Kecantikan yang dibuat berdasarkan pesanan dengan cepat mendapatkan daya tarik sebagai model ritel inovatif yang memungkinkan merek menawarkan produk yang dipersonalisasi dan mengurangi limbah untuk memenuhi kebutuhan konsumen individu. Dengan memanfaatkan kemajuan teknologi seperti AI dan pembelajaran mesin, perusahaan dapat memformulasi serum perawatan kulit, wewangian, kosmetik, dan lainnya yang disesuaikan berdasarkan berbagai faktor mulai dari jenis dan warna kulit hingga gaya hidup dan preferensi. Pendekatan ini juga meningkatkan inklusivitas, dimana kelompok demografi yang kurang terlayani menerima produk yang dirancang khusus untuk mereka. Ketika konsumen semakin menuntut personalisasi yang berlebihan dan konsumsi yang sadar, solusi yang dibuat sesuai pesanan menghadirkan peluang bagi merek di seluruh kategori untuk mengurangi kelebihan inventaris sekaligus memberikan kemanjuran, keberlanjutan, dan pengalaman pelanggan yang lebih baik.
Daftar Isi:
1. Inovasi dalam solusi perawatan kulit khusus
2. Wewangian lambat untuk konsumen yang sadar
3. Mempromosikan inklusivitas melalui personalisasi
4. Potensi kosmetik yang dapat disesuaikan
5. Pikiran akhir
Inovasi dalam solusi perawatan kulit khusus
Kategori perawatan kulit menyaksikan inovasi menarik dalam produk pesanan yang didukung oleh kemajuan teknologi. Kustomisasi berbasis AI memungkinkan merek memformulasikan serum yang sangat dipersonalisasi berdasarkan kebutuhan dan preferensi perawatan kulit individu. Dengan menganalisis selfie dan kuesioner, algoritme dapat mendeteksi faktor-faktor seperti jenis kulit, warna kulit, dan sensitivitas untuk merancang produk yang dipesan lebih dahulu. Merek seperti Custom.me milik konglomerat Korea Selatan Amorepacific dan Proven di AS memanfaatkan teknologi ini untuk menghilangkan keraguan dalam perawatan kulit dan memberikan hasil yang maksimal dan tepat sasaran.
Merek yang dirancang oleh dokter kulit juga memperluas produk perawatan kulit dengan resep yang dibuat khusus untuk setiap pengguna. Solusi ramah lingkungan ini hadir dalam kemasan minimal dan mengurangi limbah yang selaras dengan etos pesanan. Skin + Me yang berbasis di Inggris mengemas serum hariannya yang disesuaikan dalam botol aluminium yang berisi dosis bulanan yang tepat. Dispenser twist-click yang unik mengeluarkan jumlah produk yang tepat yang dibutuhkan per hari.
Selain topikal, merek juga mengeksplorasi perawatan kulit holistik dari dalam ke luar melalui suplemen yang dipersonalisasi. Neutrogena dan merek suplemen asal Inggris, Nourished, telah bermitra dalam SkinStacks – permen karet yang dicetak 3D dengan nutrisi peningkat kulit yang disesuaikan untuk setiap pengguna berdasarkan analisis unik aplikasi Skin360 mereka. Pengujian DNA memerlukan penyesuaian lebih jauh lagi, dengan merek seperti Nomige dari Belgia dan DNAfit dari Inggris yang memformulasikan suplemen unik untuk mengatasi kekurangan nutrisi genetik. Ketika teknologi membuka peluang baru dalam kecantikan yang dipesan lebih dahulu, perawatan kulit memimpin revolusi dalam hal kemanjuran dan keberlanjutan.
Aroma lambat untuk konsumen yang sadar
Dalam kategori wewangian, merek natural dan indie memikat Generasi Z dan Milenial yang sadar lingkungan melalui wewangian yang dibuat sesuai pesanan dan diproduksi dalam jumlah terbatas. Hal ini menarik bagi generasi muda yang memandang wewangian sebagai ekspresi identitas dan mendambakan diferensiasi. Merek merangkul tren musiman dan eksklusivitas untuk menyelaraskan dengan perubahan sikap.
Ffern yang berbasis di Inggris mewujudkan hal ini melalui program buku besarnya – pelanggan menerima empat wewangian musiman setiap tahun, dicampur dan disimpan dalam tong di lokasi di Somerset. Produksi dibatasi berdasarkan pendaftaran buku besar, terjual habis ketika persediaan habis karena aura kelangkaan. Kamila Aubre dari Belgia juga memproduksi parfum botani dalam jumlah kecil, tidak pernah melebihi 10 unit untuk mempertahankan keahliannya.
Memungkinkan partisipasi langsung konsumen, Experimental Perfume Club memberdayakan pembeli untuk mencampurkan aroma khas mereka baik dengan parfum atau dengan perlengkapan rumahan. Pengguna memilih dari wewangian yang sudah ada untuk digabungkan menjadi formula khusus yang dapat disusun ulang.
Merek juga memanfaatkan teknologi untuk melampirkan makna sentimental pada bau melalui ingatan. NoOrdinary di Swedia menangkap kenangan yang sangat pribadi melalui robot AI yang mengevaluasi gambar untuk merancang parfum unik. Ketika generasi muda menuntut produk yang sesuai dengan identitas mereka, merek wewangian indie memposisikan produk yang dibuat sesuai pesanan sebagai masa depan wewangian yang berkelanjutan, emosional, dan menggugah.
Mempromosikan inklusivitas melalui personalisasi
Kecantikan yang dibuat berdasarkan pesanan memungkinkan keberagaman dan inklusi yang lebih besar dengan memperluas rangkaian produk untuk melayani demografi yang diabaikan oleh merek-merek mainstream. Melalui penyesuaian, perusahaan dapat meningkatkan penawaran warna bagi konsumen BIPOC dan memenuhi beragam jenis rambut dan warna kulit. Personalisasi yang didukung AI juga meningkatkan aksesibilitas dengan memitigasi pilihan produk yang tidak sesuai.
Yuty menunjukkan hal ini dengan mencocokkan pengguna dengan barang idaman mereka setelah menganalisis faktor genetik, gaya hidup, dan lingkungan. Algoritme memindai produk untuk memberikan pilihan khusus yang diperbarui secara berkala seiring dengan perubahan kebutuhan pengguna. Teknologi ini menghilangkan hambatan dan menyederhanakan pemilihan produk.
Dalam kosmetik warna, warna alas bedak yang tidak memadai terus mengganggu inklusi. Namun, merek seperti Dcypher dari Inggris mengatasi hal ini melalui pencampuran khusus yang dibuat berdasarkan pesanan. Pengguna mengirimkan gambar kulit mereka yang diproses melalui mixer yang masih dalam proses paten untuk menciptakan kecocokan sempurna sesuai cakupan dan preferensi hasil akhir mereka.
Selain produk, platform juga menerapkan personalisasi untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada komunitas marginal melalui pendidikan dan nasihat. Carra menawarkan pelatihan rambut bagi mereka yang memiliki tekstur afro dan keriting, sementara Oak memiliki alat profil rambut mendalam yang menentukan petunjuk perawatan dan produk yang kompatibel untuk berbagai jenis rambut.
Dengan memanfaatkan penyesuaian inklusif, merek dapat mengurangi kelebihan persediaan warna yang tidak sesuai sekaligus menjadikan kecantikan lebih ramah bagi semua orang. Mengutamakan keberagaman dan ekspresi diri adalah suatu keharusan.
Potensi kosmetik yang dapat disesuaikan
Kosmetik menghadirkan peluang besar untuk pengurangan limbah melalui penyesuaian pesanan. Dengan 120 miliar unit kemasan yang dihasilkan setiap tahunnya, memungkinkan konsumen untuk membeli hanya apa yang mereka butuhkan dapat menurunkan kelebihan persediaan secara signifikan. Semakin suatu produk sesuai dengan preferensi pengguna, semakin kecil kemungkinan pengembalian atau tidak digunakannya produk tersebut.
Kemasan isi ulang memberi insentif pada pembelian kembali produk yang disesuaikan. F.S. It's Go Brush dari Korea menampilkan komponen yang dapat diganti sesuai pilihan warna pengguna. MOB Beauty mengambil pendekatan berbeda, memungkinkan pembeli membuat palet mereka sendiri yang dapat diisi ulang dan dapat terurai secara hayati dengan menampilkan bahan-bahan yang etis.
Merek Perancis La Bouche Rouge menghadirkan kosmetik warna khusus untuk produk bibir – klien memilih dari ratusan warna untuk kotak lipstik mereka. Menambahkan nama yang dipersonalisasi memberikan sentuhan akhir yang menyenangkan. Di Amerika Serikat, Lip Lab menawarkan konsultasi di dalam toko untuk menguji dan memberi nama warna bibir khusus yang kemudian dapat dipesan ulang secara langsung.
Ke depan, solusi berbasis teknologi dapat memberikan peluang penyesuaian tanpa batas dan memberikan kebebasan berkreasi kepada konsumen. Perangkat Rouge Sur Mesure dari YSL Beauty memiliki sistem yang dipatenkan yang mengubah tiga pigmen menjadi lebih dari 4,000 warna potensial menggunakan kartrid berpemilik. Ketika formulasi, pengemasan, penamaan, dan banyak lagi didorong oleh pelanggan, merek kosmetik yang menggunakan solusi pesanan yang imajinatif akan mengalami pertumbuhan di masa depan.
Pesan terakhir
Dibuat sesuai pesanan memungkinkan merek di seluruh kategori kecantikan menawarkan personalisasi dan kemanjuran luar biasa sekaligus menghilangkan kelebihan inventaris dan pemborosan. Dengan memanfaatkan kemajuan dalam teknologi penyesuaian dan kemasan yang dapat digunakan kembali, perusahaan dapat memformulasikan produk yang sesuai dengan preferensi konsumen individu untuk jenis kulit, tekstur rambut, profil aroma, dan banyak lagi. Meskipun keberlanjutan tetap menjadi pendorong utama, produk yang dibuat sesuai pesanan juga membuka peluang baru untuk ekspresi diri, inklusivitas, dan resonansi emosional melalui kecantikan. Ketika nilai-nilai konsumen terus beralih ke konsumsi yang sadar, produk-produk yang dipesan lebih dahulu memberikan solusi inovatif yang menyelaraskan kepentingan bisnis, pengalaman, dan lingkungan.
