Pasar pakaian olahraga Inggris diperkirakan akan mengalami tahun pengujian lagi meskipun konsumen berniat untuk lebih aktif pada tahun 2024.
Tahun 2024 nampaknya akan menjadi tahun yang penuh tantangan bagi pasar pakaian olahraga Inggris, meskipun 71.7% konsumen menyatakan bahwa mereka berniat melakukan lebih banyak olahraga pada tahun 2024, namun harapan untuk membeli pakaian dan alas kaki olahraga jauh lebih sedikit dibandingkan tahun lalu, menurut survei bulanan GlobalData di Inggris pada bulan Januari. 2024.
Hal ini akan menjadi pukulan lain bagi para pemimpin pasar NIKE, Adidas, dan Puma, yang telah melaporkan penurunan penjualan sepanjang tahun 2023. Namun, niat tersebut saat ini akan ternoda oleh resesi yang mengurangi sentimen konsumen, sehingga pembeli diharapkan akan merasa lebih positif mengenai keuangan mereka di tahun ini. berkembang.
Pasar pakaian olahraga Inggris masih bersiap untuk tumbuh pada tahun 2024
GlobalData memperkirakan pasar pakaian olahraga Inggris masih akan mengalami pertumbuhan tahun ini sebesar 4.0%, mengungguli total pasar pakaian jadi yang diperkirakan hanya tumbuh 2.2%, namun sebagian besar pertumbuhan tersebut didorong oleh harga yang lebih tinggi.
Sumber: Data berasal dari survei bulanan GlobalData di Inggris terhadap 2,000 perwakilan konsumen nasional yang dilakukan pada bulan Januari 2024.
Jalan kaki, lari, dan berenang akan tetap menjadi bentuk olahraga yang paling populer pada tahun 2024, namun yoga dan pilates, kelas olahraga, serta latihan beban dan kekuatan diperkirakan akan mengalami penyerapan terbesar, terutama oleh perempuan.
Lebih dari dua pertiga (68.9%) konsumen akan memilih olahraga gratis atau lebih murah seperti olahraga di rumah atau lari pada tahun 2024 karena biaya hidup yang lebih tinggi, yang tercermin dari semakin banyaknya konsumen yang berharap untuk membeli barang-barang seperti angkat beban, perlengkapan bersepeda, pilates. dan peralatan yoga, dan mesin kardio pada tahun 2024.
Meningkatnya jumlah olahraga di rumah juga menjelaskan mengapa lebih sedikit orang yang berencana untuk membeli pakaian dan alas kaki olahraga karena konsumen cenderung tidak terlalu peduli dengan apa yang mereka kenakan untuk berolahraga di rumah dibandingkan di tempat umum, dengan hanya 22.1% yang berencana untuk bergabung dengan pusat kebugaran baru.
Dari konsumen yang berencana membeli pakaian, alas kaki, dan/atau aksesori olahraga pada tahun 2024, 22.9% memperkirakan akan membelanjakan lebih sedikit dibandingkan tahun 2023, sementara 18.0% memperkirakan akan membelanjakan lebih banyak, dan 59.1% berencana untuk membelanjakan jumlah yang kurang lebih sama.
Kenyamanan, daya tahan, kinerja mendorong pembelian pakaian olahraga
Setelah pertumbuhan yang kuat selama pandemi ini, sebagian besar pembeli pakaian olahraga sudah mempunyai apa yang mereka butuhkan, dan mereka akan membeli barang baru terutama ketika perlu diganti atau ingin mengikuti tren baru.
Sumber: Respons pakaian olahraga diperoleh dari survei bulanan GlobalData di Inggris terhadap 2,000 perwakilan konsumen nasional pada bulan Januari 2024 dan mencakup mereka yang membeli pakaian, alas kaki, dan aksesori olahraga pada tahun 2023.
Kenyamanan adalah faktor terpenting yang mendorong pembelian pakaian olahraga, seperti yang dikutip oleh 93.9% pembeli pakaian olahraga, dan 81.2% mengatakan keserbagunaan itu penting. Hal ini merupakan pendorong pembelian pakaian olahraga yang jauh lebih kuat dibandingkan pakaian total, karena dominasi tren olahraga, karena banyak konsumen kini mengenakan pakaian seperti legging, jogging, dan hoodies untuk aktivitas sehari-hari.
Harga tidak terlalu penting bagi pembeli pakaian olahraga dibandingkan pembeli pakaian jadi, sedangkan nama merek dan kualitas lebih penting, karena pembeli pakaian olahraga lebih bersedia membayar harga lebih tinggi untuk membeli dari merek favorit yang dapat mereka percayai.
Fitur daya tahan dan performa juga sangat penting bagi pembeli pakaian olahraga, karena konsumen mengharapkan pakaian mereka bertahan lama melalui banyak penggunaan dan siklus pencucian yang ketat, serta menawarkan fitur performa seperti kemampuan menyerap kelembapan dan kompresi.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
