Peptida menguasai setiap sudut dunia kecantikan, menambahkan keajaiban ekstra pada segala hal mulai dari tata rias hingga perawatan kulit. Rantai kecil asam amino ini bekerja dengan sangat baik, membantu meningkatkan elastisitas kulit dan rambut pengguna sekaligus menjaga kulit mereka tetap terhidrasi dan kuat. Sejak tahun 2022, media sosial ramai membicarakan peptida, dan topik ini semakin berkembang.
Kini kita memasuki gelombang minat kedua, dengan munculnya produk-produk yang lebih terspesialisasi untuk memenuhi kebutuhan perawatan kulit yang khusus. Misalnya, heksapeptida sedang menjadi tren dengan efek "Botox-in-a-bottle"-nya, sementara tripeptida menjadi pilihan utama bagi mereka yang berfokus pada kesehatan secara menyeluruh dan pendekatan yang tidak bergantung pada usia. Tripeptida tembaga menarik perhatian konsumen yang mengalami kerontokan rambut.
Peptida terus menjadi tren sejak 2018, dan angka-angka mendukungnya. Peptida tumbuh sebesar 10.2% dalam percakapan media sosial, dengan peningkatan 1.4 poin dalam setahun terakhir. Dapat dikatakan, tren ini akan terus berlanjut. Artikel ini akan membahas secara mendalam analisis WGSN tentang tren peptida dan bagaimana tren ini mendominasi pada tahun 2024/25.
Daftar Isi
Tahapan-tahapan tren peptida
2 peluang utama untuk peptida pada tahun 2024/25
Penutup
Tahapan-tahapan tren peptida
Menurut data influencer media sosial dan tren pasar WGSN, tren peptida bekerja dalam empat tahap: inovator, pengadopsi awal, mayoritas awal, dan penganut arus utama. Berikut adalah rincian lebih lanjut berdasarkan ukuran dan kematangan, yang menunjukkan peluang emas di tahap awal dan wawasan untuk mendorong pertumbuhan bagi merek tahap selanjutnya.
Inovator
Para inovator sedang gencar membicarakan peptida saat ini. Anti-penuaan merupakan topik hangat, dengan kata-kata seperti "kerutan" dan "kolagen" muncul masing-masing di 56% dan 57% postingan pada tahun 2024. Dunia juga melihat peningkatan dalam subkategori seperti perawatan bibir (+11 poin) dan pembersihan (+9 poin) di antara kelompok ini.
Jadi, apa peluangnya di sini? Ambil pendekatan 360 derajat dengan berpikir dari dalam dan luar. Fokus pada suplemen peptida yang meningkatkan kolagen dari dalam, padukan dengan perawatan kulit yang bekerja di permukaan.
Pengadopsi awal
Pengguna awal memimpin pembicaraan tentang peptida di media sosial, dengan menguasai 10.4% percakapan. Mereka semua membicarakan tentang riasan yang "diperkaya dengan kulit", yaitu produk yang mengandung peptida untuk menjaga kulit tetap terhidrasi.
Bagaimana bisnis memanfaatkan hal ini? Fokus pada kekuatan peptida yang menghidrasi untuk menawarkan riasan yang cocok untuk semua usia. Konsumen dewasa, khususnya, akan menyukainya karena mereka sering kali berhadapan dengan riasan yang mengeringkan kulit mereka atau menonjolkan garis-garis halus, terutama di sekitar bibir.
Mayoritas awal
Mayoritas Awal mulai tertarik pada peptida, dengan penyebutan "penghalang kulit" meningkat 7%. Ditambah lagi, "kabut" sedang menjadi tren, dengan lonjakan 8% dan banyak yang menyukai apa pun yang diberi label "menyegarkan".
Peluangnya di sini adalah bahwa kabut yang beradaptasi dengan iklim akan menjadi sangat besar. Konsumen menginginkan produk yang melindungi dari polusi dan menawarkan kesegaran tanpa sentuhan, terutama yang berkaitan dengan tabir surya. Peptida dapat membawanya ke tingkat berikutnya—pikirkan kabut penyamakan kulit di rumah. Ini akan meledak pada tahun 2025, jadi bersiaplah untuk permainan ini.
Arus utama
Para pelaku bisnis arus utama kini lebih fokus pada kesehatan, tekstur, dan hasil akhir kulit. Penyebutan "tekstur halus" meningkat 11%, dan "cahaya" meningkat 12%. Dan meskipun klaim anti-penuaan meningkat, klaim tersebut belum mencapai puncaknya.
Oleh karena itu, bisnis harus lebih gencar dalam persiapan tata rias yang mengandung peptida. Mereka harus mempertimbangkan primer yang menghaluskan pori-pori dan setting spray yang meningkatkan kecerahan. Dan untuk jangka panjang, mereka harus fokus pada rangkaian perawatan kulit yang mendukung penuaan dini yang mengandung peptida.
2 peluang utama untuk peptida pada tahun 2024/25
1. Perawatan bibir peptida
Peptida akan membuat gelombang di pengelupasan bibir terutama dengan produk hibrida "perawatan dan pewarnaan". Perawatan bibir saat ini menguasai 11% pangsa pasar produk peptida di pasar eceran, dan minat konsumen terus meningkat. Percakapan di media sosial seputar perawatan bibir peptida juga meningkat 4% dari tahun ke tahun.
Para inovator memimpin perubahan ini, dengan peningkatan percakapan mereka yang mengesankan sebanyak 11 poin, mengisyaratkan ledakan yang akan datang dalam kategori ini. Riasan-perawatan kulit hibrida produk bibir akan menarik perhatian pembeli yang mencari solusi praktis yang memberikan warna cepat sekaligus mendukung kesehatan dan penampilan bibir jangka panjang.
Bagaimana mewujudkannya
Dalam jangka pendek, bisnis harus meningkatkan produk bibir dengan ikatan peptida untuk meningkatkan hidrasi. Mereka dapat melakukannya untuk lip balm, lipstik, lip gloss, eyeliner, dan lainnya, karena konsumen menyebutkan produk ini bersama peptida dalam percakapan ini.
Dalam jangka panjang, fokuslah pada ceruk pasar campuran tata rias dan perawatan kulit yang memanfaatkan manfaat multifungsi peptida. Jangan abaikan perlindungan matahari; ini adalah peluang besar. Misalnya, Chardonnay Lip Oil SPF 30 dari Vacation menggunakan peptida dan protein untuk meremajakan bibir yang terpapar sinar matahari.
Selain itu, cobalah lipstik dan balsem #CollagenBanking, yang mengandung peptida yang membantu memperpanjang usia bibir. Lipstik Biomimetic Film dari Perfect Diary adalah contoh hebat lainnya—lipstik ini telah diuji secara klinis untuk membantu mengurangi garis-garis halus pada bibir.
2. Campuran tabir surya dan kulit
Ikuti gelombang perawatan kulit umur panjang dengan pra-peremajaan yang diperkaya peptida perawatan Matahari. Ada kesenjangan besar antara ketersediaan tabir surya peptida (hanya 3% dari pasar) dan perbincangan yang terjadi di media sosial. Sebanyak 23% unggahan menyebutkan tabir surya, dengan percakapan tumbuh sebesar 4.8% dari tahun ke tahun.
Sebagian besar obrolan ini berasal dari mayoritas awal, yang mendorong jarum sebesar 9 poin dari tahun ke tahun, yang menandakan bahwa hal ini menjadi arus utama. Dengan meningkatnya kekhawatiran tentang penuaan dan lebih banyak orang yang mendapatkan pendidikan tentang perlindungan matahari, perawatan Matahari menjadi salah satu produk paling efektif untuk pencegahan penuaan (baik pada wajah maupun tubuh).
Perhatikan SPF peptida yang terinspirasi dari perawatan kulit yang menawarkan manfaat untuk memperpanjang usia kulit. "Anti-penuaan" dan "perlindungan terhadap penghalang" menjadi topik utama dalam percakapan ini, disebutkan masing-masing dalam 36% dan 22% postingan.
Bagaimana mewujudkannya
Campurkan tabir surya dengan fokus perawatan kulit—pendekatan yang berbeda memanfaatkan tren ini. Sediakan produk dengan turunan peptida yang membantu mengatasi kerusakan akibat sinar matahari. Misalnya, Tabir Surya Peptida-C LiftActiv dari Vichy mengandung fotopeptida dan asam hialuronat dan dipromosikan sebagai pelembab harian anti-penuaan.
Juga, jangan lupakan perawatan Matahari menargetkan hiperpigmentasi. Ada persilangan signifikan dalam percakapan sosial tentang tabir surya peptida dan vitamin C, mencapai 33%. Ini adalah peluang fantastis untuk melayani orang-orang dengan kulit kaya melanin yang mungkin menghadapi lebih banyak hiperpigmentasi.
Penutup
Ambil contoh dari dunia perawatan kulit dan sediakan produk yang mengandung peptida. Gunakan uji klinis untuk menunjukkan bagaimana produk-produk hebat ini meningkatkan penawaran dan fokuslah pada edukasi pelanggan tentang manfaatnya. Jangan lupakan bioteknologi—ini adalah kunci untuk menyediakan sumber peptida yang aman dan ramah lingkungan.
Bisnis juga harus mempertimbangkan untuk bermitra dengan perusahaan bioteknologi guna menciptakan peptida yang dipatenkan untuk produk mereka atau berinvestasi dalam bahan-bahan inovatif. Umur panjang merupakan topik utama dalam perawatan kulit, sehingga peptida dapat dikombinasikan dengan bahan-bahan lain yang memperpanjang usia (seperti peptida kolagen) untuk membantu pelanggan merasa dan tampak lebih muda.
Seiring meningkatnya kesadaran pembeli terhadap peptida dan semakin penuhnya pasar, merek dapat mengikuti analisis tren di sini untuk membedakan diri dari pesaing dan menghasilkan lebih banyak penjualan terkait peptida pada tahun 2024/2025.
