14 modi per migliorare le pagine dei prodotti e-commerce per la SEO

Per i siti di e-commerce, l’ottimizzazione delle pagine dei prodotti è uno degli aspetti più critici della SEO.

Le pagine dei prodotti ottimizzate migliorano l'esperienza dell'utente e si posizionano meglio per i termini di ricerca a coda lunga, che in genere hanno una minore concorrenza e un elevato intento commerciale. Questo è vitale per l'e-commerce perché gli utenti che cercano prodotti specifici si trovano solitamente più in basso nella canalizzazione di vendita e hanno maggiori probabilità di acquistare.

In questo articolo discuterò diversi consigli per ottimizzare le pagine dei prodotti e-commerce per la SEO, incluso il miglioramento degli elementi sulla pagina, l'ottimizzazione dei rich snippet e il miglioramento del coinvolgimento degli utenti.

Contenuti
1. Inizia con una ricerca approfondita delle parole chiave
2. Modifica i nomi dei prodotti (H1) e i titoli per allinearli alle ricerche degli utenti
3. Aggiungi contenuti unici e utili
4. Implementare una struttura di intestazione semantica
5. Ottimizza le immagini
6. Utilizza HTML semantico
7. Aggiungi meta descrizioni uniche
8. Utilizza i dati strutturati (e abbinali a Merchant Center)
9. Includi le recensioni dei clienti
10. Aggiungi collegamenti interni
11. Gestisci correttamente le varianti
12. Imposta le mappe dei siti XML
13. Avere una strategia fuori produzione + esaurimento scorte
14. Sii selettivo con il collegamento e l'indicizzazione

1. Inizia con una ricerca approfondita delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è un primo passo essenziale perché i dati possono guidare l’ordine in cui le pagine vengono ottimizzate e il modo in cui vengono ottimizzate.

Di solito ci sono alcuni modi in cui lo faccio, a seconda delle dimensioni del sito:

1. Raschiare i nomi dei prodotti e raccogliere dati
2. Utilizzando il Site Explorer di Ahrefs
3. Utilizzando il Keyword Explorer di Ahrefs

Scraping dei dati per siti di grandi dimensioni

Una sfida significativa per la ricerca di parole chiave su alcune pagine di prodotto è l’enorme numero di pagine di cui dispongono molti negozi di e-commerce. Ad esempio, inserire manualmente parole chiave target per 20,000 prodotti e ricercarle richiederebbe settimane. Pertanto, è necessario un metodo più efficiente.

Un approccio consiste nell'estrarre i dati dalle pagine dei prodotti per creare il set di parole chiave e quindi utilizzare Keyword Explorer per raccogliere i dati delle parole chiave in blocco.

Ecco come lo farei per AO (Appliances Online):

Innanzitutto, condurrei alcune rapide ricerche per capire in che modo gli utenti generalmente cercano diversi tipi di prodotti. Per fare ciò, cercherei il prodotto su Google e poi:

1. Copia l'URL della pagina in Site Explorer
2. Vai Parole chiave organiche rapporto
3. Filtra per le prime 5 classifiche delle parole chiave

Ad esempio, sopra possiamo vedere che la maggior parte delle persone cerca questa smart TV con una combinazione di nome del marchio e SKU. Ma alcune persone includono nella loro query anche la categoria (“smart TV”) e altri attributi correlati.

Armato di queste informazioni, posso provare a estrarre i dati dalla pagina (e da tutte le altre pagine simili sul sito).

Spesso è possibile individuare ciò che si desidera racimolare in una tabella delle specifiche o simile. Per AO, hanno alcuni JSON contenenti dati di prodotto incorporati nell'HTML.

Questo JSON si trova su ogni pagina di prodotto, quindi estrarrò tutto utilizzando l'estrazione personalizzata di Screaming Frog:

Ho anche estratto categorie e sottocategorie. AO ha questo in JSON, ma puoi anche estrarre queste informazioni raschiando il breadcrumb.

Ecco un esempio della regex che ho usato per estrarre i dati dal JSON:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

Inizia la scansione, quindi vai alla scheda di estrazione personalizzata ed esporta. Potrebbero essere necessari tentativi ed errori per estrarre correttamente i dati desiderati. Se non sei un professionista delle espressioni regolari, ti consiglio di utilizzare ChatGPT; se vuoi un prompt di esempio, eccone uno dai miei prompt ChatGPT per la risorsa SEO.

Non ho completato una scansione completa del sito per questo esempio, ma dopo l'esportazione, il CSV dovrebbe assomigliare a questo.

Successivamente, posso utilizzare la formula TEXTJOIN per unire lo SKU e il nome del marchio nel formato che volevo in questo modo:

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

Quindi, copia e incolla la colonna delle parole chiave in Keyword Explorer.

Ora disponiamo di dati sulle opportunità delle parole chiave per questi prodotti. La metrica TP (Traffic Potential) è particolarmente utile. Ci consente di comprendere il potenziale di traffico totale, anche se la combinazione di marchio e codice prodotto che abbiamo utilizzato non è la query più cercata.

Questo è solo un esempio di come è possibile raccogliere dati utili in blocco. La metodologia cambierà per ogni sito, ma il processo è lo stesso.

A volte, potresti semplicemente raschiare le tabelle H1 e altre volte le specifiche. Se sei fortunato, come in questo esempio, ci sarà del JSON con tutti i dati di cui hai bisogno.

Mentre mi concentro sulle pagine dei prodotti per questa guida, ho scritto un altro esempio sul mio blog per analizzare la struttura del sito della concorrenza utilizzando una metodologia simile. Vale la pena leggerlo se lo scraping dei dati per scopi SEO ti interessa.

Utilizzando il Site Explorer di Ahrefs

Se lo scraping delle informazioni non è un'opzione, puoi raccogliere dati per siti Web di grandi dimensioni utilizzando Site Explorer di Ahrefs. Ma questo metodo potrebbe non essere così preciso. Richiede inoltre che tutte le pagine dei prodotti siano in una directory URL.

Inizia inserendo il dominio e la directory in cui si trovano le pagine dei prodotti (ad esempio, "www.example.com/prodotto/") in Site Explorer. Successivamente, vai a Prime pagine creare report e filtrare in base al paese per il quale si desiderano i dati.

Successivamente, utilizza la colonna "Parola chiave principale" per identificare la parola chiave che genera più traffico per l'URL.

Questo approccio è più efficace per i siti web che hanno già un buon posizionamento. Tuttavia, la parola chiave che genera più traffico potrebbe non essere necessariamente quella migliore per la pagina. Quindi potresti ottenere risultati contrastanti.

NOTA A MARGINE. È interessante notare che nell'esempio sopra riportato potrebbe anche esserci l'opportunità di esportare dal rapporto Pagine principali e quindi utilizzare la struttura dell'URL del prodotto per raccogliere parole chiave utilizzando alcune formule REGEXREPLACE e REGEXEXTRACT.

Utilizzando il Keyword Explorer di Ahrefs

Puoi anche inserire manualmente le parole chiave target in Keyword Explorer ed eseguire ricerche specifiche per un prodotto. Tuttavia, questo approccio sarà praticabile solo se ci sono meno prodotti da ricercare poiché richiede più tempo.

Nella maggior parte dei casi, dovrai utilizzare varie tattiche per ottenere i migliori risultati per i negozi con molti tipi di prodotti diversi.

2. Modifica i nomi dei prodotti (H1) e i titoli per allinearli alle ricerche degli utenti

Utilizza modelli universali di tag H1 e titolo per risultati ottimali. Questi modelli dovrebbero incorporare i prodotti H1 e altri dati di prodotto rilevanti, come SKU o nomi di marchi per creare il formato più efficace, guidato dalla ricerca di parole chiave.

Prendi in considerazione la creazione di modelli per ciascun livello di categoria se gestisci un negozio di grandi dimensioni. Ad esempio, i televisori potrebbero richiedere un titolo/modello H1 diverso rispetto ai cavi.

Dovrai farlo se la ricerca per parole chiave mostra che gli utenti cercano in modo diverso i vari prodotti che vendi.

Ad esempio, AO utilizza modelli diversi per varie categorie.

IL per i loro prodotti AV (audiovisivi) inizia costantemente con una combinazione di marchio e codice prodotto.

Tuttavia, guardando la pagina con Ahrefs SEO Toolbar, non seguono questa tendenza fino ai tag del titolo, cosa che probabilmente dovrebbero fare per corrispondere meglio alle query di ricerca degli utenti:

Nella categoria "Suono" di AO, hanno cambiato il loro H1 in modo che fosse solo il marchio + nome del prodotto anziché la combinazione codice prodotto + nome del marchio mostrata in precedenza.

Probabilmente lo hanno fatto perché gli utenti non cercano i codici prodotto per questo prodotto, come mostrato in Keyword Explorer.

Naturalmente, in alcune situazioni, ti consigliamo di impostare una combinazione H1/titolo che meglio corrisponda alla query di ricerca e all'intento dell'utente per un singolo prodotto se il potenziale ritorno di traffico vale l'investimento di tempo.

3. Aggiungi contenuti unici e utili

Le descrizioni dei produttori costituiscono una base utile per il tuo negozio. Tuttavia, come rivenditore sei in un’ottima posizione per offrire più di quello che offre il produttore.

Ciò potrebbe includere l'offerta di consigli o confronti per assistere i clienti nelle decisioni di acquisto.

Esistono numerose strategie per rendere le pagine dei tuoi prodotti più vantaggiose. Ecco alcuni esempi.

Aggiungi domande frequenti

Le domande frequenti sono un ottimo modo per fornire in modo conciso ulteriori informazioni sul tuo prodotto. Ad esempio, Virgin Experience Days dispone di fisarmoniche che rispondono alle principali obiezioni degli utenti prima dell'acquisto, come il programma giornaliero dell'attività, l'assicurazione, la disponibilità e altro ancora.

Aggiungi una breve recensione

Accanto alla descrizione del produttore, scrivi una breve opinione su cosa pensi del prodotto. Funziona meglio per i prodotti fisici.

Il rivenditore di proiettori Projectorpoint lo fa brillantemente scrivendo 4 o 5 paragrafi su pagine di prodotto importanti e assegnando loro un punteggio in base a criteri prestabiliti.

Aggiungi una domanda e risposta

Aggiungere una sezione di domande e risposte alle pagine dei prodotti è un ottimo modo per rispondere alle domande dei clienti, migliorare i contenuti e favorire decisioni di acquisto informate.

Trova domande da parte di clienti o concorrenti e fornisci risposte chiare, concise e preziose. Toner Giant è un ottimo esempio di un marchio che fa bene questo.

Fornisci sempre le informazioni essenziali

Ogni settore possiede un'informazione chiave che influenza notevolmente la scelta d'acquisto del cliente. Fornire queste informazioni è utile, che è esattamente il tipo di contenuto che Google cerca durante il posizionamento.

Potrebbe sembrare semplice, ma molti siti Web non forniscono queste informazioni nelle pagine dei prodotti. Ecco alcuni esempi di quali contenuti utili potrebbero essere presenti nelle pagine dei prodotti per diversi settori:

1. Abbigliamento e calzature: Offri tabelle dettagliate delle taglie specifiche per il capo di abbigliamento o il modello di scarpa.
2. Elettronica: elenca chiaramente le caratteristiche principali come la durata della batteria o la capacità di archiviazione.
3. Mobili: Fornire le misure di altezza, larghezza e profondità per garantire che l'articolo si adatti allo spazio previsto.
4. Prodotti di bellezza: Dettaglia l'elenco completo degli ingredienti per soddisfare chi soffre di allergie o preferenze specifiche. Come bonus, spiega perché queste informazioni sono presenti nel prodotto.
5. Prodotti alimentari: Presentare una ripartizione nutrizionale dettagliata per porzione.
6. Libri: Fornisci un breve riassunto o una descrizione per fornire ai lettori un'idea del contenuto.
7. Attrezzatura sportiva: Descrivi il materiale utilizzato e la sua longevità, in particolare per articoli come racchette da tennis o scarpe da corsa.
8. Gioielli, accessori moda: dettaglia il tipo di metallo o gemma e fornisci istruzioni per la cura per mantenerne la brillantezza e prevenire danni.

Aggiungi contenuti creativi e utili

Inoltre, considera modi creativi per enfatizzare i vantaggi e le caratteristiche del tuo prodotto.

Bellroy lo fa eccezionalmente bene mostrando come i loro portafogli sottili si confrontano con i portafogli normali. Ciò evidenzia il loro principale punto di forza: i loro portafogli rimangono sottili e piccoli anche quando sono pieni.

L'aggiunta di contenuti utili come questo trasforma anche le pagine dei tuoi prodotti in risorse collegabili, come è successo per Bellroy.

Gran parte di ciò può essere attribuito al loro eccellente prodotto e al modo intelligente in cui ne mostrano i vantaggi.

Esistono molti modi in cui puoi replicare questo successo; eccone alcuni da considerare, insieme ad esempi di brand che implementano strategie simili (anche se non sempre direttamente sulle pagine dei prodotti):

• Calcolatrici: Casper, il marchio di materassi, dispone di un calcolatore del sonno che aiuta gli utenti a determinare il proprio programma di sonno in base agli orari di sveglia.
• Funzionalità di confronto interattivo: Apple utilizza efficacemente questa strategia per confrontare diversi modelli di iPhone, iPad e Mac.
• Esperienze di realtà aumentata: IKEA utilizza la realtà aumentata tramite l'app IKEA Place, che consente ai clienti di posizionare virtualmente i mobili nelle loro case per vedere come si adattano e come appaiono.
• Guide alle taglie e strumenti di vestibilità: ASOS utilizza un "Assistente alla vestibilità" che consiglia le taglie in base ai dettagli del cliente e agli ordini precedenti.
• Informazioni sull'impatto ambientale o sulla sostenibilità rispetto alla concorrenza: Patagonia fornisce informazioni sul loro impatto ambientale e sulle pratiche di sostenibilità.
  

• Informazioni sul processo di produzione o sulla storia delle origini: Everlane descrive dettagliatamente il processo di produzione, dall'approvvigionamento dei materiali alla produzione fino ai costi per realizzare il prodotto.
  

• Contenuto generato dall'utente come foto o video dei clienti: Glossier incoraggia gli utenti a pubblicare le proprie foto utilizzando i loro prodotti, creando un'atmosfera comunitaria.
  

• Visualizzazione del prodotto a 360 gradi o prova virtuale: Warby Parker offre una funzione di prova virtuale per i propri occhiali utilizzando la fotocamera del telefono.
  

• Video dimostrazioni coinvolgenti: Blendtec, noto per la sua serie di "Will it Blend?" video, mette in mostra la potenza e la durata dei loro frullatori.
• Scomposizioni dettagliate dei prodotti, che mostra tutti i componenti e le loro funzioni: Dyson spesso scompone i suoi aspirapolvere componente per componente sia nelle immagini che nei contenuti video per dimostrare la loro tecnologia innovativa.
• Quiz o strumenti interattivi: Sephora offre quiz come "Foundation Finder" per aiutare i clienti a trovare il prodotto perfetto per le loro esigenze specifiche.
  

4. Implementare una struttura di intestazione semantica

Una struttura di intestazione semantica è essenziale per migliorare l'accessibilità e la leggibilità del tuo sito web. Aiuta gli utenti a comprendere la gerarchia dei contenuti e a trovare rapidamente le informazioni necessarie.

Questa pratica è fondamentale anche per la SEO, poiché gli algoritmi dei motori di ricerca capiranno meglio la struttura della pagina.

Per utilizzare semanticamente i tag di intestazione sulle pagine dei tuoi prodotti in modo efficace, tieni presente questi punti:

• Il tag H1 è la tua intestazione principale; di solito corrisponde strettamente al testo nel tag del titolo. Dovrebbe esserci solo un H1 per pagina.
• I tag H2 sono intestazioni secondarie che denotano le sezioni principali della tua pagina.
• I tag H3-H6 vengono utilizzati per le sottosezioni all'interno di queste sezioni.
• Ogni livello dovrebbe essere nidificato all'interno del livello sopra di esso: ad esempio, i tag H3 dovrebbero essere nidificati all'interno di una sezione H2 e così via. Non dovresti saltare i livelli, quindi non passare da H2 a H4.
• Rendi i tuoi titoli descrittivi e concisi.

Ecco un esempio di come Bellroy potrebbe eseguire questa operazione per una pagina di prodotto:

• H1: Portafoglio sottile Bellroy
  • H2: Caratteristiche principali
    • H3: design ultra sottile
    • H3: materiali premium di provenienza sostenibile
    • H3: Protezione RFID
  • H2: Recensioni dei clienti
    • H3: Revisione 1
    • H3: Revisione 2
    • H3: Revisione 3
  • H2: Come prenderti cura del tuo portafoglio
    • H3: Istruzioni per la pulizia
    • H3: Suggerimenti per la manutenzione

Questa struttura fornisce un flusso di informazioni chiaro e logico per aiutare gli utenti e i motori di ricerca a comprendere e navigare nella pagina.

5. Ottimizza le immagini

Utilizza foto o video di prim'ordine per mostrare il tuo prodotto da vari punti di vista. Ciò migliora la qualità delle pagine dei tuoi prodotti, che può migliorare il loro posizionamento, ma ti apre anche alla ricezione di traffico tramite Google Immagini.

Per alcuni tipi di prodotti, come l'arredamento o la moda, molti utenti utilizzano la ricerca di immagini per scoprire i prodotti. Ecco un esempio di come appare un elenco di risultati di immagini per una ricerca di immagini di "tavolino in noce": Google mostra questa immagine nei risultati di ricerca direttamente dalla pagina del prodotto.

Sotto il risultato dell'immagine selezionata, Google mostra anche prodotti visivamente simili.

Ma come puoi assicurarti che i tuoi prodotti abbiano un buon rendimento nella ricerca di immagini? Ecco alcuni suggerimenti.

Utilizza testo alternativo e nomi di file descrittivi

Il testo alternativo è importante per l'accessibilità poiché descrive l'immagine per gli utenti non vedenti.

Il testo alternativo e un nome file descrittivo per l'immagine di un prodotto sul sito Bellroy sarebbero simili a questi:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

Questo testo alternativo descrive accuratamente l'immagine, il che aiuta sia i motori di ricerca che gli screen reader.

ULTERIORE LETTURA

• Testo alternativo per SEO: come ottimizzare le tue immagini

Utilizzo

Un problema comune con la SEO delle immagini è l'utilizzo dei CSS per includere immagini come elementi di sfondo anziché come elementi di sfondo etichetta in HTML.

Tutte le immagini devono essere incluse nel codice HTML con l'estensione tag per garantire che Google possa indicizzare efficacemente l'immagine in questo modo:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

Ospita immagini sul tuo dominio

Sebbene non sia essenziale, l'hosting sul tuo dominio anziché su uno di terze parti semplificherà il monitoraggio delle tue prestazioni in Google Immagini. Tutto quello che devi fare è modificare il filtro del tipo di ricerca su "Immagini" in Google Search Console.

Se utilizzi un CDN di immagini, assicurati che quello scelto fornisca un'opzione per un CNAME personalizzato in modo da poterlo ospitare su un sottodominio come immagini.tuosito.com.

6. Utilizza HTML semantico

L'HTML semantico è un ottimo modo per migliorare il modo in cui i motori di ricerca comprendono i tuoi contenuti. Sebbene i tag di intestazione siano comunemente discussi per scopi SEO, esistono molti altri modi per ottimizzare le pagine dei prodotti con markup semantico.

Ecco alcuni esempi chiave:

1. Elenchi di definizioni (DL, DT, DD) o: possono essere utilizzati per strutturare e presentare i dati delle specifiche in modo chiaro e organizzato. DL rappresenta l'elenco stesso, DT rappresenta il termine o l'etichetta e DD rappresenta la definizione o il valore. Facoltativamente puoi racchiudere DT e DD in un file per scopi stilistici.
2. Elenchi non ordinati (UL) e voci di elenco (LI): l'utilizzo dei tag UL e LI può contribuire a creare elenchi puntati per evidenziare caratteristiche, vantaggi o altre informazioni pertinenti sui tuoi prodotti. Puoi anche usarlo per i caroselli di prodotti.
3. Altri esempi: Esistono numerosi altri elementi HTML semantici che possono essere utilizzati per migliorare la struttura e il significato delle pagine dei tuoi prodotti. Alcuni esempi includono l'utilizzo per raggruppare contenuti correlati, definire singole sezioni di prodotto, oppure E .

Di quanto sopra, preferisco maggiormente l'uso degli elenchi di definizioni e li applico sempre per i miei clienti. Prendiamo come esempio Virgin Experience Days, uno dei miei clienti.

Stavo esplorando metodi per ampliare il loro snippet SERP sulle pagine dei prodotti. Ho notato che ogni pagina contiene un elenco di informazioni utili sul prodotto. Ciò include dettagli come le località disponibili, le persone coinvolte e il periodo di validità del prodotto.

Prima, l'area utilizzata tag privi di significato semantico. Ho richiesto una modifica agli elenchi di definizioni. Di conseguenza, il markup di quella sezione ora appare così:

Speravo che Google iniziasse a visualizzare queste informazioni nei risultati di ricerca poiché comprende meglio la struttura del contenuto. Alcune settimane dopo, la mia speranza è diventata realtà. Queste preziose informazioni sul prodotto hanno iniziato ad apparire insieme ad altri ricchi dati provenienti da dati strutturati negli elenchi SERP dei prodotti.

Implementando l'HTML semantico in questi vari modi, puoi fornire ai motori di ricerca più contesto e rendere più semplice per loro comprendere il contenuto e la pertinenza delle pagine dei tuoi prodotti. Questo, a sua volta, può migliorare il posizionamento e le informazioni mostrate nei tuoi elenchi SERP.

7. Aggiungi meta descrizioni uniche

Molti rivenditori trascurano di dare priorità alle meta descrizioni uniche per la SEO della pagina prodotto a causa dell’elevato numero di prodotti che offrono.

Per risolvere questo problema, spesso utilizzano modelli per generare meta descrizioni utilizzando il nome della pagina del prodotto e qualsiasi attributo pertinente del prodotto.

Ad esempio, Schuh, un negozio di scarpe, crea le meta descrizioni della sua pagina di prodotto in questo modo.

Il problema principale è che le meta descrizioni sono troppo generiche. Non descrivono il prodotto venduto né fanno un ottimo lavoro nel abbinare le intenzioni e attirare clic.

Per fortuna, i modelli LLM (Large Language) come GPT hanno reso semplice la generazione di meta descrizioni che seguono le migliori pratiche.

Ora è semplice fornire alcune informazioni all'interno di un prompt e quindi richiedere all'intelligenza artificiale di generare la descrizione. Puoi utilizzare il generatore di meta descrizioni AI gratuito di Ahrefs per farlo. Descrivi semplicemente la tua pagina, scegli il tono di scrittura e imposta il numero di varianti che desideri.

8. Utilizza i dati strutturati (e abbinali a Merchant Center)

I dati strutturati migliorano l'elenco SERP di una pagina di prodotto, spesso migliorando le percentuali di clic e le prestazioni organiche. Include dettagli come nome del prodotto, prezzo e disponibilità, aiutando i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della pagina.

Sebbene i dati strutturati non siano un fattore di ranking, Gary Ilyses di Google osserva:

Ci aiuterà a comprendere meglio le tue pagine e, indirettamente, in un certo senso porterà a posizionamenti migliori, perché possiamo posizionarci più facilmente.

L'abbinamento dei dati strutturati con i feed dei prodotti del Merchant Center amplifica l'idoneità a risultati arricchiti ed esperienze di ricerca diversificate, abilitando anche elenchi di Google Shopping gratuiti. Questi doppi dati ottimizzano la visibilità su vari prodotti Google.

Fornire dati strutturati influisce sul modo in cui verrai visualizzato in vari prodotti Google, ad esempio:

• Risultati di ricerca standard: si tratta di una forma più ricca di presentazione degli snippet nei risultati di ricerca. Possono includere informazioni aggiuntive sul prodotto come valutazioni, informazioni sulle recensioni, prezzo e disponibilità.

• Esperienze relative alle schede del commerciante: le pagine da cui un acquirente può acquistare direttamente un prodotto sono idonee a questo. Google potrebbe tentare di verificare i dati di prodotto dell'elenco del commerciante prima di mostrare le informazioni nei risultati di ricerca.
  • Prodotti popolari: Questa funzionalità fornisce una presentazione visivamente ricca dei prodotti in vendita.
    

• Pannello informativo sugli acquisti: Le informazioni dettagliate sul prodotto insieme a un elenco di venditori vengono visualizzate utilizzando dettagli come gli identificatori del prodotto
  

• Google Immagini: questa funzione mostra i dati sui prezzi e sulle recensioni insieme alle immagini dei prodotti indicizzati.
• Google Lens: questo strumento di riconoscimento delle immagini può mostrare informazioni dettagliate sul prodotto.

Di solito trovi prezzi e recensioni nei risultati dettagliati. Tuttavia, l'aggiunta di ulteriori dettagli del prodotto ai tuoi dati strutturati può migliorare ulteriormente le tue inserzioni e la comprensione dei tuoi contenuti da parte di Google. Questi dati potrebbero coprire i pro e i contro del prodotto, la spedizione, i resi e le informazioni sulle scorte.

Per utilizzare i dati strutturati, JSON-LD è l'opzione consigliata. Ecco un esempio di un semplice schema di prodotto per un portafoglio sottile Bellroy. Include prezzi, spedizione, resi, recensioni e altro:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. Includi le recensioni dei clienti

Le recensioni dei clienti sono uno strumento prezioso per aiutare gli utenti a prendere una decisione di acquisto e possono anche avere un impatto significativo sulla SEO. Ecco alcuni vantaggi chiave delle recensioni per la SEO della pagina prodotto:

• Contenuti pertinenti e utili: i contenuti generati dagli utenti, come le recensioni, forniscono contenuti nuovi e pertinenti che risultano utili agli utenti, che è esattamente il tipo di contenuto che Google intende premiare.
• CTR migliorato: le pagine dei prodotti con recensioni positive tendono ad avere percentuali di clic (CTR) più elevate rispetto a quelle senza (se aggiungi i dati strutturati menzionati sopra).
• Aumento dei tassi di conversione (CVR): Vari studi hanno riscontrato vantaggi significativi nella CVR. Uno studio condotto dallo Spiegel Research Center ha rilevato che la visualizzazione delle recensioni può aumentare il CVR fino al 270%. Uno studio simile condotto da Bazaarvoice ha rilevato che i prodotti con 25 recensioni ricevono il 108% di traffico in più rispetto a quelli senza recensioni.
• Costruire fiducia e trasparenza: le recensioni dimostrano che apprezzi le opinioni degli utenti e sei trasparente riguardo alla qualità e alle prestazioni dei tuoi prodotti. Questa trasparenza può aumentare la fedeltà dei clienti e ripetere gli acquisti, il che può avere un impatto indiretto sulla SEO.

Quindi è chiaro che raccogliere recensioni è qualcosa che dovresti fare; ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi che devi considerare per assicurarti che abbiano un impatto positivo sulla SEO.

Utilizza l'impaginazione con i collegamenti per le pagine dei prodotti

Un comune passo falso SEO sulle pagine dei prodotti è l'insufficiente indicizzazione dei contenuti delle recensioni, spesso perché non sono scansionabili.

Ciò accade spesso quando i siti caricano le recensioni utilizzando AJAX e non includono l'impaginazione scansionabile, limitando la capacità dei motori di ricerca di eseguire la scansione e indicizzare il contenuto delle recensioni, il che può aiutarli a comprenderne la pertinenza.

Ecco due considerazioni chiave per garantire che i motori di ricerca possano indicizzare le recensioni dei tuoi clienti.

Utilizza i collegamenti

Dovresti utilizzare collegamenti standard quando crei l'impaginazione per le tue recensioni. Ciò garantisce che i motori di ricerca possano facilmente scoprire ed eseguire la scansione di ciascuna pagina componente. Ecco un esempio di come potresti implementarlo in HTML:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/it/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/it/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/it/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/it/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/it/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

Incorporare canonici autoreferenziali su ogni pagina impaginata

I canonici autoreferenziali informano i motori di ricerca che ogni pagina impaginata dovrebbe essere trattata separatamente. Ciò può aiutare a prevenire problemi con contenuti duplicati.

Ecco come potresti aggiungere un canonico autoreferenziale a ciascuna pagina impaginata:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

ULTERIORE LETTURA

• Tag canonici: una semplice guida per principianti

10. Aggiungi collegamenti interni

Il collegamento interno è una parte fondamentale per migliorare il SEO delle pagine dei tuoi prodotti. L'aggiunta di collegamenti interni strategici a diversi prodotti e categorie aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito e aiuta il PageRank a fluire in tutto il sito.

Un ottimo elemento del collegamento interno alla pagina del prodotto è che può essere in gran parte automatizzato. Ecco una panoramica dei tipi più comuni di collegamenti interni che vedrai nelle pagine dei prodotti e di come vengono spesso implementati.

Prodotti complementari

Spesso vedrai prodotti complementari a quello acquistato. Per i rivenditori di moda come Reiss, quando visionano un blazer, un prodotto complementare sarebbe consigliare camicie e pantaloni.

Questo di solito viene selezionato manualmente da un merchandiser del sito o è basato su regole. Ad esempio, se il prodotto è un blazer, le regole verrebbero configurate per mostrare i prodotti di categorie come "camicie", "pantaloni" e "pochette".

Prodotti correlati

Accanto ai prodotti complementari, spesso vedrai anche prodotti direttamente correlati a quello visualizzato.

Questi verrebbero spesso automatizzati visualizzando prodotti appartenenti alla stessa categoria e talvolta prodotti con attributi comuni a quello visualizzato.

Acquistati frequentemente insieme

Questo è un altro modo comune in cui i prodotti correlati vengono visualizzati nelle pagine dei prodotti.

Amazon è nota per questa funzionalità; quando visualizzi un prodotto, vedrai spesso una sezione "Acquistati frequentemente insieme" che mostra i prodotti comuni che altri in genere acquistano con quello che stai visualizzando.

Questo è automatizzato in base ai dati di acquisto dei clienti. Se i clienti acquistassero spesso una macchina fotografica, un treppiede e una borsa fotografica, questi articoli verrebbero visualizzati.

Collegamenti a tutte le categorie principali

In alcuni casi, le pagine dei prodotti conterranno collegamenti che riconducono a tutte le categorie principali a cui appartiene il prodotto.

Ciò consente agli utenti di tornare indietro ed esplorare facilmente altri elementi all'interno di tali categorie. Inoltre, avvantaggia la SEO poiché fa sì che il PageRank ritorni alle categorie importanti del sito.

Questo di solito viene implementato semplicemente elencando le categorie a cui è stato aggiunto il prodotto corrente.

Briciole di pane

I breadcrumb migliorano la navigazione mostrando agli utenti la loro posizione all'interno della gerarchia di un sito. Partendo dalla home page tracciano il percorso attraverso categorie e sottocategorie fino al prodotto.

I breadcrumb dovrebbero rimanere statici, anche se un prodotto rientra in più categorie. I breadcrumb statici garantiscono un'esperienza utente coerente e visualizzano il percorso della categoria principale più pertinente, aiutando gli utenti a comprendere meglio la navigazione nel sito.

Collegamento a prodotti importanti a livello globale

Se hai prodotti particolarmente importanti, sia per le entrate del sito che per il potenziale di traffico organico, valuta la possibilità di collegare questi prodotti a livello globale nell'intestazione o nel piè di pagina.

Eccone un esempio su Fanatical, un sito di giochi per PC.

In questo modo, aumenterai in modo significativo la quantità di PageRank che fluisce verso di loro, aiutando le loro classifiche e migliorando l'esperienza dell'utente mostrando in modo ben visibile i prodotti chiave.

Collegamento a categorie correlate dalle tabelle delle specifiche

Ecco un altro suggerimento per i collegamenti interni. Alcuni siti Web collegano i dettagli del prodotto a categorie correlate sul proprio sito.

Ecco un altro esempio di Fanatical. Forniscono dettagli sul gioco come editore, genere, temi e caratteristiche di ciascun gioco nelle pagine dei prodotti. Tutti questi dettagli si collegano alle categorie correlate sul loro sito.

Hanno inserito collegamenti interni in queste tabelle di dettaglio, aiutando i segnali di classificazione a fluire verso le categorie.

Questa pratica può applicarsi anche ad altri settori. Ad esempio, un rivenditore di prodotti per la cura della pelle potrebbe collegare gli ingredienti dei prodotti alle pagine di categorie mirate alle ricerche di prodotti contenenti quell'ingrediente.

11. Gestisci correttamente le varianti

Gestire correttamente le varianti di prodotto è fondamentale per il SEO di una pagina di prodotto. Le varianti sono modifiche minori apportate a un prodotto. Ad esempio, un'auto può avere colori o cilindrate diverse. Devi avere la giusta strategia per le tue varianti perché:

• Ciò influisce sulla tua visualizzazione in Google Shopping.
• Le varianti sono generalmente quasi duplicati. Se i segnali di ranking non vengono consolidati tra più varianti, vengono diluiti tra loro anziché consolidati in un'unica pagina di prodotto più forte.

Considera l'utilizzo di parametri URL o segmenti di percorso se desideri collegarti internamente a varianti di prodotto specifiche. Ciò assegna a ciascuna variante un URL univoco come "/t-shirt/green" o "/t-shirt?color=green". Può rendere la struttura del tuo sito più chiara per gli utenti e i motori di ricerca.

Ma non dimenticare di utilizzare i tag canonici in questo caso. Scegli un URL di variante del prodotto come URL canonico per il prodotto. Se utilizzi parametri di query facoltativi per le varianti, scegli l'URL senza parametri come quello canonico.

Ad esempio, se vendi magliette in diversi colori e utilizzi URL come quelli seguenti:

• /maglietta?colore=verde
• /maglietta?colore=blu
• /maglietta?colore=rosso

Faresti "/t-shirt" l'URL canonico per tutte le varianti di maglietta. Ciò aiuta Google a capire in che modo le diverse varianti di prodotto sono correlate tra loro.

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

Tuttavia, vale la pena considerare se hai davvero bisogno di URL diversi per ciascuna variante di prodotto. Se:

• Gli utenti non cercano varianti in base alla ricerca di parole chiave.
• Non c'è alcun vantaggio nell'avere inserzioni separate su Google Shopping.
• Non vuoi elencare le varianti nelle pagine delle categorie.

Quindi potresti preferire utilizzare un solo URL della pagina del prodotto e gestire la variante lato client utilizzando AJAX. In questo modo, tutte le varianti vengono visualizzate su un'unica pagina e i clienti possono selezionare la variante preferita su un URL.

12. Imposta le mappe dei siti XML

Le mappe del sito XML aiutano a migliorare la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti. Ciò è particolarmente utile per i grandi negozi di e-commerce.

Le sitemap XML non sono un concetto nuovo, ma suggerisco di utilizzare il file attributo nelle tue Sitemap XML se offri molti prodotti. Ecco un esempio di come appare:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

Tieni presente che non sto consigliando di includere O . Google o Bing non utilizzano nessuno di questi, quindi è sicuro rimuoverli.

Quando aggiungi , Google rileva in modo più efficiente le modifiche ai tuoi prodotti. Questo approccio consente di risparmiare sul budget di scansione, soprattutto per i siti che presentano molte modifiche. I siti possono utilizzare questo attributo per comunicare a Google gli aggiornamenti dei contenuti.

13. Avere una strategia fuori produzione + esaurimento scorte

Nell'e-commerce, la gestione dei prodotti fuori produzione e esauriti non riguarda solo la gestione dell'inventario. È un aspetto cruciale dell'esperienza utente e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Affrontare correttamente questi prodotti può determinare se un potenziale cliente rimane sul tuo sito web o se rimbalza.

Comprendi il valore delle pagine fuori produzione

Al di là delle considerazioni sull’inventario, riconosci che queste pagine, specialmente quelle con traffico elevato o collegamenti in entrata, possono avere un peso SEO significativo. Le pagine con valore dovrebbero sempre essere reindirizzate a un prodotto o una categoria pertinente.

Gestire i prodotti temporaneamente esauriti

• Mantieni attiva la pagina del prodotto se è previsto un rifornimento.
• Etichetta il prodotto come "esaurito", fornendo chiarezza ed evitando la frustrazione dell'utente.
• Offri notifiche per i rifornimenti, garantendo visite di ritorno.
• Suggerire prodotti alternativi, soddisfacendo l'intenzione di acquisto dell'utente.

Gestire i prodotti fuori produzione in modo permanente

• Conserva la pagina se ha una domanda di ricerca elevata, ma assicurati che agli utenti vengano presentate alternative o una comunicazione chiara sullo stato del prodotto.
• Se la domanda è bassa, reindirizza gli utenti a un prodotto correlato che è una nuova versione del vecchio prodotto. Se ciò non è possibile, valuta la possibilità di reindirizzare a una categoria con un avviso che spiega l'interruzione e offre alternative.
• Valuta la possibilità di riutilizzare l'URL senza reindirizzamento se il prodotto è lo stesso ma presenta una piccola modifica rispetto a un prodotto precedente.
• Utilizza lo stato HTTP 410 per i prodotti che non vengono restituiti e senza SEO o valore per l'utente significativi. Informa i motori di ricerca di deindicizzare la pagina.

Ricordati di riordinare la navigazione del sito:

• Controlla regolarmente e rimuovi i collegamenti interni ai vecchi prodotti.
• Aggiorna le mappe dei siti XML e le funzionalità di ricerca sul sito.

Implementando questa strategia, mantieni il valore SEO e garantisci un'esperienza fluida e informativa per i tuoi utenti, migliorando la fiducia e la lealtà del marchio.

14. Sii selettivo con il collegamento e l'indicizzazione

Non tutte le pagine dei prodotti meritano la stessa attenzione da parte dei motori di ricerca. Ciò è particolarmente vero per i settori con varianti di prodotto complesse, dove il semplice volume potrebbe diluire l'impatto complessivo degli sforzi SEO del tuo sito.

Prendiamo, ad esempio, un rivenditore di diamanti. Un singolo diamante può avere innumerevoli varianti in base al taglio, alla purezza, alla caratura, al colore e ad altre caratteristiche distintive. Quando moltiplichi queste variazioni su numerosi diamanti, ti ritrovi con un numero impressionante di pagine di singoli prodotti.

Ecco perché si tratta di un problema SEO:

1. Qualità dei contenuti: se disponi di centinaia di migliaia di varianti di prodotto per articoli come un diamante, è molto probabile che il contenuto di ciascuna variante sia molto simile.
2. Sovraccarico di indicizzazione: I motori di ricerca probabilmente non indicizzeranno migliaia di pagine di prodotti che presentano solo lievi differenze. Di solito non c'è interesse di ricerca per queste variazioni minori. Ciò potrebbe danneggiare il SEO del tuo sito, soprattutto se le pagine non sono di alta qualità. Inoltre, questa situazione porterà probabilmente a segnali di ranking diluiti tra tutte queste pagine.
3. Esperienza utente: per i settori con ampie variazioni come i diamanti, gli utenti spesso preferiscono sfogliare categorie o filtri per restringere la scelta. Inoltre non tendono a cercare varianti specifiche di diamanti. Effettueranno una ricerca più ampia per forme o dimensioni.

La strada davanti:

• Enfatizzare le categorie: invece di concentrarti sulle singole pagine dei prodotti, dai la priorità a categorie come “diamanti taglio principessa” o “diamanti da 1 carato”. Queste pagine di categoria possono quindi essere ottimizzate per query di ricerca pertinenti, indirizzando il traffico in modo più efficace.
• Usa noindex in modo strategico: implementa la direttiva noindex per le pagine dei prodotti che non devono essere scoperte dai motori di ricerca. Ciò garantisce che i motori di ricerca si concentrino sulle pagine della categoria che gli utenti effettivamente cercano.
• Non utilizzare collegamenti a prodotti: Usa invece JS per caricarli. Questo metodo aiuta a evitare un'eccessiva scansione delle pagine contrassegnate con noindex, sprecando risorse di scansione. Potresti prendere in considerazione l'utilizzo di robots.txt. Tuttavia, in base alla mia esperienza, se continui a utilizzare i link, Google potrebbe indicizzare le pagine dei tuoi prodotti. Vede i collegamenti e presuppone che siano significativi pur non essendo in grado di vedere il noindex perché hai bloccato la scansione della pagina.

Questo metodo è efficace per alcuni tipi di siti in situazioni particolari. È necessario applicarlo con attenzione. Inoltre, per sfruttarla al meglio è necessaria una struttura della pagina delle categorie ben organizzata.

Conclusioni

Destreggiarsi tra le complessità della SEO delle pagine di prodotto può essere scoraggiante, ma con gli approfondimenti di questa guida il viaggio diventa più gestibile.

Ricorda, non si tratta solo di pensare ai segnali di posizionamento, ma di fornire valore al tuo pubblico. Mentre ottimizzi, mantieni il tuo utente finale in prima linea e il successo seguirà.

Fonte da Ahrefs

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