Il 19 gennaio entrerà in vigore un mandato per disinvestire da TikTok. Nonostante diversi tentativi da parte del team legale di ByteDance, la Corte Suprema non ha fornito un chiaro supporto.
Ciò significa che a partire dal 19 gennaio i principali app store cesseranno di supportare TikTok e ByteDance ha annunciato l'intenzione di chiudere gradualmente l'app senza venderla.
Per gli utenti americani che praticamente "vivono" su TikTok, è come perdere la propria casa. Quindi, hanno iniziato una massiccia migrazione digitale, alla ricerca della prossima piattaforma di social media da chiamare propria.
Una forza misteriosa ha spinto RedNote in prima linea. Nelle prime ore del 14 gennaio, la classifica dei download di RedNote nell'App Store statunitense è salita al primo posto, superando ChatGPT e Lemon8 di ByteDance.
L'enorme afflusso di traffico era inarrestabile.
È questo il RedNote che conosco?
I primi a sorprendersi sono stati gli utenti cinesi di RedNote, che hanno notato un improvviso afflusso di contenuti in inglese sulla piattaforma.
A ben vedere, perché gli americani stanno imparando il cinese?
Un gran numero di utenti americani che accorrono su RedNote devono prima superare la barriera linguistica. Mentre le impostazioni di sistema possono essere modificate, non comprendere il contenuto dei post riduce notevolmente il divertimento.
Alcuni utenti copiano e incollano con cura i commenti in GPT per tradurli, per poi utilizzarlo per tradurre le loro risposte.
RedNote dovrebbe ringraziare i tempi: senza GPT, questa ondata di traffico probabilmente non sarebbe mai arrivata.
Naturalmente gli utenti cinesi, noti per la loro cordialità e apertura, hanno subito iniziato a dare lezioni nella sezione commenti.
Molti utenti entusiasti stanno sollecitando RedNote a lanciare rapidamente una funzionalità di traduzione con un clic. Se non ora, quando?
Entrando nell'argomento "tiktokrefugee" ora vengono rivelate varie "auto-presentazioni di rifugiati", con alcuni utenti esperti che caricano persino foto di gatti per inviare la Cat Tax.
In effetti, i gatti sono la magia universale di tutti i social media. A tutti piace vederli, quindi continuate a seguirli.
È interessante notare che questi utenti americani amano caricare subito le foto, un po' come se si accedesse a Internet con un nome reale, un po' come accadeva con le prime chat su Internet 20 anni fa.
Mentre gli spettatori stanno ancora giocando con i meme, gli intelligenti utenti cinesi hanno già preso provvedimenti. La sezione commenti è piena di domande di test di completamento in inglese, che forniscono una soluzione per i compiti delle vacanze invernali.
Non si tratta di insegnare l'inglese ai cinesi gratuitamente: in cambio i cinesi possono aiutarli con i problemi di matematica!
Le raccolte di meme dei netizen hanno trovato il loro posto. Non sottovalutare le capacità di umorismo astratto del popolo americano.
Lo stato attuale di RedNote è simile al meme qui sotto:
A proposito: nella sede centrale luminosa di RedNote a Shanghai, c'è ancora qualcuno che si preoccupa del benessere del team operativo?
Anche se tutti scherzano dicendo che siamo rifugiati di TikTok, aspetta un attimo: questo potrebbe essere il vero rifugiato di TikTok: ByteDance.
Nel conto alla rovescia prima che TikTok venisse bandito, molti netizen hanno visitato RedNote, poi sono tornati di corsa su TikTok per lasciare recensioni a cinque stelle. Insegnano i compiti di inglese cinese mentre i cinesi insegnano loro il mandarino.
Il primo gruppo di internauti su RedNote ha già imparato a usare il meme cinese "V me ￥50".
L'afflusso di utenti internazionali avrà senza dubbio un impatto sull'esperienza della homepage degli utenti cinesi. Tuttavia, alcuni amichevoli utenti internazionali spiegano gentilmente le ragioni, mantenendo un forte senso dei confini.
Chi avrebbe mai pensato che una piattaforma cinese originariamente focalizzata sulle recensioni di prodotti sarebbe diventata un giorno un nuovo hub per lo scambio culturale tra netizen cinesi e americani? Il più grande fascino di Internet potrebbe essere proprio questo: sempre pieno di sorprese, eppure così naturale.
Può essere davvero solo RedNote
Perché RedNote è diventato il vincitore più grande? Potresti aver visto molte analisi. Justine Moore, partner di a16z, ha anche raccolto alcune opinioni.
Alcune di queste opinioni hanno senso. Ad esempio, le differenze con YouTube o Reels: questa piattaforma non ha mai conquistato alcuni utenti americani.
Reels è stato spinto in primo piano durante il primo ban di TikTok. Zuckerberg ha lanciato questo prodotto per conquistare il mercato, ma non è mai stato ben gestito, rendendo difficile che sia di grande utilità oggi.
Per quanto riguarda Lemon8, è stato semplicemente il tentativo di ByteDance di replicare RedNote nel mercato inglese. È stato ampiamente pubblicizzato ma non è mai decollato.
Alcune opinioni non reggono, come l'affermazione non dimostrata della competenza delle aziende cinesi in materia di algoritmi.
L'ascesa di RedNote è dovuta in effetti ad alcune condizioni oggettive casuali:
Fortunatamente, RedNote non ha restrizioni regionali negli app store;
comodamente, i telefoni internazionali possono registrarsi liberamente;
opportunamente, l'interfaccia video di RedNote ricorda TikTok;
opportunamente, RedNote ha perfezionato il suo algoritmo di raccomandazione.
Prima di considerare perché RedNote è diventata "la scelta giusta", bisogna considerare perché è diventata un'opzione. Queste sono le condizioni oggettive. Queste condizioni sono più importanti di quanto si immagini: le piattaforme che accettano solo numeri di telefono cinesi non hanno nemmeno una possibilità di competere.
Quanto è forte l'algoritmo di raccomandazione di Rednote? Gli americani potrebbero non saperlo, ma noi sì. Anche mentre scrivevo questo articolo, le homepage dei miei colleghi sono diventate notevolmente simili grazie al filtraggio collaborativo. Un collega che ama il teatro e i musical ora riceve contenuti consigliati da blogger musicali.
In effetti, il successo di TikTok negli Stati Uniti è dovuto in gran parte al suo potente algoritmo di raccomandazione, che ha introdotto un nuovo approccio: prima di questo, la prima generazione di social media guidata da Facebook si basava sulle connessioni con conoscenti. Anche Instagram non si è allontanato da questa rete di contatti familiari.
TikTok si è staccata dalla rete di conoscenze esistente e ha aperto la strada al percorso della "raccomandazione di contenuti". Questo modello è ormai profondamente radicato nelle menti dei giovani utenti, tanto che quando TikTok ha dovuto affrontare una potenziale chiusura, gli utenti hanno cercato alternative con la stessa mentalità: mostrami cosa mi piace, spingi più contenuti e non preoccuparti di chi c'è nella mia lista dei contatti.
Nel 2022, RedNote ha progettato il metodo CB2CF, che stima i risultati del filtraggio collaborativo tramite informazioni sui contenuti. Utilizza solo i contenuti come input, consentendo alla capacità di generalizzazione del modello di produrre buoni risultati anche per nuovi contenuti.
Nel complesso, aiuta gli utenti ad ampliare i propri interessi anziché restringerli e fornisce efficacemente una visibilità a lungo termine per contenuti di nicchia e unici.
Questa non è sicuramente una capacità di raccomandazione "non provata", ma piuttosto una solida accumulazione tecnica. Oltre a TikTok e Douyin, RedNote è l'unica su questa strada.
Cyber Wanderers, solo per trovare persone vere
La tecnologia è tecnologia, ma è anche pensata per servire l'esperienza utente. Le esperienze personali dei "rifugiati" sono più dirette e chiare.
Onestamente, non è per smorzare l'entusiasmo degli americani, ma RedNote non è un'utopia. Vendere prodotti e fare pubblicità sono i principali metodi di monetizzazione su questa piattaforma, simile a Instagram.
Tuttavia, RedNote è davvero una piattaforma con un forte senso di "organicità".
Un algoritmo di raccomandazione accurato è solo il primo passo. Ciò che rende davvero avvincente una piattaforma o un meccanismo è il fatto che questi algoritmi attraggono costantemente un sacco di "persone reali".
Durante questo processo di accoglienza dei “rifugiati di TikTok”, non solo gli utenti comuni ma anche alcuni account ufficiali del brand si sono uniti, rafforzando il senso di appartenenza a persone reali.
Molti potrebbero averlo dimenticato: l'ultima volta che un simile incontro globale di lingue si è svolto è stato su una piattaforma chiamata Clubhouse.
Clubhouse è diventato popolare durante i lockdown globali causati dalla pandemia, quando le persone bloccate in casa hanno scoperto la piattaforma. All'epoca, anche grandi nomi come Elon Musk e Andreessen Horowitz l'hanno supportata.
Sfortunatamente, il picco di Clubhouse durò poco, ma la sensazione di "villaggio globale" che un tempo portava con sé era genuina. Le stanze erano piene di estranei entusiasti che parlavano lingue diverse e provenivano da background diversi, un vero senso di "persone vere".
I social media esistono da decenni e sono una parte indispensabile della vita di tutti gli utenti di Internet. Siamo abituati a questa forma ibrida di espressione con testo, video, immagini ed emoji e possiamo confermare la presenza di persone reali dall'altra parte di Internet attraverso questi testi.
“Esprimiamo emozioni e vicinanza, e la nostra disponibilità a intrattenere gli altri è per dimostrare che siamo reali, amichevoli e che ci piace comunicare con loro,” ha scritto l'esperta di comunicazione Nancy Baym nel suo classico libro "Connessioni personali nell'era digitale".
Ed è esattamente ciò che tutti coloro che hanno preso parte a questa migrazione informatica hanno dimostrato.
Solo comprendendo l'aspetto "persone reali" possiamo capire perché il ban di TikTok potrebbe provocare un sentimento di ribellione così forte, portando a una migrazione informatica di massa. TikTok era una volta la comunità più "persone reali" nei social media inglesi, dove le esperienze degli utenti erano genuine, non dettate da un "fratello maggiore".
I buoni algoritmi mantengono gli utenti, ma le persone vere li fanno restare. La vitalità di una piattaforma non sta in quanto parla bene, ma in quante persone sono disposte a parlare.
Chi non ama ascoltare persone vere? È piacevole, coinvolgente e vogliamo sentire di più.
Fonte da se uno
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