Banyak merek fesyen dan pengecer berupaya menjadikan operasi pengadaan pakaian mereka lebih berkelanjutan, mulai dari menerbitkan laporan ESG hingga menggunakan lebih banyak bahan tekstil daur ulang dalam produk mereka. Namun, efektivitas upaya keberlanjutan perusahaan fesyen dan komunikasi terkait masih belum diketahui, terutama di kalangan Generasi Z, yang bisa dibilang merupakan target pasar terpenting mereka.
Dr Sheng Lu, profesor studi fesyen dan pakaian jadi di Universitas Delaware menanyai mahasiswanya tentang pengadaan pakaian yang berkelanjutan untuk mengetahui apakah keputusan manajer sumber fesyen selaras dengan keinginan pasar sasaran mereka.
Ia berkata: “Seperti banyak Generasi Z lainnya, siswa kami sudah memiliki pemahaman yang baik tentang keberlanjutan dan menyadari pentingnya dan kompleksitas permasalahan ini. Mereka juga memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap merek dan pengecer fesyen mengenai transparansi rantai pasokan, penggunaan bahan tekstil yang lebih ramah lingkungan dalam produk mereka, dan dengan tulus mengomunikasikan upaya keberlanjutan dibandingkan memperlakukan keberlanjutan sebagai isu pemasaran.”
Ia menyoroti bahwa mahasiswa Generasi Z adalah profesional masa depan di industri fesyen dan mereka tidak takut untuk melakukan perubahan — mulai dari beralih dari budaya 'fast fashion', hingga menyerukan peraturan terkait sumber daya yang lebih berkelanjutan dan menganut gagasan desain tanpa limbah. dan sirkularitas.
Arti pengadaan pakaian yang berkelanjutan bagi Gen Z
Salah satu murid Lu, Emilie Delaye, berpendapat bahwa saat ini sulit untuk mendefinisikan sumber pakaian berkelanjutan karena definisi kata berkelanjutan terus berkembang. Ia mengatakan bahwa bagi generasinya, hal ini merupakan fenomena yang jauh lebih besar daripada masalah lingkungan hidup yang dialami oleh konsumen Gen Z, termasuk dirinya yang menjadi lebih peduli dengan pertanyaan “siapa” dan “di mana” dalam hal pengadaan.
Bagi Cecilia Goetz, pengadaan pakaian yang berkelanjutan berarti melakukan pengadaan dengan cara yang etis baik secara lingkungan maupun sosial dan sering kali mengesampingkan kepentingan finansial perusahaan untuk melakukan hal tersebut.
Ia menunjukkan bahwa hal ini dapat berarti beberapa hal, termasuk peralihan ke arah produksi yang lebih lokal (nearshoring), penerapan peraturan ketenagakerjaan di pabrik, dan penggunaan bahan yang lebih ramah lingkungan. Selain itu, hal ini mengharuskan perusahaan untuk sepenuhnya transparan dalam upaya mereka.
Hannah Laurits, sependapat, menambahkan bahwa keberlanjutan mencakup berbagai elemen yang mendefinisikan produksi yang bertanggung jawab dan percaya bahwa generasinya secara aktif mencari produk yang selaras dengan sebanyak mungkin parameter keberlanjutan dan dapat memvalidasi klaim mereka dengan bukti yang dapat diandalkan.
Namun Miranda Rack dan Hunter Wills lebih tertarik pada detailnya.
Seperti yang dikatakan Rack: “Kami ingin mengetahui pabrik mana yang memproduksi pakaian apa, dan khususnya siapa yang membuat pakaian kami. Jika sebuah merek ingin mendapatkan pakaian dengan cara yang lebih berkelanjutan, langkah pertama yang harus dilakukan adalah menjadi lebih transparan.”
Ia melanjutkan: “Merupakan tanggung jawab merek untuk bersikap terbuka dan jujur mengenai dari mana produk mereka berasal, bukan tugas konsumen untuk melakukan riset setiap kali mereka berbelanja.”
Kendall Ludwig menambahkan: “Jika sebuah perusahaan tidak mengungkapkan upayanya, maka sah untuk berasumsi bahwa mereka tidak melakukan apa pun. Semakin transparan, semakin baik.”
Generasi Z mengambil keputusan pembelian fesyen
Semua mahasiswa Lu yang mencari sumber pakaian menyatakan etos keberlanjutan sebuah perusahaan fesyen membantu mereka memilih apa yang akan dibeli.
Leah Marsh, menyarankan konsumen Gen Z untuk memprioritaskan fesyen yang beretika dan ramah lingkungan, dan dia melakukan penelitiannya sendiri untuk memutuskan apakah akan mendukung merek tertentu atau tidak: “Bagi saya, sangat penting bagi situs web perusahaan, atau label pakaian untuk diungkapkan sebagai informasi sebanyak mungkin. Informasi penting yang menarik perhatian saya sebagai konsumen yang sadar adalah negara asal, harga, kandungan serat, dan bahkan petunjuk perawatan.”
Annabelle Brame setuju namun mengakui: “Banyak merek kami tidak transparan atau mengetahui sepenuhnya apa yang terjadi, di mana mereka berproduksi, sehingga sangat sulit bagi konsumen untuk membeli di tempat yang tepat dengan benar.”
Dia menunjukkan bahwa cara perusahaan-perusahaan yang tidak ramah lingkungan ini menghasilkan uang adalah dari konsumsi dalam jumlah besar sehingga dengan mengonsumsi lebih sedikit, hal ini secara signifikan membantu mengatasi permasalahan tersebut.
Wills merasa sulit untuk membenarkan pembelian sesuatu yang baru karena hanya sedikit merek yang memproduksi pakaian dengan mempertimbangkan sumber daya berkelanjutan dengan harga yang terjangkau. “Hal ini biasanya menyebabkan saya mencari pakaian bekas di internet atau toko barang bekas yang saya tahu akan bertahan lama,” katanya.
Bahan dan praktik berkelanjutan yang disukai
Daur ulang juga merupakan sesuatu yang sangat diminati oleh Gen Z. Goetz mengakui bahwa halaman Tik Tok “untuk Anda” sering diisi dengan remaja licik yang mengubah celana usang dari Goodwill yang tidak akan pernah mereka kenakan menjadi dua potong yang bergaya. set yang dapat dipakai dengan berbagai cara.
Delaye menyoroti bahwa bahan dan praktik berkelanjutan terbesar bagi Gen Z dikaitkan dengan istilah utama “kapas organik” dan “tenaga kerja yang adil”. Ia mengatakan kapas organik sangat populer di kalangan Gen Z, dan merupakan kapas yang dengan cepat digunakan dan disoroti oleh merek fesyen dalam praktik mereka. Demikian pula, menurutnya, ketenagakerjaan yang adil sangat lazim di kalangan konsumen yang lebih “terjaga”, namun ia merasa hal ini sudah mulai merambah ke diskusi arus utama.
Ludwig juga penggemar kapas organik dan mencatat bahwa di Klub Mode Berkelanjutan Universitas Delaware, “aktivitas paling populer sejauh ini adalah mengecat tas jinjing berbahan katun organik”.
Saat melihat kain, Laurits memperhatikan bendera hijau seperti serat organik, rami, linen, dan bambu. Ia menjelaskan bahwa banyak rekan-rekannya yang tertarik dengan serat daur ulang, seperti kapas daur ulang: “Serat-serat ini menarik bagi saya dan rekan-rekan saya karena tidak terlalu berbahaya bagi lingkungan dibandingkan dengan alternatif lain.”
Kekhawatiran akan greenwashing
Ada beragam pandangan dari para siswa mengenai greenwashing. Misalnya, Brame melihat adanya isu greenwashing ke mana pun dia pergi. Ia berkata terus terang: “Sayangnya, saya bahkan tidak yakin ini sepenuhnya kesalahan perusahaan. Perusahaan-perusahaan sendiri tidak berpendidikan mengenai topik ini. Kita tidak memiliki cukup tenaga profesional untuk memandu perubahan dan mengkomunikasikan keberlanjutan secara efektif. Sebaliknya, kami memiliki pemasar luar biasa yang tahu cara memengaruhi konsumen.”
Marsh mengambil pandangan sebaliknya, dengan menyatakan: “Karena keberlanjutan dan fesyen etis telah menjadi topik hangat dalam industri ini, saya yakin perusahaan fesyen telah sangat berhasil dalam mengomunikasikan upaya keberlanjutan mereka kepada Gen Z.”
Wills mengatakan kebenaran yang menyedihkan dan bisa dibilang alasan dari pandangan yang beragam mengenai topik greenwashing adalah bahwa mayoritas Gen Z tidak mengetahui dampak fast fashion dan seberapa besar dampak industri fashion terhadap lingkungan.
Ia menjelaskan: “Merek ingin konsumen merasa bahwa mereka membantu, bukan merugikan dunia dengan pembelian mereka dan akan berusaha sekuat tenaga untuk menampilkan hal tersebut.”
Rack setuju dan melihat greenwashing hanya sebagai cara lain bagi merek untuk mengambil keuntungan dari konsumen. Laurits menambahkan: “Merek yang benar-benar bangga akan keberlanjutannya dan memprioritaskan praktik berkelanjutan, harus menyampaikan upaya mereka tanpa menggunakan taktik pemasaran terbuka yang mungkin menyerupai greenwashing.”
Meningkatkan sumber daya berkelanjutan dalam rantai pasokan fesyen
Delaye menyampaikan bahwa salah satu peran utama yang dapat dimainkan oleh individu Gen Z yang mempelajari merchandise dan desain fesyen dalam industri ini adalah dengan legislasi. Dia mencatat bahwa generasinya sedang dididik mengenai isu-isu rumit dan rumit yang ada: “Dengan pendidikan, kita dapat menyediakan kerangka kerja dan struktur hukum yang akan mendefinisikan apa yang diklasifikasikan sebagai 'berkelanjutan', dan yang secara aktif menentang greenwashing.
Laurits sangat antusias dengan meningkatnya kehadiran Generasi Z di dunia kerja, karena menurutnya mereka semua sangat tertarik dengan keberlanjutan dan Rack menambahkan bahwa siswa di bidang mode harus belajar tentang keberlanjutan di kelas mereka dan secara aktif mempraktikkan mode berkelanjutan dalam kehidupan sehari-hari mereka. .
Terlepas dari kenyataan bahwa Gen Z akan menjadi profesional masa depan di sektor fesyen, Goetz menunjukkan bahwa Gen Z perlahan-lahan menjadi kelompok konsumen terbesar di AS. Hasilnya, katanya “kita dapat memainkan peran besar dalam mengubah arah keberlanjutan dalam industri pakaian jadi”.
Selain itu, ia mengatakan kehadiran Gen Z yang kuat di media sosial memberikan pengaruh yang tidak dimiliki generasi Z pada generasi sebelumnya.
Namun, dilema yang dihadapi Ludwig adalah Generasi Z adalah generasi yang paling sadar lingkungan, namun pada saat yang sama, paling banyak membeli produk fast fashion. Ia berargumen bahwa karena alasan inilah konsumen Gen Z mempunyai kemampuan untuk melakukan perubahan melalui sarana finansial: “Sebagai target pasar bagi perusahaan-perusahaan fast fashion terbesar, boikot yang dilakukan oleh seluruh generasi untuk menuntut praktik pengadaan sumber daya berkelanjutan yang lebih baik akan memaksa perusahaan untuk mendengarkan agar tetap mengikuti tren tersebut. bisnis."
Edukasi pengadaan pakaian yang berkelanjutan bagi konsumen muda dan profesional
Pendidikan dan kesadaran adalah kunci untuk meningkatkan sumber pakaian yang berkelanjutan di masa depan, kata Wills dan Marsh menambahkan bahwa standar industri juga memainkan peran penting.
“Setiap istilah baru yang berkelanjutan memiliki beberapa definisi berbeda yang pada akhirnya membingungkan konsumen dan profesional. Perlu ada standar yang dikembangkan, sama seperti bidang studi atau fokus lainnya. Konsumen perlu memiliki sesuatu yang akurat sebagai referensi ketika mereka membutuhkan bantuan dalam mengambil keputusan penting,” katanya.
Rack menyoroti bahwa ya, terserah pada merek untuk jujur kepada konsumen mengenai sumber pakaian mereka, namun “terserah konsumen untuk peduli” sehingga ia berargumentasi “Generasi Z harus terus berjuang untuk menjaga akuntabilitas merek”.
Banyak pelajar yang menyebut media sosial sebagai hal yang sangat positif bagi Generasi Z karena memberikan mereka platform untuk berbagi apa yang terjadi dalam bidang pengadaan pakaian yang berkelanjutan.
Delaye ingin mencatat: “Media sosial dan media, secara umum, telah mengambil alih kehidupan banyak orang saat ini, namun diketahui bahwa tidak semua informasi itu benar. Saya pikir mendidik individu tentang cara mengidentifikasi sumber yang kredibel akan membantu mengurangi penyebaran misinformasi massal.”
Dia menambahkan: “Hal ini, seiring dengan pengembangan keterampilan berpikir kritis, akan memastikan bahwa setiap konsumen dan profesional dapat menciptakan opini mereka sendiri mengenai suatu topik yang sedang dibahas, yang pada gilirannya akan memungkinkan masyarakat kita secara keseluruhan untuk menghasilkan ide-ide yang lebih kolaboratif dan keputusan yang terinformasi tentang cara mengatasi masalah yang kita hadapi.”
Lu menyimpulkan: “Saya sangat mendorong perusahaan fesyen visioner untuk terus bermitra dengan institusi pendidikan kami dan berinvestasi pada siswa Generasi Z. Pendidikan sumber daya terkait keberlanjutan yang berkualitas tinggi tidak diragukan lagi akan memainkan peran penting dalam mempersiapkan generasi profesional masa depan yang siap melakukan perubahan positif.”
Sumber dari Hanya-style.com
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh Just-style.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
