Un nuovo rapporto della società di dati e analisi GlobalData rivela come i cambiamenti demografici trasformeranno il commercio al dettaglio di moda nei prossimi anni, dall'ascesa dell'usato all'impatto dei rivenditori ultraveloci come Shein e Temu.
Il 'Demografia nel commercio al dettaglio e nell'abbigliamento Secondo il rapporto, nei prossimi anni l'abbigliamento dovrà fare i conti con i cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, man mano che la generazione dei Baby Boomer andrà in pensione e i consumatori appartenenti alle fasce d'età dei Millennial e della Generazione Z diventeranno sempre più importanti.
Con l'ingresso nel mondo del lavoro di un numero sempre maggiore di appartenenti alla Generazione Z e l'aumento del loro potere d'acquisto, i marchi di abbigliamento e i rivenditori dovranno rispondere a una crescente attenzione alla sostenibilità ambientale e alle pratiche etiche.
GlobalData prevede che nei prossimi dieci anni fino a 8.6 miliardi di dollari di asset saranno trasferiti ai consumatori della generazione Millennial e Z attraverso aziende e proprietà familiari, ma la grande domanda è come questo cambiamento demografico influenzerà il settore dell'abbigliamento globale.
L'attenzione alla sostenibilità della Generazione Z
Secondo il rapporto di GlobalData, i principali rivenditori di abbigliamento come i marchi sportivi Adidas e Nike, nonché i marchi di moda Primark, Shein, Uniqlo e Zara, trarranno tutti vantaggio dal cambiamento demografico nei prossimi anni e dalla crescente importanza della Generazione Z.
Grazie all'attenzione della Gen Z per la sostenibilità e la responsabilità sociale, il rivenditore sostenibile Reformation e il mercato della moda di seconda mano Vinted godranno di un successo crescente. GlobalData ha affermato che questo può già essere visto con Vinted che ha segnalato un aumento del 61% dei ricavi nel 2023.
"Dato che il loro potere d'acquisto non potrà che aumentare, Vinted è destinata a continuare a trarre vantaggio dalla Gen Z", si legge nel rapporto.
Secondo un recente studio sui consumatori condotto da GlobalData, i consumatori della Generazione Z sono più propensi rispetto alle altre generazioni ad acquistare prodotti di seconda mano; Italia e Francia registrano la percentuale più alta.
Accanto a questo, il marchio di moda ultra-veloce Shein, con sede a Singapore, sta anche attirando gli acquirenti della Gen Z con i suoi prezzi bassi e il volume di prodotti di tendenza. Inoltre, i consumatori più giovani hanno anche maggiori probabilità di ordinare articoli dall'estero rispetto alle generazioni più anziane.
Capsule per gli occhi dei Millennials, guardaroba senza tempo
Le Dati demografici nel commercio al dettaglio e nell'abbigliamento Il rapporto suggerisce che i rivenditori di articoli sportivi Adidas, Lululemon e Veja e i marchi di moda Uniqlo, Marks and Spencer e Zara trarranno vantaggio dal fatto che i consumatori della generazione dei Millennial stanno diventando sempre più importanti in termini di potere d'acquisto.
GlobalData sostiene che i rivenditori che "trascendono le fasce d'età" saranno in grado di soddisfare i Millennials sia ora che in futuro. Il rapporto evidenzia Marks and Spencer (M&S) come esempio di un rivenditore che ha perso con successo la sua precedente immagine "goffa" per diventare una destinazione per tutte le fasce d'età.
"Se continuerà così, sarà in grado di accompagnare i consumatori dalla culla alla tomba", afferma il rapporto.
Just Style ha precedentemente segnalato che M&S è tornato di moda, avendo registrato un aumento del 5.3% nelle vendite di abbigliamento e articoli per la casa nell'anno fiscale 2023/24 e la sua quota di mercato dell'abbigliamento nel Regno Unito è aumentata al 10%, rispetto al 9.6% dell'anno precedente.
Il marchio di moda giapponese Uniqlo si trova in una posizione simile perché punta su prodotti di qualità in una vasta gamma di materiali e taglie, piuttosto che seguire tendenze specifiche.
Uniqlo sta anche sfruttando la tendenza dei Millennial per i "guardaroba capsula", in cui i consumatori si concentrano sull'acquisto di meno articoli e chiama i suoi prodotti "LifeWear" che rimangono con i consumatori per tutta la vita grazie alla loro buona qualità e al design senza tempo.
Negli ultimi anni, il marchio di proprietà di Fast Retailing ha registrato un andamento sempre più positivo, stimando profitti per l'anno fiscale 24 pari a 365 miliardi di yen (2.29 miliardi di dollari) per l'anno che si concluderà ad agosto 2024, in aumento rispetto alla precedente stima di 320 miliardi di yen.
L'influenza dei social media della Generazione Alpha
Si prevede che la Generazione Alpha, ovvero i nati tra il 2010 e il 2025, sia estremamente informata sulle tendenze e sui marchi grazie alla sua familiarità con la tecnologia e i social media.
Nei prossimi anni, il rapporto suggerisce che la Generazione Alpha “plasmerà le tendenze” poiché è profondamente consapevole dei marchi e “ha grandi aspettative sul percorso del consumatore” e si aspetta che sia personalizzato per loro.
Questa fascia demografica sta già alimentando le tendenze, poiché chiede sempre più spesso ai genitori di acquistare articoli di marchi prestigiosi come Lululemon, Birkenstock e Ugg.
Ad esempio, all'inizio di quest'anno, Lululemon aveva previsto una crescita del fatturato dell'11-12% per l'anno fiscale 24, segnalando un forte potenziale di crescita in Cina.
I Baby Boomer non dovrebbero essere dimenticati
Il rapporto di GlobalData avverte che i marchi di moda e i rivenditori non dovrebbero dimenticare i consumatori più anziani. Evidenzia che le persone di età pari o superiore a 60 anni continueranno a desiderare abiti alla moda man mano che invecchiano, quindi i rivenditori dovrebbero concentrarsi sull'ampliamento delle gamme per includere i consumatori più anziani.
GlobalData cita i marchi britannici Cotton Traders e Lands' End come due esempi di rivenditori che hanno come target principale i consumatori più anziani. Tuttavia, con l'avanzare dell'età, è probabile che questi consumatori acquisteranno meno capi di abbigliamento perché non potranno partecipare a molti eventi sociali.
Nel frattempo, è improbabile che i consumatori più giovani passino a questi marchi invecchiando. Il rapporto descrive questo come un altro ambito di successo per Marks and Spencer, in quanto è riuscita ad attrarre nuovi consumatori più giovani senza perdere la sua tradizionale base più anziana.
Il rapporto sostiene inoltre che la fascia demografica dei Baby Boomer sta diventando "più esperta di tecnologia" con l'avanzare dell'età. Tecnologie come i servizi di prova AR sui siti web dei rivenditori diventeranno probabilmente più utili per questi consumatori man mano che invecchieranno e saranno meno in grado di visitare i negozi fisici.
Fonte da Solo stile
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