Dalam dunia kecantikan yang terus berkembang, TikTok terus menjadi trendsetter yang kuat, dan tren terbaru adalah #BodyOil. Hashtag yang sedang tren ini mencerminkan pergeseran yang lebih dalam dalam perilaku konsumen menuju rutinitas yang lebih luas dan mengutamakan perawatan diri. Mari kita telusuri bagaimana tren yang bersinar ini membentuk kembali lanskap perawatan tubuh dan apa pengaruhnya bagi merek dan pengecer kecantikan di tahun-tahun mendatang.

Daftar Isi
● Apa itu #BodyOil dan Mengapa Trending?
● Bangkitnya #BodyOil di TikTok
● Produk dan formulasi utama dalam tren #BodyOil
● Wawasan konsumen: Kenyamanan dan perawatan diri
● Bagaimana merek dapat memanfaatkan tren #BodyOil

Apa itu #BodyOil dan Mengapa Trending?

#BodyOil adalah tagar trending di TikTok yang menyoroti meningkatnya minat konsumen terhadap produk perawatan tubuh mewah dan serbaguna. Formulasi ringan dan bergizi ini menghidrasi dan menyempurnakan penampilan kulit, seringkali meninggalkan kilau atau kilau halus. Tren ini sejalan dengan “skinifikasi” perawatan tubuh, di mana konsumen memperluas rutinitas perawatan kulit wajah ke seluruh tubuh.

Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap popularitas #BodyOil:

1. Rutinitas Perawatan Diri yang Diperpanjang: Ketika konsumen mencari ritual kecantikan yang komprehensif, minyak tubuh telah menjadi langkah penting dalam rutinitas perawatan tubuh.
2. Estetika Kulit Bercahaya: Minyak tubuh berkontribusi pada “kulit kaca” yang populer dan tren “kulit mutiara”., yang menekankan kulit yang lembab dan bercahaya.
3. Manfaat Multifungsi: Produk-produk ini menawarkan hidrasi, nutrisi, dan efek kilau halus, menarik konsumen yang mencari solusi kecantikan yang efisien.
4. Visibilitas Media Sosial: Daya tarik visual dari penggunaan minyak tubuh menghasilkan konten yang menarik di platform seperti TikTok, sehingga memicu popularitas tren tersebut.
5. Kesadaran Bahan: Konsumen yang terdidik mencari produk dengan manfaat yang jelas dan formulasi yang “bersih”.

Tren #BodyOil adalah bagian dari pergeseran besar dalam industri kecantikan menuju perawatan tubuh sebagai perawatan kulit. Menurut Biossance, salah satu tren perawatan kulit TikTok teratas untuk tahun 2024 adalah “Perawatan Tubuh sebagai Perawatan Kulit,” yang melibatkan peningkatan rutinitas perawatan tubuh dengan memasukkan bahan-bahan perawatan yang ditargetkan. Tren ini sejalan dengan meningkatnya permintaan konsumen terhadap produk yang menawarkan manfaat estetika langsung dan peningkatan kesehatan kulit jangka panjang.

Ketika tren ini terus meningkat, merek kecantikan merespons dengan mengembangkan formulasi minyak tubuh inovatif yang memenuhi berbagai masalah dan preferensi kulit. Mulai dari minyak berkilau dengan perlindungan SPF hingga format minyak kering yang cocok untuk iklim panas, tren #BodyOil mendorong inovasi produk dan membentuk kembali ekspektasi konsumen dalam kategori perawatan tubuh.

Bangkitnya #BodyOil di TikTok

Tren #BodyOil telah mengalami lonjakan popularitas yang luar biasa di TikTok, dan menjadi tren yang wajib dimiliki dalam rutinitas perawatan kulit modern. Menurut TikTok Analytics WGSN, tagar tersebut telah menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan, dengan penayangan yang terus meningkat dari Juli 2023 hingga Juni 2024. Pada Juni 2024, gabungan penayangan untuk #BodyOil dan tagar terkait (#BodyGlow, #BodyShimmer, dan #ShimmerOil) mencapai 35 juta , menggarisbawahi minat konsumen yang signifikan.

Analisis Indeks STEPIC* mengungkapkan bahwa tren #BodyOil memiliki keselarasan sedang dengan tren masyarakat dan proyeksi umurnya yang panjang, sehingga menunjukkan bahwa minyak tubuh bukan sekedar tren belaka. Lintasan pertumbuhan yang kuat ini menunjukkan area utama untuk investasi, dan merek disarankan untuk memprioritaskan pengembangan dalam volume yang lebih besar.

STEPIC*: STEPIC adalah model analitik yang dibuat oleh WGSN.com, mencakup domain Masyarakat, Teknologi, Lingkungan, Politik, Industri, dan Kreativitas. Dan indeks SEPIC adalah indikator yang diciptakan melalui penelitian kualitatif dan kuantitatif pada topik-topik tersebut.

Konten di bawah hashtag #BodyOil beragam, mulai dari rekomendasi produk hingga hasil sebelum dan sesudah. Pengguna secara khusus tertarik untuk berbagi rutinitas perawatan tubuh mereka yang lebih panjang, menekankan penggunaan minyak tubuh sebagai langkah terakhir untuk hidrasi dan hasil akhir yang bersinar. Hal ini sejalan dengan tren “skinifikasi” yang lebih luas dalam perawatan tubuh, di mana konsumen memperluas praktik perawatan kulit wajah mereka ke seluruh tubuh.

Popularitas #BodyOil di TikTok didorong oleh beberapa faktor:

• Banding Visual: Penerapan minyak tubuh yang berkilauan menciptakan konten yang menarik secara visual, cocok untuk platform video-sentris TikTok.
• Manfaat Multifungsi: Pengguna menghargai minyak tubuh karena sifatnya yang menghidrasi dan kilau halus yang diberikannya pada kulit.
• Relevansi Musiman: Tren ini mendapatkan daya tarik khusus selama bulan-bulan musim panas, ketika pengguna bersiap untuk melakukan perjalanan dan mencari produk yang menawarkan perlindungan dan manfaat estetika.
• Keselarasan dengan Tren Perawatan Diri: Penerapan minyak tubuh secara ritual sangat sesuai dengan penekanan platform pada perawatan diri dan rutinitas yang memanjakan.

Maraknya #BodyOil di TikTok mewakili lebih dari sekedar tren kecantikan; Hal ini mencerminkan perubahan sikap konsumen terhadap perawatan tubuh yang komprehensif dan meningkatnya keinginan terhadap produk yang menawarkan manfaat estetika langsung dan peningkatan kesehatan kulit dalam jangka panjang.

Produk dan Formulasi Utama dalam Tren #BodyOil

Ketika tren terus berkembang, merek merespons dengan mengembangkan formulasi inovatif. Berikut beberapa produk dan formulasi utama yang mendorong tren ini:

• Minyak Berkilau: Menawarkan hidrasi dan kilau halus, minyak ini mengandung partikel yang memantulkan cahaya untuk hasil akhir yang bercahaya, populer di platform media sosial seperti TikTok.
• Minyak Tubuh yang Diresapi SPF: Produk ini menggabungkan perlindungan terhadap sinar matahari dengan manfaat bergizi, seperti Vacation's Shimmer Oil SPF 30, yang memenuhi permintaan akan produk multifungsi.
• Format Minyak Kering: Minyak ringan yang cepat menyerap tanpa meninggalkan residu berminyak, ideal untuk iklim panas dan lembab.
• Minyak Tubuh Beraroma: Menawarkan pengalaman aromaterapi dengan minyak esensial alami atau campuran wewangian canggih, meningkatkan pengalaman indra.
• Minyak Perawatan yang Ditargetkan: Terinspirasi oleh perawatan kulit wajah, ini termasuk minyak kaya antioksidan dengan vitamin C dan E, formula yang mengandung niacinamide, dan minyak berbasis asam hialuronat untuk manfaat kulit tertentu.
• Serum dan Semprotan Tubuh: Menawarkan manfaat minyak dalam tekstur berbeda untuk kemudahan pengaplikasian dan pelapisan dengan produk perawatan tubuh lainnya.
• Alat untuk Aplikasi: Alat pelengkap seperti sikat tubuh, batu gua sha, dan roller meningkatkan pengaplikasian produk dan menambahkan elemen pijatan ke dalam rutinitas.

Beragamnya penawaran dalam tren #BodyOil mencerminkan meningkatnya kecanggihan permintaan konsumen dalam kategori perawatan tubuh. Seiring berkembangnya tren, nantikan inovasi lebih lanjut dalam formulasi dan metode aplikasi, yang dapat memenuhi berbagai jenis, permasalahan, dan preferensi kulit.

Wawasan konsumen: Kenyamanan nyaman dan perawatan diri

Bangkitnya Perawatan Diri yang “Malas”.

Popularitas minyak tubuh terkait dengan tren yang lebih besar tentang apa yang disebut “malas” atau perawatan diri yang mudah. Konsep ini dicontohkan oleh video viral TikTok oleh @kirakosarin tentang “hurkle durkle,” istilah Skotlandia untuk bersantai di tempat tidur setelah waktunya bangun, yang ditonton lebih dari 3.9 juta kali. Tren ini menyoroti keinginan konsumen terhadap rutinitas perawatan diri yang memanjakan dan mudah dilakukan.

Minyak tubuh sangat cocok dengan narasi ini dengan menawarkan:

• Aplikasi Cepat: Mudah diaplikasikan dan diserap dengan cepat, menjadikannya ideal untuk gaya hidup sibuk.
• Manfaat Multifungsi: Hidrasi, nutrisi, dan kilau halus dalam satu produk.
• Pengalaman sensori: Tekstur dan wewangian menyenangkan yang meningkatkan perasaan nyaman dan mewah.

Perilaku Kepompong dan Mencari Kenyamanan

Ketika konsumen semakin mencari produk yang memfasilitasi istirahat dan relaksasi, minyak tubuh telah menjadi bagian penting dalam menciptakan lingkungan yang nyaman. Tren ini sejalan dengan semakin banyaknya konsumen yang mengalami kelelahan dan stres, mencari momen perawatan diri dalam rutinitas sehari-hari.

Merek merespons tren ini dengan menawarkan:

• Formula Kaya dan Halus: Memberikan pengalaman sensorik yang menenangkan.
• Aroma yang Menenangkan dan Nyaman: Meningkatkan relaksasi.
• Dukungan untuk Istirahat: Produk yang mendukung istirahat dan memberikan pengalaman pelarian.

Jelas bahwa konsumen mencari produk yang tidak hanya meningkatkan penampilan fisik mereka tetapi juga berkontribusi terhadap rasa sejahtera dan nyaman secara keseluruhan. Merek yang dapat memanfaatkan keinginan akan perawatan diri yang nyaman dan mudah kemungkinan besar akan meraih kesuksesan di tahun-tahun mendatang.

Bagaimana merek dapat memanfaatkan tren #BodyOil

Dengan tren #BodyOil yang menunjukkan pertumbuhan kuat dan potensi jangka panjang, merek mempunyai peluang besar untuk memanfaatkan gerakan ini. Berikut adalah cara strategis bagi perusahaan untuk memanfaatkan tren #BodyOil berdasarkan data dan wawasan yang diberikan:

1. Berinvestasi dalam pengembangan dan penskalaan produk

Dipicu oleh tren #EverythingShower, #BodyOil selaras dengan permintaan konsumen dan tema produk yang terkait dengan tema Care-Taking yang lebih besar. Tema-tema ini akan bertahan hingga tahun 2025, menjadikan #BodyOil sebagai tren investasi yang menjanjikan.

• Fokus pada mempromosikan minyak dan produk pencerah tubuh yang ada dalam jangka pendek.
• Berinvestasilah dalam meningkatkan rutinitas perawatan tubuh dan mengembangkan format minyak tubuh tingkat lanjut  
• Gunakan wewangian dan pelapis kulit serta soroti pengalaman sensorik dan manfaat relaksasi dari penggunaan minyak tubuh

2. Memanfaatkan puncak musiman

Grafik penayangan TikTok menunjukkan fluktuasi sepanjang tahun, dengan puncaknya sekitar bulan Juli dan April. Merek dapat:

• Waktu peluncuran produk dan kampanye pemasaran bertepatan dengan periode puncak ini
• Kembangkan formulasi khusus musim (misalnya, minyak ringan untuk musim panas, minyak yang lebih kaya untuk musim dingin)
• Buat koleksi edisi terbatas yang selaras dengan tren musiman

3. Fokus pada formulasi multifungsi

Indeks STEPIC menunjukkan keselarasan dengan tren masyarakat, yang menunjukkan bahwa konsumen menghargai keserbagunaan. Merek dapat:

• Kembangkan minyak tubuh dengan manfaat tambahan seperti perlindungan SPF atau sifat anti penuaan
• Ciptakan produk yang memenuhi permasalahan kulit tertentu (misalnya, hidrasi, pengencangan, atau warna kulit malam hari)
• Tawarkan pilihan wewangian yang memberikan manfaat aromaterapi

Kesimpulan

Tren #BodyOil di TikTok telah menunjukkan pertumbuhan dan daya tahan yang luar biasa, sebagaimana dibuktikan dengan peningkatan yang stabil dalam jumlah penayangan dari Juli 2023 hingga Juni 2024. Dengan total penayangan yang mencapai hampir 35 juta pada pertengahan tahun 2024, jelas bahwa minyak tubuh telah menarik perhatian. dan imajinasi konsumen di seluruh dunia. Seiring dengan terus berkembangnya tren, merek memiliki peluang unik untuk berinovasi dan memperluas penawaran mereka di kategori perawatan tubuh.

Tren #BodyOil tidak hanya mewakili perubahan dalam rutinitas perawatan kulit tetapi juga mencerminkan keinginan konsumen yang lebih luas akan perawatan diri, kenyamanan, dan kesejahteraan holistik. Melihat ke masa depan, terbukti bahwa minyak tubuh akan terus memainkan peran penting dalam membentuk lanskap kecantikan dan perawatan pribadi.