Sebagai pemilik bisnis, ada kebutuhan untuk memastikan bahwa Anda terhubung dengan audiens yang paling relevan dan meningkatkan ROAS (laba atas belanja iklan) Anda. Untungnya, hal ini dapat dilakukan dengan penargetan geografis, yaitu strategi penargetan berbasis lokasi 95% perusahaan global digunakan untuk menarik perhatian dan keterlibatan konsumen.
Anda mungkin bertanya-tanya apa itu penargetan geografis dan bagaimana cara kerjanya. Pada artikel kali ini, kita akan mengkaji konsep pemasaran ini lebih detail, membahas manfaatnya, dan langkah-langkah penargetan geografis untuk mengembangkan bisnis Anda. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.
Daftar Isi
Penjelasan penargetan geografis
Bagaimana cara kerja penargetan geografis?
Jenis penargetan geografis
Apa manfaat penargetan geografis?
Bagaimana melakukan penargetan geografis
Kesimpulan
Penjelasan penargetan geografis
Penargetan geografis adalah a metode pembuatan iklan atau konten tentang bisnis, produk, atau layanan Anda menggunakan informasi berbasis lokasi sehingga pelanggan yang tepat dapat melihat iklan yang sesuai dengan lokasi mereka.
Dalam taktik ini, informasi lokasi pengguna dikumpulkan menggunakan sinyal GPS, alamat IP, atau data seluler, menjadikan kampanye Anda lebih efektif dalam meningkatkan pendapatan dan menjangkau prospek terpenting Anda.
Bagaimana cara kerja penargetan geografis?
Seperti yang telah dibahas sebelumnya, penargetan geografis adalah jenis iklan yang menggunakan data dari perangkat pengguna, seperti GPS, alamat IP, ID perangkat, WiFi, Bluetooth, dan lainnya, untuk mengidentifikasi lokasi sebenarnya. Data lokasi kemudian menentukan jenis iklan atau konten yang akan ditampilkan kepada calon pelanggan.
Banyak platform iklan memungkinkan Anda menampilkan iklan berbasis lokasi kepada pengguna. Contohnya, Iklan Google penargetan geografis memungkinkan Anda menentukan area di Google Maps atau radius geografis tempat Anda ingin iklan ditayangkan kepada orang-orang, misalnya di dekat toko ritel Anda. Platform media sosial lain yang digunakan untuk penargetan geografis termasuk Facebook, Twitter, dan Instagram.
Contoh bagus dari periklanan bertarget geografis adalah kedai kopi di New York City yang menampilkan iklan dalam radius 5 mil dari lokasi bisnisnya. Saat pelanggan menggunakan ponselnya untuk menelusuri “kedai kopi di dekat saya”, iklan kedai kopi tersebut muncul dengan insentif untuk menarik pengguna lokal agar mengunjungi tokonya.
Apakah penargetan geografis sama dengan pembatasan wilayah?
Penargetan geografis dan pembatasan wilayah adalah teknik pemasaran digital yang memanfaatkan data lokasi dari audiens potensial. Namun, terdapat perbedaan di antara keduanya.
Dengan penargetan geografis, Anda menampilkan iklan kepada pelanggan berdasarkan lokasi mereka—bisa di mana mereka tinggal atau bekerja—sehingga iklan dapat menemukan lokasi mereka berada. Penargetan geografis juga memungkinkan Anda membuat iklan yang dipersonalisasi berdasarkan minat, perilaku, atau demografi pengguna.
Di sisi lain, geofencing hanya berfokus pada audiens yang besar di lokasi geografis yang berbeda. Dalam geofencing, Anda membuat “pagar” virtual sehingga konsumen yang berada di dalam atau melintasi penghalang tersebut dapat mendatangi Anda. Bisnis lokal sering kali menggunakan geofencing untuk memasarkan produk atau layanan yang mereka tawarkan kepada banyak orang.
Jenis penargetan geografis
Penargetan geografis penting baik bagi usaha kecil yang ingin mengembangkan bisnisnya maupun bagi bisnis besar yang ingin menyempurnakan strategi periklanannya. Jika Anda ingin memanfaatkan teknik ini, Anda dapat menggunakan penargetan geografis dengan beberapa cara, seperti yang dijelaskan di bawah ini:
1. Penargetan geografis kode pos atau kode pos
Sebagai seorang wirausaha, Anda mungkin ingin terhubung dengan konsumen di segmen yang lebih kecil dan lebih spesifik di suatu wilayah. Hal ini dapat dicapai dengan penargetan geografis kode pos, yaitu Anda memilih satu atau beberapa kode pos, pos, atau negara dan menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan pengguna di wilayah tersebut.
2. Penargetan geografis regional atau kota
Penargetan geografis regional memungkinkan bisnis untuk beriklan kepada pengguna di wilayah atau kota tertentu. Jenis ini pemasaran yang dipersonalisasi berfungsi jika bisnis Anda beroperasi di beberapa wilayah atau kota, sehingga memungkinkan promosi dan informasi yang dilokalkan.
3. Penargetan radius (penargetan geografis kedekatan)
Dalam jenis penargetan geografis ini, pengiklan menayangkan iklan atau konten kepada pengguna dalam radius lokasi geografis tertentu. Anggap saja sebagai perpaduan antara penargetan geografis regional dan kode pos.
Anda dapat memilih radius dalam wilayah tertentu dan menargetkan pelanggan di sana. Ini dapat mencakup pelanggan dari beberapa kode pos atau klien dari beberapa bagian dalam satu kota.
4. Penargetan geografis berbasis GPS
Saat ini, pemasar dapat menggunakan data GPS dari perangkat seluler untuk menampilkan iklan atau konten kepada konsumen sasaran berdasarkan lokasi tepatnya mereka berada. Hal baiknya adalah data GPS sangat akurat, sehingga sempurna untuk pemasaran berbasis lokasi real-time kepada orang-orang yang selalu bepergian.
Apa manfaat penargetan geografis?
Penargetan geografis memiliki banyak keuntungan bagi bisnis Anda. Ini termasuk yang berikut:
1. Menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi
Agar iklan Anda berfungsi, Anda harus memastikan bahwa Anda melayani audiens target Anda. Pelanggan Anda ingin tahu bahwa Anda peduli dengan keinginan dan kebutuhan mereka, dan penargetan geografis memungkinkan Anda membuat konten yang sangat dipersonalisasi untuk mereka.
Hal ini menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik, yang membina hubungan baik dan jangka panjang dengan pelanggan Anda.
2. Tingkatkan penjualan
Merumuskan pesan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan lokasi pengguna berkontribusi terhadap pengalaman pelanggan yang lebih baik, yang pada gilirannya menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.
Menurut sebuah survei, personalisasi tingkat lanjut, yang dimungkinkan melalui penargetan geografis, telah menghasilkan a 200% ROI untuk 70% pemasar. Dalam survei lain, sembilan dari sepuluh pemasar setuju bahwa iklan berbasis lokasi adalah alasan di balik peningkatan penjualan mereka.
3. Jangkau lebih banyak pelanggan
Salah satu tujuan paling umum pengiklan adalah menjangkau pasar yang lebih luas dan menarik lebih banyak pelanggan. Untungnya, penargetan geografis dapat membantu mencapai hal ini.
Penargetan geografis adalah cara mudah untuk menjangkau lebih banyak pelanggan karena Anda dapat merumuskan pengalaman untuk audiens berdasarkan data demografi mereka, seperti usia, jenis kelamin, dan tempat tinggal. Anda bahkan dapat mempersonalisasi konten agar sesuai dengan budaya, acara, dan produk musiman yang berbeda.
4. Peningkatan keterlibatan
Iklan yang relevan dengan konsumen dan lokasi mereka lebih mungkin menarik perhatian mereka, sehingga meningkatkan peluang interaksi. Anda akan mencapai pelanggan potensial yang kemungkinan besar akan berkonversi, karena mereka akan melihat iklan yang sesuai dengan mereka.
Dengan kata lain, iklan penargetan geografis mampu menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan metode kampanye pemasaran lainnya.
5. Peningkatan relevansi
Tidak ada pengguna yang ingin melihat produk atau layanan yang tidak disediakan di kota atau wilayah mereka, dan di situlah peran penargetan geografis. Dengan penargetan geografis, Anda dapat menempatkan iklan di depan orang-orang yang tinggal di wilayah Anda, memastikan bahwa Anda membuat kampanye iklan yang menarik bagi mereka. mereka dan memenuhi kebutuhan mereka.
Bagaimana melakukan penargetan geografis
Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu penargetan geografis dan apa manfaatnya bagi bisnis Anda, Anda mungkin bertanya-tanya tentang langkah-langkah menerapkan strategi pemasaran digital ini. Kabar baiknya adalah penargetan geografis adalah prosedur yang mudah.
Sebagian besar platform memiliki alat penargetan geografis bawaan, jadi memulainya tidak akan menjadi masalah. Untuk memulai penargetan geografis, ikuti 3 langkah berikut:
1. Tentukan di mana Anda ingin melakukan penargetan geografis
Tujuan utama penargetan geografis adalah menargetkan kelompok lokasi tertentu. Namun, agar berhasil, hal pertama yang harus dilakukan adalah mencari tahu lokasi di mana Anda ingin mencari pelanggan untuk mendukung bisnis Anda. Jika bisnis Anda melayani pelanggan di beberapa lokasi, Anda perlu membuat iklan yang relevan dengan area spesifik tersebut.
Setelah menentukan target lokasi yang akan difokuskan, lakukan riset yang membantu Anda menentukan iklan apa yang akan Anda rumuskan. Hal ini memastikan bahwa Anda membuat konten relevan yang disukai orang-orang di sekitar, kota, atau negara bagian tersebut meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.
2. Gunakan alat yang ada di platform media sosial
Platform PPC utama memiliki alat bawaan yang memungkinkan bisnis menampilkan iklan mereka kepada orang-orang di lokasi berbeda. Aplikasi seluler seperti Facebook, Twitter, dan Instagram semuanya memiliki elemen penargetan geografis.
Google adalah platform iklan paling populer, dengan a Pangsa pasar 39%. Penargetan lokasi Google Ads memungkinkan Anda membuat konten iklan untuk berbagai tempat geografis, seperti area dalam suatu negara, radius sekitar kota, atau grup lokasi dengan berbagai minat dan demografi.
3. Buat iklan
Setelah Anda memiliki lokasi yang ingin Anda targetkan secara geografis dan alat yang akan Anda gunakan untuk melakukannya, sekarang saatnya membuat iklan.
Saat membuat iklan, pastikan iklan tersebut dipersonalisasi dan relevan untuk menarik kelompok tertentu yang ingin Anda targetkan. Jangan membatasi diri Anda pada satu platform; gunakan beberapa platform media sosial untuk melipatgandakan tayangan Anda dan, pada akhirnya, konversi Anda.
Kesimpulan
Memasukkan penargetan geografis ke dalam bauran pemasaran Anda diperlukan jika Anda ingin mengoptimalkan jangkauan pelanggan dan meningkatkan pendapatan untuk bisnis Anda. Penargetan geografis membantu Anda mempersonalisasi pengalaman bagi pelanggan Anda, dan ketika pembeli menemukan konten yang relevan, hal itu memicu keterlibatan, sebuah resep untuk konversi. Oleh karena itu, mulailah memanfaatkan strategi pemasaran berbasis lokasi ini, dan keuntungan Anda akan berterima kasih.
