Pembicaraan tentang anti-penuaan tidak lagi hanya ditujukan untuk audiens yang lebih tua. Generasi Z semakin tertarik pada "peremajaan" dan pencegahan, terutama di platform media sosial seperti TikTok. Generasi Z juga mendorong popularitas "tweakment," atau prosedur kosmetik non-invasif, dan konten anti-penuaan, menjadikan perawatan pemulihan sebagai area utama yang menjadi target merek.
Fokus Gen Z pada pengetahuan tentang umur panjang dan perawatan kulit juga mengarah pada permintaan untuk pendekatan perawatan kulit yang dipersonalisasi dan disesuaikan dengan kebutuhan, mirip dengan yang ditawarkan di klinik dermatologi. Lihatlah pasar anti penuaan – para ahli memperkirakan jumlah tersebut akan tumbuh hingga mencapai USD 93.1 miliar pada tahun 2027. Meskipun merek mungkin menggunakan istilah alternatif seperti “pro-penuaan dini,” tidak diragukan lagi bahwa konsumen masih tertarik pada “produk anti-penuaan dini.”
Dalam artikel ini, kami akan mengupas empat tren untuk membantu bisnis memanfaatkan pasar anti-penuaan yang sedang berkembang, sehingga Anda dapat menjadi yang terdepan di tahun 2025.
Daftar Isi
Tinjauan umum percakapan perawatan kulit anti-penuaan di media sosial
4 Tren Perawatan Kulit Anti Penuaan yang Dapat Dimanfaatkan di Tahun 2025
Bottom line
Tinjauan umum percakapan perawatan kulit anti-penuaan di media sosial
Meskipun diskusi tentang anti-penuaan menurun di media sosial pada tahun 2023 secara keseluruhan, diskusi tersebut mengalami peningkatan pada bulan Januari 2024. Pengguna tahap akhir, khususnya di APAC dan Eropa, telah memimpin percakapan ini dan menghidupkan kembali minat terhadap produk anti-penuaan, khususnya pada Q1 2024. Data dari WGSN membagi pengguna menjadi empat tahap: inovator, pengadopsi awal, mayoritas awal, dan penganut arus utama, masing-masing dengan persyaratan dan peluang penjualan yang berbeda. Berikut adalah pembahasan lebih rinci tentang masing-masing tahap:
Inovator
Para inovator khususnya tertarik pada produk perawatan kulit harian dengan format "gel" dan produk yang berfokus pada "pembersihan", "perlindungan", bahan-bahan "berbasis tanaman", dan "personalisasi". Berikut adalah tindakan utama yang harus diambil merek untuk para pengguna ini:
- Berinvestasilah dalam format taktil: Sediakan produk perawatan kulit dengan tekstur yang menarik, seperti gel vitamin C
- Buat rencana perawatan kulit yang terkurasi: Menawarkan rutinitas perawatan kulit yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan masalah penuaan tertentu dan warna kulit yang tidak merata (terutama dengan asam laktat)
- Menyediakan perawatan kulit sesuai pesanan: Izinkan penyesuaian produk perawatan kulit untuk memenuhi kebutuhan individu
- Jelajahi perawatan kulit yang berhubungan dengan tweakment: Jelajahi produk yang melengkapi perawatan kosmetik atau “perubahan”
Pengadopsi awal
Para pengguna ini berfokus pada pencapaian kulit yang berseri, bercahaya, dan awet muda. Mereka khususnya tertarik pada produk yang mengandung peptida, dan lebih peduli pada hidrasi. Berikut adalah tindakan utama yang harus diambil merek bagi para pengguna awal:
- Menawarkan formulasi yang mengutamakan peptida: Fokus pada produk perawatan kulit yang mengandung bahan aktif, seperti peptida, yang disukai oleh para pelanggan ini
- Gunakan tekstur yang ramah terhadap penghalang: Menawarkan produk dengan tekstur lembut (terutama yang mengandung asam hialuronat) pada kulit dan mendukung penghalang kulit dan produksi kolagen
- Mengadopsi istilah deskriptif: Untuk menarik konsumen tersebut, gunakan istilah seperti “berembun,” “bercahaya,” dan “kulit bening” dalam deskripsi produk.
Mayoritas awal
Konsumen mayoritas awal paling fokus pada jenis format produk dan perlindungan UV. Mereka lebih suka produk dalam format "minyak" dan "gel". Berikut ini hal-hal yang dapat dilakukan bisnis untuk menarik minat mereka:
- Menawarkan tekstur inovatif: Produk perawatan kulit dengan tekstur unik dan ringan yang memberikan kesan “berkilau” namun lembut di kulit
- Pastikan perlindungan kelembaban: Pastikan produk ini tidak menghilangkan lapisan kelembapan kulit
- Fokus pada perlindungan UV: Sertakan perlindungan UV dalam produk perawatan kulit untuk memenuhi kebutuhan pengguna ini
Arus utama
Konsumen arus utama lebih tertarik pada kecantikan yang tahan lama, perawatan kulit dengan peptida, dan solusi pencegahan. Mereka lebih menyukai produk dalam bentuk serum, minyak, dan koyo. Berikut cara menarik minat konsumen ini:
- Menawarkan solusi peremajaan: Sasar konsumen berusia 20-an dengan produk yang mencegah tanda-tanda penuaan dini yang terlihat (seperti bintik-bintik penuaan)
- Gunakan format yang mudah digunakan: Utamakan produk yang mudah diaplikasikan, cepat kering, dan nyaman di kulit
4 Tren Perawatan Kulit Anti Penuaan yang Dapat Dimanfaatkan di Tahun 2025
1. Solusi umur panjang
Umur panjang adalah tren yang sedang berkembang di produk anti-penuaan, dengan fokus pada solusi yang meningkatkan kesehatan kulit jangka panjang (melalui Vitamin E, dll.) dan menargetkan penuaan pada tingkat sel, bukan hanya penuaan kronologis. Bagian terbaiknya? Perbincangan seputar umur panjang dalam anti-penuaan terus meningkat, khususnya di kalangan konsumen umum di APAC dan Amerika Utara.
Elemen kunci penggerak tren ini termasuk peningkatan penggunaan peptida dan penyimpanan kolagen, yang membantu meningkatkan elastisitas, penghalang, dan kesehatan kulit secara keseluruhan. Ke depannya, merek harus menekankan pencegahan dan kesehatan kulit dalam pesan mereka dan memperkenalkan produk yang tidak bergantung pada usia yang memenuhi perawatan kulit tingkat seluler yang lebih dalam yang lebih dari sekadar memperbaiki tampilan garis-garis halus dan kerutan.
Produk inovatif seperti perawatan kulit yang mengandung Mitopure dari merek Swiss Timeline Nutrition menargetkan proses seluler seperti mitofagi untuk melawan penuaan pada tingkat genetik. Secara keseluruhan, tren ini mencerminkan pergeseran ke arah solusi anti-penuaan yang lebih canggih dan preventif.
2. Perawatan pasca operasi
Seperti disebutkan di atas, ada permintaan yang meningkat untuk produk anti-penuaan di kalangan Gen Z, khususnya yang melengkapi "perubahan" dan operasi kosmetik. Dengan Gen Z yang mendorong popularitas konten perubahan pada platform seperti TikTok, produk yang membantu pemulihan pascaprosedur telah mencatat peningkatan minat.
Tren ini menyoroti munculnya topik seperti “perawatan pasca operasi"dan "lembut," yang menunjukkan konsumen mencari produk yang aman untuk pemulihan dari berbagai jenis penyakit. Selain itu, istilah seperti "notox" dan "tweakments" menunjukkan permintaan akan produk perawatan kulit yang meniru prosedur kosmetik tanpa perlu operasi, seperti menggunakan asam glikolat untuk mengangkat sel kulit mati.
Dalam jangka pendek, merek harus menggunakan bahasa yang berhubungan dengan perubahan (misalnya, “pengisi,” “lembut”) untuk menarik pelanggan. Di sisi lain, strategi jangka panjang harus fokus pada bahan-bahan bermutu medis dan teknologi canggih yang meniru perawatan profesional. Misalnya, merek Korea VTCosmetics menggunakan mikro-spikula di serumnya untuk meniru efek microneedling.
3. Daya tarik bobot yang ringan
Tahun 2025 juga kemungkinan akan melihat peningkatan preferensi untuk produk perawatan kulit yang ringan dan tidak lengket, terutama di daerah beriklim panas. Konsumen mulai meninggalkan tekstur yang berat dan oklusif (umum dalam produk anti-penuaan dan UV) dan beralih ke formula yang lebih ringan dan menyejukkan.
Data menunjukkan bahwa tekstur ringan, khususnya serum dan minyak, mendominasi pembicaraan, sementara tekstur "gel" semakin populer, terutama di kalangan inovator dan di pasar APAC. Patch juga menjadi sangat populer bagi konsumen umum.
Meningkatnya suhu secara global merupakan salah satu pendorong utama tren ini. Perawatan kulit ringan produk terasa nyaman tanpa mengorbankan perlindungan terhadap faktor lingkungan seperti panas dan sinar UV – jadi tidak mengherankan jika konsumen semakin menuntutnya.
Oleh karena itu, merek harus fokus pada formula yang ringan dan cepat kering yang memberikan sensasi dingin dalam jangka pendek. Inovasi jangka panjang harus menargetkan masalah kulit yang disebabkan oleh paparan panas. Misalnya, merek China Byflowering menawarkan masker lembaran untuk mencegah pigmentasi akibat kerusakan akibat sinar matahari.
4. Paket perawatan kulit berteknologi tinggi
Konsumen "Skintellectual" mulai meninggalkan produk anti-penuaan umum dan lebih memilih rencana perawatan kulit yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan tujuan perawatan kulit tertentu, seperti kehalusan, keremajaan, kecerahan, dan elastisitas. Penyebutan umum tentang "anti-penuaan" semakin berkurang, sementara personalisasi dan perawatan yang disesuaikan semakin populer, terutama di kalangan inovator di APAC.
Tren personalisasi ini didorong oleh keinginan untuk rutinitas perawatan kulit yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing individu. Merek dapat memanfaatkan tren ini dengan menawarkan produk dalam porsi yang hasilnya terbukti didukung oleh data laboratorium. Inovasi jangka panjang mungkin mencakup alat yang didukung AI untuk memantau dan menyesuaikan perawatan kulit berdasarkan perubahan pada kulit.
Bottom line
Industri kecantikan pada tahun 2025 sedang menuju ke arah formula anti-penuaan yang canggih dan terarah yang mengatasi masalah-masalah tertentu seperti jerawat hormonal dan kerusakan akibat sinar UV. Konsumen, terutama generasi muda, menjadi lebih berpengetahuan tentang penuaan dan mencari solusi yang tepat. Oleh karena itu, merek-merek harus fokus pada "peremajaan awal" untuk menargetkan orang-orang berusia 20-an, menyediakan perawatan pencegahan untuk tanda-tanda awal penuaan dan pemulihan.
Merek juga harus memastikan penelitian mereka bersifat inklusif, khususnya lintas jenis kelompok etnis. Mereka harus mempertimbangkan untuk menawarkan produk selama penjualan dan pengiriman gratis untuk menarik konsumen Gen Z yang sadar anggaran. Selain itu, karena suhu terus meningkat, kemungkinan akan ada pasar yang berkembang di antara orang-orang di iklim yang lebih panas yang mencari perawatan restoratif untuk kulit yang terbuka, yang memberi insentif kepada pengecer untuk menawarkan formulasi tertentu.
