Lo ha rivelato uno studio del Content Marketing Institute 73% del B2B e 70% dei professionisti del marketing B2C utilizza il content marketing come parte della propria strategia complessiva di content marketing, rendendolo una delle strategie più preziose per aumentare la consapevolezza del marchio, generare contatti di vendita e costruire la fiducia dei clienti.
In qualità di imprenditore, rimanere al passo con le ultime tendenze di marketing è fondamentale se desideri creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico e portino risultati. Questo articolo esaminerà le principali tendenze che daranno forma al content marketing nel 2024.
Sommario
Lo stato del content marketing nel 2024
9 tendenze del content marketing del 2024
Conclusione
Lo stato del content marketing nel 2024
Il mercato del content marketing è vasto e sta registrando una crescita significativa. Gli esperti di mercato stimano che valga la dimensione del mercato USD 263.09 miliardi nel 2024 e si prevede che raggiunga i 523.45 miliardi di dollari nel 2029, registrando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14.75%.
Ad alimentare la crescita del content marketing è la trasformazione digitale, poiché le aziende stanno passando dalle piattaforme di marketing tradizionali a quelle digitali per connettersi e interagire con gli utenti di Internet. La domanda di content marketing è stata guidata anche dalla necessità che la presenza online di un'azienda aumenti il coinvolgimento dei clienti e allinei le strategie di marketing al cambiamento del comportamento dei consumatori.
Pertanto, le aziende che si tengono al passo con le ultime tendenze possono sfruttare i vantaggi derivanti dallo sfruttamento della creazione di contenuti per attirare e convertire i clienti.
9 tendenze del content marketing del 2024
Quindi, quali saranno le tendenze relative al content marketing nel 2024? Diamo uno sguardo approfondito.
1. Intelligenza artificiale nella creazione di contenuti
L’uso dell’intelligenza artificiale per generare contenuti è la prima di molte tendenze destinate a trasformare il content marketing quest’anno. 61.4% dei professionisti del marketing ha dichiarato di utilizzare l'intelligenza artificiale nelle proprie attività di marketing. Ciò è dovuto alla popolarità di potenti strumenti come ChatGPT, Bard di Google e Microsoft Bing AI, che hanno portato all'aumento della creazione di contenuti utilizzando l'intelligenza artificiale.
AI può aiutarti a creare più contenuti più velocemente, accelerando il processo di creazione dei contenuti. Tutto quello che devi fare è inserire una query sullo strumento preferito e questo genererà le informazioni che desideri per i tuoi contenuti in quella che viene chiamata AI generativa. Tuttavia, dovrai comunque aggiungere un tocco umano per autenticare il contenuto.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale va oltre la semplificazione del processo di creazione dei contenuti. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale consentono esperienze iper-personalizzate e semplificano i processi di distribuzione, rendendo le campagne di marketing più efficienti e basate sui dati. Pertanto, sfruttando le tecnologie IA nel 2024, i professionisti del marketing potranno offrire di più contenuto accattivante che risuona con il loro pubblico, ottimizza i loro flussi di lavoro e risparmia tempo e risorse.
2. Domanda di contenuti video
I video stanno rapidamente dominando lo spazio del marketing digitale, una tendenza che si sta rivelando un successo 88% delle imprese B2B e B2C. Secondo Statista, i video online hanno raggiunto una portata di pubblico di 92.3% tra gli utenti di Internet nel 2023.
Per il 2024, la tendenza del content marketing per i video prevede più formati e più video su piattaforme tradizionalmente basate sul testo. La piattaforma di condivisione video TikTok ha dato il via a questa tendenza qualche tempo fa con brevi video (tra 15 e 60 secondi) nel formato 9:16. I video in formato breve sono ancora le forme di contenuto video più coinvolgenti e lo sono 52% più probabilità di essere condiviso rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.
Tuttavia, quest’anno si prevede un ripristino dell’attenzione, poiché i consumatori inizieranno ad apprezzare i video di lunga durata. Ad esempio, Gli spettatori della generazione Z guardano sempre più video che durano ore con approfondimenti, spiegazioni e analisi più approfonditi che scoprono nei video in formato breve.
Inoltre, TikTok incoraggia i suoi creatori ad aumentare la durata massima del video per corrispondere a quella di Instagram Reels a 15 minuti. Pertanto, come marketer di contenuti, testare diverse lunghezze di video finché non trovi quello che si adatta al tuo pubblico sarà l'ideale.
3. Contenuto generato dall'utente
Un'attenzione significativa ai contenuti generati dagli utenti segnerà anche il content marketing nel 2024. I contenuti generati dagli utenti si riferiscono a contenuti originali e specifici del marchio creati da clienti non approvati da te o dalla tua azienda. Gli UGC possono presentarsi in molte forme, come immagini, video, recensioni e testimonianze.
Quando i consumatori pubblicano post sul tuo marchio sui social network, possono influenzare le decisioni di acquisto dei loro follower. Ecco perché 93% dei marketers concordano sul fatto che i consumatori si fidano più dei contenuti creati dai clienti che dei contenuti del marchio. Un altro studio di marketing sui consumatori condotto da Nosto ha rilevato che il 79% delle persone afferma che gli UGC svolgono un ruolo considerevole nelle decisioni di acquisto.
Una buona idea per sfruttare al massimo questa tendenza è incoraggiare attivamente il tuo pubblico a realizzare video utilizzando hashtag o avviare sfide e concorsi utilizzando i tuoi prodotti. È così che marchi come Maybelline, The Pink Stuff, crema da barba Eos, CeraVe e Zara sono diventati impossibili da acquistare a causa della loro popolarità su TikTok.
Puoi anche consentire ai tuoi dipendenti di partecipare alla creazione di contenuti generati dagli utenti che presentano i tuoi prodotti, ad esempio come Ragazzo dell'impasto della pizza è diventato virale su TikTok, creando contenuti mentre preparava Papa John's Pizza.
4. Contenuto interattivo
La tendenza verso i contenuti interattivi sta rimodellando il content marketing nel 2024, offrendo alle aziende un potente mezzo per coinvolgere il pubblico e distinguersi in un panorama digitale affollato. Implica la capacità di un marchio di incorporare quiz, sondaggi, sondaggi e video interattivi per coinvolgere gli utenti, favorendo la partecipazione attiva ed esperienze coinvolgenti memorabili per i clienti.
Esempi di aziende di successo che hanno adottato elementi interattivi nei loro sforzi di marketing includono Funzione di bellezza esterni Clinique.
Function of Beauty (un marchio di capelli), ad esempio, chiede informazioni agli utenti sui loro obiettivi per i capelli, tipo di capelli, fragranza preferita e colore al fine di fornire consigli sui prodotti su misura. Attraverso questa personalizzazione, gli utenti possono acquisire ottime esperienze. Clinique, un'azienda di cosmetici, utilizza un approccio simile con i suoi prodotti Trova fondazioni, dove i visitatori possono rispondere a domande sul tono della pelle, sulle preferenze di copertura e sugli obiettivi della pelle per suggerire tipi e tonalità di fondotinta.
Per trarre vantaggio da questa tendenza, dovresti prestare molta attenzione alla personalizzazione e adattare i contenuti interattivi per soddisfare le preferenze del tuo pubblico target. Inoltre, incoraggia la condivisione sociale attraverso questi elementi gamificati per migliorare la portata organica, sfruttando le reti di clienti coinvolti.
Il contenuto interattivo è anche un potente strumento per la raccolta dei dati forniti intuizioni nel comportamento e nelle preferenze dell’utente. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per perfezionare le tue strategie di contenuto e creare contenuti che catturino l'attenzione dei tuoi clienti e si adattino alle aspettative dei consumatori in rapida evoluzione, portando infine alla fedeltà al marchio nel mondo digitale.
5. Ottimizzazione della ricerca vocale
La crescente popolarità dei gadget ad attivazione vocale ha portato a una nuova tendenza nel content marketing: l’ottimizzazione della ricerca vocale. Secondo Statista, il mercato del riconoscimento vocale crescerà da 10 miliardi di dollari nel 2020 a circa 50 miliardi di dollari nel 2029 con un CAGR del 23.7%. Con sempre più consumatori che si rivolgono ad assistenti vocali come Alexa e Siri, marchi come Starbucks esterni Domino si sta adattando rapidamente per soddisfare gli ordini tramite query in linguaggio naturale.
La tua azienda può cogliere questa tendenza utilizzando parole chiave conversazionali e a coda lunga e abbinando i contenuti alle richieste vocali dei consumatori. Puoi anche fornire contenuti sotto forma di domande frequenti che rispondono alle domande più frequenti degli utenti e garantiscono che siano ottimizzati per la ricerca ad attivazione vocale. Inoltre, tattiche SEO locali può avere un impatto perché le ricerche vocali spesso hanno un focus locale.
Nel complesso, i brand possono migliorare la propria visibilità, adattarsi all’evoluzione delle abitudini degli utenti e mantenere la propria posizione in cima ai risultati dei motori di ricerca ottimizzando i propri contenuti per la voce, creando così un’esperienza utente fluida e facilmente accessibile.
6. Importanza dell'ottimizzazione mobile
Per i professionisti del content marketing, l’ottimizzazione mobile è una tendenza inevitabile nel 2024, poiché la maggior parte degli utenti online sfoglia i contenuti tramite il proprio smartphone. Infatti, 55% di tutto il traffico internet proviene da dispositivi mobili e il 92.3% degli utenti internet utilizza un telefono cellulare.
Per trarre vantaggio da questa ondata, la tua azienda deve concentrarsi principalmente sulla progettazione di siti Web reattivi per fornire interfacce fluide ed esteticamente gradevoli su schermi di diverse dimensioni.
Enfatizza velocità di caricamento più rapide e migliora la velocità del sito per i consumatori mobili che necessitano di un accesso immediato. L'utilizzo di interfacce user-friendly e di navigazione intuitiva per migliorare l'esperienza mobile può ridurre la frequenza di rimbalzo promuovendo al tempo stesso il coinvolgimento. Inoltre, abbina il contenuto allo scopo della ricerca mobile utilizzando titoli brevi ed efficaci perché le query vocali sono preferite nella ricerca in movimento.
Concentrandoti sull'ottimizzazione mobile, puoi soddisfare le esigenze specifiche del pubblico odierno incentrato sui dispositivi mobili, aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca, ottenere più traffico organico e garantire un vantaggio competitivo in uno spazio digitale in continua evoluzione.
7. Esperienze di contenuti coinvolgenti
Un'altra tendenza del content marketing in rapida crescita sono le esperienze immersive, poiché i marchi tentano di intrattenere e fidelizzare gli interessi del pubblico attraverso un approccio distinto. Attraverso la realtà virtuale e aumentata (VR e AR), video interattivi e altre tecnologie all'avanguardia, marchi come IKEA, Volvoe Qantas Airways sono ottimi esempi che portano i consumatori in un mondo che trascende tutte le forme di marketing convenzionale. Questa tendenza stimola un rapporto più stretto tra l’azienda e il pubblico target attraverso esperienze divertenti, durature e interattive.
Nel 2024, puoi sfruttare tutto il potenziale delle esperienze immersive concentrandoti sull'interazione dell'utente, sulla personalizzazione e sul coinvolgimento emotivo. Ciò comporta l’integrazione di funzionalità interattive in video a 360 gradi, prove virtuali o persino contenuti gamificati per aumentare il coinvolgimento dei consumatori. Inoltre, incorporando realtà aumentata nelle esperienze di prodotto fisiche o interattive consente al consumatore di vedere e utilizzare un prodotto prima di effettuare un acquisto.
In un mercato frenetico in cui tutti i marchi si assomigliano, abbracciare esperienze coinvolgenti fa risaltare i marchi e crea un’impressione di grande impatto che i consumatori ricorderanno. Questa tendenza facilita una relazione brand-consumatore più profonda e ricca che crea soddisfazione, lealtà e passaparola del cliente nel panorama sempre affollato del content marketing.
8. Raccolta dati di prima parte
Una nuova tendenza nel content marketing è che i brand raccolgono dati proprietari dal loro pubblico di destinazione per sviluppare campagne più personalizzate e mirate per i propri clienti. In questa tendenza, i marchi recuperano informazioni dettagliate sui clienti utilizzando diverse piattaforme, inclusi siti Web, piattaforme di social media e newsletter.
I big data svolgono un ruolo significativo quando fai marketing al pubblico e ottieni informazioni vitali sui clienti come abitudini di consumo, aree di interesse e dati demografici può aiutarti a sviluppare contenuti altamente personalizzati che attirino il tuo pubblico. Questo approccio basato sui dati personalizza i tuoi sforzi di content marketing per soddisfare le diverse esigenze dei clienti.
Inoltre, l'utilizzo dei dati proprietari ti consente di creare fiducia tra i consumatori perché sei responsabile del loro utilizzo delle informazioni e dimostri l'intenzione di fornire contenuti pertinenti e significativi.
9. Sostenibilità e responsabilità sociale
La tendenza alla sostenibilità e alla responsabilità sociale nel content marketing riflette una crescente domanda da parte dei consumatori di pratiche etiche e rispettose dell’ambiente. Oggi, i marchi integrano sempre più la sostenibilità nelle loro narrazioni per attirare un pubblico socialmente consapevole. Ciò fa seguito a uno studio condotto da Business of Sustainability, che lo ha rivelato 78% di consumatori sono disposti ad acquistare da un’azienda rispettosa dell’ambiente.
Pertanto, quest’anno, ci si aspetta che più marchi creino contenuti che mettano in evidenza iniziative ecocompatibili, approvvigionamento etico e sforzi di responsabilità aziendale. L’approccio non solo allinea le imprese ai valori sociali, ma promuove anche la fiducia e la lealtà dei consumatori.
Le aziende presenteranno una comunicazione trasparente, condividendo il loro impegno per un impatto sociale positivo. Man mano che i consumatori diventano più esigenti, contenuti di marketing è fondamentale nel trasmettere l'impegno di un marchio verso pratiche sostenibili, contribuendo a un movimento più ampio verso il consumo. Non solo apporta benefici all’ambiente, ma migliora anche la reputazione e la competitività in un’epoca in cui le considerazioni etiche hanno un’influenza significativa.
Conclusione
Armato di lungimiranza sulle principali tendenze del content marketing del 2024, ora hai un’incredibile opportunità per rendere la tua strategia a prova di futuro. Adottando queste nuove best practice relative a video, personalizzazione e altro ancora, puoi garantire che il tuo marchio si distingua dalla concorrenza. Inoltre, prendersi del tempo per ottimizzare e migliorare le esperienze ti preparerà al successo negli anni a venire.
