Le relazioni sentimentali stanno cambiando, il che significa che sta cambiando anche la cultura del dono. Le coppie desiderano sempre di più regali accessibili, inclusivi e flessibili, mentre anche coloro che hanno relazioni platoniche o di "amor proprio" stanno entrando nel vivo di San Valentino.
Per sfruttare al meglio la prossima stagione romantica, scopri sei tendenze chiave su cui varrà la pena investire nel 2025.
Sommario
Una panoramica delle spese di San Valentino
San Valentino 2025: 6 tendenze di cui le aziende dovrebbero approfittare
Linea di fondo
Una panoramica delle spese di San Valentino
La stagione dell'amore è di nuovo all'orizzonte e le aziende di tutto il mondo si stanno preparando a incassare. Come negli anni precedenti, la spesa per San Valentino è destinata a crescere, poiché il concetto di amore si estende oltre i partner romantici.
Nonostante La spesa di San Valentino generando 25.8 miliardi di USD nel 2024, in leggero calo rispetto ai 25.9 miliardi di USD del 2023, ha comunque fatto molta strada rispetto ai 17.3 miliardi di USD di quasi un decennio prima, nel 2014.
Sebbene le spese per le relazioni con il partner abbiano generato il fatturato maggiore nel 2024, con 14.2 miliardi di USD, anche altri settori, come le spese per la famiglia (4 miliardi di USD) e gli amici (2.1 miliardi di USD), sono destinati ad aumentare nel 2025.
San Valentino 2025: 6 tendenze di cui le aziende dovrebbero approfittare
1. Fragranze intime
Profumi sono da tempo un modo per le persone di esprimere la propria identità, nonché un mezzo per aumentare le possibilità di attrazione romantica. Ecco perché sono rimasti a lungo regali popolari per San Valentino. Negli ultimi anni, i consumatori sono andati oltre le fragranze tradizionali e hanno cercato profumi unici che riflettono il loro umore, le loro emozioni e la loro “storia” personale, rendendoli più significativi per chi li indossa.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
- I rivenditori dovrebbero tenere a magazzino profumi intimi per la pelle e profumi al feromone che esaltano l'odore unico dell'utente. Ad esempio, Skin di Altra (Regno Unito) realizza fragranze personalizzate che attingono all'odore naturale della pelle di chi le indossa, creando un profumo più sensuale.
- Gli acquirenti aziendali dovrebbero anche considerare profili di profumi unici e seducenti. Prendiamo ad esempio il marchio coreano BTSO, la cui linea di profumi Sex & Cognac offre note intriganti di papiro, cuoio e oud.
- I rivenditori possono anche estendere questa tendenza ai prodotti per il bagno e la cura del corpo. Collezioni come Phulrs Missing Person offrono già articoli complementari (come creme per il corpo e gel doccia) che migliorano l'esperienza complessiva del profumo.
2. Il dono della resilienza
Ci sarà anche una crescente domanda di prodotti che offrano benessere per aiutare a ridurre gli stress della vita quotidiana. I consumatori cercano sempre più prodotti che promuovano un "supporto" mentale e fisico o che abbiano qualità che migliorano l'umore, specialmente in occasioni cariche di emozioni come San Valentino.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
Per questa tendenza, l'attenzione è rivolta ai regali che aiutano le persone a prendersi cura di sé e a gestire lo stress. Tra questi: prodotti per la cura della pelle che affrontano i problemi della pelle legati allo stress, kit benessere che incoraggiano la cura di sé (come oli da bagno, candele e prodotti per l'autoerotismo) e articoli di uso quotidiano che trasformano le attività di routine in esperienze di relax e benessere.
I prodotti di marchi come Aromatherapy Associates, Øthers e Sprig sono esempi perfetti di articoli pensati per favorire il rilassamento, l'equilibrio e l'autocompassione.
3. Segnali di amicizia
La Gen Z sta rimodellando il significato dell'amore e delle relazioni abbracciando connessioni non romantiche, come le amicizie, ribattezzando l'occasione come "Galentines" o "Palentines", ad esempio. Per questa generazione, le relazioni platoniche sono spesso altrettanto importanti, se non di più, di quelle romantiche. Pertanto, i regali che celebrano l'amicizia e incoraggiano a trascorrere del tempo con gli amici troveranno riscontro negli acquirenti più giovani.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
I suggerimenti includono kit per pigiama party con prodotti di bellezza, set regalo universali che ricordano ai destinatari che sono amati e regali giocosi e nostalgici Articoli a tema San ValentinoI marchi possono sfruttare questa tendenza offrendo confezioni divertenti e kitsch in colori festosi, come prodotti a forma di cuore o di fiore.
4. Supporto sessuale
Il 2025 vedrà anche un cambiamento nelle aspettative dei consumatori, poiché i clienti "skinic" (quelli focalizzati sulla cura della pelle e sul benessere) cercheranno marchi che affrontino gli stigmi che circondano l'intimità e promuovano narrazioni realistiche e inclusive. Grazie a questo cambiamento, la categoria del benessere sessuale è diventata più aperta, diversificata e riconoscibile.
I consumatori, soprattutto quelli che si sentono sotto pressione in occasione di San Valentino, apprezzeranno i regali che affrontano argomenti poco trattati o tabù, come problemi di intimità o pressione sulle prestazioni.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
Questa tendenza chiave suggerisce di offrire prodotti che supportano il benessere sessuale, come quelli inclusivi di genere kit post-rapporto, articoli correlati al concepimento, test per le infezioni delle vie urinarie e prodotti per la disfunzione sessuale. I marchi che aiutano a normalizzare le conversazioni sul sesso sicuro (come quelli che offrono preservativi e altri prodotti per la salute sessuale) riscuoteranno probabilmente un grande successo tra questi consumatori in occasione di San Valentino.
5. Doni della terra
La tendenza della "modalità di conservazione" si concentra sull'apprezzamento e la cura del pianeta e delle persone. In questa mentalità (chiamata ReGen e Preservationist), i consumatori ameranno i prodotti che riflettono la natura e utilizzano materiali sostenibili ed ecocompatibili. Questi consumatori cercano articoli che contrastino le pratiche di regalo dispendiose, come biglietti di auguri, fiori finti e imballaggi usa e getta.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
I rivenditori dovrebbero rifornirsi di prodotti realizzati con materiali riutilizzabili, rigenerativi o a zero sprechi. Questi possono includere bottiglie biodegradabili o contenitori riciclati. Inoltre, i marchi che utilizzano i loro prodotti per evidenziare i problemi ambientali troveranno riscontro in questo pubblico. Infine, le aziende possono anche offrire imballaggi che imitano forme naturali (come pietre o conchiglie) in modo che i consumatori possano riutilizzarli come ricordo.
6. Estetica extraterrestre
Anche l'estetica galattica e digitale riceverà il trattamento di San Valentino nel 2025. Questa tendenza soddisfa i consumatori curiosi della vita oltre la Terra ed è anche influenzata dalla rinascita della moda Y2K. Questi look futuristici e ultraterreni attraggono soprattutto i consumatori più giovani che apprezzano le relazioni online e le connessioni digitali.
Cosa dovrebbero acquistare le aziende?
Concentrati sullo stoccaggio di prodotti per il trucco in tonalità futuristiche come Glacial Blue Shimmer e Midnight Plum, con pigmenti sostenibili. Le aziende dovrebbero anche incoraggiare l'applicazione di trucco freestyle e anti-perfezionista con prodotti come i glitter che i consumatori possono applicare a mano. Inoltre, prodotti all'avanguardia e riutilizzabili unghie adesive sarà perfetto anche per chi ama creare nail design surrealisti e futuristici a casa.
Linea di fondo
San Valentino 2025 sarà tutto incentrato sull'offrire regali che vanno oltre le relazioni romantiche. Anche i regali per sé stessi stanno diventando una tendenza, così come i regali per amici e familiari come celebrazione dell'amore. Inoltre, i regali che offrono supporto al benessere e alla cura di sé continueranno ad avere più successo. Anche ciò che le persone prima consideravano "tabù" (come il benessere sessuale) si unirà alle fila dei regali più apprezzati da vendere in questo prossimo San Valentino. Infine, non dimenticare di mantenere una narrazione incentrata sulla sostenibilità per quei consumatori che cercano di ridurre gli sprechi.
