Pada tanggal 19 Januari, mandat untuk mendivestasikan TikTok akan mulai berlaku. Meskipun ada beberapa upaya yang dilakukan oleh tim hukum ByteDance, Mahkamah Agung belum memberikan dukungan yang jelas.
Ini berarti bahwa mulai 19 Januari, toko aplikasi utama akan berhenti mendukung TikTok, dan ByteDance telah mengumumkan rencana untuk menutup aplikasi tersebut secara bertahap tanpa menjualnya.
Bagi pengguna Amerika yang praktis 'hidup' di TikTok, rasanya seperti kehilangan rumah mereka. Jadi, mereka memulai migrasi digital besar-besaran, mencari platform media sosial berikutnya yang bisa mereka sebut milik mereka sendiri.
Kekuatan misterius telah mendorong RedNote ke garis terdepan. Pada dini hari tanggal 14 Januari, peringkat unduhan RedNote di App Store AS melonjak ke nomor satu, melampaui ChatGPT dan Lemon8 milik ByteDance.
Arus lalu lintas yang sangat besar tidak dapat dihentikan.
Apakah Ini RedNote yang Saya Kenal?
Yang pertama terkejut adalah pengguna RedNote dari Tiongkok. Mereka melihat banyaknya konten berbahasa Inggris di platform tersebut.
Setelah diteliti lebih dekat, mengapa orang Amerika belajar bahasa Mandarin?
Sejumlah besar pengguna Amerika yang berbondong-bondong ke RedNote pertama-tama harus mengatasi kendala bahasa. Meskipun pengaturan sistem dapat diubah, tidak memahami konten postingan akan sangat mengurangi kesenangan.
Beberapa pengguna dengan susah payah menyalin dan menempel komentar ke GPT untuk diterjemahkan, lalu menggunakannya untuk menerjemahkan balasan mereka.
RedNote harus berterima kasih pada waktu; tanpa GPT, gelombang lalu lintas ini mungkin tidak akan pernah terjadi.
Tentu saja, pengguna Tiongkok, yang dikenal karena kehangatan dan keterbukaannya, segera mulai mengajar di bagian komentar.
Banyak pengguna yang antusias mendesak RedNote untuk segera meluncurkan fitur terjemahan satu klik. Kalau tidak sekarang, kapan lagi?
Memasuki topik “tiktokrefugee” kini terungkap berbagai “perkenalan diri pengungsi,” dengan beberapa pengguna yang cerdik bahkan mengunggah foto kucing untuk mengirimkan Pajak Kucing.
Memang, kucing adalah keajaiban universal di semua media sosial. Semua orang suka melihat mereka, jadi teruslah berfoto dengan mereka.
Menariknya, para pengguna Amerika ini suka sekali mengunggah foto saat itu juga, mirip dengan akses internet dengan nama asli, mengingatkan kita pada pengalaman ngobrol internet awal kita 20 tahun lalu.
Sementara para penonton masih asyik bermain-main dengan meme, pengguna Tiongkok yang cerdas telah mengambil tindakan. Bagian komentar dipenuhi dengan pertanyaan tes bahasa Inggris, yang menyediakan solusi untuk pekerjaan rumah liburan musim dingin.
Ini tidak mengajarkan bahasa Inggris ke bahasa Mandarin secara gratis—orang Mandarin dapat membantu mereka dengan soal matematika sebagai balasannya!
Koleksi meme oleh netizen telah menemukan tempatnya. Jangan remehkan keterampilan humor abstrak orang Amerika.
Keadaan RedNote saat ini seperti meme di bawah ini:
Ngomong-ngomong: di kantor pusat RedNote yang terang benderang di Shanghai, apakah ada yang masih peduli dengan kesejahteraan tim operasi?
Meskipun semua orang bercanda tentang pengungsi TikTok, tunggu dulu, ini mungkin pengungsi TikTok yang sebenarnya, ByteDance.
Dalam hitungan mundur sebelum TikTok dilarang, banyak netizen mengunjungi RedNote, lalu kembali lagi ke TikTok untuk meninggalkan ulasan bintang lima. Mereka mengajarkan pekerjaan rumah bahasa Inggris kepada orang Tionghoa sementara orang Tionghoa mengajarkan bahasa Mandarin kepada mereka.
Kelompok netizen sebelumnya di RedNote telah menguasai meme China “V me ￥50”.
Masuknya pengguna internasional tidak diragukan lagi akan memengaruhi pengalaman pengguna Tiongkok di beranda. Namun, beberapa pengguna internasional yang ramah menjelaskan alasannya, dengan tetap menjaga batasan yang kuat.
Siapa yang mengira bahwa platform Tiongkok yang awalnya berfokus pada ulasan produk suatu hari akan menjadi pusat pertukaran budaya baru antara warga Tiongkok dan Amerika? Pesona terbesar internet mungkin hanya itu—selalu penuh kejutan, namun begitu alami.
Itu Benar-Benar Hanya Bisa Menjadi RedNote
Mengapa RedNote menjadi pemenang terbesar? Anda mungkin telah melihat banyak analisis. Justine Moore, mitra di a16z, juga mengumpulkan beberapa pendapat.
Beberapa pendapat ini masuk akal. Misalnya, perbedaan dengan YouTube, atau Reels—platform ini tidak pernah berhasil menarik perhatian sebagian pengguna Amerika.
Reels menjadi yang terdepan selama pelarangan pertama TikTok. Zuckerberg meluncurkan produk ini untuk menguasai pasar, tetapi tidak pernah dikelola dengan baik, sehingga sulit untuk digunakan saat ini.
Sedangkan untuk Lemon8, itu hanyalah upaya ByteDance untuk meniru RedNote di pasar Inggris. Itu dipromosikan secara besar-besaran tetapi tidak pernah berhasil.
Beberapa pendapat tidak dapat dipertahankan, seperti klaim yang belum terbukti tentang keahlian perusahaan China dalam algoritma.
Kenaikan RedNote memang disebabkan oleh beberapa kondisi objektif yang kebetulan:
untungnya, RedNote tidak memiliki batasan regional di toko aplikasi;
nyamannya, telepon internasional dapat didaftarkan secara bebas;
nyamannya, antarmuka video RedNote menyerupai TikTok;
nyamannya, RedNote telah menyempurnakan algoritma rekomendasinya.
Sebelum mempertimbangkan mengapa RedNote menjadi “yang terbaik,” pertama-tama pertimbangkan mengapa ia menjadi sebuah pilihan. Ini adalah kondisi objektif. Kondisi ini lebih penting daripada yang dibayangkan—platform yang hanya menerima nomor telepon China bahkan tidak memiliki peluang untuk bersaing.
Seberapa kuat algoritme rekomendasi Rednote? Orang Amerika mungkin tidak tahu, tetapi kami tahu. Bahkan saat menulis artikel ini, beranda rekan kerja saya menjadi sangat mirip karena penyaringan kolaboratif. Seorang rekan kerja yang menyukai teater dan musikal kini direkomendasikan konten dari para blogger musik.
Faktanya, keberhasilan TikTok di AS sebagian besar disebabkan oleh algoritma rekomendasinya yang kuat, yang memperkenalkan pendekatan baru: sebelumnya, generasi pertama media sosial yang dipimpin oleh Facebook didasarkan pada koneksi dengan kenalan. Bahkan Instagram tidak menyimpang dari jaringan kontak yang sudah dikenal ini.
TikTok memisahkan diri dari jaringan kenalan yang ada dan memelopori jalur "rekomendasi konten". Model ini kini tertanam kuat di benak pengguna muda, sehingga ketika TikTok menghadapi kemungkinan penutupan, pengguna mencari alternatif dengan pola pikir yang sama: tunjukkan apa yang saya suka, unggah lebih banyak konten, dan jangan khawatir tentang siapa saja yang ada di daftar kontak saya.
Pada tahun 2022, RedNote merancang metode CB2CF, yang memperkirakan hasil penyaringan kolaboratif melalui informasi konten. Metode ini hanya menggunakan konten sebagai input, sehingga kemampuan generalisasi model dapat menghasilkan hasil yang baik bahkan untuk konten baru.
Secara keseluruhan, ini membantu pengguna memperluas minat mereka alih-alih mempersempitnya, dan secara efektif memberikan paparan ekor panjang untuk konten khusus dan unik.
Ini jelas bukan kemampuan rekomendasi yang "belum terbukti", melainkan akumulasi teknis yang solid. Selain TikTok dan Douyin, RedNote adalah satu-satunya yang berada di jalur ini.
Cyber Wanderers, Hanya untuk Menemukan Orang Nyata
Teknologi adalah teknologi, tetapi juga dimaksudkan untuk memberikan pengalaman pengguna. Pengalaman pribadi para "pengungsi" lebih langsung dan jelas.
Jujur saja, ini bukan untuk meredam antusiasme orang Amerika, tetapi RedNote bukanlah utopia. Menjual produk dan beriklan adalah metode monetisasi utama di platform ini, mirip dengan Instagram.
Namun, RedNote memang merupakan platform dengan nuansa “organik” yang kuat.
Algoritma rekomendasi yang akurat hanyalah langkah pertama. Yang benar-benar membuat sebuah platform atau mekanisme menjadi adiktif adalah bahwa algoritma ini secara konsisten mendatangkan banyak “orang sungguhan.”
Selama proses penyambutan bagi “pengungsi TikTok” ini, tidak hanya pengguna biasa tetapi juga beberapa akun resmi merek ikut bergabung, meningkatkan kesan sebagai orang sungguhan.
Banyak yang mungkin lupa: terakhir kali pertemuan bahasa global seperti itu terjadi adalah pada platform bernama Clubhouse.
Clubhouse menjadi populer selama pembatasan sosial global yang disebabkan oleh pandemi, karena orang-orang yang terjebak di rumah menemukan platform tersebut. Saat itu, bahkan nama-nama besar seperti Elon Musk dan Andreessen Horowitz mendukungnya.
Sayangnya, puncak kejayaan Clubhouse tidak berlangsung lama, tetapi nuansa "desa global" yang pernah dihadirkannya terasa nyata. Ruangan-ruangan dipenuhi orang asing yang antusias berbicara dalam berbagai bahasa dan latar belakang—rasa "orang sungguhan" yang sesungguhnya.
Media sosial telah ada selama beberapa dekade dan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari kehidupan semua pengguna internet. Kita terbiasa dengan bentuk ekspresi hibrida ini dengan teks, video, gambar, dan emoji, dan kita dapat mengonfirmasi keberadaan orang sungguhan di ujung lain internet melalui teks-teks ini.
“Kita mengekspresikan emosi dan kedekatan, dan keinginan kita untuk menghibur orang lain adalah untuk menunjukkan bahwa kita nyata, ramah, dan senang berkomunikasi dengan mereka,” tulis pakar komunikasi Nancy Baym dalam buku klasiknya “Personal Connections in the Digital Age.”
Dan inilah yang ditunjukkan oleh setiap orang dalam migrasi siber ini.
Hanya dengan memahami aspek "orang-orang nyata" kita dapat memahami mengapa larangan TikTok dapat memicu sentimen pemberontakan yang begitu kuat, yang mengarah pada migrasi siber besar-besaran. TikTok pernah menjadi komunitas "orang-orang nyata" paling banyak di media sosial Inggris, di mana pengalaman pengguna adalah asli, tidak ditentukan oleh "kakak besar".
Algoritme yang baik membuat pengguna tetap menggunakan, tetapi orang sungguhan membuat mereka tetap menggunakan. Vitalitas sebuah platform tidak terletak pada seberapa baik platform tersebut berbicara, tetapi pada berapa banyak orang yang bersedia berbicara.
Siapa yang tidak suka mendengarkan orang sungguhan? Menyenangkan, menarik, dan kita ingin mendengar lebih banyak lagi.
Sumber dari jika
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ifanr.com, independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
