Siapa yang Perlu Diperhatikan dalam Perawatan Kulit: Para Inovator yang Membentuk Tahun 2025

Industri perawatan kulit terus berkembang seiring dengan terus berkembangnya perhatian dan prioritas konsumen. Selain solusi perawatan kulit yang dipersonalisasi, konsumen saat ini menuntut perawatan kulit yang memberikan hasil, dengan menekankan bahan aktif seperti asam hialuronat dan vitamin C untuk lapisan kulit yang sehat dan kulit yang tampak lebih muda. Pertanyaannya adalah, bagaimana merek kecantikan dapat tetap relevan seiring dengan perubahan preferensi konsumen?

Dalam blog ini kami membahas lima merek inovatif yang mengubah industri, menelusuri apa yang membuat masing-masing merek menonjol, dan bagaimana Anda dapat menerapkan pelajaran ini pada merek kecantikan Anda agar tetap kompetitif.

Daftar Isi
Masalah utama perawatan kulit konsumen
5 merek yang mengubah industri perawatan kulit pada tahun 2025
    Modul
    OYO
    Jenis Perkotaan
    Mama Murni
    Semua Emas
Poin-poin penting untuk tahun 2025
Strategi untuk merek kecantikan baru
Masa depan inovasi perawatan kulit

Masalah utama perawatan kulit konsumen

Pasar perawatan kulit sedang berkembang pesat, tetapi kebutuhan konsumen lebih beragam dan spesifik dari sebelumnya. Mulai dari mengatasi munculnya garis-garis halus dan kerutan hingga mengatasi masalah seperti lingkaran hitam, kulit kering, dan kesehatan kulit yang terganggu, konsumen mengharapkan produk perawatan kulit yang memberikan manfaat nyata dan nyata. Menurut penelitian terkini, 60% konsumen mengutamakan produk yang mengandung bahan aktif seperti asam hialuronat dan vitamin C yang diketahui mampu menghidrasi kulit dehidrasi, memperbaiki tekstur kulit, dan mengurangi tanda-tanda penuaan.

Masalah umum lainnya termasuk menemukan perawatan serbaguna yang sesuai dengan berbagai jenis kulit, memperbaiki lapisan alami kulit, dan mendapatkan kulit yang bersih dan sehat dengan formula ringan yang tidak menyumbat pori-pori. Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan dan pembeli yang berorientasi pada hasil, permintaan akan produk yang menggabungkan hasil yang didukung sains dengan keberlanjutan juga meningkat.

Mengatasi masalah ini bukan hanya tentang mengembangkan formulasi yang efektif. Merek juga harus mengedukasi konsumen tentang manfaat produk mereka, membangun kepercayaan, dan memberikan dukungan yang didukung pengalaman untuk memenuhi kebutuhan pembeli “skintelligent” modern. Menurut Industri Kosmetik Global58% konsumen AS percaya merek kecantikan dapat membantu menghilangkan stigma kondisi kulit kronis dengan bertindak sebagai sumber pendidikan.

5 merek yang mengubah industri perawatan kulit pada tahun 2025

Modul: Rutinitas klinis yang dipersonalisasi

Merek yang berbasis di Singapura, Modules, mendefinisikan ulang dermatologi yang dipersonalisasi. Dengan 676 formulasi unik, Modules menggabungkan keahlian dermatologis dengan teknologi untuk menghadirkan produk perawatan kulit yang terjangkau dan bermutu profesional yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing individu. Mereka mencapainya melalui konsultasi kesehatan jarak jauh, yang menurut Tom Reynolds, VP merek dan inovasi, "Kami ingin menghadirkan produk yang dipersonalisasi semaksimal mungkin, tetapi tetap sesuai dengan sains."

Mengapa itu penting:Di pasar dimana 23% dari Gen Z di India, misalnya, kesulitan menemukan produk yang efektif, dan lebih dari itu 50% orang memiliki kekhawatiran tentang hasilModul menghilangkan dugaan. Formula yang dipersonalisasi memastikan hasil yang lebih baik yang disesuaikan untuk setiap pengguna. Perawatan kulit yang dipersonalisasi lebih dari sekadar tren – ini adalah kebutuhan bagi konsumen yang lelah dengan coba-coba.

OYO Skincare: Kesehatan kulit intim

OYO Skincare, merek asal Inggris, menangani masalah perawatan kulit intim yang sering kali terabaikan dengan produk-produknya yang alami dan holistik. Formulanya yang ringan menekankan kulit yang bersih dan kepositifan tubuh sambil mengatasi masalah seperti rambut yang tumbuh ke dalam, benjolan akibat pisau cukur, dan bekas luka di garis bikini.

OYO Skincare mendukung sikap positif terhadap bulu tubuh dengan pesan yang memberdayakan pelanggan untuk menerima pilihan perawatan mereka.

Mengapa itu penting: Seiring memudarnya stigma seputar kondisi kulit intim, permintaan akan solusi semacam itu pun meningkat. Merek seperti OYO mengisi celah di pasar dengan menormalkan perawatan kulit intim sekaligus meningkatkan rasa percaya diri.

Urban Kind: Perawatan kulit anti polusi

Berkantor pusat di Swedia, Urban Kind merancang produk khusus untuk kehidupan perkotaan. Mereka bertujuan untuk mengatasi polusi, stres, dan kerusakan lingkungan dengan formula UrbanA7™ milik mereka. Ditujukan untuk kaum urban, produk mereka, seperti Niacinamide Barrier Serum, bertujuan untuk mengurangi kulit sensitif, pori-pori tersumbat, dan timbulnya jerawat.

Dengan selesai 56% dari populasi global sekarang tinggal di daerah perkotaan dan sering terpapar polusi dan stres lingkungan, Urban Kind berupaya memberikan solusi untuk lingkungan khusus ini.

Berfokus pada #BarrierRepair, sistem empat langkah merek ini meliputi pembersih, semprotan, serum, dan pelembap, yang melindungi dari kekeringan dan kerutan sekaligus mendukung lapisan kulit. Selain itu, tabung aluminium PCR yang digunakan terbuat dari bahan yang dapat didaur ulang dan diproduksi di pabrik yang 100% netral CO2.

Mengapa itu pentingDengan memadukan sains dan keberlanjutan, Urban Kind memenuhi kebutuhan warga kota yang sadar lingkungan.

Mama Murni: Perawatan pra dan pascanatal

Pure Mama dari Selandia Baru berfokus pada kebutuhan kulit unik ibu hamil dan ibu yang baru melahirkan. Menggunakan bahan-bahan alami seperti rosehip dan kawakawa, merek ini meredakan ketidaknyamanan dan mempercepat penyembuhan.

Merek ini melakukan penelitian ekstensif sebelum membuat formula, termasuk sifat bahan, kompatibilitas dengan kulit, dan potensi risiko bagi ibu dan bayi. Misalnya, Nipple Butter mereka aman untuk bayi, jadi ibu tidak perlu membersihkannya sebelum menyusui – sentuhan penuh perhatian yang mungkin disukai ibu-ibu yang sibuk.

Platform “Pregnancy Paradox” milik Pure Mama juga merupakan tempat bagi pengguna untuk berbagi pengalaman emosional mereka selama kehamilan, sehingga terjalin komunitas dan dukungan.

Mengapa itu penting:Fokus Pure Mama pada perawatan fisik dan emosional menjadikannya berbeda, membantu para ibu memprioritaskan perawatan diri tanpa tekanan untuk "bangkit kembali".

Semua Emas: Advokasi pro-penuaan

All Golden, merek yang berbasis di AS, memperjuangkan "pro-aging". Menggabungkan peptida, kacang tonka, dan adaptogen untuk melawan "inflammaging" (peradangan yang mempercepat penuaan), fokus mereka adalah mengurangi kerutan, kekeringan, dan garis-garis halus serta memberdayakan wanita untuk menghadapi penuaan dengan percaya diri.

Mengapa itu pentingPencarian untuk “perawatan kulit anti-penuaan” meningkat sebesar 19% pada tahun 2024, mencerminkan meningkatnya minat pada pesan-pesan positif tentang usia, dan pesan-pesan yang memberdayakan serta formulasi-formulasi inovatif All Golden selaras dengan konsumen yang ingin menua dengan anggun.

Poin-poin penting untuk tahun 2025

Industri perawatan kulit terus berkembang pesat, menawarkan peluang signifikan bagi merek yang berorientasi pada solusi untuk memenuhi permintaan konsumen. Berikut ini adalah tinjauan lebih dekat mengenai wawasan paling penting dan apa artinya bagi merek kecantikan:

1. Pasar yang sedang berkembang

Pasar perawatan kulit diproyeksikan mencapai USD 188.6 miliar akhir tahun 2024 dan tumbuh menjadi USD 218 miliar pada tahun 2029, mencerminkan CAGR stabil sebesar 2.94%.

Merek yang menawarkan solusi canggih dan khusus dapat memanfaatkan pertumbuhan ini. Konsumen semakin mencari produk yang lebih dari sekadar produk dasar, memanfaatkan bahan-bahan mutakhir dan formulasi khusus.

2. “Desain berdasarkan kebutuhan”

Konsumen ingin merek mengatasi berbagai masalah perawatan kulit, mulai dari pemicu stres lingkungan hingga masalah khusus pada tahap kehidupan.

Merek seperti Urban Kind dan Pure Mama unggul dengan menyesuaikan penawaran mereka untuk memenuhi tantangan unik dari segmen pasar tertentu. Merek yang berfokus pada bahan aktif dan solusi yang dipersonalisasi dapat mengamankan kepercayaan dan loyalitas konsumen jangka panjang.

3. Perawatan kulit tubuh sedang booming

Penjualan perawatan tubuh di AS tumbuh sebesar 10% di awal tahun 2024, menyoroti permintaan akan solusi di luar wajah.

Ada peningkatan minat terhadap solusi perawatan kulit selain wajah dengan semakin banyaknya orang yang melakukan rutinitas perawatan tubuh sendiri di samping ritual perawatan kulit harian mereka. Hal ini menciptakan peluang bagi merek untuk memperluas portofolio mereka dengan produk perawatan tubuh yang inovatif. Fokus OYO Skincare pada area intim adalah contoh utama dalam memenuhi kebutuhan yang kurang terlayani.

4. Transparansi membangun kepercayaan

Konsumen yang “cerdas” lebih menghargai produk berbasis bukti daripada pemasaran yang mencolok. Merek seperti All Golden menonjol dengan menekankan hasil klinis.

5. Penuaan yang sehat itu penting

Pencarian untuk “perawatan kulit anti-penuaan” meningkat 19% di 2024, didorong oleh Gen X, Milenial, dan konsumen Gen Z yang berfokus pada masa pra-peremajaan.

Dari Gen Z yang mencari pencegahan hingga Gen X yang berfokus pada vitalitas, solusi penuaan tetap menjadi prioritas utama bagi konsumen

6. Permintaan untuk personalisasi

Modul ini memberi contoh bagaimana perawatan kulit yang disesuaikan dapat meningkatkan pengalaman dan kepuasan pengguna, memenuhi kebutuhan yang terus meningkat akan rutinitas individual.

Kemampuan untuk memberikan solusi khusus langsung ke rumah konsumen tidak hanya mengatasi masalah kulit tertentu tetapi juga meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan.

Strategi untuk merek kecantikan baru

Berdasarkan apa yang telah kita pelajari dari para inovator perawatan kulit berbasis solusi ini, berikut adalah beberapa strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu merek kecantikan baru tampil menonjol pada tahun 2025:

1. Fokus pada ceruk pasar: Atasi kebutuhan yang kurang terlayani, seperti perawatan intim atau perawatan kulit sebelum dan/atau sesudah melahirkan
2. Memanfaatkan bahan aktif: Menyorot manfaat asam hialuronat, vitamin C, retinal, dan bahan-bahan lain yang terbukti mengatasi garis-garis halus, kerutan, dan kulit dehidrasi
3. Mempromosikan transparansi: Bagikan bagaimana produk perawatan kulit Anda diformulasikan dan tekankan solusi yang bersih dan aman
4. Membangun komunitas: Libatkan konsumen dengan dukungan yang didukung pengalaman dan ciptakan platform untuk berbagi cerita, seperti Paradoks Kehamilan Pure Mama
5. Merangkul keberlanjutan: Berinvestasilah pada praktik ramah lingkungan dan formula ringan untuk menarik pembeli yang peduli lingkungan

Masa depan inovasi perawatan kulit

Seiring dengan berkembangnya pasar perawatan kulit, merek harus memenuhi kebutuhan yang beragam, mengutamakan transparansi, dan menghargai pengalaman konsumen yang beragam. Baik itu mengatasi dampak polusi pada kulit, memberdayakan ibu agar percaya diri dengan tubuh mereka, atau mendefinisikan ulang penuaan, para inovator ini membentuk masa depan yang transformatif bagi industri kecantikan.