalankan iklan tanpa tanggal akhir dan kemudian memilih untuk mengakhirinya ketika Anda merasa iklan telah melakukan tugasnya.
#6 – Buat iklan baru
Sekarang Anda siap membuat iklan, dan inilah bagian yang menyenangkan. Namun ada juga dua pilihan: menggunakan video yang sudah ada atau mengupload yang baru. Jika Anda membuat iklan dengan video yang sudah ada, perhatikan bahwa Anda tidak dapat mengubah teks asli tetapi dapat menambahkan ajakan bertindak tertentu.
Jika membuat video baru, pastikan video tersebut mengikuti Spesifikasi iklan TikTok.
Perlu diketahui bahwa setelah Anda mengirimkan iklan, iklan tersebut akan melalui proses peninjauan sebelum audiens Anda dapat melihatnya.
#7 – Ukur kinerja
Setelah iklan ditayangkan, mengukur kinerjanya sangatlah penting. Gunakan analitik TikTok untuk menentukan kinerja iklan terkait tayangan, klik, konversi, dll. Lakukan penyesuaian seperlunya, seperti mengubah parameter penargetan, menambah atau mengurangi anggaran, dan mengoptimalkan konten iklan.
Di Pengelola Iklan TikTok di bagian analitik, Anda dapat melihat wawasan video tertentu, wawasan audiens, serta analisis atribusi, dan Anda dapat membuat laporan khusus untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang kinerja iklan. Selain itu, di bagian inspirasi kreatif analitik, Anda dapat melihat iklan berkinerja terbaik saat ini dan apa yang sedang tren di TikTok.
Praktik terbaik periklanan TikTok
Tampaknya sulit untuk menemukan cara terbaik untuk mendekati iklan TikTok, terutama karena iklan dapat dipromosikan dalam video dan ada begitu banyak variasi konten di TikTok. Jadi, berikut beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan saat membuat iklan TikTok agar Anda tetap pada jalurnya dan memastikan kesuksesan.
- Ingat, jumlah pengikut bukanlah segalanya. Konten otentik yang berbicara langsung kepada audiens Anda masih bisa sukses di akun yang lebih kecil atau untuk bisnis yang baru memulai perjalanan TikTok mereka.
- Tangkap perhatian penonton di 3 detik pertama.
- Letakkan informasi penting di tengah layar.
- Lokalkan bahasa iklan Anda.
- Pastikan konten Anda dapat diakses, misalnya hanya teks.
- penggunaan Pusat Kreatif TikTok untuk inspirasi dan menemukan tren.
- Baik-baik saja jika membuat kesalahan. Mulailah dengan kampanye yang lebih kecil dan coba hal-hal baru; tidak semuanya akan berhasil, namun ini akan memberi Anda wawasan berharga dalam membuat iklan berikutnya.
FAQ iklan TikTok
Bagaimana cara kerja iklan TikTok?
Merek membayar agar video TikTok muncul di Halaman Untuk Anda seseorang dan lokasi lainnya, bersama dengan konten reguler dalam upaya meningkatkan kemungkinan konten dilihat dan membuat audiens target berinteraksi dengan merek mereka.
Berapa biaya iklan TikTok?
Seperti platform media sosial lainnya, sebuah merek dapat menyesuaikan pembelanjaan iklannya. Dalam Mode Sederhana, seperti yang kami sebutkan, merek dapat menetapkan batas anggaran harian atau seumur hidup untuk iklan mereka; namun, ada lebih banyak penyesuaian dengan anggaran dalam Mode Kustom.
Apakah iklan TikTok layak dilakukan?
Studi Jalur Ritel Global Menuju Pembelian Ilmu Pemasaran TikTok dari tahun 2022 ditemukan bahwa pengguna TikTok memiliki kemungkinan 1.5 kali lebih besar untuk langsung melakukan pembelian ketika mereka menemukan produk di platform tersebut, melampaui tingkat keterlibatan pengguna di platform lain. Jadi, dengan strategi pemasaran yang tepat dan pendekatan penawaran yang dipertimbangkan dengan baik, iklan TikTok bisa menjadi peluang investasi yang menguntungkan.
Mulai beriklan dengan TikTok
Sekarang setelah Anda memahami cara menjalankan iklan di TikTok, sekarang saatnya memulai! Luangkan waktu untuk mempertimbangkan strategi pemasaran Anda, bagaimana hal ini dapat diterapkan pada TikTok, dan audiens spesifik apa yang ingin Anda targetkan, lalu mulailah menguji beberapa konten.
Jika Anda seorang bisnis kecantikan yang ingin beriklan di TikTok, pertimbangkan artikel bagus lainnya berikut:
- Menggunakan TikTok untuk Mempromosikan Bisnis Kecantikan Anda
- Produk Kecantikan TikTok Viral Terbaik Tahun 2023
