Pasar deodoran dan antiperspiran mengalami transformasi signifikan saat kita memasuki tahun 2025. Dengan preferensi konsumen yang terus berkembang dan kesadaran yang meningkat akan kebersihan pribadi, industri ini siap untuk pertumbuhan yang pesat. Artikel ini membahas tren pasar terkini, memberikan wawasan berharga bagi pembeli bisnis, termasuk pengecer dan pedagang grosir di industri kecantikan dan perawatan pribadi.
Daftar Isi:
– Tinjauan Pasar
– Munculnya Deodoran Multifungsi: Sebuah Perubahan Besar
– Mencium Aroma yang Berkelanjutan: Revolusi Ramah Lingkungan
– Di Luar Bau Badan: Pendekatan Holistik untuk Pengendalian Bau Badan
– Penutup: Masa Depan Deodoran
Tinjauan pasar
Meningkatnya Permintaan dan Pertumbuhan Pasar
Pasar deodoran dan antiperspiran global telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Menurut laporan Research and Markets, pasar tersebut bernilai USD 30.49 miliar pada tahun 2022 dan diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 8.2% hingga tahun 2028. Pertumbuhan ini didorong oleh beberapa faktor, termasuk meningkatnya kesadaran konsumen akan kebersihan pribadi, semakin populernya produk alami dan organik, serta diperkenalkannya formulasi dan kemasan yang inovatif.
Menggeser Preferensi Konsumen
Salah satu tren yang paling menonjol di pasar deodoran dan antiperspiran adalah peralihan ke produk alami dan bebas aluminium. Konsumen menjadi lebih peduli terhadap kesehatan dan semakin khawatir tentang potensi risiko kesehatan yang terkait dengan antiperspiran berbahan dasar aluminium. Hal ini telah menyebabkan lonjakan permintaan akan produk yang menggunakan bahan-bahan alami dan bebas dari bahan kimia berbahaya. Gerakan kecantikan bersih, yang menekankan penggunaan bahan-bahan yang tidak beracun dan ramah lingkungan, juga semakin diminati, yang selanjutnya mendorong permintaan akan deodoran alami.
Kemajuan Teknologi dan Inovasi Produk
Inovasi terus memainkan peran penting dalam pasar deodoran dan antiperspiran. Perusahaan berinvestasi besar dalam penelitian dan pengembangan untuk menciptakan produk yang menawarkan kemanjuran dan kenyamanan yang lebih baik. Misalnya, Degree, merek deodoran terkenal, memperkenalkan Degree Advanced Antiperspirant pada tahun 2022, yang menampilkan teknologi mikro 72 jam yang inovatif untuk pengendalian keringat dan bau badan secara terus-menerus. Produk ini, yang dikembangkan oleh Unilever, tervalidasi secara klinis untuk memberikan perlindungan yang lebih unggul dibandingkan dengan antiperspiran konvensional, sehingga tidak perlu sering diaplikasikan ulang.
Segmentasi Pasar dan Wawasan Regional
Pasar deodoran dan antiperspiran disegmentasikan berdasarkan jenis produk, saluran penjualan, dan wilayah. Jenis produk meliputi semprotan aerosol, roll-on, krim, gel, dan lainnya. Saluran penjualan berkisar dari supermarket dan hipermarket hingga toko khusus dan platform daring. Secara regional, Amerika Utara tetap menjadi pasar yang signifikan, dengan penekanan kuat pada kebersihan dan kesehatan pribadi. Wilayah ini menawarkan berbagai macam penawaran produk dan persaingan ketat di antara merek-merek mapan dan baru. Eropa merupakan wilayah terbesar di pasar deodoran pada tahun 2023, sementara Asia-Pasifik diperkirakan akan menjadi wilayah dengan pertumbuhan tercepat dalam periode perkiraan.
Kesimpulannya, pasar deodoran dan antiperspiran siap untuk terus tumbuh dan berinovasi. Dengan meningkatnya kesadaran konsumen dan permintaan akan produk alami dan efektif, bisnis di industri kecantikan dan perawatan pribadi memiliki banyak peluang untuk memanfaatkan tren ini. Dengan tetap mengikuti dinamika pasar dan preferensi konsumen, pengecer dan pedagang grosir dapat memposisikan diri untuk meraih kesuksesan di pasar yang terus berkembang ini.
Munculnya Deodoran Multifungsi: Sebuah Perubahan Besar
Pasar deodoran dan antiperspiran tengah mengalami transformasi signifikan, didorong oleh munculnya produk multifungsi yang memenuhi berbagai kebutuhan, bukan sekadar pengendalian bau badan. Tren ini mengubah lanskap, menawarkan konsumen lebih dari sekadar solusi untuk bau badan, tetapi juga mengatasi masalah kesehatan kulit, kesejahteraan emosional, dan lingkungan.
Meluas Melampaui Penggunaan Tradisional
Salah satu tren yang paling menonjol adalah meluasnya penggunaan deodoran di luar ketiak. Menurut laporan Mintel, 19% konsumen di AS menggunakan produk antiperspiran dan deodoran di area selain ketiak. Pergeseran ini didorong oleh meningkatnya suhu global dan kebutuhan akan solusi khusus untuk keringat. Merek seperti O Positiv di AS telah memperkenalkan produk seperti URO Intimate Deodorant, yang mengatasi keringat dan bau di area sensitif, sehingga menghilangkan stigma yang terkait dengan keringat tubuh.
Menggabungkan Manfaat Perawatan Kulit
Deodoran tidak lagi hanya berfungsi untuk menutupi bau; kini deodoran diformulasikan dengan manfaat untuk perawatan kulit. Produk-produk dirancang untuk memberikan hidrasi, meredakan iritasi, dan bahkan memperbaiki tekstur kulit. Misalnya, deodoran bebas aluminium Vitamin Care+ dari Dove menggabungkan vitamin B3 dengan peptida antimikroba (AMP) untuk membantu kulit melawan bau secara alami sekaligus memberikan manfaat untuk perawatan kulit. Tren ini sejalan dengan meningkatnya permintaan konsumen akan produk yang menawarkan berbagai manfaat dalam satu kali pemakaian.
Kesejahteraan Emosional dan Kesehatan Mental
Hubungan antara penggunaan deodoran dan kesejahteraan emosional menjadi semakin penting. Dengan 43% orang dewasa di AS merasa lebih cemas daripada tahun sebelumnya, menurut American Psychiatric Association, merek-merek berfokus pada produk yang mengatasi aspek kesehatan mental dari keringat. Misalnya, W by Jake Paul menawarkan produk yang tidak hanya mengendalikan keringat tetapi juga meningkatkan rasa tenang dan percaya diri, yang memenuhi kebutuhan emosional konsumen.
Mencium Aroma yang Berkelanjutan: Revolusi Ramah Lingkungan
Keberlanjutan lingkungan merupakan pendorong utama di pasar deodoran, dengan konsumen yang semakin mencari produk yang efektif dan ramah lingkungan. Tren ini mengarah pada inovasi dalam formulasi, pengemasan, dan desain produk secara keseluruhan.
Formulasi Alami dan Bioaktif
Perdebatan yang sedang berlangsung seputar implikasi kesehatan dari antiperspiran berbahan dasar aluminium telah mendorong merek untuk mengeksplorasi alternatif alami. Merek Tiongkok 3rd Universe, misalnya, menggunakan tanah diatom dalam deodoran seluruh tubuh untuk menyerap keringat secara alami. Pergeseran ke arah bioaktif dan wewangian yang berasal dari alam ini tidak hanya mengatasi masalah kesehatan tetapi juga menarik bagi konsumen yang peduli lingkungan.
Kemasan Tanpa Limbah
Upaya keberlanjutan juga terlihat dalam inovasi pengemasan. Merek-merek mulai meninggalkan plastik sekali pakai dan mulai menggunakan solusi pengemasan sirkular. Menurut Fortune Business Insights, pasar deodoran isi ulang global diperkirakan akan mencapai CAGR 5.57% pada tahun 2030. Produk-produk seperti batu deodoran, yang dapat bertahan lebih dari setahun dan tersedia dalam wadah yang dapat digunakan kembali, semakin populer. Pendekatan ini meminimalkan limbah dan sejalan dengan gerakan kecantikan tanpa limbah.
Teknologi Aktivasi Panas
Inovasi dalam teknologi aktivasi panas juga menjadi tren di pasaran. Produk-produk ini memanfaatkan mekanisme alami tubuh untuk melawan bau badan, seperti peptida antimikroba, untuk memberikan perlindungan yang tahan lama. Deodoran Vitamin Care+ dari Dove adalah contoh utama, yang menggabungkan teknologi aktivasi panas dengan manfaat perawatan kulit untuk menawarkan solusi menyeluruh terhadap bau badan dan keringat.
Di Luar Bau Badan: Pendekatan Holistik untuk Pengendalian Bau Badan
Pasar deodoran berkembang untuk mengatasi tidak hanya bau badan tetapi juga akar penyebab dan implikasi yang lebih luas dari keringat dan kebersihan. Pendekatan holistik ini mengarah pada pengembangan produk yang menawarkan perawatan menyeluruh.
Formulasi Multifungsi
Keterbatasan finansial dan keinginan akan produk yang memenuhi berbagai kebutuhan mendorong permintaan akan deodoran multifungsi. Misalnya, Deodoran Coco Cloud Ingrown Prevention and Brightening dari Truly tidak hanya mengendalikan bau tetapi juga mencegah rambut tumbuh ke dalam dan mencerahkan kulit. Pendekatan multifungsi ini menarik bagi konsumen yang mencari nilai dan efisiensi dalam rutinitas perawatan pribadi mereka.
Suplemen Oral untuk Pengendalian Bau Badan
Pendekatan inovatif untuk mengendalikan bau badan juga mulai bermunculan, seperti suplemen oral yang membersihkan racun dari tubuh sebelum dikeluarkan melalui kulit. Deos di AS menawarkan suplemen oral Body Deodorizer yang mengklaim dapat mengatasi bau badan dari dalam ke luar, sehingga memberikan solusi baru untuk bau badan.
Mengatasi Kesehatan Mental
Kaitan antara kesehatan mental dan keringat mulai disadari oleh berbagai merek, yang menghasilkan produk yang memenuhi kebutuhan fisik dan emosional. Dengan meningkatnya tingkat kecemasan, produk yang menawarkan aroma yang menenangkan dan meningkatkan relaksasi menjadi semakin populer. Tren ini menyoroti pentingnya memenuhi kebutuhan holistik konsumen di pasar deodoran.
Penutup: Masa Depan Deodoran
Pasar deodoran dan antiperspiran siap untuk terus tumbuh dan berinovasi, didorong oleh tren yang mengutamakan multifungsi, keberlanjutan, dan perawatan holistik. Seiring merek terus mengeksplorasi formulasi dan solusi pengemasan baru, pasar akan melihat pergeseran ke arah produk yang menawarkan manfaat komprehensif, memenuhi beragam kebutuhan konsumen, dan sejalan dengan tujuan lingkungan. Lanskap dinamis ini menghadirkan peluang signifikan bagi bisnis untuk berinovasi dan memenuhi permintaan konsumen yang terus berkembang.”
