In questa guida, approfondiremo dodici tattiche di content marketing che abbiamo testato e che continuiamo a utilizzare con risultati decenti. Sappiamo che funzionano e siamo entusiasti di mostrartene la prova.
Contenuti
1. Scegli come target parole chiave a bassa concorrenza per posizionarti più velocemente
2. Connettiti con il tuo pubblico attraverso una rete ben costruita
3. Pubblica studi originali per aumentare la SEO e l'autorità d'attualità
4. Collaborare con influencer per raggiungere mercati di nicchia
5. Utilizza modelli e SEO programmatico per semplificare la creazione di contenuti
6. Crea una newsletter unica per deliziare i tuoi lettori
7. Offri materiale gratuito per promuovere il tuo materiale “a pagamento”.
8. Crea un hub di contenuti per una spinta SEO
9. Ottimizza i contenuti esistenti per guadagni rapidi di traffico
10. Riproporre i contenuti per raggiungere un pubblico più ampio
11. Traduci i tuoi migliori contenuti per raggiungere nuovi mercati
12. Sperimenta nuovi argomenti e formati
1. Scegli come target parole chiave a bassa concorrenza per posizionarti più velocemente
In generale, le parole chiave a bassa concorrenza sono termini di ricerca per i quali probabilmente non sono necessari molti backlink per posizionarsi sulla prima pagina di Google (i backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti).
Concentrandoti su questi termini meno competitivi, puoi ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca più velocemente e con meno sforzo; e più alto è il posizionamento, generalmente più traffico arriva sul tuo sito. Ciò rende le parole chiave a bassa concorrenza una tattica SEO perfetta per nuovi siti e siti senza un forte profilo di backlink.
Per illustrare i nostri risultati, ecco una mappa termica che mostra la relazione tra la difficoltà delle parole chiave e il posizionamento su Google per quasi 200 pagine del nostro progetto di contenuto del glossario SEO.
Siamo riusciti a classificarci tra i primi dieci con pochi collegamenti e un approccio ai contenuti basato su modelli. Ma ciò non era sufficiente per le parole chiave con KD medio-alto; questi richiederebbero contenuti più completi e backlink aggiuntivi.
Come iniziare
Utilizza uno strumento come Keyword Explorer di Ahrefs per trovare rapidamente le parole chiave che necessitano di meno backlink per essere classificate.
- Inserisci una parola chiave seed (o più parole chiave seed).
- Vai Termini corrispondenti rapporto.
- Usa il KD (Keyword Difficulty) metrica per mostrare parole chiave con un massimo di 20 KD. Questo ti mostrerà parole chiave semplici in base al profilo di backlink.
- Scegli una parola chiave pertinente e apri il file SERP pannello per vedere che tipo di pagine si posizionano. Se vedi dominare i marchi famosi, quelle parole chiave potrebbero essere difficili da classificare nonostante il basso KD (ecco perché). Le SERP senza brand del genere dovrebbero essere più facili da targetizzare.
- Ripeti il passaggio 3 per ogni parola chiave pertinente nell'elenco.
Ed ecco un esempio di una parola chiave con un KD basso e solo pochi siti forti (in base alla metrica Domain Rating).
Consiglio
Per avere un ulteriore punto di sicurezza sul fatto che una parola chiave sia alla tua portata, utilizza il filtro DR (Domain Rating) più basso. Se imposti il filtro sul DR del tuo sito (controlla qui) o leggermente più alto, verranno visualizzate solo le parole chiave per le quali un sito con il tuo DR o inferiore si posiziona già.
2. Connettiti con il tuo pubblico attraverso una rete ben costruita
Costruire una rete implica creare e coltivare relazioni che può amplifica il tuo messaggio ed espandi la tua portata. Queste connessioni possono essere stabilite tramite social media, comunità online, forum, incontri e conferenze.
Quando altre persone condividono e interagiscono con i tuoi contenuti, hai maggiori possibilità di farti strada nel rumore del mondo odierno saturo di informazioni, facendo sì che i tuoi contenuti vengano notati e apprezzati.
Ecco un piccolo esempio. Noi di Ahrefs cerchiamo spesso commenti di esperti per migliorare i nostri contenuti. Ho contattato Ashley Faus con una semplice domanda sul suo articolo e lei è stata così gentile da condividere il mio articolo con il suo pubblico di 13 persone (non l'ho nemmeno chiesto).
Non tutti saranno generosi come Ashley, ma devi presumere che lo faranno.
Come iniziare
Esistono due approcci a questo proposito: ampio e mirato.
Nel primo, sfrutti le cose che tipicamente coinvolgono le persone sui social media e le integri nei tuoi contenuti. Rand Fishkin, nel suo articolo sull'amplificazione dei contenuti, chiama queste emozioni che inducono condivisione, ad esempio:
- Novità: Un articolo su “Un gatto ha imparato a usare il linguaggio dei segni” attirerà più attenzione di “I gatti possono miagolare”.
- Rafforzamento della convinzione: Coloro che già sostengono l'agricoltura biologica condivideranno un rapporto che collega il cibo biologico a una salute migliore.
- Paura: Un titolo come “Una nuova malattia che si diffonde rapidamente” otterrà più condivisioni rispetto a “Miglioramenti della salute nel 2024”.
- Polemica: I dibattiti sulle “politiche sui cambiamenti climatici” attirano più coinvolgimento rispetto agli articoli di consenso.
C'è anche l'approccio mirato, ed è tutta un'altra cosa: ha bisogno di personalizzazione, buona ricerca ed etichetta. Devi attirare l'attenzione di quella persona con qualcosa a cui probabilmente importerà (come il suo lavoro), ma non puoi chiedere nulla in cambio.
Ed è esattamente quello che è successo nell'esempio che ho condiviso sopra. Nessun vincolo, solo una semplice richiesta da un professionista all'altro.
3. Pubblica studi originali per aumentare la SEO e l'autorità d'attualità
Pubblicare ricerche originali è un metodo collaudato per potenziare il tuo SEO attraverso i backlink (collegamenti da altri siti) e diventare un leader di pensiero nella tua nicchia attraverso riferimenti al tuo lavoro.
Quando crei studi originali, come analisi di dati, casi di studio o sondaggi di settore, altri autori li utilizzeranno spesso come fonti, il che significa più backlink per te. Questi backlink aumentano l'autorità del sito web del tuo sito, il che può aiutare anche altre pagine importanti del tuo sito a posizionarsi meglio.
Ad esempio, abbiamo condotto uno studio sul motivo per cui la maggior parte dei contenuti web non riceve traffico organico e abbiamo ottenuto 6 backlink da 2.9 siti diversi, e questi numeri continuano a crescere senza che noi muoviamo un dito.
Oltre a migliorare il tuo SEO, la ricerca originale ti rende un leader di pensiero nel tuo campo. Quando altri siti menzionano la tua ricerca, la tua reputazione aumenta, rendendoti un marchio affidabile e rispettato.
Come iniziare
Trovare idee di ricerca non deve essere difficile.
- Guarda gli argomenti popolari nel tuo campo e vedi se puoi aggiungere qualcosa di nuovo. Ad esempio, proprio di recente, abbiamo studiato la correlazione tra classifiche e punteggi dei contenuti di quattro popolari strumenti di ottimizzazione dei contenuti.
- Sfida il pensiero abituale con dati nuovi. Ad esempio, ecco il nostro studio che mette in discussione l'idea tradizionale della cannibalizzazione delle parole chiave.
- Trova le lacune nella ricerca esistente che puoi colmare. Ad esempio, la recente fuga di notizie di Google ha fatto scalpore nel settore SEO, quindi abbiamo aggiunto i nostri 2 centesimi.
Ad esempio, per trovare ricerche pertinenti sulla SEO, utilizziamo Content Explorer di Ahrefs per cercare contenuti che abbiano "studio" nel titolo e almeno 200 domini di riferimento (per eliminare alcuni meno popolari).
4. Collaborare con influencer per raggiungere mercati di nicchia
La collaborazione con influencer implica la collaborazione retribuita con creatori di contenuti che hanno un seguito significativo (ad esempio, sui social media o tramite una lista e-mail) nel tuo mercato di riferimento.
Le partnership con gli influencer sono efficaci perché sfruttano la fiducia e la lealtà che gli influencer hanno costruito con il loro pubblico. Questa approvazione autentica può introdurre il tuo marchio in mercati di nicchia, a volte in modo più efficace della pubblicità tradizionale.
E, ultimo ma non meno importante, come sponsor puoi presentare il tuo marchio in contenuti davvero unici e di qualità.
Usiamo questa tattica in modo costante ormai da tre anni. Ecco solo alcuni esempi degli straordinari contenuti dei nostri partner.
Il primo è un workshop di un'ora sull'analisi competitiva per una comunità di content marketing e SEO. Questo video promuove sia il nostro set di strumenti gratuiti che quelli principali, generando 1.8k visualizzazioni.
Ed ecco un video sponsorizzato da uno dei migliori influencer nel settore SEO. Questo video promuove la nostra accademia gratuita e il nostro strumento SEO gratuito, generando 50 visualizzazioni.
Ed ecco un annuncio contestuale su un canale con oltre 500 iscritti. Ciò promuove il nostro set di strumenti principale, generando 19 visualizzazioni.
Come puoi vedere, abbiamo scelto di lavorare sia con piccoli che con grandi influencer e ciò che promuoviamo dipende dal pubblico e dall'argomento. Ma in ogni caso, vale la pena avere una sorta di offerta gratuita per agganciare gli spettatori al valore che offri come azienda con il minimo attrito.
Come iniziare
Per trovare l’influencer giusto, ci sono alcuni passaggi che devi compiere.
- Definisci i tuoi obiettivi. Descrivi chiaramente ciò che intendi ottenere con l'influencer marketing, come aumentare la notorietà del marchio, stimolare il coinvolgimento o aumentare le iscrizioni.
- Calcola il tuo budget. Puoi utilizzare i dati medi sui guadagni degli influencer come questo per stimare il budget.
- Identificare potenziali influencer. Ecco alcune idee:
- Inizia considerando i tuoi dipendenti e clienti che potrebbero già essere fan del tuo marchio e avere un seguito.
- Utilizza piattaforme di social media e strumenti specializzati come Content Explorer di Ahrefs, Sparktoro, Social Blade e Followerwonk per trovare influencer pertinenti in base alla tua nicchia e alle tue parole chiave.
- Cerca consigli dal tuo pubblico.
- Valutare gli influencer. Assicurati che gli influencer siano in linea con i valori del tuo marchio e abbiano un coinvolgimento genuino. Guarda oltre il conteggio dei follower per valutare la loro influenza e l'interazione con il pubblico.
- Monitorare e misurare. Chiedi al creatore di condividere i report con te (inclusi l'output dei contenuti e le metriche sul coinvolgimento).
Scopri di più su come trovare influencer con cui collaborare nella nostra guida, Trova influencer: 6 semplici passaggi per scegliere quelli giusti.
5. Utilizza modelli e SEO programmatico per semplificare la creazione di contenuti
Utilizzare modelli di contenuto e SEO programmatico significa produrre più contenuti in meno tempo, e quest'ultimo ti consente di automatizzare effettivamente la produzione dei contenuti.
Con i modelli, puoi impostare un formato standard e inserire semplicemente i dettagli. È ottimo per cose come pagine di prodotti, glossari di definizioni o elenchi locali in cui hai bisogno di contenuti simili per molti articoli.
Abbiamo utilizzato i modelli per creare un glossario SEO e una directory di guide SEO focalizzate sui principianti per diverse professioni. Ad oggi, registrano un totale di 67 visite ogni mese.
La SEO programmatica è fondamentalmente un modello di contenuto sotto steroidi. Le pagine programmatiche vengono solitamente create automaticamente direttamente dai dati, come prezzi dei prodotti, informazioni meteorologiche o sulla posizione. Ciò ti consente di coprire molte parole chiave e argomenti senza scrivere tutto a mano.
Abbiamo utilizzato la SEO programmatica per sfruttare l’enorme richiesta di ricerca di strumenti di scrittura AI gratuiti. In questo modo otteniamo oltre 600 visite di ricerca mensili e puoi vedere nel grafico seguente come questo approccio ci ha permesso di pubblicare dozzine di pagine in un giorno (picchi netti sulla linea gialla).
Come iniziare
Innanzitutto, hai bisogno di una serie di parole chiave che possano essere targetizzate con tipi di contenuti simili. Uno dei modi migliori per farlo è utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per classificare le parole chiave in base ai termini. Termini come “definizione”, “cos’è” o “costo della vita” indicano che le persone desiderano lo stesso tipo di contenuto per argomenti diversi.
- Apri Esplora parole chiave di Ahrefs e inserisci una parola chiave generica, ad esempio "marketing".
- Vai Termini corrispondenti rapporto.
- Aprire il Termini e condizioni scheda e sfoglia le categorie di parole chiave.
Ecco un esempio: oltre 4.6K parole chiave di ricerca che richiedono definizioni che potrebbero essere targetizzate con lo stesso modello di pagina.
ULTERIORE LETTURA
- SEO programmatico, spiegato per i principianti
- 10 tipi di post di blog e come utilizzarli in modo efficace
6. Crea una newsletter unica per deliziare i tuoi lettori
La nostra vecchia newsletter era fondamentalmente una manciata di link ai nostri ultimi post del blog, ma poi abbiamo apportato alcune modifiche:
- Abbiamo iniziato a condividere materiale utile di altri brand e creatori.
- Abbiamo smesso di condividere “ogni” post del blog; solo quelli con un vero valore FOMO.
- Raggruppiamo le notizie per argomento e scriviamo un breve messaggio per ciascuno per far risparmiare tempo alle persone.
- L'abbiamo reso divertente. Ogni Ahrefs' Digest inizia con un meme:
E ha funzionato. Le persone sembravano davvero apprezzare i cambiamenti:
Alcune persone non si prenderanno mai la briga di leggere una newsletter. Ma ci sono persone che si rivolgono alle newsletter perché risparmiano tempo nella ricerca di informazioni preziose: è qui che entri in gioco tu.
Come iniziare
Tecnicamente, avviare una newsletter è semplice: iscriviti a uno strumento come Mailchimp e ottieni tutti gli strumenti necessari per iniziare a raccogliere e-mail e inviare newsletter.
Ma ciò che conta di più e non è così facile quando si inizia è il contenuto e la coerenza. Ecco alcuni fattori chiave da considerare:
- Fornisci contenuti preziosi, pertinenti e unici che soddisfino le esigenze e gli interessi del tuo pubblico. Non deve essere al 100% il tuo contenuto originale. Curare tutto il materiale che viene pubblicato online ogni settimana è un valore di per sé. Se non sai da dove cominciare, rendi semplicemente questa newsletter qualcosa che vorresti vedere nella tua casella di posta ogni settimana.
- Includi cose che le persone non vorrebbero perdere.
- Offri approfondimenti, prospettive o dati originali che non possono essere trovati altrove.
- Cerca feedback e perfeziona.
- Attieniti a un programma di pubblicazione coerente, che sia settimanale, bisettimanale o mensile.
ULTERIORE LETTURA
- 8 modi semplici (ma efficaci) per far crescere la tua lista di posta elettronica
7. Offri materiale gratuito per promuovere il tuo materiale “a pagamento”.
Questa tattica prevede l'offerta di strumenti, servizi o contenuti gratuiti per attirare potenziali clienti.
Offrire contenuti gratuiti può essere controintuitivo, ma funziona. Fornisce valore immediato agli utenti, aiuta a creare fiducia e dimostra la tua esperienza. Una volta che gli utenti vedono i vantaggi delle tue offerte gratuite, è più probabile che investano nei tuoi prodotti o servizi a pagamento.
Abbiamo sviluppato strumenti gratuiti ritagliando principalmente piccole parti del nostro prodotto e offrendole su pagine di destinazione senza alcun muro di posta elettronica per soddisfare l'intento degli utenti che effettuano le ricerche. Quindi, in un certo senso, in questo modo il prodotto si promuove da solo.
Risultati? Insieme, i nostri quattordici strumenti generano oltre 1.5 milioni di traffico organico mensile da parte di persone che cercano questi strumenti e 38.7 milioni di backlink.
Come iniziare
Quando cerchi idee per prodotti gratuiti che genereranno traffico, prova uno strumento di ricerca di parole chiave come Keyword Explorer di Ahrefs.
- Inserisci termini generici che descrivano la funzionalità del tuo prodotto (ad esempio parole chiave, backlink, traffico).
- Vai Termini corrispondenti rapporto.
- Utilizza il filtro Includi con modificatori di parole chiave che puntano a strumenti, ad esempio: "strumento, controllo, controllo, ricerca, analizzatore, generatore, gratuito". Impostato su "Qualsiasi parola".
Ora, per assicurarti che l’intento della parola chiave richieda il posizionamento di uno strumento, guarda le SERP per vedere se gli strumenti si posizionano in cima o usa semplicemente l’intelligenza artificiale per analizzare le SERP per te.
Naturalmente ci sono altri modi per trovare idee per i contenuti e non è necessariamente necessario sviluppare app. Potrebbero trattarsi di una serie di modelli di fogli di calcolo gratuiti, una serie di suggerimenti di intelligenza artificiale comprovati o chatbot già pronti da utilizzare in ChatGPT.
Se offri servizi, si applicano gli stessi principi. Documenta del lavoro gratuito per mostrare alle persone quanto sei bravo. Proprio come Justin Veenema, che scatta gratuitamente foto di sconosciuti che ottengono milioni di visualizzazioni su Instagram.
8. Crea un hub di contenuti per una spinta SEO
Un hub di contenuti è una raccolta centralizzata di contenuti correlati organizzati attorno a temi o argomenti specifici. La sua struttura comprende una pagina pilastro (guida di alto livello su un argomento ampio con collegamenti ad altre pagine), contenuto del cluster (pagine su argomenti secondari specifici) e collegamenti tra le pagine.
Sono una tattica di content marketing efficace per quattro motivi:
- Autorità d'attualità: collegare la pagina hub e le pagine secondarie con collegamenti interni pertinenti aiuta a stabilire il tuo sito come autorità su un particolare argomento agli occhi di Google. Il testo di ancoraggio interno fornisce ulteriore contesto a Google sul contenuto della pagina.
- Autorità di collegamento: Collegare strategicamente le pagine all'interno di un hub consente loro di trarre vantaggio dai rispettivi backlink. Ciò migliora l’autorità complessiva dei collegamenti dell’hub, che può avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca.
- Coinvolgimento: gli hub incoraggiano i visitatori a esplorare più pagine di contenuti.
- Valore percepito: risorse ben organizzate e complete su un argomento aumentano il valore percepito per i visitatori, spesso determinando più backlink poiché le persone preferiscono collegarsi alle risorse migliori e più utili.
I nostri hub di contenuti sono emersi come un modo per organizzare i contenuti già esistenti e ottenere traffico aggiuntivo. Ad esempio, questo hub è una guida per principianti alla SEO, composta da sette articoli già pubblicati come articoli indipendenti.
E semplicemente riorganizzandosi vecchio contenuto, abbiamo ottenuto nuovi traffico e nuovi backlink.
Come iniziare
Per trovare opportunità per nuovi hub di contenuti, il processo prevede tre passaggi:
- Identificare l'argomento dell'hub. Scegli un argomento ampio con intento informativo, potenziale di traffico di ricerca e un numero sufficiente di sottoargomenti. Usa strumenti come il Keyword Explorer di Ahrefs per fare brainstorming sulle idee.
- Crea sottopagine. Sviluppare guide dettagliate sugli argomenti secondari correlati all'argomento principale. Assicurati che ogni pagina secondaria rimandi alla pagina hub, che si collega a tutte le pagine secondarie.
- Collegamento interno. Utilizza i collegamenti ipertestuali per collegare la pagina hub con le sottopagine, costruendo una struttura coesa. Ciò aumenta l'autorità dell'attualità e dei collegamenti e migliora il coinvolgimento degli utenti.
Consulta il processo completo nella nostra guida Content Hub per SEO: come ottenere più traffico e collegamenti con i cluster di argomenti.
9. Ottimizza i contenuti esistenti per guadagni rapidi di traffico
L'ottimizzazione dei contenuti è il processo di miglioramento della qualità e della pertinenza dei contenuti per garantire che si posizionino più in alto nei risultati dei motori di ricerca, coinvolgano il pubblico di destinazione e raggiungano obiettivi aziendali specifici.
Questa tattica ti consente di sfruttare i tuoi contenuti esistenti per raggiungere più persone, spesso con poco lavoro. Questo può significare l'aggiornamento di vecchie informazioni, incluso un sottoargomento mancante, il rendere una guida più adatta ai principianti, ecc.
Onestamente, i risultati possono essere davvero sorprendenti. Ad esempio, un articolo che abbiamo aggiornato di recente ha ottenuto 20 volte più traffico dopo solo poche ore di lavoro.
Come iniziare
Il modo più semplice per individuare i contenuti che necessitano di ottimizzazione è utilizzare il rapporto Opportunità di Ahrefs.
- Inserisci il tuo sito nel Site Explorer di Ahrefs.
- Aprire il Opportunità rapporto.
- Clicca sul Parole chiave sulla frutta a basso impatto per visualizzare le parole chiave che potenzialmente necessitano di un aggiornamento relativamente piccolo per posizionarsi più in alto.
- Oppure fai clic su Contenuti con traffico in calo per vedere tutte le pagine che potrebbero aver bisogno di un rinnovamento.
Una volta trovate le tue pagine, consulta la nostra guida sull'ottimizzazione dei contenuti per alcuni suggerimenti SEO collaudati.
10. Riproporre i contenuti per raggiungere un pubblico più ampio
Il riutilizzo dei contenuti implica la trasformazione dei contenuti esistenti in formati diversi. Ad esempio, un post di un blog può diventare un video condiviso su YouTube oppure la trascrizione di un video può essere pubblicata come post di un blog.
Questa tattica funziona perché ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio che preferisce diversi formati di contenuto e diverse piattaforme.
Ecco un esempio. Abbiamo pubblicato la nostra opinione sulle liste di controllo SEO come video su YouTube e poi lo abbiamo riproposto come post sul blog. Il video ha ottenuto 240 visualizzazioni.
E l'articolo riceve circa 9.5 visite organiche ogni mese, oltre al rendimento del video.
Come iniziare
Puoi riutilizzare qualsiasi contenuto, ma i migliori risultati che probabilmente otterrai:
- Contenuti che hanno già ottenuto buoni risultati sui social media. Ad esempio, un thread di tweet ben accolto può essere espanso in un articolo dettagliato o in uno script video.
- Contenuti su argomenti con potenziale di ricerca. Utilizza uno strumento come Keyword Explorer di Ahrefs per valutare il potenziale di traffico per gli argomenti che hai già trattato.
- Temi sempreverdi. Ad esempio, un argomento come “come perdere peso” attirerà l’attenzione indipendentemente dal tempo, dalla piattaforma e dal formato.
Per ulteriori idee e suggerimenti, consulta il nostro elenco di 13 modi per riutilizzare i contenuti.
11. Traduci i tuoi migliori contenuti per raggiungere nuovi mercati
Ci sono tre ragioni principali per cui hai bisogno di traduzioni se stai pensando di rendere internazionale la tua attività:
- I motori di ricerca come Google e YouTube personalizzano i risultati di ricerca in base alla lingua.
- La maggior parte delle persone preferisce semplicemente i contenuti nella propria lingua madre, indipendentemente da quanto bene parlino altre lingue.
- La localizzazione dei contenuti funziona come il riutilizzo dei contenuti: ti offre più chilometraggio dallo stesso contenuto.
Ad esempio, la traduzione spagnola del nostro post sul marketing di affiliazione genera circa 7.3 visite organiche ogni mese. E a questo si aggiunge la versione inglese che porta 28.5k visite mensili.
Come iniziare
Tradurre ogni pagina del tuo sito potrebbe non essere l’approccio più efficiente. I volumi di ricerca possono variare da paese a paese, quindi è importante utilizzare le risorse in modo saggio. Concentrati sulla traduzione dei contenuti più performanti, ma solo se il volume di ricerca nel Paese di destinazione giustifica lo sforzo.
Innanzitutto, usa uno strumento come Esplora il sito di Ahrefs per ottenere un elenco delle pagine con il rendimento migliore. In Ahrefs, useresti il file Prime pagine relazione:
Successivamente, utilizzi ChatGPT per generare traduzioni delle parole chiave target delle tue pagine principali. Utilizza queste traduzioni con la barra degli strumenti SEO gratuita di Ahrefs per simulare ricerche in diverse lingue e valutare il potenziale di traffico di un argomento.
Ad esempio, un importante articolo francese sugli “strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave” riceve circa 714 visite organiche mensili dalla Francia, suggerendo un potenziale valore nella traduzione dei contenuti.
NOTA A MARGINE. Se utilizzi traduzioni IA generate automaticamente, assicurati di farle revisionare da un essere umano, preferibilmente qualcuno che conosca la lingua e cultura bene. Le traduzioni AI sono molto buone al giorno d'oggi, ma possono ancora contenere errori o espressioni innaturali che altrimenti non potresti cogliere.
12. Sperimenta nuovi argomenti e formati
L'idea alla base di questa tattica è semplicissima: se continui a fare le stesse cose, continuerai a ottenere gli stessi risultati.
Provare nuovi approcci ai contenuti è importante in ogni fase della maturità della tua strategia. Nelle fasi iniziali, ti aiuta a scoprire cosa funziona per la tua attività e il tuo pubblico. Ma una volta stabilita la strategia, sperimentare nuovi contenuti è fondamentale per evitare di raggiungere un plateau di prestazioni.
Quindi ecco alcune delle nuove cose che abbiamo provato di recente e i loro risultati.
Abbiamo pubblicato due libri tradizionali. “SEO Book for Beginners” è la nostra guida online alla SEO riproposta sotto forma di libro (a proposito, un altro ottimo esempio di riproposizione dei contenuti di cui abbiamo discusso in precedenza).
“White Haired SEO (Super Exciting Odyssey)” è un libro SEO per bambini, progettato pensando ai genitori. Fornisce una risposta a misura di bambino alla domanda: "Allora cosa fai al lavoro, mamma?". Ad essere onesti, questo va un po’ oltre la tipica sperimentazione. È più come un “moonshot”, ma pensiamo che valga la pena dedicare del tempo anche a quelli.
Risultato: la gente ama quei libri. Quando li portiamo alle conferenze, i libri volano via dagli scaffali. Per alcuni è un oggetto da collezione; per altri, è la lettura preferita dei loro figli. In ogni caso, si è rivelato un modo efficace per deliziare il nostro pubblico e mettere qualcosa di tangibile nelle loro case e nei loro uffici con il nome “Ahrefs” sopra.
Ultimamente abbiamo sperimentato anche con i video. Non è stato facile perché stavamo già investendo molto in una formula di grande successo sviluppata nel corso degli anni.
Quindi, per provare qualcosa di nuovo, siamo passati dagli argomenti basati sulla ricerca di parole chiave presentati in video in stile "come fare" come questo:
Ad argomenti non di ricerca serviti in modo più divertente e “leggero” con elementi di narrazione:
Risultato: questo nuovo approccio ha portato a nuovi massimi mensili del tempo di visualizzazione in diversi paesi, compreso il nostro mercato principale, gli Stati Uniti.
Come iniziare
Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a suscitare nuove idee e metterle in produzione.
- Organizzare sessioni regolari di brainstorming con poche persone. Queste sessioni dovrebbero incoraggiare discussioni aperte e disinibite in cui tutti possono contribuire con i propri pensieri e suggerimenti.
- Prova alcuni corsi. Iscriviti a corsi incentrati sulla creazione di contenuti, sul marketing digitale o su qualsiasi area specifica pertinente al tuo campo. Questi corsi possono fornire nuove prospettive, nuove competenze e tecniche innovative che puoi incorporare nella tua strategia di contenuto.
- Prenota una consulenza con un professionista. Chiedi consiglio a professionisti o mentori che hanno percorso con successo il percorso che intendi intraprendere.
- Utilizza nuovi strumenti per trovare idee. Prova strumenti come Ahrefs Keyword Explorer, Sparktoro, Buzzsumo o Glimpse.
- Abbraccia una mentalità di sperimentazione. Provare nuovi formati e argomenti di contenuto comporta l’assunzione di rischi, ma anche grandi ricompense.
Conclusioni
Nel marketing, la questione non è quante tattiche utilizzi o quanto siano intelligenti, creative o uniche. Ciò che conta è il modo in cui li esegui. Puoi avere un business fiorente impiegando solo alcune tattiche ma facendole abbastanza bene da attirare visitatori su base costante.
Quindi sentiti libero di provare tutte le idee che abbiamo condiviso in questo articolo, ma ti invitiamo a raddoppiare le cose che funzionano.
Fonte da Ahrefs
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