Le opportunità SEO a portata di mano possono aiutarti a:
- Ottieni i tuoi contenuti indicizzati da Google il prima possibile
- Ottieni il massimo risultato con il minimo sforzo
- Mostra ai clienti progressi rapidi per prevenire l'abbandono
- Ottieni l'adesione per ulteriori risorse SEO
Ecco 12 rapide soluzioni SEO che puoi implementare fin da subito.
1. Ottimizza per parole chiave a portata di mano
È sempre più facile muovere qualcosa che è già in movimento.
Spostare un elemento dalla posizione 4 alla posizione 1 genererà più traffico e avrà un impatto più significativo rispetto allo spostamento dalla posizione 100 alla posizione 15.
Ecco perché le parole chiave più facili da raggiungere sono quelle per cui sei già posizionato nelle posizioni 4-15 e che puoi migliorare con una certa facilità.
Puoi accedere a un elenco prefiltrato che mostra le parole chiave più facili da usare del tuo sito nel report Opportunità:
Ottieni ancora più vittorie rapide con parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza
Se si dispone di un lungo elenco di parole chiave a portata di mano, sapere da dove cominciare per l'ottimizzazione può essere difficile.
Prova ad aggiungere questi filtri aggiuntivi per scoprire parole chiave con volume di ricerca elevato e bassa concorrenza:
- Elevato volume di ricerca: Imposta un volume minimo di ricerca mensile. Io preferisco iniziare con 100.
- Bassa concorrenza: Imposta un valore massimo di difficoltà per la parola chiave. Io preferisco iniziare con 10.
Puoi adattare questi filtri in base al tuo set di dati fino a ottenere un elenco di parole chiave più gestibile.
Ad esempio, NerdWallet ha quasi 900,000 parole chiave a portata di mano.
Regolando i filtri del volume di ricerca e della difficoltà delle parole chiave, possiamo ridurre l'elenco a meno di 27,000 per trovare quelle che possono portare a rapidi guadagni di traffico:
Se questo elenco di parole chiave è ancora troppo lungo per te, prova ad aumentare il filtro del volume a un valore superiore a 100 e/o a diminuire il filtro della difficoltà a un valore inferiore a 10.
2. Ottenere più menzioni di snippet in evidenza
Se il tuo sito è già nella prima pagina dei risultati di Google, un modo semplice per ottenere più traffico è ottenere menzioni nei featured snippet.
Gli snippet in evidenza compaiono in cima a molte query informative e condividono una risposta diretta alla query, in questo modo:
Il posizionamento nei featured snippet migliorerà sia la tua share of voice sia il traffico verso il tuo sito web.
Utilizzando il report Opportunità, puoi accedere a un report prefiltrato di parole chiave in cui:
- Ti classifichi nelle posizioni da 2 a 8
- C'è uno snippet in evidenza nella SERP
- Non sei già presente nel frammento in evidenza
Puoi usare questo elenco di parole chiave per migliorare la copertura dell'argomento e l'ottimizzazione con contenuti adatti agli snippet in ogni post.
La cosa più semplice da provare per le vittorie rapide SEO è aggiungere una nuova sezione nel tuo contenuto che affronti direttamente ogni parola chiave e il suo intento. Immediatamente sotto l'intestazione della sezione:
- Rispondi direttamente alla domanda
- Soddisfare l'intento del ricercatore
- Rimuovere il contenuto in eccesso o di riempimento
Ad esempio, diamo un'occhiata alla parola chiave "regola 50 30 20". Attualmente, Investopedia è classificata nel frammento in evidenza con il seguente testo:
Si tratta di un paragrafo diretto ma conciso che soddisfa l'intento del ricercatore di comprendere di cosa tratta la regola e come applicarla.
Confronta questo con il contenuto di NerdWallet, che si classifica in terza posizione per la stessa parola chiave:
Ha una quantità di contenuto simile. E, in superficie, sembra affrontare la questione direttamente, poiché inizia con "La regola 50/30/20 è...".
Tuttavia, non soddisfa del tutto l'intento di ricerca perché non fornisce dettagli sufficienti per far sì che qualcuno comprenda la regola a sufficienza per applicarla. Ad esempio, menziona che ci sono tre categorie principali che si applicano alla regola ma non le elenca.
Spesso, per ottenere un posizionamento in più snippet in evidenza, basta una semplice modifica per rispondere direttamente a una domanda o soddisfare meglio le intenzioni di chi effettua la ricerca.
3. Rubare il traffico della concorrenza colmando le lacune nei contenuti
Spesso la SEO può essere paragonata a una gara tra te e i tuoi concorrenti.
I concorrenti che lo fanno da più tempo sono spesso molto più avanti di te e può essere difficile sapere dove indirizzare i propri sforzi per recuperarlo.
Un ottimo punto di partenza per ottenere rapidamente risultati SEO è cercare parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono classificati nelle prime 10 posizioni, ma tu non sei presente.
Queste parole chiave indicano il potenziale di traffico per il tuo settore. Se forniscono traffico ai tuoi concorrenti, è molto probabile che colmare queste lacune di contenuto aumenterà anche il tuo traffico.
Cliccando su questa opportunità nel report Opportunità, otterrai un report prefiltrato che contiene:
- Caricati automaticamente i tuoi primi 10 concorrenti
- Filtra le parole chiave in cui sei già classificato
- Parole chiave filtrate per mostrare solo quelle in cui i concorrenti si classificano tra i primi 10
Potrai anche vedere con quali concorrenti hai i gap più grandi. Ad esempio, NerdWallet ha i gap più grandi con Bankrate e Chase:
Non tutte le lacune devono essere colmate. Ci sono molte volte in cui i concorrenti tratteranno argomenti che non hanno nulla a che fare con la tua attività. In questi casi, salta l'argomento e passa a quello successivo.
Per un procedimento completo da seguire, dai un'occhiata al mio post Come eseguire un'analisi dei gap di contenuto [con modello].
4. Aggiornamento dei contenuti con traffico in calo negli ultimi 6 mesi
Recuperare il traffico perso è una delle mie tattiche SEO preferite a portata di mano. Prevenire il decadimento dei contenuti è una parte fondamentale della crescita di un sito web.
Dal report Opportunità puoi accedere a un report prefiltrato nelle Pagine principali che mostra tutte le pagine con traffico in calo negli ultimi 6 mesi.
Per queste pagine, puoi effettuare un'analisi a livello di pagina per valutare e correggere aspetti come:
- Scarsa ottimizzazione delle parole chiave
- Copertura superficiale degli argomenti
- Disallineamento di intenti
Non è necessario riscrivere completamente i contenuti per ottenere guadagni in termini di performance. Ad esempio, uno dei miei clienti passati stava perdendo costantemente traffico su molti dei suoi post di blog più performanti.
Entro tre settimane da quando il mio team ha apportato alcuni aggiornamenti strategici ai contenuti, abbiamo visto:
- Aumento del 184% del traffico organico
- Aumento del 460% dell'ampiezza delle parole chiave
- Aumento del 1220% delle conversioni
Ecco un esempio di uno dei post che abbiamo aggiornato.
Si può vedere come due aggiornamenti abbiano portato a una crescita senza precedenti che è stata sostenuta per anni. Abbiamo più che raddoppiato il traffico di questo post rispetto al picco precedente al primo aggiornamento.
Nessuno dei due aggiornamenti è stato una riscrittura totale.
Ho invece incaricato il mio team di inserire alcune nuove sezioni e di riformulare un paio di sezioni esistenti, in modo da poter indirizzare meglio una più ampia gamma di parole chiave correlate.
5. Riscrivere le vecchie pagine con prestazioni a basso traffico
Sebbene gli aggiornamenti dei contenuti siano una soluzione rapida ed efficace per le pagine che hanno ottenuto un buon posizionamento e hanno iniziato a calare, non sono un'azione efficace per le pagine che hanno sempre avuto un traffico costantemente basso.
In Ahrefs, pubblichiamo spesso la versione MVP del contenuto per vedere se funziona. È il modo in cui bilanciamo gli standard di qualità dei nostri contenuti con il mantenimento di un programma di pubblicazione coerente.
La realtà è che non tutti questi pezzi hanno le prestazioni che speravamo.
In questi casi, riscriviamo le pagine che non hanno funzionato. Il report Opportunità fornisce un modo semplice per trovare rapidamente le pagine che potresti prendere in considerazione di riscrivere. Ti porta a una versione prefiltrata di Content Explorer:
Questo rapporto mostra le pagine che hanno meno di 50 visite stimate al mese e che sono state pubblicate solo una volta.
Spesso sono proprio questi i candidati migliori da riscrivere.
Ad esempio, Mateusz ha recentemente riscritto il nostro articolo sugli strumenti di analisi della concorrenza. Ha cambiato l'angolazione e ha aggiunto nuovi strumenti all'elenco. Puoi vedere un picco immediato nelle prestazioni dopo che ha pubblicato il nuovo post:
6. Consolidare le pagine cannibalizzandosi a vicenda
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine del tuo sito web si classificano per la stessa parola chiave e competono tra loro. Spesso accade che competano perché soddisfano lo stesso intento.
Ci sono molti casi in cui avere più pagine in classifica non è di per sé un problema.
Ad esempio, nel caso della diversificazione delle parole chiave, è possibile avere più pagine classificate per la stessa parola chiave, senza però competere tra loro.
In questo caso avrai maggiore visibilità nella SERP e potrai ottenere più traffico.
Il report Opportunità ti porterà a una visualizzazione prefiltrata delle parole chiave per cui sei classificato con più URL.
Consiglio di controllare ogni parola chiave per valutare se le pagine in classifica sono in competizione tra loro oppure no.
Se vedi che cambiano continuamente posizione, la mossa migliore potrebbe essere consolidarli in un unico articolo:
Tuttavia, se li vedi tutti classificati contemporaneamente per un discreto lasso di tempo, allora questo è un esempio di diversificazione delle parole chiave e probabilmente non saranno necessari ulteriori interventi da parte tua:
In questo report puoi anche controllare i siti web dei tuoi concorrenti per vedere quali parole chiave offrono loro grandi opportunità di diversificazione e una maggiore copertura SERP.
In questo modo potresti individuare nuove prospettive o intenti che i tuoi contenuti attuali non coprono.
In questi casi, potresti provare a creare un nuovo contenuto che abbia come target la stessa parola chiave ma che soddisfi un intento diverso.
Ad esempio, se hai già un post di definizione, prova a creare una guida pratica. Il contenuto dei tuoi concorrenti sarà una buona indicazione su quali angolazioni e intenti di ricerca funzioneranno meglio per l'argomento.
7. Reindirizzare i link di alto valore che puntano a pagine non funzionanti
I link che rimandano a pagine non funzionanti perdono autorità.
Un modo semplice per preservare tale autorità è di puntare quei link a pagine di alto valore. Tramite il report Opportunità, puoi accedere a un report prefiltrato che ti mostra le pagine 404 sul tuo sito web con link di alto valore che puntano a loro:
Per i siti di grandi dimensioni con molte pagine non funzionanti, questo report fornirà un elenco mirato di reindirizzamenti a cui dare priorità, in modo da evitare di perdere autorità.
8. Creare link interni per nuovi contenuti
Aggiungere collegamenti interni tra i contenuti del tuo sito web è uno dei modi più rapidi e semplici per mostrare ai motori di ricerca a quali pagine vuoi dare priorità.
Tuttavia, può essere difficile tenere sotto controllo i link interni man mano che si aggiungono nuovi contenuti al sito.
Ad esempio, guardando il mio portfolio di contenuti su Ahrefs, ho notato che alcuni dei miei ultimi articoli non avevano molti link che puntavano a loro. Oppure c'erano menzioni non linkate dell'argomento in altri post.
Utilizzando il report Opportunità, ho verificato i potenziali link interni che potrebbero essere creati. Questa è una visualizzazione utile quando si lavora sul sito di un nuovo cliente quando si desidera apportare miglioramenti all'intero sito:
Per il mio progetto, volevo dare priorità solo ai link ai miei articoli, quindi ho cercato gli URL specifici che mi interessavano:
L'aggiunta dei link interni suggeriti ha portato a vittorie molto rapide con miglioramenti del traffico e del posizionamento in meno di 7 giorni per alcuni post:
9. Riordina il testo di ancoraggio generico o eccessivamente ottimizzato
Se hai già dei link interni sul tuo sito, puoi ottenere dei rapidi risultati anche verificando che i loro testi di ancoraggio siano ben ottimizzati.
Il testo di ancoraggio è la parola o la frase che rendi cliccabile quando aggiungi un collegamento, ad esempio "clicca qui". Per la SEO, è meglio utilizzare un mix di testo di ancoraggio, comprese parole chiave, anziché solo frasi generiche.
Dal report Opportunità, puoi vedere una vista prefiltrata di tutti i link interni che hanno un testo di ancoraggio generico come "scopri di più", "vedi di più" e così via:
È possibile ottenere una visualizzazione dettagliata della pagina per ogni ancora:
A meno che non si tratti di una sezione fondamentale che fa parte del design UX della tua pagina, potresti prendere in considerazione la possibilità di modificare il testo di ancoraggio per ottimizzarlo meglio.
Trova opportunità per modificare il testo per includere una parola chiave o una variante simile.
Fai solo attenzione a non esagerare. L'idea è di diversificare il tuo testo di ancoraggio, non di infilarci dentro delle parole chiave.
10. Colmare le lacune nei collegamenti con i concorrenti
Colmare le lacune nei link è simile (e altrettanto importante) a colmare le lacune nei contenuti.
I link sono spesso collegati a quanto autorevole è un marchio online. Più link di alta qualità e menzioni del marchio generalmente portano a più autorevolezza e visibilità online.
Nel report Opportunità puoi accedere a un report prefiltrato con i tuoi 10 principali concorrenti e tutti i siti da cui ottengono link e tu no.
Avrai anche una panoramica dei concorrenti che ottengono più link:
A differenza del report Content Gap, tuttavia, è possibile scegliere tra due visualizzazioni:
- Domini: Otterrai l'elenco dei domini da cui i concorrenti hanno link e tu no. Consiglio di iniziare da qui perché è un elenco più breve da cui partire per creare un elenco di outreach decente.
- Pagine: Otterrai un elenco di pagine specifiche che rimandano ai tuoi concorrenti, ma non a te. Se vuoi includere pagine specifiche nel tuo messaggio di outreach, come post di listicle che menzionano i concorrenti ma non te, questa visualizzazione è più adatta.
11. Convertire le menzioni del marchio non collegate in link di alta qualità
Le pubbliche relazioni tradizionali puntano a far sì che il marchio venga menzionato in pubblicazioni di alto livello.
Sebbene siano ottimi per la brand awareness generale, se non c'è alcun collegamento con quelle menzioni, non sono ottimi per l'esperienza utente o la SEO. Ecco un esempio di menzione di un marchio non collegata:
Se un lettore desidera saperne di più sul tuo marchio, cosa su cui normalmente potrebbe cliccare, ora deve interrompere il suo percorso ed effettuare una ricerca separata su Google per trovare il tuo sito web.
Ti perdi anche l'autorevolezza che deriva dal marchio che menziona il tuo sito web, poiché i link passano l'autorità da un sito all'altro. Nessun link, nessun flusso di autorità online.
Nel report Opportunità puoi trovare rapidamente tutte le pubblicazioni che menzionano il tuo brand e non sono collegate a te:
Vale la pena contattare gli autori degli articoli in questa lista per vedere se includeranno un link al tuo sito. Non tutti i siti web consentono link esterni, ma è comunque un compito poco impegnativo che può portare ad alcuni rapidi miglioramenti delle prestazioni.
12. Risolvere eventuali problemi tecnici critici
Le correzioni tecniche sono il fondamento di un sito web sano e di un buon SEO. C'è sempre qualcosa che deve essere sistemato.
La tecnologia viene aggiornata, le integrazioni si interrompono o le best practice per le prestazioni web cambiano.
Fortunatamente, il report Opportunità offre un modo rapido e semplice per monitorare lo stato di salute tecnico del tuo sito web e per stabilire la priorità dei problemi critici che vale la pena risolvere.
Ti porterà a un ultimo audit del tuo sito web, prefiltrato per mostrare gli errori più importanti. In questo modo, non correrai il rischio di sprecare risorse per correggere qualcosa che ha un impatto basso.
In questo report, sarai in grado di identificare i problemi relativi a pagine, link, contenuti, prestazioni, mappe dei siti e altro ancora. Riceverai anche consigli e suggerimenti utili su come risolvere ogni problema:
Conclusioni
Ci sono moltissime altre cose che puoi fare quando ottimizzi un sito web per i motori di ricerca.
Ma cominciare con queste opportunità SEO a portata di mano ti aiuterà a ottenere risultati che accontenteranno i tuoi clienti o capi in tempi relativamente rapidi.
Puoi controllare tutto questo in meno di 30 secondi nel report Opportunità di Ahrefs:
Fonte da Ahrefs
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