Nel frenetico mondo della bellezza, filosofie contrastanti emergono dalle profondità dei desideri e delle mentalità dei consumatori: bellezza veloce contro bellezza lenta. Questi approcci divergenti riflettono non solo le preferenze legate all'età, ma anche profondi cambiamenti nel modo in cui gli individui si relazionano al tempo, alla cura di sé e al percorso di bellezza stesso. Esploriamo le dinamiche in gioco!
L'essenza della bellezza lenta: prendersi cura della salute della pelle in modo olistico, oltre i prodotti cosmetici
I marchi di slow beauty stanno trasformando l'industria della bellezza e risuonano con i consumatori di tutte le generazioni come marchi coach. In sostanza, la slow beauty enfatizza i risultati a lungo termine rispetto a soluzioni rapide e trattamenti superficiali, abbracciando un approccio olistico che integra rituali, servizi e diagnosi per la cura della pelle.
Per raggiungere questo percorso olistico di benessere e longevità della pelle, la bellezza lenta enfatizza la collaborazione tra consumatori e marchi incoraggiando gli individui a investire tempo e sforzi nel coltivare sane routine che si estendano oltre i prodotti stessi. Aesop incarna questa etica invitando i consumatori ad assaporare un percorso unico, personalizzato e trasformativo di cura sia della pelle che dei sensi attraverso un'esperienza immersiva che inizia in salone e continua a casa. Allo stesso modo, Payot, un marchio francese di cura del viso, ha collaborato con la rinomata estetista Sylvie Lefranc per creare un allenamento di bellezza olistico e unico chiamato Gym Beauté Payot®, che mira a ripristinare l'equilibrio e la bellezza naturali della pelle.
Questo vale anche per molti altri marchi di bellezza professionale, la cui domanda di trattamenti per il viso è aumentata del 25% negli ultimi cinque anni, spinta dalla popolarità di approcci di bellezza olistici naturali e resi popolari dalle piattaforme dei social media e da influencer del viso come Nathalie Dendura. Ad esempio, il massaggio Kobido, un tradizionale massaggio facciale giapponese noto per i suoi benefici anti-invecchiamento, ha guadagnato popolarità internazionale come "il migliore tra i migliori". Le ricerche per il massaggio Kobido sono aumentate del 40% all'anno negli ultimi tre anni su piattaforme come Google Trends e YouTube. Inoltre, a partire dal 2023, gli hashtag correlati alla bellezza, inclusi quelli relativi ai trattamenti per il viso e alle routine di cura della pelle, hanno milioni di post. Alcuni dei più popolari includono #skincare (oltre 90 milioni di post), #beautytips (oltre 45 milioni di post) e #facial (oltre 25 milioni di post).
Per i marchi di slow beauty, il percorso conta tanto quanto i risultati. L'ascesa della slow beauty è in netto contrasto con la cultura prevalente della fast beauty, che commercializza trasformazioni notturne grazie a prodotti "miracolosi".
Bellezza veloce: il fascino della praticità
I marchi di bellezza veloci sfruttano un'intuizione fondamentale del consumatore: il desiderio di praticità ed efficienza nelle routine di cura della pelle e dei capelli. Riconoscendo che molte persone conducono vite frenetiche con poco tempo per elaborati rituali di cura di sé, questi marchi offrono soluzioni rapide che promettono risultati immediati con il minimo sforzo.
Un esempio notevole di marchio di bellezza veloce è Garancia, che ha costruito il suo valore di marca sui temi della magia e dell'innovazione. Ciò è abilmente riflesso attraverso il loro packaging scintillante e i nomi di prodotto stravaganti come "pomodoro diabolico", "rempressore misterioso", "pschitt magico" e "elisir di marabù". Altri esempi di marchi di bellezza veloce sono Filorga, che si impegna a fornire risultati visibili in soli 7 giorni, e Skinceuticals, un'azienda di cura della pelle professionale avanzata sostenuta dalla scienza (e dalla chirurgia estetica!)
Veloce o lenta, la bellezza è altamente personalizzata
Che sia veloce o lento, il mondo della bellezza ha raggiunto nuovi livelli di personalizzazione, riflettendo i più ampi cambiamenti nel comportamento dei consumatori e nella tecnologia. Il 40% dei consumatori di prodotti di bellezza ha utilizzato o espresso interesse nell'utilizzare strumenti di bellezza basati sull'intelligenza artificiale per ricevere consigli personalizzati sulla cura della pelle.
Qual è il punto in comune tra mySkinDiag di myBlend, Clinical Reality di Clinique, Face Mapping Analysis di Dermalogica, Skin360 di Neutrogena, Skin Advisor di Olay e Effaclar Spotscan di La Roche-Posay? Sono tutti strumenti diagnostici online basati sull'intelligenza artificiale che analizzano i livelli di idratazione della pelle, le rughe e i pori (in base alle foto della pelle e a un questionario) e offrono una diagnosi della pelle, consigli e un regime di cura della pelle completamente personalizzati.
Grazie a strumenti diagnostici all'avanguardia, i marchi di bellezza lenti possono offrire una routine di cura della pelle su misura e a lungo termine, più attenta all'ambiente, tenendo conto delle caratteristiche della pelle ed evitando sprechi derivanti da prodotti inefficaci o non necessari. D'altro canto, i marchi di bellezza veloci possono distinguersi tra i consumatori che apprezzano le soluzioni più nuove e avanzate, consigliando loro i prodotti più efficaci in base al profilo della loro pelle.
Oltre alla cura della pelle, la tecnologia sta rivoluzionando anche il settore della cura dei capelli attraverso un fenomeno spesso definito skinification of haircare. Questo approccio riconosce il cuoio capelluto come un'estensione della pelle del viso, sottolineando l'importanza della salute del cuoio capelluto per capelli vibranti e sani e risultati a lungo termine. Ad esempio, Kérastase K-SCAN è un'esclusiva telecamera da salone che scansiona e analizza la salute dei capelli e del cuoio capelluto per diagnosticare esattamente ciò di cui i tuoi capelli hanno bisogno in pochi secondi e fornire consigli personalizzati per la cura dei capelli.
My Hair [iD] di L'Oreal Professionnel è un altro strumento da salone basato sulla tecnologia, che combina una diagnosi dei capelli con un'esperienza avanzata di prova virtuale per migliorare l'esperienza del cliente attraverso un'esperienza di colore personalizzata.
Sia i percorsi di bellezza veloci che quelli lenti possono trarre vantaggio dalla personalizzazione. I consumatori di bellezza veloce apprezzano la praticità e i risultati immediati, mentre gli aderenti alla bellezza lenta apprezzano l'attenzione dettagliata alle esigenze uniche della loro pelle.
Età e mentalità: plasmare le preferenze dei consumatori
La scelta tra fast beauty e slow beauty è influenzata sia da fattori legati all'età che dalle mentalità individuali verso la cura di sé e la gestione del tempo. La fast beauty attrae principalmente la Gen Z, che spesso non ha tempo per routine di cura di sé estese e cerca una gratificazione immediata. Sia le piattaforme di social media che gli influencer che promuovono trucchi di bellezza frenetici risuonano molto con le generazioni più giovani che sono fortemente influenzate dal digitale e guidate dalla FOMO. I prezzi più bassi e la varietà offerti dai marchi di fast beauty incoraggiano anche la sperimentazione senza un impegno finanziario significativo. I Millennial apprezzano la praticità e i risultati immediati, ma mostrano un crescente interesse per pratiche di bellezza più sostenibili ed etiche.
D'altro canto, la Gen X e i Baby Boomer sono meno influenzati dai rapidi trend dei social media e sono più concentrati sulla qualità e sui risultati nel tempo. Tuttavia, segmenti specifici all'interno di questi gruppi, come i professionisti indaffarati o coloro che hanno appena adottato una routine di cura della pelle, potrebbero ancora trovare attraente la bellezza veloce.
Conclusione: combattere il tempo vs. abbracciare il viaggio
L'evoluzione dei marchi di bellezza e delle mentalità dei consumatori riflette un'interazione sfumata tra età, mentalità e rapporto con il tempo. Che si abbraccino del fascino della bellezza veloce per la sua praticità o che si intraprenda un viaggio di bellezza lento radicato nella consapevolezza e nella collaborazione, gli individui cercano regimi di cura della pelle altamente personalizzati che siano in linea con i loro valori e il loro stile di vita. Comprendendo queste dinamiche, i marchi possono adattare le loro strategie e campagne di comunicazione per entrare in risonanza in modo autentico con pubblici diversi, navigando nel panorama in continua evoluzione della bellezza e della cura di sé.
Fonte da SSI
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