La festa della mamma si avvicina e molti consumatori si prepareranno di nuovo a celebrare le mamme della loro vita con gratitudine e amore. Mentre molti dicono "il sentimento non ha prezzo", i regali ponderati sono una parte importante di ciò che rende speciale questa giornata. I consumatori sono pronti a spendere in fiori, biglietti ed esperienze memorabili.
Tuttavia, mentre le caselle di posta dei consumatori si riempiono di idee regalo generiche, i rivenditori possono far risaltare i loro marchi offrendo opzioni di acquisto personalizzate e convenienti. Questo approccio aiuterà i consumatori a trovare il regalo perfetto e a costruire legami più forti con loro. Ecco nove idee di marketing per la festa della mamma per far sì che questa occasione speciale conti.
Sommario
Quanto hanno speso i consumatori per la Festa della Mamma 2024?
9 idee di marketing per la festa della mamma per ispirare le strategie per il 2025
Preparati per la festa della mamma 2025
Quanto hanno speso i consumatori per la Festa della Mamma 2024?
Nel 2024 la spesa per la festa della mamma è diminuita del 6.2% 33.5 miliardi di dollari—il primo calo in sei anni e il più grande dal 2009. Questo calo segue due anni di crescita della spesa di oltre il 12%. La famiglia media ha speso 254.04 $ USA, in calo del 7.3% rispetto ai 274.02 $ USA del 2023, anche se l'84% delle persone ha comunque festeggiato.
I gioielli sono rimasti la scelta regalo principale, con una spesa di 7 miliardi di $ USA, seguiti da uscite speciali (5.9 miliardi di $ USA) ed elettronica (3.5 miliardi di $ USA). Le carte regalo e i fiori hanno rappresentato 3.2 miliardi di $ USA ciascuno, diventando la quarta categoria più redditizia.
9 idee di marketing per la festa della mamma per ispirare le strategie per il 2025
1. Sii inclusivo offrendo un'opzione di opt-out
La festa della mamma è un momento di gioia per molti, ma può essere agrodolce o difficile per altri, quindi le aziende devono essere sensibili nel loro marketing. Dovrebbero considerare di offrire ai clienti la possibilità di rinunciare ai contenuti della festa della mamma prima di inviare e-mail o SMS promozionali.
Questa semplice strategia dimostra che i rivenditori rispettano i loro sentimenti e preferenze personali. Ricordati di far loro sapere che continueranno a ricevere altri aggiornamenti e informazioni sulle vendite, assicurandoti che si sentano apprezzati e compresi.
2. Crea un'esperienza di acquisto di regali curata
Le aziende possono semplificare la ricerca e l'acquisto di regali da parte dei clienti creando uno speciale negozio di regali online. Quindi, possono promuoverlo tramite SMS, e-mail e social media e organizzare gli articoli in categorie interessanti come "I più regalati" o "I preferiti sotto i 300 $". Lancia il negozio alcune settimane prima della festa della mamma per garantire ai clienti di ricevere la loro offerta speciale in anticipo (si spera senza ritardi).
In alternativa, i rivenditori potrebbero creare un quiz interattivo per trovare i regali (o una guida ai regali) tramite SMS. Qui, i clienti possono rispondere ad alcune domande su chi stanno acquistando e sul loro budget, aiutandoli a trovare il regalo perfetto proprio come in un negozio fisico.
3. Rendi le promozioni dei prodotti più sentimentali
Un altro approccio che le aziende possono adottare per affrontare la Festa della Mamma è spostare il focus del marketing dalle vendite all'ispirazione. Invece di promuovere prodotti specifici, possono condividere idee per celebrare la giornata, come regali fai da te, attività divertenti e ricette per i pasti. Questa è un'eccellente opportunità per i rivenditori di posizionare il loro marchio come "genuinamente premuroso", che equivale a più clienti a lungo termine.
4. Crea un pacchetto di articoli popolari
Niente è meglio di trovare un pacco ben curato di cose preferite di qualcuno quando si tratta di fare regali, specialmente quando i consumatori possono accaparrarselo a un prezzo scontato. Quindi, le aziende dovrebbero creare set regalo ponderati per diversi tipi di mamme, combinando articoli che hanno una fantastica sinergia.
Ad esempio, i rivenditori possono abbinare prodotti per la cura della pelle a una candela rilassante e a un biglietto personale per un perfetto pacchetto "self-care". Possono anche aggiungere articoli esclusivi o in edizione limitata per rendere i loro bundle più allettanti.
Tuttavia, questi bundle dovrebbero avere prezzi interessanti, inferiori a quelli che i consumatori avrebbero se avessero acquistato ogni articolo separatamente. In questo modo, i clienti hanno la sensazione di fare un affare, il che è vero.
5. Incentivare gli acquisti dell'ultimo minuto
Anche gli acquirenti dell'ultimo minuto che cercano ancora il regalo perfetto per la festa della mamma dovrebbero essere parte della strategia, quindi le aziende devono ricordarsi di soddisfare le loro esigenze. Possono inviare promemoria sulle scadenze di spedizione in modo che i clienti conoscano le date finali per ordinare, aiutandoli a evitare lo stress delle consegne in ritardo.
In alternativa, offrire la spedizione gratuita in due giorni può anche essere un ottimo motivatore. Potrebbe incoraggiare le persone ad acquistare prima e persino a spendere un po' di più, sapendo che il loro regalo arriverà il prima possibile. I rivenditori possono comunque promuovere le gift card come alternativa flessibile e comoda anche quando le scadenze per la spedizione sono passate.
6. Ricordare ai consumatori di acquistare in anticipo il regalo perfetto
La festa della mamma può sembrare eccezionale quando le mamme possono scartare i regali nel grande giorno. Quindi, i rivenditori possono incoraggiare i clienti ad anticipare i tempi offrendo sconti per i preordini early-bird.
Questa strategia aiuta i marchi a incrementare le vendite tramite acquisti anticipati e risparmia ai clienti lo stress degli acquisti dell'ultimo minuto o il rischio di non avere un regalo. È una situazione win-win che rende la giornata di tutti un po' più luminosa.
7. Utilizza le offerte in negozio per incoraggiare uscite speciali
Molti vedono anche la Festa della Mamma come un'opportunità per trascorrere del tempo con i propri cari e festeggiare in modo unico. La parte migliore? Le aziende con negozi fisici possono sfruttare al meglio questa occasione e attrarre clienti unendo esperienze divertenti a offerte interessanti.
Dovrebbero usare il geo-targeting per raggiungere i clienti locali e invitarli in negozio per un'offerta esclusiva. Potrebbe trattarsi di un regalo con un acquisto o di un'offerta "prendi uno, prendine uno". È un'ottima opportunità per i rivenditori di mostrare apprezzamento per la fedeltà dei clienti e rendere le celebrazioni della Festa della Mamma ancora più speciali.
8. Supportare le mamme con risorse
Le mamme indaffarate sono la maggior parte dei clienti? Le aziende possono mostrare loro un po' di amore e apprezzamento in occasione della Festa della Mamma organizzando eventi virtuali o di persona in cui possono rilassarsi e ricaricarsi, come lezioni di meditazione o yoga. Ricordati di semplificare l'iscrizione tramite e-mail o SMS.
Un'altra grande idea è quella di avviare una campagna di donazioni a sostegno di una causa che beneficia le mamme. Se le aziende offrono risorse per i genitori, come un gruppo comunitario o una rete di supporto, possono promuoverle anche in occasione della Festa della mamma. È utile per i rivenditori che sperano di entrare in contatto con i clienti in modo genuino e significativo, oltre alla semplice vendita di prodotti.
9. Festeggia la festa della mamma con una vendita a tempo limitato
Vuoi sfruttare al meglio la campagna per la Festa della Mamma? Considera di creare un senso di urgenza con vendite o offerte a tempo limitato. Le aziende dovrebbero iniziare a promuovere in anticipo e inviare promemoria tramite e-mail e SMS durante il periodo di vendita.
Inoltre, il messaggio dovrebbe evidenziare che l'offerta sta per terminare per incoraggiare un'azione rapida. I rivenditori devono anche assicurarsi di indirizzare solo i clienti che non hanno ancora effettuato un acquisto con messaggi di follow-up.
Preparati per la festa della mamma 2025
La festa della mamma offre alle aziende l'opportunità di ottenere più di semplici vendite. Con una campagna di marketing per la festa della mamma ben progettata, possono anche aumentare la visibilità del loro marchio, attrarre nuovi clienti e rafforzare la fedeltà. Tuttavia, per raggiungere questi obiettivi è necessario creare strategie che risuonino con ciò che conta per le persone nel 2025 e che siano in linea con il pubblico di destinazione. Mantieni sempre le cose coinvolgenti e pertinenti per massimizzare l'impatto.
