Nel 2025, l'industria della bellezza punta ad adottare un atteggiamento più positivo e inclusivo nei confronti dell'invecchiamento, mentre la vecchia narrazione "anti-invecchiamento" continua a cadere in disgrazia a causa delle sue aspettative irrealistiche e degli stereotipi negativi.
In uno scenario in cui i marchi parlano sempre più di come aiutare uomini e donne a sentirsi sicuri e belli in ogni fase della vita, ecco cinque tendenze rivoluzionarie che sembrano destinate a cambiare le regole del gioco della bellezza nel 2025.
Sommario
Le 5 tendenze beauty da conoscere per il 2025
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Le 5 tendenze beauty da conoscere per il 2025
1. Società: progettare per le necessità
Il 2025 probabilmente avrà un approccio diverso alla bellezza. Invece di concentrarsi su segmenti singoli (e obsoleti), il settore si sposterà verso la creazione di prodotti e servizi per un'ampia gamma di persone. Mentre alcune società diventano più giovani mentre altre invecchiano, e combinato con l'aumento del costo della vita, la domanda di prodotti e servizi agnostici in base all'età aumenterà.
I consumatori si stanno anche stancando della cultura del "rimbalzo", l'idea che dovrebbero immediatamente impegnarsi per riottenere i loro corpi pre-gravidanza. Inoltre, sistemi di conoscenza alternativi e una prospettiva che privilegia la natura cercano di aumentare la preferenza per pratiche secolari, offrendo una salute più delicata, riposo e opzioni di approvvigionamento basate su materiali e ingredienti.
Come sfruttare questa tendenza
I rivenditori devono adottare una strategia agnostica in base all'età e aperta quando riforniscono prodotti o offrono servizi. L'obiettivo qui è soddisfare un ampio spettro di età dei consumatori, quindi le collezioni di bellezza dovrebbero riflettere questo offrendo qualcosa per tutti in qualsiasi fase della vita.
Le aziende dovrebbero anche abbandonare la prospettiva anti-invecchiamento e incoraggiare lo "slow aging" con contenuti, prodotti e pratiche che promuovono la longevità e l'invecchiamento sano. Infine, gli acquirenti aziendali dovrebbero concentrarsi su prodotti che combinano la scienza moderna con la ricca storia di saggezza del benessere e bellezza ancestrale di diverse culture. È un modo eccellente per creare una storia avvincente per i consumatori di prodotti di bellezza che cercano un significato più profondo nelle loro pratiche di benessere.
2. Tecnologia: efficienza ottimizzata
Le nostre tecnologie precedenti non sono nulla in confronto a quelle che abbiamo ora. La tecnologia sta avanzando così velocemente che è già una parte fondamentale della nostra vita quotidiana. Ecco perché il 2025 si sposterà ulteriormente verso una relazione più focalizzata sull'efficienza e simbiotica tra esseri umani e macchine, ed è probabile che influenzi ogni aspetto dell'estetica e dello sviluppo del prodotto.
L'intelligenza artificiale potrebbe non aver ancora preso il sopravvento sul mondo, ma sta accelerando la crescita, la creatività e la produttività in tutti gli ambiti del lavoro e della vita. Ma non è tutto: l'intelligenza artificiale offrirà anche nuove prospettive sulla risoluzione di problemi critici di produzione e logistica, oltre ad aumentare la domanda di personalizzazione nei prodotti e nelle esperienze, il che significa che la tecnologia avrà un ruolo ancora più importante nel settore della bellezza.
Come sfruttare questa tendenza
Il mondo si sta dirigendo in una direzione in cui coloro che non riescono ad adottare la tecnologia rimarranno indietro. Pertanto, le aziende di bellezza devono abbracciare il potere trasformativo dell'intelligenza artificiale per offrire prodotti migliori e incoraggiare la creatività, aiutando i consumatori a risolvere i punti dolenti della bellezza e migliorare il processo decisionale.
Le aziende possono anche portare la personalizzazione al livello successivo offrendo formulazioni di skin personalizzate basate sull'intelligenza artificiale predittiva. Possono anche migliorare l'offerta di prodotti con esperienze digitali uniche (in particolare AR), rendendo il processo di acquisto più creativo, divertente, coinvolgente e connesso.
3. Ambiente: Punto di accelerazione
Il 2025 comporterà anche l'adozione di misure immediate per implementare strategie che promuovano soluzioni climatiche su larga e piccola scala. Sebbene le pratiche sostenibili siano una parte importante delle strategie aziendali odierne, le aziende devono prenderle più seriamente a causa del crescente clima estremo, della carenza di risorse, delle nuove normative e delle elevate richieste dei consumatori.
Ancora più importante, tecnologie come l'intelligenza artificiale, la biologia sintetica e la biotecnologia svolgeranno un ruolo importante nel ridimensionamento delle soluzioni ambientali. Grazie a queste tecnologie, le aziende possono reperire meglio materiali sostenibili e bio-alternative. Non sottovalutare nemmeno le innovazioni creative più piccole: sono necessarie per creare le basi per azioni climatiche a lungo termine.
Anche unpoiché le persone in tutto il mondo evitano sempre di più il caldo di mezzogiorno, gli stili di vita notturni stanno diventando più popolari. Questa tendenza chiave influenzerà anche lo sviluppo dei prodotti e l'estetica per soddisfare il crescente desiderio di attività notturne.
Come sfruttare questa tendenza
Andando avanti, i marchi devono essere responsabili e intraprendere più di semplici sforzi "verdi" superficiali; devono invece promuovere azioni concrete contro il cambiamento climatico per soddisfare le esigenze del nuovo mercato. Questa strategia include la focalizzazione su prodotti che utilizzano biotecnologie e approvvigionamento sostenibile per proteggere ingredienti raccolti in eccesso e garantire catene di fornitura resilienti al clima.
I marchi devono inoltre impegnarsi ad aiutare i consumatori ad adottare abitudini ecosostenibili e a fornire prodotti adatti alla vita in climi più caldi.
4. Politica: Nuove vie
La migrazione rimodellerà le prospettive e creerà nuove opportunità per aziende e consumatori nel 2025. Man mano che più persone si spostano, sia a causa di cambiamenti climatici o stili di vita, nasceranno nuove fusioni e partnership culturali, alimentando la crescente necessità dei marchi di essere più trasparenti, inclusivi e reattivi alle diverse voci ed esperienze.
Questa tendenza spingerà anche i produttori ad affrontare i torti sociali, a creare prodotti inclusivi e ad assicurarsi di non lasciare indietro nessuno. Oltre al movimento delle persone, l'attenzione sarà anche rivolta a prodotti che possono adattarsi alle mutevoli esigenze, riflettendo la fluidità degli stili di vita delle persone. Il commercio al dettaglio cambierà per soddisfare le esigenze di coloro che si trovano al di fuori dei tradizionali centri cittadini e una mentalità di "sì, e" incoraggerà la flessibilità nella risoluzione dei problemi.
Come sfruttare questa tendenza
Inclusività, equità e apertura per i marchi di bellezza assumeranno significati più profondi. Con l'aumento della migrazione globale, la localizzazione diventerà ancora più importante, il che significa che i prodotti di bellezza devono essere specifici per la cultura anziché adatti a tutti.
Gli esperti incoraggiano i marchi di bellezza a creare una "beauty-ocracy" più inclusiva in cui tutti si sentano visti e apprezzati. Questa strategia significa affrontare le disuguaglianze nel settore della bellezza, elevare le voci emarginate e riflettere i valori attraverso azioni concrete.
5. Settore: adattato alle esigenze specifiche
La società sta vivendo crescenti divisioni, quindi le aziende dovranno fare scelte chiare e decisive per soddisfare nuove esigenze e opportunità. Aziende e consumatori affrontano decisioni difficili che spesso richiedono di bilanciare valori ed esigenze pratiche. Questa tendenza si concentrerà sulla creazione di lealtà identificando i principali fattori finanziari, pratici ed emotivi.
Ma non è un fattore qualsiasi. Deve essere importante per il pubblico di riferimento, consentendo ai rivenditori di adattare di conseguenza le proprie offerte. Questo passaggio a soluzioni più efficaci richiederà investimenti, innovazioni e partnership di settore.
Per lo sviluppo del prodotto, l'attenzione sarà rivolta alla progettazione di articoli con longevità, che siano prodotti durevoli e classici che durano una vita, prodotti circolari che i consumatori possono riutilizzare o prodotti per il benessere che estendono la salute umana. Al contrario, i consumatori richiedono anche prodotti biodegradabili per articoli monouso e design che si fondono con lo sfondo quando non sono in uso.
Come sfruttare questa tendenza
Per sfruttare questa tendenza, i rivenditori devono colmare il divario tra ciò che i consumatori apprezzano e ciò che effettivamente acquistano. Ciò implica offrire prodotti in linea con i loro valori, come convenienza, accessibilità e sostenibilità.
Possono anche collaborare con altri settori e marchi per aiutare a promuovere il progresso a lungo termine. Inoltre, i rivenditori di prodotti di bellezza dovrebbero considerare le esigenze a breve e lungo termine sviluppando prodotti monouso ecologici e articoli durevoli e duraturi che facciano appello a una crescente domanda di prodotti che resistano a cicli multiuso.
Arrotondare
L'industria della bellezza è pronta ad accogliere alcuni entusiasmanti cambiamenti nel 2025. Concentratevi su un approccio agnostico in base all'età, celebrando "l'invecchiamento lento" e "il ringiovanimento" invece delle tradizionali narrazioni anti-invecchiamento. Utilizzate la tecnologia in modo ponderato per guidare l'innovazione nello sviluppo dei prodotti, l'inclusività e le genuine connessioni con i consumatori, il tutto tenendo presente il pianeta.
E infine, non dimenticare i sensi! Nel 2025, le aziende dovrebbero impegnarsi per prodotti di bellezza che siano fantastici e coinvolgano tutti i sensi, offrendo ai consumatori un'esperienza accattivante e memorabile.
