Sejak munculnya TikTok, dunia menjadi lebih terhubung dari sebelumnya. Mulai dari menemukan temuan fesyen terkini hingga mendapatkan inspirasi untuk rutinitas perawatan kulit, platform ini telah memicu diskusi mengenai solusi efektif yang belum pernah ada sebelumnya. Salah satu tren yang menarik perhatian para pecinta perawatan kulit adalah #MilkyToner. Inovasi perawatan kulit yang lembut namun efektif ini merevolusi rutinitas, terutama bagi mereka yang memiliki kulit sensitif. Mari selami dunia toner susu dan cari tahu mengapa toner ini menjadi produk kecantikan yang wajib dimiliki di seluruh dunia.

Daftar Isi
● Apa itu toner susu?
● Munculnya #MilkyToner di TikTok
● Manfaat toner susu
● Peluang pasar untuk merek kecantikan

Apa itu toner susu?

Milky toner adalah inovasi perawatan kulit yang menggemparkan dunia kecantikan. Pada intinya, toner ini adalah cairan ringan dan buram yang menyerupai konsistensi susu. Produk ini dirancang untuk menghidrasi, menenangkan, dan mempersiapkan kulit untuk langkah perawatan kulit selanjutnya. Berbeda dengan toner yang berbentuk cair, toner berwarna susu sering kali mengandung emolien dan humektan yang memberikan lapisan kelembapan ekstra, sehingga sangat bermanfaat bagi mereka yang memiliki kulit kering atau sensitif.

Intinya, toner susu adalah perpaduan filosofi perawatan kulit Timur dan Barat, yang mengambil inspirasi dari rutinitas perawatan kulit multi-langkah Korea dan praktik mandi susu tradisional untuk menciptakan produk yang disukai khalayak global yang mencari solusi perawatan kulit yang efektif namun lembut.

Bangkitnya #MilkyToner di TikTok

Tren #MilkyToner telah mengalami lonjakan popularitas yang signifikan di TikTok, dengan jumlah penayangan yang terus meningkat sejak pertengahan tahun 2023. Menurut data TikTok di seluruh dunia dari Exolyt, tagar #MilkyToner (termasuk variasi seperti #milkytoner dan #milkytoners) mencapai puncaknya sebanyak 4.3 juta penayangan pada 14 Desember 2023. Tonggak sejarah ini menandai titik balik dalam lintasan tren, menandakan tren tersebut semakin berkembang. pengaruhnya dalam komunitas perawatan kulit.

Pola pertumbuhan tren ini sangat menarik. Grafik menunjukkan peningkatan tajam dalam penayangan mulai Oktober 2023, dengan beberapa puncak dan lembah menyusul. Fluktuasi ini menunjukkan bahwa meskipun tren ini telah mendapatkan daya tarik yang signifikan, tren ini masih berada dalam fase dinamis, dengan potensi pertumbuhan dan evolusi lebih lanjut.

Indeks STEPIC WGSN TikTok Analytics memberikan wawasan lebih lanjut tentang karakteristik tren:

• Penyelarasan: Tren ini menunjukkan keselarasan sedang dengan arah industri kecantikan saat ini, yang menunjukkan relevansinya dengan praktik perawatan kulit kontemporer.
• Umur: Dengan skor umur menengah, #MilkyToner diharapkan tetap relevan dalam jangka pendek hingga menengah, menjadikannya fokus yang bermanfaat bagi merek kecantikan dan konsumen.
• Proyeksi Investasi Tren: Analisis ini merekomendasikan strategi “Pengujian”, yang menyarankan bahwa merek harus mengeksplorasi tren ini dengan memperkenalkan produk dalam volume kecil.

STEPIC*: STEPIC adalah model analitik yang dibuat oleh WGSN.com, mencakup domain Masyarakat, Teknologi, Lingkungan, Politik, Industri, dan Kreativitas. Dan indeks SEPIC adalah indikator yang diciptakan melalui penelitian kualitatif dan kuantitatif pada topik-topik tersebut.

Munculnya #MilkyToner di TikTok mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam preferensi perawatan kulit. Pengguna semakin tertarik pada formulasi yang lebih lembut dan bergizi yang selaras dengan pendekatan “skinimalis”. Pengguna TikTok berbagi pengalaman mereka dengan toner berwarna susu, sering kali menyoroti manfaat seperti peningkatan hidrasi, penguatan pelindung kulit, dan kilau “kulit kaca” yang didambakan.

Pembuat konten di platform ini sedang menjajaki berbagai merek dan produk, termasuk penawaran dari I'm From yang berbasis di Korea Selatan, The Ordinary dari Kanada, dan merek AS seperti Thayers dan ILIA. Keberagaman produk unggulan ini menunjukkan minat global terhadap tren ini, melampaui batas-batas geografis.

Seiring dengan semakin maraknya tren #MilkyToner, hal ini menghadirkan peluang unik bagi merek perawatan kulit yang sudah mapan dan baru untuk memanfaatkan minat konsumen terhadap produk yang lembut, menghidrasi, dan multifungsi. Keselarasan dan masa hidup tren ini menunjukkan bahwa meskipun tren ini tidak hanya sekedar tren belaka, merek harus melakukan pendekatan dengan antusiasme yang terukur, menguji kondisi tersebut dengan formulasi inovatif dan strategi pemasaran yang ditargetkan.

Manfaat Milky Toner

Toner susu menawarkan beberapa manfaat yang dapat disesuaikan dengan berbagai jenis dan masalah kulit. Formulasi susu ini menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia – sifat menghidrasi dari pelembab dan fungsi persiapan toner tradisional. Salah satu keunggulan utama toner susu adalah kemampuan menghidrasinya yang lembut namun efektif. Tidak seperti toner astringen tradisional, toner susu memberikan tindakan pembersihan lembut yang tidak menghilangkan minyak alami pada kulit. Hal ini menjadikannya sangat bermanfaat bagi mereka yang memiliki kulit kering atau sensitif, karena membantu memperkuat pelindung kulit tanpa menyebabkan iritasi.

Manfaat penting lainnya dari toner susu adalah efeknya yang menyejukkan dan menenangkan pada kulit. Banyak formulasi yang mengandung bahan-bahan seperti kamomil, ekstrak oat, atau komponen antiinflamasi lainnya yang membantu mengurangi kemerahan dan iritasi. Hal ini menjadikan toner susu pilihan yang sangat baik bagi mereka yang memiliki kulit sensitif atau reaktif, karena dapat membantu meringankan ketidaknyamanan sekaligus memberikan manfaat toner.

Toner susu juga berperan penting dalam mendukung dan memperkuat pelindung kulit. Dengan memberikan lapisan nutrisi dan hidrasi, produk ini membantu menjaga fungsi pelindung alami kulit. Hal ini sangat penting dalam memerangi penyebab stres lingkungan dan mencegah hilangnya kelembapan, yang dapat menyebabkan berbagai masalah kulit. Sifat pengelupasan kulit yang lembut dari beberapa toner berwarna susu, seperti yang mengandung bahan fermentasi seperti Saccharomyces, dapat membantu membuat kulit lebih halus dan cerah tanpa menyebabkan iritasi.

Toner berwarna susu sering kali mengandung kombinasi bahan yang menghidrasi, menenangkan, dan memperbaiki penghalang. Beberapa komponen utama meliputi:

• Colloidal Oatmeal: Dikenal karena sifatnya yang menenangkan dan anti-inflamasi, ideal untuk kulit sensitif.
• Ceramides: Lipid ini membantu memperkuat pelindung kulit dan mempertahankan kelembapan.
• Niacinamide: Suatu bentuk vitamin B3 yang dapat membantu memperbaiki tekstur kulit dan mengurangi peradangan.
• Gliserin: Humektan kuat yang menarik dan mempertahankan kelembapan kulit.
• Panthenol: Juga dikenal sebagai pro-vitamin B5, membantu melembabkan dan menenangkan kulit.
• Ekstrak Beras: Sering digunakan dalam perawatan kulit Asia, ekstrak beras dapat membantu mencerahkan dan melembutkan kulit.
• Asam Hyaluronic: Hidrator ampuh yang dapat menahan air hingga 1000 kali beratnya.

Bahan-bahan ini bekerja secara sinergis dalam toner berwarna susu untuk memberikan beragam manfaat, mulai dari hidrasi dan menenangkan hingga pengelupasan kulit yang lembut dan dukungan pelindung. Saat memilih toner berwarna susu, pertimbangkan masalah spesifik kulit Anda dan carilah formulasi yang mengandung bahan-bahan yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

Peluang Pasar untuk Merek Kecantikan

Meningkatnya popularitas toner susu memberikan peluang besar bagi merek kecantikan untuk memanfaatkan tren yang sedang berkembang ini. Berikut adalah beberapa peluang pasar utama yang perlu dipertimbangkan:

1. Memperluas Lini Produk:

Konten dalam gebrakan sosial ini sedang dalam tahap eksplorasi saat pengguna bereksperimen dengan merek yang meluncurkan toner susu. Dengan pasar toner kulit global yang diproyeksikan mencapai US$ 2.1 miliar pada tahun 2033, dengan pertumbuhan CAGR sebesar 5.2%, merek kecantikan memiliki peluang besar untuk memperluas lini produk mereka dengan memasukkan toner susu. Lintasan pertumbuhan ini menunjukkan minat konsumen yang berkelanjutan terhadap toner, terutama toner yang memiliki sifat menghidrasi dan menutrisi.

2. Menargetkan Kulit Sensitif:

Toner berwarna susu semakin populer karena cocok dengan jenis kulit sensitif. Merek dapat fokus pada pengembangan formulasi lembut yang memenuhi segmen konsumen yang sedang berkembang ini, menekankan bahan-bahan seperti oatmeal koloid, ceramide, dan niacinamide yang menenangkan dan memperbaiki pelindung kulit. Tagar terkait termasuk #MilkySkincare, #HydratingSkincare, dan #SensitiveSkin menunjukkan bahwa toner berbahan susu kemungkinan besar populer di kalangan konsumen berjerawat dan eksim, yang mencari produk yang juga dapat membuat kulit kenyal.

3. Memanfaatkan Tren Kecantikan Bersih:

Pasar menyaksikan peningkatan permintaan akan produk kecantikan organik dan bersih. Segmen organik pasar toner kulit diperkirakan akan tumbuh pada CAGR sebesar 4.7% hingga tahun 2033. Merek dapat memanfaatkan tren ini dengan mengembangkan toner susu dengan bahan-bahan alami, organik, dan formulasi transparan.

4. Formulasi Multifungsi:

Konsumen semakin mencari produk yang menawarkan banyak manfaat. Merek dapat mengembangkan toner seperti susu yang tidak hanya menghidrasi tetapi juga memberikan manfaat perawatan kulit tambahan seperti pengelupasan kulit yang lembut, pencerah, atau sifat anti penuaan. Hal ini sejalan dengan tren rutinitas perawatan kulit yang semakin efisien dan efisien.

Kesimpulan

Tren #MilkyToner di TikTok menandakan peralihan ke produk perawatan kulit yang lembut, menghidrasi, dan multifungsi. Dengan skor keselarasan dan masa pakai yang menengah, toner seperti susu telah menunjukkan potensinya untuk menjadi lebih dari sekedar iseng saja, menawarkan peluang bagi merek kecantikan untuk berinovasi di pasar negara berkembang ini. Karena konsumen memprioritaskan kesehatan kulit dan perlindungan penghalang, toner susu berada pada posisi yang tepat untuk memenuhi kebutuhan ini dengan formulasinya yang lembut dan sifatnya yang menenangkan. Daya tarik tren ini bagi mereka yang memiliki kulit sensitif atau reaktif semakin meningkatkan potensi pasarnya.

Bagi merek kecantikan, kesuksesan terletak pada pengembangan formulasi inovatif, mengutamakan bahan-bahan alami dan bersih, serta mengedukasi konsumen tentang manfaat toner susu. Meskipun masih dalam tahap awal, seperti yang ditunjukkan oleh rekomendasi “Uji”, tren ini menunjukkan potensi pertumbuhan di masa depan. Merek harus mempertimbangkan untuk memperkenalkan produk toner susu dalam jumlah kecil, dengan fokus pada formulasi unik dan strategi pemasaran yang ditargetkan untuk memanfaatkan tren yang muncul dalam rutinitas perawatan kulit sehari-hari.