Di era digital saat ini, situs web bukan sekadar alat, tetapi kebutuhan mendasar bagi bisnis. Situs web berfungsi sebagai platform untuk membangun kehadiran daring, meningkatkan kesadaran merek, dan menarik klien, dan bahkan dapat berfungsi sebagai toko lengkap untuk menjual produk dan layanan daring. Situs web bukan sekadar wajah, tetapi saluran yang ampuh untuk mendorong penjualan dan laba.
Desain tidak diragukan lagi penting. Namun, situs web yang baik tidak hanya harus mudah dinavigasi dan enak dilihat—tetapi juga harus, yang terpenting, mudah ditemukan secara daring dan dengan demikian menjalani optimasi SEO yang memungkinkan peringkat yang lebih baik dalam hasil mesin pencari, seperti Google dan Bing.
SEO adalah singkatan dari search engine optimization, yang hadir dalam berbagai bentuk. Hari ini, fokus artikel ini adalah on-page SEO. Jadi, apa itu on-page SEO, dan mengapa penting untuk menerapkannya dalam bisnis Anda? Teruskan membaca untuk mengetahuinya!
Daftar Isi
Apa itu SEO pada halaman dan mengapa itu penting?
Selain SEO pada halaman: Berbagai jenis SEO
Elemen kunci SEO pada halaman
Pesan terakhir
Apa itu SEO pada halaman dan mengapa itu penting?
Situs web seperti ekosistem yang menampung banyak entitas: halaman, tombol, kata, tautan, tag, gambar, dan banyak lagi. SEO pada halaman adalah tentang mengoptimalkan hanya elemen yang mengisi satu halaman sehingga Google dapat mendorong halaman tersebut ke bagian atas hasil pencarian.
Elemen-elemen ini meliputi judul dan subjudul (juga disebut "tag H"), kata kunci, deskripsi meta, URL, teks, deskripsi, dan teks konten multimedia serta tautan internal. Saat mengoptimalkannya, ada empat aspek utama yang perlu dipertimbangkan.
Selain SEO pada halaman: Berbagai jenis SEO
Berbagai kategori optimasi mesin pencari memainkan peran penting dalam menentukan peringkat situs web Anda di Google dan mesin pencari lainnya saat pengguna menelusuri kueri.
Jenis utama SEO yang dapat dilakukan admin web di situs web adalah SEO on-page, SEO on-site, SEO teknis, dan SEO off-page. Artikel ini berfokus pada apa itu SEO on-page, jadi semua detail dan tekniknya ada di bawah ini.
Bagaimana SEO di tempat berbeda dari SEO di halaman
Sering kali disalahartikan dengan SEO pada halaman, SEO pada situs adalah pengoptimalan menyeluruh dari keseluruhan situs web, bukan hanya halaman individual, dan mencakup elemen struktural dan konten yang meningkatkan pengalaman pengguna. SEO pada situs meliputi:
- Struktur situs web dan pengalaman pengguna (UX): Situs web yang baik harus memiliki struktur yang logis dan lugas sehingga pengguna dapat menavigasi dengan mudah dan Google menjelajahinya tanpa masalah.
- Kecepatan situs: Ini mengacu pada seberapa cepat browser dapat memuat halaman situs web. Makin tinggi kecepatannya, makin tinggi pula peringkatnya.
- Kompatibilitas seluler: Setiap situs web harus ditampilkan dengan sempurna di perangkat seluler di era telepon pintar.
- Keamanan: Protokol HTTPS dan sertifikat SSL memastikan bahwa situs tersebut aman.
Peran SEO teknis
SEO teknis berjalan beriringan dengan SEO di situs web karena berfokus pada pengoptimalan aspek teknis situs web untuk memastikan bahwa mesin pencari dapat mengakses, mengindeks, dan memahami konten situs web. Elemen utama SEO teknis meliputi:
- Optimasi file Robots.txt: Untuk mengelola bagian mana dari situs web yang dapat diindeks oleh mesin pencari.
- Peta Situs XML: Membuat dan mengirimkan peta situs membantu mesin pencari menemukan dan menampilkan halaman dalam hasil pencarian.
- Struktur data: Markup data terstruktur memungkinkan mesin pencari memahami konten situs dengan lebih baik.
SEO di luar halaman
SEO off-page menyangkut segala hal yang terjadi di luar situs web, tetapi meningkatkan posisinya di mesin pencari. SEO off-page sangat penting untuk membangun otoritas situs dan meningkatkan lalu lintas organik.
- Membangun tautan dan posting tamu: Situs web yang baik selalu memiliki tautan berkualitas tinggi dari situs web lain.
- media sosial: Mempromosikan situs web melalui media sosial meningkatkan visibilitas dan lalu lintas.
- Penyebutan merek: Mesin pencari dapat melihat ketika suatu situs web disebutkan di situs web dan platform daring lainnya.
Elemen kunci SEO pada halaman
Jadi, tujuan optimasi mesin pencari adalah untuk meningkatkan posisi organik di mesin pencari melalui berbagai teknik.
Jika SEO off-page mencakup berbagai aktivitas yang terkait dengan perolehan backlink melalui pembuatan tautan dan PR digital, sedangkan SEO teknis berkaitan dengan pengoptimalan kode, maka SEO on-page berfokus pada serangkaian elemen yang dapat Anda kerjakan agar situs web berperingkat tinggi.
Peran konten, kata kunci, dan tag
Saat mengoptimalkan satu halaman web, konten adalah rajanya. Setiap penulis atau copywriter harus menempatkan diri pada posisi pengguna dan mencoba mengantisipasi apa yang disebut "maksud pencarian" melalui kata kunci yang diteliti dengan saksama.
Setiap konten yang dipublikasikan pada halaman harus dibangun berdasarkan satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder yang terkait erat dengan topik teks. Kata kunci utama juga harus muncul di judul (H1), subjudul (H2 dan H3), dan, tentu saja, dalam teks.
Namun, menghindari “keyword stuffing” adalah penting, yaitu menggunakan kata kunci terlalu sering atau tidak wajar. Perilaku seperti itu bahkan dapat menjatuhkan peringkat situs web.
Meningkatkan keterlibatan pengguna untuk SEO pada halaman
Mesin pencari menggunakan beberapa metrik untuk menentukan tingkat minat pengunjung situs web terhadap halaman atau situs web tertentu: halaman per sesi, rasio pentalan, dan rasio klik-tayang (RKT). Sekali lagi, semakin baik nilai-nilai ini, semakin tinggi peringkatnya karena Google bertujuan untuk menunjukkan kepada pengguna konten yang paling mereka minati.
Dan masih banyak lagi. Jumlah halaman per sesi—jumlah halaman yang dikunjungi oleh satu pengguna sebelum meninggalkan situs—juga membantu perusahaan mendeteksi kesalahan situs yang memengaruhi navigasi. Rasio pentalan menunjukkan kepuasan pengguna di halaman arahan: semakin tinggi nilainya, semakin sedikit keterlibatan yang dihasilkan halaman tersebut. Dengan menganalisis halaman dengan rasio pentalan tinggi, Anda dapat memahami cara melakukan intervensi untuk meningkatkan halaman per sesi.
Terakhir, ada CTR, interaksi pertama yang dilakukan pengguna dengan situs web. Bila nilainya rendah, pengguna tidak menemukan deskripsi meta dan tag judul di SERP yang menarik atau relevan dengan pencarian mereka.
Apakah tautan penting dalam SEO pada halaman?
Tepat di persimpangan antara SEO pada halaman, di tempat, dan teknis, tautan berdampak signifikan terhadap pengoptimalan setiap halaman situs web.
Pertama, setiap halaman harus memiliki setidaknya beberapa tautan internal yang merujuk ke halaman lain di situs web yang sama. Kemudian, sebaiknya sisipkan beberapa tautan eksternal; ini adalah tautan ke konten di situs web lain, sebaiknya dengan otoritas domain tinggi dan terkenal di industri Anda.
Situs web yang lambat dimuat dan perlu lebih responsif untuk perangkat seluler, dengan halaman yang tidak dapat dipindai oleh spider mesin pencari dan tidak mematuhi protokol HTTPS, tidak akan mendapat peringkat tinggi di SERP. Tautan sangat penting karena memandu pengguna dan spider mesin pencari. Karena alasan ini, tautan rusak yang menyebabkan Error 404 merusak situs secara signifikan.
Deskripsi meta dan tag alt
Deskripsi meta adalah ringkasan konten halaman web, yang ditampilkan mesin pencari dalam hasil pencarian di bawah judul halaman. Meskipun tidak secara langsung memengaruhi posisi SEO, deskripsi meta yang dibuat dengan baik sangat penting karena meningkatkan rasio klik-tayang (CTR), yang berarti pengguna kemungkinan akan mengeklik tautan di hasil pencarian jika mereka tertarik.
Deskripsi meta memberikan pratinjau konten halaman kepada pengguna, membantu mereka menentukan apakah konten tersebut memenuhi kebutuhan mereka, sehingga menghasilkan keterlibatan dan waktu yang lebih tinggi di situs. Itu juga dapat mengurangi rasio pentalan, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna. Tentu saja, setiap deskripsi meta harus menyertakan kata kunci utama yang digunakan di halaman.
Tag alt (teks alternatif) merupakan alat yang ampuh untuk inklusivitas. Tag ini digunakan untuk mendeskripsikan konten gambar pada halaman web, sehingga dapat diakses oleh pengguna tuna netra atau yang memiliki gangguan penglihatan yang menggunakan pembaca layar. Namun manfaatnya tidak hanya itu. Tag ini juga berperan penting dalam SEO, sehingga wajib dimiliki oleh pengembang web mana pun.
Mesin pencari menggunakan tag alt untuk memahami konten gambar. Deskripsi yang akurat dan relevan dapat meningkatkan peringkat gambar dalam hasil pencarian gambar, sehingga meningkatkan lalu lintas ke situs. Menyertakan kata kunci yang relevan dalam tag alt dapat membantu meningkatkan relevansi keseluruhan halaman untuk kata kunci tersebut, sehingga membantu peringkat mesin pencari Anda.
Pesan terakhir
Jadi, apa itu SEO on-page? Singkatnya, ini adalah sekumpulan teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat halaman web dalam hasil mesin pencari. Setiap elemen, dari konten hingga kata kunci, dari deskripsi meta hingga tag alt, memainkan peran penting dalam menentukan keberhasilan situs web dalam hal lalu lintas organik dan keterlibatan pengguna.
Menerapkan strategi SEO on-page yang efektif memerlukan perhatian terhadap detail dan pemahaman mendalam tentang perilaku pengguna dan mesin pencari. Namun, manfaat visibilitas, lalu lintas, dan konversi membenarkan upaya ini. Optimasi SEO yang tepat dapat secara signifikan meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan bagi perusahaan, toko online, blogger, dan pekerja lepas, menjadikan situs sebagai sumber daya penting bagi keberhasilan bisnis.
