Le tendenze per ciglia e sopracciglia nel 2023 stanno favorendo un aspetto più naturale. Questo crescente interesse per ciglia e sopracciglia naturali sta creando nuove opportunità per prodotti che supportano e stimolano la salute e la crescita dei capelli, soprattutto per coloro che cercano alternative a trattamenti invasivi e costosi come extension e microblading.
Diamo uno sguardo più approfondito a ciò che i consumatori cercano quando si tratta di prodotti per ciglia e sopracciglia il prossimo anno.
Sommario
Il mercato delle ciglia e delle sopracciglia
L'importanza della prova del prodotto
Gli oftalmologi sono i nuovi derm
Trattamenti alternativi e ibridi cosmetici
Evoluzioni etiche delle ciglia
Il futuro di sopracciglia e ciglia
Il mercato delle ciglia e delle sopracciglia
L'interesse per i prodotti per ciglia e sopracciglia è aumentato negli ultimi anni a causa del cambiamento degli ideali di bellezza e dell'impatto della pandemia. Inoltre, la crisi del costo della vita ha creato una domanda di alternative convenienti ai trattamenti e alle estensioni pro, mentre il passaggio a look meno aumentati ha accelerato l'interesse per i prodotti che migliorano le sopracciglia e le ciglia naturali.
Le mercato globale del siero per ciglia è stato valutato a 752 milioni di dollari nel 2020 e si prevede che raggiungerà 1.3 miliardi di dollari all'inizio del 2023, con prodotti che includono sieri che migliorano la crescita e ibridi per il trucco che registrano una forte domanda.
I contenuti relativi a ciglia e sopracciglia sono un top bellezza e l'unicità categoria su TikTok, con #LashSerum che ha accumulato 641 milioni di visualizzazioni, #LashSerumResults 92.8 milioni e #BrowGrowth 40.8 milioni.
L'importanza della prova del prodotto
La prova è diventata il più potente incentivo all'acquisto della bellezza e una parte convincente dell'attrattiva del prodotto. I marchi di successo investiranno in potenti prodotti ad alte prestazioni ingredienti e dimostrare le loro affermazioni con dati e scienza.
Secondo Euromonitor Sondaggio internazionale sulla bellezza, il 40% dei consumatori ha affermato di cercare un'efficacia comprovata rispetto alle affermazioni sugli ingredienti naturali o biologici. Man mano che cresce l'appetito per formulazioni più potenti, le persone si stanno appoggiando a marchi e prodotti supportati dalla scienza. La medicalizzazione della bellezza, in particolare della cura della pelle, ha aumentato l'attrattiva delle opzioni basate sugli ingredienti.
Il desiderio di prodotti supportati dalla scienza è altrettanto cruciale nei prodotti per ciglia e sopracciglia, in particolare per quanto riguarda le affermazioni di supporto alla crescita.
Pochi sieri per ciglia e sopracciglia hanno dimostrato clinicamente di alterare la fase di crescita anagen dei capelli. Tuttavia, nuove formulazioni innovative stanno colmando il divario tra potenza e prestazioni, offrendo opzioni pulite, sicure e tecnicamente avanzate. Sieri carichi di potenti prodotti botanici e nutrienti per la cura della pelle come peptidi, biotine e cheratina può stimolare efficacemente la crescita delle ciglia e mantenerle forti, idratate e nutrite.
Gli oftalmologi sono i nuovi derm
I consumatori di prodotti di bellezza apprezzano l'esperienza professionale rispetto ad altri parametri. Quando si tratta di prodotti per gli occhi, gli oftalmologi sono le stelle. Secondo S, il 55% delle persone nel Regno Unito concorda sull'esistenza di una relazione tra la salute degli occhi e altre malattie.
Poiché gli occhi sono soggetti a livelli crescenti di luce blu e inquinamento, l'interesse per gli opto-cosmetici sta crescendo. I marchi e i prodotti medici offrono un antidoto alle tendenze spesso pericolose di TikTok e ai marchi rappresentati dalle celebrità e sono percepiti come superiori e affidabili.
Come nella cura della pelle, i marchi a guida medica con prodotti sicuri formulati per le aree sensibili degli occhi guadagneranno trazione. COVID-19 e la caduta dei capelli legata allo stress stanno colpendo sopracciglia e ciglia. Con comprovati collegamenti medici tra stress e tricotillomania, c'è un'opportunità per i marchi di supportare i clienti con strategie sensibili e prodotti riparatori.
Trattamenti alternativi e ibridi cosmetici
Fornire un'alternativa alle procedure invasive e costose di ciglia e sopracciglia concentrandosi sui prodotti riparatori. Prodotti riparatori che aiutano il recupero e creano lunghezza naturale e la pienezza stanno esplodendo.
Metti in primo piano i vantaggi aggiuntivi sferza e a fronte prodotti. Gli acquirenti attenti ai costi cercano indulgenze a prezzi accessibili che offrano funzionalità extra, in particolare per quanto riguarda la salute e il benessere, che sarà un fattore cruciale nella decisione di acquisto.
La domanda di formati ibridi è in aumento man mano che le persone diventano più caute riguardo al consumo. Costo, routine semplificate e funzionalità superiori sono diventate priorità poiché i consumatori si aspettano di più dagli articoli tradizionali.
Guarda i prodotti cosmetici per gli occhi esistenti che potrebbero essere intrisi di proprietà benefiche per le ciglia. Investi in sviluppi cross-category che offuscano i confini tra trucco, cura della pelle, scienza e cura dei capelli. Eyeliner liquidi e a mascara sono un buon esempio, evolvendosi in booster ciglia trasformativi.
Evoluzioni etiche delle ciglia
Per entrare in risonanza con i consumatori attenti all'ambiente, i marchi devono bilanciare prestazioni e pianeta. Globalmente, 47% di consumatori sono più propensi a scegliere marchi che li hanno entrambi, mentre uno su tre ha dichiarato che difficilmente acquisterà un marchio sostenibile se la qualità è ridotta. Investire nella certificazione ed essere completamente trasparenti e tracciabili lungo tutta la catena di fornitura per combattere il greenwashing e creare fiducia.
Nielsen IQ segnala che il 77% dei consumatori rifiuta i marchi colpevoli di greenwashing, quindi quello che dici deve corrispondere a quello che fai. Organizzazioni come Provenance proteggono gli acquirenti collegando i reclami alle prove della catena di approvvigionamento o alla verifica di terze parti.
Il futuro di sopracciglia e ciglia
I consumatori di bellezza vogliono di più per i loro soldi, specialmente da articoli di nicchia come prodotti per ciglia o sopracciglia. I prodotti che vanno oltre il miglioramento cosmetico istantaneo e offrono la salute a lungo termine delle ciglia e delle sopracciglia atterreranno meglio con i consumatori intelligenti.
I marchi di sopracciglia e ciglia guidati dalla scienza con prodotti supportati da test clinici o verifiche di terze parti risuoneranno con le persone. Sostieni la crescita e il miglioramento delle indicazioni sulla salute con prove, inclusi dati scientifici e immagini prima e dopo.
Infine, la crisi del costo della vita e le preoccupazioni per la salute degli occhi stanno allontanando le persone da trattamenti ed estensioni invasivi, costosi e che richiedono tempo. Posiziona i prodotti per la cura delle ciglia e delle sopracciglia come un saggio investimento a lungo termine che aiuta i consumatori a risparmiare tempo e denaro e sono migliori per il pianeta.
