L'invecchiamento è stato un importante argomento di vendita per l'industria della bellezza, con vari elenchi che offrono effetti anti-invecchiamento e altri benefici per le generazioni più giovani (come la Gen Z e i Millennial). Ma la Gen X sta eliminando quel cliché anti-invecchiamento e sta chiedendo prodotti per capelli, pelle e trucco orientati alle prestazioni che soddisfano le loro preoccupazioni di bellezza, non quelle dei consumatori più giovani, tra cui l'esaurimento del collagene, l'assottigliamento dei capelli e i sintomi della menopausa.
I consumatori della Gen X ora vogliono formule ibride a valore aggiunto per aiutarli a sentirsi e apparire bene finché possono. Quindi, se sei pronto a soddisfare le richieste di questa fascia demografica, questo articolo discute cinque innovatori della bellezza della Gen X da seguire nel 2025.
Sommario
5 punti di prova che supportano questa tendenza di bellezza in evoluzione della Generazione X
1. Grande idea: progettare per soddisfare le esigenze
2. Persona del consumatore: l'imparzialità
3. La spesa di prestigio della Generazione X è la categoria in più rapida crescita
4. L’economia della longevità
5. #BellezzaInMenopausa
5 innovatori che guidano il mercato della bellezza della Generazione X
1. Fatto di più
2. Volare.70
3. Solo umano
4. Inizia
5. LIMINALE
Arrotondare
5 punti di prova che supportano questa tendenza di bellezza in evoluzione della Generazione X
1. Grande idea: progettare per soddisfare le esigenze
I marchi si stanno già concentrando di più sulla comprensione delle esigenze dei diversi consumatori. Stanno spingendo per prodotti e servizi che funzionino per diverse persone e usi. Ad esempio, vogliono offrire prodotti progettati per soddisfare le esigenze di diverse età, in particolare con soluzioni per i cambiamenti di pelle e capelli di mezza età.
2. Persona del consumatore: l'imparzialità
Gli imparzialisti considerano il benessere essenziale per raggiungere i propri obiettivi di salute. Con così tante informazioni e tante opzioni, si concentrano sui fatti e sull'onestà invece che sul marketing appariscente. Si fidano di soluzioni supportate da esperti e comprovate attraverso cose come le sperimentazioni cliniche.
3. La spesa di prestigio della Generazione X è la categoria in più rapida crescita
La ricerca da parte WWD e Circana mostra che la Gen X spende il 6% del proprio budget per lo shopping (10.38 miliardi di USD) in prodotti di bellezza di prestigio, rendendola la categoria in più rapida crescita in quel mercato. L'attenzione è rivolta principalmente alla cura della pelle e al trucco pensati per pelli mature, tra cui texture speciali e ingredienti attivi su misura per le loro esigenze.
4. L’economia della longevità
Le persone vivono più a lungo nella società odierna, il che spinge la domanda di soluzioni mediche e per il benessere che li aiutino a rimanere in salute e a sentirsi bene. La generazione X è particolarmente interessata a prodotti per il benessere come gli integratori che possono facilmente adattarsi alle loro routine quotidiane, offrendo un supporto completo per la loro salute.
5. #BellezzaInMenopausa
Mentre la generazione X attraversa per la prima volta la perimenopausa o la menopausa, stabilirà nuove tendenze di bellezza. In Asia, molte persone si affidano agli ingredienti tradizionali della MTC (medicina tradizionale cinese) e dell'Ayurveda, utilizzandoli in integratori e prodotti per il benessere per supportare la propria salute.
5 innovatori che guidano il mercato della bellezza della Generazione X
1. Fatto di più
Questo marchio di bellezza del Regno Unito sottolinea che "la mezza età non ci definisce" offrendo prodotti per la cura della pelle su misura per i cambiamenti ormonali della pelle in perimenopausa e menopausa. Il marchio eccelle nell'affrontare i problemi della pelle correlati alla menopausa con prodotti progettati per stabilizzare il collagene e gestire la temperatura della pelle durante le vampate di calore.
Un ingrediente chiave, la grifolina, è presente anche in tre dei quattro prodotti del marchio. Made of More si rivolge anche ai consumatori attenti ai fatti utilizzando formule supportate da esperti. Si distingue come il primo a utilizzare l'indipendente "M-Tick" per la menopausa, che assicura che i suoi prodotti affrontino almeno uno dei 48 sintomi della menopausa.
Made or More evidenzia anche le pratiche "dal campo alla faccia", utilizzando olio di semi di canapa coltivato nella fattoria di famiglia del proprietario. Utilizza anche l'agricoltura rigenerativa per sostenere l'ambiente.
2. Volare.70
Il marchio di trucco statunitense Flyte.70 crea prodotti pensati per funzionare bene con la pelle che invecchia. Sebbene siano focalizzati sulla pelle matura, le loro formule multitasking basate sulla cura della pelle affrontano anche i problemi legati all'età che preoccupano i più giovani.
Ad esempio, il loro mascara supporta la crescita delle ciglia, la matita per le labbra aiuta a ripristinare il volume delle labbra con acidi grassi e vitamina E, e l'eyeliner scivola dolcemente sulle palpebre ruvide senza tirare. Inoltre, Flyte.70 si distingue per il suo "Misfit Sale", dove gli acquirenti possono acquistare prodotti scontati con piccoli difetti, come ammaccature o etichette storte, per aiutare a ridurre gli sprechi e tenere gli articoli fuori dalle discariche.
3. Solo umano
La fondatrice di Justhuman, con sede in India, ha avviato il marchio dopo aver affrontato una malattia autoimmune e aver avuto bisogno di soluzioni per la sua pelle matura, i suoi capelli e il suo corpo. Justhuman si distingue per la miscelazione di ingredienti sintetici biocompatibili con quelli tradizionali ayurvedici, migliorandone l'efficacia e ottenendo ottimi voti per i suoi valori sociali e politici.
Il marchio utilizza neurocosmetici, combinando pre-, pro- e post-biotici per bilanciare il microbioma della pelle e del cuoio capelluto. Utilizza anche neuropeptidi per aumentare la produzione di collagene e acido ialuronico, migliorando la salute della pelle. Per il diradamento e la caduta dei capelli, il siero per la crescita dei capelli di Justhuman contiene Burgeon Up, un ingrediente di cellule staminali 100% vegetale che riduce attivamente la caduta dei capelli e ne promuove la crescita.
4. Inizia
Fondata dall'attrice Brooke Shields, Commence (USA) si concentra sulla soddisfazione delle mutevoli esigenze dei capelli che invecchiano con routine di cura aggiornate. La linea di sei prodotti include detergenti, prodotti per lo styling e prodotti per la salute dei capelli progettati per affrontare i cambiamenti ormonali e promuovere crescita, volume e ripristino.
Prodotti testati in salone come lo shampoo istantaneo 2 in 1, il balsamo leave-in 3 in 1 e il siero per le radici offrono risultati ottimali per stili di vita frenetici. Il siero per le radici aumenta persino il volume migliorando la salute del cuoio capelluto.
Commence apprezza anche il contributo della sua comunità, sviluppando prodotti basati sul feedback dei consumatori. Il marchio invita i follower dei social media a fare domande e a partecipare alle conversazioni sulla cura dei capelli invecchiati.
5. LIMINALE
Questo marchio di integratori del Regno Unito ridefinisce l'invecchiamento promuovendo la mezza età come un "superpotere" attraverso soluzioni di benessere ormonale. LIMINAL adotta un approccio a tutto tondo alla bellezza e alla salute con integratori in polvere e capsule progettati per migliorare la resilienza mentale, la funzione cognitiva, la produzione di collagene e l'elasticità della pelle, allineandosi agli obiettivi della Generazione X.
Tra le sue offerte, le polveri Meno-Boost e Peri-Boost si distinguono per la loro versatilità. Offrono idee di ricette che le trasformano in snack piacevoli e funzionali. Ma non è tutto. Supportati da studi clinici e studi sull'impatto del prodotto, questi integratori, sviluppati da naturopati e nutrizionisti, guadagnano la fiducia dei consumatori attenti ai fatti.
Arrotondare
La bellezza della Gen X sta prendendo una direzione diversa e questi marchi sono tra i principali innovatori che tengono il passo con il cambiamento. Hanno adottato strategie uniche che li aiutano a soddisfare la demografia della Gen X e a costruire una base di consumatori fedeli.
Made of More risponde alle fluttuazioni ormonali o alle esigenze della pelle in menopausa con formule e texture, Flyte.70 potenzia i prodotti per il trucco per donne mature con ingredienti specifici per la pelle, Justhuman unisce la scienza moderna alle pratiche ayurvediche, Commence semplifica le routine con formule ibride per capelli e LIMINAL tratta i sintomi della mezza età con prodotti booster per uso quotidiano.
Ogni marchio si concentra su specifici problemi della Gen X, che li hanno aiutati ad affermarsi sul mercato. Prendi spunto da loro e usali per creare una strategia per entrare nel mercato della bellezza della Gen X.
