Banyak pemasar percaya bahwa pemasaran email video terlalu mahal untuk menghasilkan ROI—namun ini salah!
Orang-orang sangat menyukai video 91% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video online.
Merek yang sudah memanfaatkan video di jalan lain dapat dengan mudah memasukkan video ke dalam strategi pemasaran email mereka. Merek yang belum menjelajahi opsi ini, tunggu apa lagi? Konsumen Anda ingin melihat lebih banyak video!
Dalam artikel ini, kita akan melihat apa saja yang diperlukan dalam pemasaran email video, beberapa contoh inspiratif, tip dan trik, dan penjelasan singkat tentang cara menambahkan video ke email Anda.
Daftar Isi
Apa itu pemasaran email video?
Contoh pemasaran email video
Bagaimana cara menambahkan video ke email
Kiat pemasaran email video
Apa itu pemasaran email video?
Pemasaran email video memungkinkan Anda memanfaatkan konten video untuk meningkatkan email marketing strategi. Itu dapat mencakup berbagai jenis video, seperti video panduan produk, pembaruan fitur, dll. Tujuannya adalah untuk meningkatkan keterlibatan dan ingatan merek sambil tetap menghibur pembaca.
Pemasaran video email dapat secara langsung memengaruhi keputusan pembelian karena calon pelanggan dapat menonton video singkat produk dan mengambil keputusan. Strategi ini juga dapat membantu merek Anda membangun otoritas dan pemikiran kepemimpinan dengan mempromosikan pengetahuan seputar sesuatu yang ingin dipelajari oleh pembaca Anda.
Jika pelanggan Anda tidak mengetahui produk tertentu, atau jika Anda meluncurkan sesuatu yang baru, video pemasaran email yang tepat waktu dapat menghasilkan keajaiban. Video menggabungkan masukan pendengaran dan visual untuk meyakinkan pelanggan tentang keaslian apa yang mereka tonton.
Contoh pemasaran email video
Mari selami beberapa contoh dari merek yang telah melakukan pemasaran email video dengan baik. Berikut daftar singkat merek dan jenis email video yang akan kami bahas:
- Reternitas: Mengumumkan produk baru
- PEMBERITAHUAN: Mempromosikan konten merek eksklusif
- Hai Denim: Bangun kepercayaan dengan video di balik layar
- Minyak Zaitun Pulau: Perkenalkan merek Anda melalui a Selamat datang email
- Hampir alami: Tunjukkan produk Anda beraksi
- Biksu jelek: Bagikan bagaimana influencer menggunakan produk Anda
- Telanjang & Terkenal: Jelaskan fitur produk dalam video ulasan
- Omnisend: Perbarui pengguna Anda pada fitur baru
- Beardbrand: Libatkan pelanggan dengan video tentang topik yang mereka sukai
- Memanggang Baja: Mendidik pelanggan dengan saran ahli Anda
Reternity: Mengumumkan produk baru
Video adalah cara yang populer dan menarik untuk memperkenalkan produk baru. Anda dapat meningkatkan interaksi sebelum dan selama peluncuran produk, memamerkan kualitas produk yang Anda buat, dan mendapatkan lebih banyak penjualan pada hari peluncuran. Anda juga dapat membangun kepercayaan pada pelanggan dengan menunjukkan kepada mereka bukti visual tentang seberapa bagus produk Anda.
Dalam email ini, Reternity, merek streetwear mewah, memanfaatkan animasi untuk meningkatkan daya tarik. Video juga mudah dikenali karena pilihan warna di dalam video dan penempatan di dalam email. Itu juga memiliki tombol putar yang menonjol yang terlihat menarik, meningkatkan CTR dan metrik kesuksesan secara keseluruhan.
Email kami dicirikan oleh fakta bahwa tampilan dan nuansanya sangat bersih dan minimalis. GIF memungkinkan kami mempertahankan kesan ini tanpa mengacaukan email kami.
Moritz Kruse, Kepala Pemasaran Email di Reternity
PEMBERITAHUAN: Promosikan konten bermerek eksklusif
Jika Anda memiliki produk yang mengutamakan pasar atau ide yang menentukan genre, pemasaran email video adalah cara terbaik untuk mempromosikannya. Lihatlah bagaimana NOTIQ, merek pribadi yang berkelanjutan dan modis, mempromosikan konten yang tidak tersedia di tempat lain melalui email video singkat.
Perhatikan bagaimana mereka menggunakan warna hitam dan putih untuk menyampaikan keanggunan, sejalan dengan konten video, yang bertema “Sekolah Keanggunan.” Olahpesan mengalir mulus dari satu bagian ke bagian lain, dan CTA-nya tebal dan terpusat.
Hiut Denim: Bangun kepercayaan dengan video di balik layar
Tidak ada yang lebih disukai pelanggan selain mengintip di balik layar merek favorit mereka. Inilah mengapa video BTS dan blooper sangat populer untuk film dan serial TV.
Berikut adalah contoh yang bagus dari video BTS (di balik layar) dari Hiut Denim, yang menyoroti produk dan memberi pembaca gambaran tentang merek yang mungkin tidak mereka dapatkan.
Island Olive Oil: Perkenalkan merek Anda di email selamat datang
Untuk pelanggan yang baru saja mendaftar untuk buletin Anda, atau menemukan situs web Anda untuk pertama kalinya, email sambutan yang bagus dengan video akan bekerja dengan baik. Email selamat datang memberi tahu pelanggan bahwa Anda peduli dengan mereka, bahwa Anda senang bekerja dengan mereka, dan menciptakan rasa percaya pada merek baru.
Minyak Zaitun Pulau melakukan pekerjaan luar biasa dengan email video selamat datang. Video "Tentang kami" ditempatkan secara mencolok dan membahas masalah tertentu—mengenal merek baru.
Hampir Alami: Tunjukkan produk Anda beraksi
Terkadang, yang diperlukan pelanggan untuk yakin tentang produk Anda adalah bukti visual—dan video adalah cara yang bagus untuk memberikan bukti visual dari produk Anda yang luar biasa! Pemasaran email adalah cara yang sempurna untuk mengirimkan video ini juga, karena mereka menawarkan entri langsung ke kotak masuk pelanggan dan memberi Anda cara untuk menambahkan konteks tambahan melalui perpesanan dan disain.
Dalam contoh ini, Nearly Natural, merek bunga, memanfaatkan pemasaran email dengan video untuk membangun kepercayaan pada suatu produk. Video tersebut secara khusus menunjukkan cara kerja produk, seperti apa tampilan dan rasanya, dan nilai tambah yang dibawanya ke ruang mana pun.
Ugmonk: Bagikan video kasus penggunaan produk dengan influencer
Pemasaran influencer adalah cara yang bagus untuk membawa lebih banyak visibilitas ke merek Anda melalui konten baru dan aliran distribusi, membangun kepercayaan dengan audiens yang siap pakai, dan meningkatkan kesadaran merek di antara basis influencer Anda. Jika Anda memiliki penyiapan pemasaran influencer dan video yang siap, Anda dapat menambahkannya ke email Anda dan memastikan bahwa semua pembaca Anda menonton video tersebut.
Ugmonk, merek yang mendesain produk estetika, memanfaatkan video pemasaran email untuk mempromosikan kampanye terbarunya dengan influencer, dengan CTA yang jelas dan tombol tekan untuk memutar yang menonjol, dan deskripsi singkat yang menetapkan otoritas dan kredensial influencer.
Telanjang & Terkenal: Jelaskan fitur produk dalam video ulasan
Sebuah studi dari Optiminder menunjukkan bahwa 55% konsumen menonton video sebelum melakukan pembelian. Video ulasan adalah aspek penting dari keputusan pembelian, dan merek semakin bergantung pada pelanggan dan pemberi pengaruh untuk membuat video ulasan yang mempromosikan merek mereka.
Jika Anda memiliki hubungan baik dengan pembuat video, Anda dapat meminta mereka menjelaskan fitur produk Anda melalui video ulasan, dan memanfaatkan pemasaran email video untuk mendistribusikannya. Lihat bagaimana Naked & Famous, merek denim populer, melakukannya:
Omnisend: Perbarui pengguna Anda tentang fitur baru
Jika Anda memiliki produk atau fitur baru yang menarik untuk diumumkan, video adalah cara yang bagus untuk digunakan. Video menambahkan aspek realistis pada promosi dan memberikan keyakinan kepada pelanggan bahwa produk yang mereka minati terlihat dan berperforma seperti yang diharapkan.
Video pengumuman produk dan fitur bekerja dengan sangat baik saat ada konsep baru yang rumit untuk disampaikan—dan video dapat menyederhanakan konsep ini untuk pemirsa. Inilah cara Omnisend menyebarkan video dalam pemasaran email untuk memperbarui pembaca mereka tentang fitur baru. Jam tangan:
Beardbrand: Libatkan pelanggan dengan video tentang topik yang mereka sukai
Dengan tumpukan teknologi dan putaran umpan balik yang tepat, Anda harus dapat mengetahui jenis konten apa yang disukai pelanggan Anda dan mana yang tidak. Tetapi jika Anda benar-benar beruntung, Anda akan menemukan tema yang menarik perhatian pelanggan dan mereka akan jatuh cinta dengan konten apa pun yang Anda buat seputar topik itu.
Ini adalah peluang bagus untuk memanfaatkan pemasaran email video. Anda dapat membuat video seputar topik atau tema apa pun yang disukai pelanggan Anda, dan membagikannya melalui email. Perhatikan bagaimana Beardbrand, pria dandan perusahaan, atur panggung dengan konten yang menarik, lalu perkenalkan video yang relevan. Segala sesuatu tentang email, baik itu judul, deskripsi, pilihan gaya, sampulnya gambar untuk videonya, kaitkan dengan narasi yang sama tentang “3 gaya rambut yang kembali bergaya”:
Baking Steel: Mendidik pelanggan dengan saran ahli
Banyak konsumen sekarang lebih suka mendengarkan atau menonton seorang ahli memberikan dua sen mereka tentang merek atau produk, dan video adalah saluran yang semakin umum untuk melakukannya. Orang-orang secara intrinsik memercayai saran ketika datang dari orang yang memiliki pengetahuan dan otoritas, dan merek dapat menggunakan ini untuk keuntungan mereka.
Berikut adalah contoh pemasaran email video dari Baking Steel, merek peralatan masak pizza, yang mengedukasi basis pengguna emailnya tentang "Thin Crust Pizzas". Video ini dibuat lebih dapat dipercaya dengan CTA relevan yang mengatakan "Tonton dan pelajari" daripada "Daftar sekarang" atau "Cari tahu lebih lanjut", keduanya membutuhkan komitmen tingkat tinggi.
Sekarang setelah Anda melihat contoh merek populer yang memanfaatkan pemasaran video email untuk tujuan dan hasil yang berbeda, mari selami langkah berikutnya: menyiapkan kampanye email video.
Bagaimana cara menambahkan video ke email
Untuk tujuan tutorial ini, kita akan menggunakan Omnisend, perangkat lunak pemasaran omnichannel populer yang dibuat untuk Ecommerce.
Omnisend memungkinkan Anda menyiapkan kampanye email dengan mudah melalui templat yang dibuat sebelumnya, menerapkan otomatisasi cerdas dan alur kerja, menyegmentasikan pengguna Anda menurut berbagai tingkat sifat, dan mempersonalisasi email Anda sesuai dengan itu. Anda juga mendapatkan notifikasi push SMS dan web, formulir pendaftaran dan halaman arahan, pelaporan dan analitik. Tertarik?
Langkah 1: Buat kampanye email baru
Langkah pertama pemasaran video email Anda dimulai dengan menyiapkan kampanye email. Setelah masuk, navigasikan ke Kampanye Email Baru > Pengaturan Kampanye > Pilih template.
Pada tahap ini, Anda dapat menelusuri ratusan template email siap pakai dan memilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Anda akan melihat bahwa sebagian besar template email cocok untuk merek e-niaga, ini karena Omnisend adalah platform yang dirancang khusus dengan mempertimbangkan merek e-niaga.
Setelah Anda memilih template pilihan Anda, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya: menambahkan video.
Langkah 2: Pilih tempat untuk menambahkan video
Putuskan apakah Anda ingin menambahkan tajuk, deskripsi, lalu video, atau langsung mulai dengan video dan tambahkan konteks nanti. Anda juga dapat memasukkan beberapa bagian teks untuk membuat cerita dan mengirimkan video sebagai bagian terakhir dari teka-teki.
Setelah Anda memutuskan di mana akan menambahkan video, Anda dapat menavigasi ke Perpustakaan, klik Tambah Cepat > Video. Ini akan menjadi elemen kedua di baris kedua menu, dan akan membuka layar berikut:
Langkah 3: Tambahkan URL video
Pemasaran video email Praktik Terbaik menyarankan agar Anda tidak mengunggah video langsung ke email Anda. Lebih baik jika Anda memanfaatkan platform hosting video (seperti Youtube atau Wistia), unggah video Anda di sana, dan tambahkan video yang diunggah itu ke email Anda.
Untuk langkah ini, Anda harus mengambil URL untuk video Anda dari solusi hosting video pilihan Anda. Setelah melakukannya, Anda dapat menambahkan URL video ke bidang "URL Video" di sisi kanan editor email Anda, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah.
Setelah Anda selesai dengan ini, Anda dapat mengklik "Selesai mengedit", dan voila! Anda telah menambahkan video ke email Anda!
Kiat Pro: Omnisend integrasi dengan Playable memungkinkan Anda mengirim email pemasaran video ke pelanggan Anda dengan mudah!
Kiat pemasaran email video
Berikut adalah beberapa cara yang telah dicoba dan diuji untuk memastikan bahwa Anda menghasilkan email video yang menarik dan berkualitas tinggi dengan setiap kampanye:
1. Tambahkan kata "video" di baris subjek dan teks pratinjau
Yang ini mungkin tampak sedikit kontra-intuitif, tetapi sebenarnya menguntungkan Anda untuk menambahkan kata "video" di baris subjek dan teks pratinjau! Ini mendorong pelanggan untuk membuka dan terlibat dengan email Anda, memberi tahu mereka bahwa email Anda bukanlah promosi penjualan biasa yang membanjiri kotak masuk mereka.
Berikut adalah contoh singkat tampilannya: “Peringatan video unboxing! Tonton sekarang.” Anda juga dapat melihat contoh dari Reternity dan NOTIQ di bawah ini.
2. Gunakan GIF sebagai pratinjau video
GIF sangat populer, menyenangkan, dan sering lucu, dan merek akan lalai untuk tidak mempertimbangkannya. Jadi, lain kali Anda membuat kampanye pemasaran email video, coba tambahkan GIF sebagai pratinjau video dan buat sensasi dan kegembiraan yang mendorong pembaca untuk mengeklik dan menonton video sepenuhnya.
Jika Anda tidak yakin tentang cara menambahkan GIF ke email Anda, lihat panduan lengkap ini.
3. Perkenalkan video Anda dengan judul atau teks singkat
Itu selalu baik untuk memberi tahu pengguna Anda tentang apa pun yang Anda sajikan kepada mereka. Pelanggan senang memiliki konteks tambahan yang membantu mereka membuat keputusan untuk mengonsumsi konten tertentu atau tidak.
Sejalan dengan ini, Anda harus memperkenalkan video Anda dengan judul atau teks cepat, memberikan konteks sebanyak mungkin kepada pengguna sebelum mengharapkan mereka mengklik video Anda. Berikut adalah contoh cepat tentang bagaimana Anda dapat melakukannya:
Ingat, tidak harus sesuatu yang rumit. Ini cukup untuk menyampaikan pesan yang sederhana dan menarik yang memberi tahu pembaca tentang video tersebut.
4. Tambahkan tombol CTA di bawah video Anda
Pelanggan yang menonton video sangat terlibat dan memiliki niat tinggi untuk berinteraksi dengan merek atau produk Anda. Anda harus memanfaatkan ini dan menambahkan CTA tepat di bawah video Anda, sehingga pelanggan selalu tahu ke mana harus pergi selanjutnya.
5. Tentukan visibilitas untuk kenyamanan menonton
Sebelum Anda mengirimkan kampanye Anda, ingatlah untuk menandai perangkat mana email video Anda harus ditampilkan. Ini adalah langkah penting yang memastikan bahwa tidak ada pengguna Anda yang harus berjuang dengan resolusi atau kecocokan video yang buruk.
Penyedia pemasaran email suka Omnisend memiliki kemampuan bawaan bagi Anda untuk membuat pilihan ini.
Bungkus
Video adalah bentuk konten yang berharga dan menarik yang dinikmati pelanggan. Merek dapat memanfaatkan ini dengan memperkenalkan pemasaran email video ke dalam strategi keseluruhan mereka.
Pemasaran video email dapat memengaruhi pelanggan untuk menutup pembelian, meyakinkan mereka tentang keaslian suatu produk, dan memberi merek jalan untuk menjelaskan dan mempromosikan fitur baru. Email juga memberi merek jalan baru untuk mendistribusikan video indah dan menarik yang mereka buat.
Anda dapat menjelajahi pemasaran email video untuk berbagai tujuan, seperti mengedukasi pelanggan, menampilkan produk Anda dalam tindakan, mempromosikan konten eksklusif, berbagi kasus penggunaan produk, dan banyak lagi. Jika Anda bertanya-tanya alat mana yang dapat Anda gunakan untuk mendukung persyaratan pemasaran video email Anda, tidak perlu mencari lagi! Omnisend adalah perangkat lunak pemasaran email video yang sempurna untuk Anda.
Sumber dari Omnisend
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Omnisend secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
