Membuat konten adalah strategi pemasaran yang brilian. Namun, menghasilkan konten baru bisa menjadi sangat menantang dan membutuhkan waktu dan sumber daya.
Untuk mengatasi tantangan ini, banyak bisnis yang memanfaatkan penggunaan ulang konten, yang berarti menggunakan kembali elemen konten yang ada ke dalam jenis konten yang berbeda. Menurut studi tahun 2023 oleh SEMrush, 42% pemasar dan bisnis mengungkapkan bahwa penggunaan kembali konten adalah kunci keberhasilan pemasaran konten.
Oleh karena itu, panduan ini akan membahas apa saja yang tercakup dalam strategi konten ini, memberikan tips tentang penggunaan kembali konten dengan benar, dan memberikan contoh yang dapat Anda tiru untuk mempermudah pembuatan konten. Mari kita mulai.
Daftar Isi
Apa yang dimaksud dengan penggunaan kembali konten?
Manfaat penggunaan kembali konten
Cara menggunakan kembali konten dengan cara yang benar
Contoh penggunaan kembali konten
Kesimpulan
Apa yang dimaksud dengan penggunaan kembali konten?
Dikenal juga sebagai daur ulang konten, penggunaan ulang konten adalah praktik mengubah konten yang sudah ada ke dalam format baru dan menggunakannya kembali di platform yang sama atau di tempat lain. Misalnya, Anda dapat mengubah episode podcast menjadi blog atau mengubah video YouTube yang panjang menjadi klip pendek untuk Instagram atau Tiktok.
Manfaat penggunaan kembali konten
Menggunakan kembali konten adalah cara efektif untuk membuat konten untuk audiens Anda. Manfaat penggunaan kembali konten meliputi yang berikut:
1. Menghemat waktu
Anda dapat menghemat waktu dengan memanfaatkan konten yang sudah dipublikasikan. Para ahli merekomendasikan untuk mendedikasikannya 10 jam per minggu untuk penggunaan kembali konten. Tarif ini jauh dari jumlah waktu yang dapat Anda habiskan untuk membuat banyak konten dari awal.
2. Menghemat uang sekaligus meningkatkan produksi
Biaya produksi, khususnya video, mahal. Jika Anda memutuskan untuk bekerja dengan tim profesional untuk membuat video bermerek yang bagus, biayanya bisa mulai dari US $ 1,500 hingga US$20,000 per menit. Dengan penggunaan ulang, Anda dapat menghemat biaya ini dengan biaya berlangganan bulanan pada alat penggunaan ulang konten, yang biayanya kira-kira antara keduanya US$25 dan US$199.
3. Perluas jangkauan Anda
Menggunakan kembali konten di berbagai outlet adalah cara untuk mendiversifikasi orang-orang yang Anda jangkau secara online. Hadir di berbagai platform akan memperluas jangkauan Anda, sehingga konten Anda dapat diperluas berdampak pada khalayak yang lebih luas. Ini juga dapat meningkatkan kemungkinan pengguna web membagikan konten Anda secara online.
4. Meningkatkan keterlibatan
Studi menunjukkan pelanggan yang terlibat melakukan pembelanjaan 40% untuk 60% lebih dari pelanggan biasa. Anda dapat mendiversifikasi konten Anda untuk meningkatkan tingkat keterlibatan, yang dapat dilakukan dengan penggunaan ulang.
5. Membantu optimasi mesin pencari
SEO adalah faktor kunci dalam pemasaran digital yang membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi di Google dan mesin pencari lainnya. Dengan penggunaan ulang konten, Anda bisa tingkatkan visibilitas merek Anda ketika beberapa konten menargetkan kata kunci yang sama.
Cara menggunakan kembali konten dengan cara yang benar
Penggunaan kembali konten tidak hanya tentang menyalin dan menempelkan konten di berbagai platform. Ada cara yang benar untuk melakukannya. Berikut adalah praktik terbaik saat menggunakan kembali konten:
1. Identifikasi postingan blog berkinerja tinggi
Menemukan topik dengan kinerja terbaik adalah cara yang bagus untuk menemukan peluang penggunaan kembali konten. Jika Anda sudah lama membuat konten, situs web atau saluran Anda memiliki data berguna untuk membantu Anda menemukan topik ini.
Gunakan alat Google Analytics dan jelajahi untuk melihat konten dengan tayangan, penayangan, dan keterlibatan tertinggi. Periksa apakah topik yang Anda bahas di masing-masing topik memiliki kesamaan. Melakukan hal ini membantu Anda mengetahui jenis konten yang menarik minat audiens Anda.
Jika, misalnya, itu adalah blog tentang “Ide Dekorasi Rumah Natal Terbaik”, Anda dapat mengubahnya menjadi konten video agar pemirsa dapat mempelajari ide dekorasi liburan di menit-menit terakhir.
2. Gunakan kembali konten yang selalu menarik
Konten evergreen adalah konten berkualitas tinggi yang tidak pernah ketinggalan zaman dan tetap relevan bagi pemirsa dalam jangka waktu yang lama. Konten semacam ini tidak sensitif terhadap waktu, karena dapat dilihat atau dibaca kapan saja sepanjang tahun dan memberikan nilai kepada audiens target.
Topik seperti “Tips Sukses Menurunkan Berat Badan” adalah contoh konten yang selalu menarik. Sebab, bisa dikonsumsi kapan saja dan berpotensi mendapat traffic tinggi. Topiknya juga bisa tetap relevan untuk waktu yang lama.
Oleh karena itu, periksa katalog Anda dan lihat apakah Anda memiliki konten seperti itu dan gunakan kembali menjadi konten baru. Jika Anda tidak memiliki yang baru konten untuk audiens Anda, memiliki konten yang selalu menarik bisa sangat membantu.
3. Perbarui konten lama
Konten lama dapat menghadirkan peluang penggunaan kembali konten ketika Anda tidak memiliki konten baru untuk diberikan kepada audiens Anda. Di sinilah Anda dapat mengambil langkah untuk memperbarui konten dan menyegarkannya.
Oleh karena itu, sebelum membuat konten baru, periksa apakah konten yang Anda miliki memerlukan pembaruan. Jika memerlukannya, berikut dua hal yang dapat Anda lakukan:
- Buat ulang karya tersebut dan publikasikan: Buat konten baru berdasarkan apa yang terkini dan publikasikan.
- Perbarui konten asli: Jika Anda memiliki postingan blog lama dan peringkatnya bagus di mesin pencari, lakukan pembaruan tanpa mengubah elemen SEO seperti URL tautan atau judul meta dan kata kunci.
4. Pilih format dan platform yang tepat untuk karya tersebut
Memilih format dan platform yang tepat untuk konten Anda adalah kuncinya. Saat Anda menentukan pilihan, mulailah dengan melakukan riset audiens. Ini membantu Anda memahami preferensi konsumen, sehingga Anda mengetahui saluran media sosial mana yang digunakan oleh audiens yang berbeda.
Dari sana, menjadi mudah untuk memilih format relevan yang sesuai dengan preferensi audiens target Anda. Misalnya, jika Anda memiliki banyak sekali audiens di Facebook dan konten asli Anda adalah postingan blog, Anda dapat mengubahnya menjadi infografis dengan poin-poin penting untuk postingan sosial tersebut.
5. Optimalkan konten untuk SEO
Pastikan konten yang digunakan ulang dioptimalkan untuk mesin pencari. Melalui optimasi mesin pencari, konten Anda dapat ditemukan di Google.
penggunaan kata kunci yang relevan, tag meta, dan deskripsi untuk meningkatkan peringkat konten di mesin pencari. Dengan cara ini, audiens baru akan lebih mudah menemukan konten Anda.
Selain itu, pertimbangkan fitur khusus platform untuk membantu upaya SEO Anda saat Anda mempublikasikan konten yang digunakan ulang di platform media sosial. Misalnya, hashtag Instagram dan X (sebelumnya Twitter) dapat bertindak sebagai kata kunci yang membantu pengguna media sosial menemukan konten Anda.
Contoh penggunaan kembali konten
Ada banyak cara berbeda untuk menggunakan kembali konten. Di bawah ini adalah beberapa contoh praktis.
1. Ubah postingan blog menjadi infografis
Kesimpulan utama dari postingan blog Anda dapat diubah menjadi infografis.
Infografis berguna bagi audiens yang suka belajar. Anda juga dapat menggunakannya untuk meringkas konten. Infografis dapat dimasukkan dalam postingan blog atau dipublikasikan di media sosial.
2. Ubah rekaman webinar menjadi beberapa konten
Webinar biasanya dikemas dengan informasi yang mendidik dan berharga, sehingga cocok untuk mengubah konten ke dalam format berbeda untuk saluran berbeda.
Anda dapat mengubah webinar menjadi sebuah blog atau beberapa artikel jika mencakup banyak topik. Alternatifnya, bagilah rekaman webinar menjadi video pendek dan bagikan di media sosial.
Kutipan dari pembicara tamu juga dapat diekstraksi dan digunakan dalam postingan blog atau bentuk konten tertulis lainnya.
3. Ubah postingan blog menjadi email
Kesimpulan berguna dari artikel panjang Anda dapat menghasilkan sekitar dua hingga tiga email untuk audiens Anda. Namun, hal ini bergantung pada jumlah informasi yang Anda bagikan dalam artikel tersebut. Anda kemudian dapat mengirimkannya ke audiens target Anda sebagai buletin.
4. Ubah postingan blog menjadi video
Konten blog dapat dibuat ulang menjadi video yang menarik. Gunakan platform seperti YouTube atau media sosial untuk berbagi video informatif atau menghibur yang menyampaikan pesan yang sama dengan konten tertulis Anda. Anda dapat menggunakan animasi, tayangan slide, atau video kepala bicara untuk menyajikan informasi dalam format baru.
5. Menyusun e-book atau panduan
Postingan blog, artikel, atau konten lainnya dapat diubah menjadi e-book atau panduan komprehensif yang dapat Anda host di platform seperti Amazon Kindle atau situs web Anda. Hal ini memungkinkan Anda menawarkan sumber daya yang lebih mendalam kepada audiens Anda dan menggunakannya sebagai magnet utama atau konten premium.
Kesimpulan
Penggunaan ulang adalah cara terbaik untuk memaksimalkan produksi konten Anda sekaligus meminimalkan tantangan pembuatan konten seperti waktu dan intensitas sumber daya. Ini juga membantu Anda memperluas jangkauan konten dan meningkatkan keterlibatan. Dengan tips dalam panduan ini, Anda dapat mengembangkan strategi penggunaan ulang konten yang efektif yang berdampak pada audiens Anda dan mencapai hasil terbaik untuk bisnis Anda.
