L'industria della bellezza è un settore in rapida crescita, in quanto le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si evolvono. Per questo motivo, è fondamentale per le aziende di bellezza rimanere al passo con le tendenze per garantire che i loro prodotti e gli sforzi di marketing raggiungano i loro clienti target.
Cosa dovremmo aspettarci dal settore della cura della persona mentre ci avviciniamo al 2027? Le tendenze della bellezza si stanno spostando verso l'emancipazione, gli aggiornamenti della cura della persona e il benessere olistico. Qui esploreremo alcune delle tendenze più importanti che plasmeranno il panorama della bellezza da qui al 2027 e come la tua azienda può agire per rimanere al passo con i tempi e soddisfare la crescente domanda dei consumatori.
Sommario
Mercato per la cura della persona
Le 5 principali tendenze per la cura della persona
Il futuro della bellezza è stimolante, inclusivo e divertente
Mercato per la cura della persona
Le mercato globale della bellezza e della cura della persona si prevede che genererà un fatturato di 648.60 miliardi di USD entro la fine del 2024 e crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3.11% tra il 2024 e il 2029. Il segmento più grande in questo mercato è quello dei prodotti per la cura della persona, che si stima raggiungerà un volume di mercato totale di 282.90 miliardi di USD entro la fine del 2024. Confrontando il mercato globale, gli Stati Uniti sono in testa per fatturato con 100 miliardi di USD nel 2024.
Le 5 principali tendenze per la cura della persona
Ecco le 5 principali tendenze nel settore della cura della persona a cui prestare attenzione mentre ci avviciniamo al 2027.
1. Cura del corpo e dei capelli: empowerment attraverso la scelta
La cura dei peli del corpo sta entrando in un'era di empowerment, che significa concentrarsi sulla scelta personale. Movimenti di positività del corpo come "Genupeloso,” che incoraggia le donne a trascorrere un mese senza radersi, e #PositivitàPerICapelli su TikTok (che ha raccolto oltre 69.1 milioni di post), riflettono il cambiamento in atto verso l'accettazione dei peli corporei.
I consumatori che scelgono di prendersi cura dei peli del corpo anziché radersi cercheranno prodotti che supportino la loro scelta, mantenendoli morbidi e liberi da peli incarniti.
Potresti pensare, questo movimento ha un impatto sul mercato della rasatura? Mentre molti scelgono di mantenere i peli del corpo, il mercato della rasatura non ne è significativamente influenzato. Il mercato globale della rasatura ha generato 36.46 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà a un CAGR del 3.18% tra il 2024 e il 2028. Chi sceglie di radersi cercherà prodotti ispirati alla cura della pelle che prevengano le irritazioni da rasoio e i peli incarniti. Le ricerche di "irritazioni da rasoio" e "peli incarniti" sono salite alle stelle di oltre il 5,000% a livello globale nell'ultimo anno.
Suggerimento di marketing:I marchi di prodotti per la cura della persona dovrebbero enfatizzare la scelta del consumatore quando si tratta di peli del corpo, con un approccio di marketing basato sul principio "nessuna pressione, solo opzioni".
2. Elevata cura personale maschile
La cura personale maschile ha spostato l'attenzione verso problemi stigmatizzati e l'offerta di prodotti di qualità per esigenze non soddisfatte. Problemi di salute come la disfunzione erettile, la riduzione della libido e l'odore corporeo intimo vengono ora affrontati con soluzioni giocose e accessibili. Quindi, non esitiamo a discutere di questi argomenti che un tempo erano considerati tabù.
Quando si tratta di cura personale, l'odore corporeo intimo è diventato un'area chiave su cui concentrarsi per gli uomini. Un sondaggio di Old Spice ha scoperto che Il 72% degli uomini americani si preoccupa del proprio odore e quasi un terzo si preoccupa dell'odore corporeo oltre le ascelle. Di conseguenza, prodotti innovativi che si concentrano sulla riduzione dell'odore stanno diventando un must per gli uomini attenti alla propria igiene personale.
Il globale mercato della cura personale maschile è stato valutato a 30.8 miliardi di USD nel 2021 e si prevede che crescerà a un CAGR del 9.1% dal 2022 al 2030.
Suggerimento di marketing:I messaggi umoristici sono fondamentali quando si affrontano problemi di salute e bellezza stigmatizzati.
3. Soluzioni per il sudore
Gli uomini non sono gli unici a preoccuparsi dell'odore corporeo. Le ricerche su Google per "deodorante per tutto il corpo" sono aumentate del 900%, il che indica una crescente domanda di deodoranti efficaci per tutto il corpo.
Anche i prodotti anti-sfregamento stanno riscuotendo un crescente successo, con ricerche per "anti-sfregamento" in aumento di oltre il 5,000%, secondo Google. Prodotti come gli unguenti che leniscono irritazioni e sfregamenti sono attraenti per i consumatori.
Con un aumento delle preoccupazioni sulla sostenibilità, prodotti come gel, sieri e nebbie ad asciugatura rapida in particolare troveranno riscontro nei consumatori attenti all'ambiente che preferiscono opzioni non aerosol. I marchi di bellezza dovrebbero sempre considerare gli impatti ambientali durante lo sviluppo del prodotto. Concentratevi sulla bellezza basata sugli ingredienti con nuovi prodotti e usate ingredienti naturali ove possibile.
4. Cura orale: la cura della pelle per il tuo sorriso
L'igiene orale si sta rapidamente trasformando in un'industria multimiliardaria, con ricavi previsti in crescita 58.94 miliardi di USD entro il 2027.
Gli studi suggeriscono che più della metà dei consumatori della Gen Z è preoccupata di avere un sorriso perfetto. Ciò ha portato marchi come Colgate a incoraggiare i giovani ad abbracciare il loro sorriso naturale attraverso campagne come "Il mio sorriso è il mio superpotere.” Ciò è particolarmente efficace in quanto aiuta i consumatori a riconcentrarsi sulla salute del proprio sorriso anziché cercare la perfezione.
In Cina, la generazione Z sta guidando la carica per migliorare le routine di salute orale, con conseguente 138% di aumento nei post sulla salute orale su piattaforme come Douyin. I consumatori si concentrano sull'avere strumenti premium e routine di igiene orale estese che diano priorità alla salute di denti e gengive.
Con l'avvicinarsi del 2027, l'igiene orale andrà oltre la routine mattutina e serale, poiché i consumatori cercheranno soluzioni sempre a portata di mano.
Suggerimento di marketing: Guarda la categoria skincare per trovare ispirazione. I prodotti per l'igiene orale dovrebbero incorporare elementi, come ingredienti che promuovono la salute delle gengive o prevengono le carie. Questi tipi di innovazioni sono in linea con il crescente interesse per il microbioma orale e la salute generale. Sfrutta l'interesse continuo per il microbioma cutaneo per ampliare l'offerta di assistenza sanitaria orale.
5. Nozioni di base straordinarie
I consumatori cercano modi per aggiungere divertimento e individualità alle loro routine di cura personale, rendendo le attività quotidiane più emozionanti. Entro il 2027, le routine di bellezza diventeranno più giocose, con abbellimenti inaspettati come ascelle glitterate o peli del corpo colorati che occuperanno il centro della scena.
Marchi come Hismile stanno già abbracciando questa tendenza con prodotti come SorrisoStika, tatuaggi temporanei sui denti che rimangono fino a 12 ore.
L'ascesa dell'"economia dell'aura" sta anche incoraggiando i consumatori ad aggiornare le cose di base di tutti i giorni tenendo a mente la cura di sé spirituale e fisica. Quindi, prenditi del tempo per considerare come i tuoi prodotti possono portare un elemento di cura di sé e intenzionalità nei momenti di cura personale di base.
Suggerimento di marketing: I marchi dovrebbero concentrarsi sulla creazione di esperienze sensoriali e sull'offerta di prodotti che incoraggino l'autoespressione. I prodotti nuovi e innovativi dovrebbero offrire una svolta giocosa ai tradizionali articoli di bellezza e migliorare l'esperienza dell'utente con confezioni e texture uniche.
Il futuro della bellezza è stimolante, inclusivo e divertente
Mentre ci avviciniamo al 2027, l'industria della bellezza continuerà a evolversi per soddisfare le esigenze di consumatori diversi. Body hair positivity, cura personale maschile avanzata, soluzioni per il sudore, innovazioni per l'igiene orale e routine di cura personale giocose sono tutte tendenze destinate a dominare il mondo della bellezza. I marchi che danno priorità all'emancipazione dei consumatori, abbracciano l'umorismo e investono in materiali e ingredienti di qualità si troveranno a guidare la carica in questo panorama in continua evoluzione.
Quando pensi all'innovazione dei prodotti mentre ci avviciniamo al 2027, poniti le seguenti domande:
- Come puoi rendere speciale il tuo prodotto di base per la cura della persona?
- Come si può rendere un prodotto standard per la cura della persona attraente per i consumatori più giovani?
- Quale problema “imbarazzante” o tabù può affrontare e destigmatizzare il tuo prodotto?
