Se desideri indirizzare più potenziali clienti dai risultati di ricerca al tuo negozio online, la SEO per l'e-commerce potrebbe essere la soluzione giusta.
Continua a leggere per scoprire cos'è la SEO per l'e-commerce, perché è importante e come padroneggiarla.
Contenuti
Cos’è la SEO per l’e-commerce?
Capitolo 1. SEO tecnica
Capitolo 2. Ricerca per parole chiave
Capitolo 3. SEO on-page
Capitolo 4. Link building
Capitolo 5. Marketing dei contenuti
Capitolo 6. Suggerimenti SEO avanzati per l'e-commerce
Errori SEO e-commerce da evitare
Il futuro della SEO per l'e-commerce
Cos’è la SEO per l’e-commerce?
Il SEO e-commerce è il processo di ottimizzazione di un negozio online per migliorarne la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca come Google. Si concentra fortemente sul miglioramento delle prestazioni delle pagine di categoria e di prodotto, poiché queste tendono ad essere le più redditizie.
In genere è un modo più conveniente per raggiungere i tuoi clienti piuttosto che fare offerte per costose parole chiave pubblicitarie a pagamento.
Capitolo 1. SEO tecnica
La SEO tecnica può sembrare il punto di partenza più scoraggiante, ma è fondamentale per i siti di e-commerce. Ciò è dovuto principalmente a problemi relativi alla navigazione a faccette, ma ci sono anche alcune cose da tenere a mente. Esaminiamoli.
Proteggi il tuo sito con HTTPS
HTTPS è un protocollo sicuro per il trasferimento di dati tra siti Web e visitatori. Impedisce agli hacker di rubare informazioni sensibili che i visitatori comunemente condividono con i negozi online, come nome, indirizzo e dettagli della carta di credito.
È anche un fattore minore di ranking di Google dal 2014.
Saprai se il tuo negozio utilizza HTTPS perché avrà un'icona "lucchetto" nella barra degli indirizzi simile a questa:
Le piattaforme di e-commerce più popolari utilizzano HTTPS, quindi non dovrebbe essere un problema per la maggior parte delle persone. Ma se lo è, assicurati di risolverlo.
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Rendi la struttura del tuo sito facile da navigare
La struttura del sito è il modo in cui le pagine del tuo sito web sono organizzate e collegate tra loro.
La maggior parte dei negozi di e-commerce organizza le proprie pagine più o meno in questo modo:
Ecco due ragioni per cui questa struttura ha senso:
- È facile navigare nell'architettura del tuo sito di e-commerce - I visitatori possono trovare ciò che cercano in pochi clic.
- Aiuta Google e altri motori di ricerca a trovare le tue pagine – Google può “seguire” i collegamenti interni da una pagina all’altra.
Ottenere l'architettura del tuo sito fin dall'inizio significa anche evitare il mal di testa di riprogettare la struttura del tuo sito in seguito.
Quando si tratta di collegamenti interni, è meglio mantenerli semplici all'inizio. Puoi utilizzare le frecce nell'illustrazione sopra come guida su come collegare le tue pagine.
Ad esempio, la tua home page dovrebbe collegarsi alle pagine delle tue categorie, che dovrebbero collegarsi alle pagine delle sottocategorie pertinenti, che dovrebbero collegarsi ai prodotti pertinenti.
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- Struttura del sito web: come costruire le basi SEO
Implementa correttamente la navigazione a faccette per dare alle tue pagine le migliori possibilità di posizionarsi bene
La navigazione sfaccettata consente ai visitatori di filtrare i prodotti nelle pagine di categorie e sottocategorie.
Ecco come appare:
Nonostante la sua utilità per i visitatori, può causare seri problemi SEO per i siti di e-commerce perché le combinazioni di filtri spesso creano nuovi URL parametrizzati.
Ad esempio, se filtri per le cuffie auricolari, potrebbe creare un URL come questo:
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Anche se hai solo una manciata di filtri, possono esserci migliaia di combinazioni. Ciò significa migliaia di nuovi URL che Google può finire per scansionare e potenzialmente indicizzare.
Questo non va bene perché può:
- Indebolire la capacità di posizionamento delle pagine importanti - Le combinazioni di filtri possono spesso portare alla creazione di più URL con lo stesso contenuto. A meno che Google non se ne renda conto (cosa che non sempre accade), i segnali di ranking verranno suddivisi tra le pagine duplicate.
- Impedisci a Google di eseguire la scansione di pagine importanti - Google dedicherà solo risorse limitate alla scansione del tuo sito. Se deve eseguire la scansione di un sacco di spazzatura, potrebbe non avere le risorse per eseguire la scansione di tutte le pagine importanti.
Esistono varie soluzioni a questi problemi. Per i principianti e gli intermedi, un'opzione semplice è canonicalizzare gli URL sfaccettati nella loro categoria principale o sottocategoria.
Alcune piattaforme SEO di e-commerce lo fanno immediatamente. Verifica se questo è il caso del tuo sito installando la SEO Toolbar di Ahrefs, visitando alcuni URL con faccette e controllando la scheda "Indicizzabilità". Se l'URL canonico non è sfaccettato, è probabile che questo non sia un problema sul tuo sito.
Ecco un esempio di questo in azione:
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Capitolo 2. Ricerca di parole chiave per siti di e-commerce
La ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare parole chiave pertinenti e a capire come le persone cercano ciò che vendi. Puoi utilizzare questa conoscenza per creare pagine di categoria, pagine di sottocategoria e pagine di prodotto sul tuo sito di e-commerce che soddisfano la domanda di ricerca. Diamo un'occhiata a come farlo.
Ottieni idee per le parole chiave per le pagine delle sottocategorie con la ricerca per parole chiave
Le pagine delle sottocategorie mostrano i tipi di prodotti che vendi in una categoria.
Ad esempio, una categoria "cuffie" può avere sottocategorie come "cablato" e "wireless".
Probabilmente conosci già alcune sottocategorie che hanno senso per il tuo negozio. Ma poiché le persone effettuano ricerche in molti modi, è utile per il SEO creare sottocategorie in linea con tali termini.
Ecco come trovare idee per le sottocategorie nel Keyword Explorer di Ahrefs:
- Inserisci alcune parole chiave generiche correlate alla tua categoria
- Vai Termini corrispondenti rapporto
- Cerca i tipi di cose che vendi
Ecco alcune idee per le sottocategorie “cuffie”:
Nota che questo non è contro tutti i sui volumi di ricerca. Dovresti usare il buon senso e scegliere i termini che hanno senso come sottocategorie.
Ad esempio, "cuffie a orecchio aperto audio technica" non sarà una sottocategoria adatta perché è troppo specifica. Lo stesso vale per le “cuffie a conduzione ossea” a meno che non ne vendi più di un paio di paia.
Ecco un rapido foglietto illustrativo per la scelta delle sottocategorie per la SEO:
NOTA A MARGINE. In generale, non dovresti scegliere più di una manciata di sottocategorie. Rende la navigazione disordinata e contorta. Da tre a dieci sono sufficienti per la maggior parte dei negozi.
Ripeti la procedura per le altre categorie.
Trova parole chiave per le pagine dei prodotti con la ricerca per parole chiave
La ricerca di parole chiave per i prodotti nell'e-commerce non è realmente una cosa se vendi prodotti di marca, poiché le persone cercheranno i prodotti da soli.
Ad esempio, negli Stati Uniti vengono effettuate circa 622 ricerche mensili per “airpods pro”.
Se vendi queste cuffie, la pagina del tuo prodotto ha già come target quella parola chiave.
Tuttavia, se vendi prodotti senza marchio o prodotti con nomi sconosciuti, potresti voler trovare e scegliere come target termini più descrittivi che le persone cercano.
Ad esempio, supponiamo che tu venda un paio di cuffie con orecchie da gatto. A meno che le persone non stiano cercando specificamente la marca o il modello, potrebbe essere meglio scegliere come target una parola chiave pertinente che le persone effettivamente cercano, come "cuffie con orecchie di gatto".
| Consiglio Tieni presente l'intento di ricerca quando lo fai. Se i risultati di ricerca principali per una parola chiave sono tutte pagine di categorie di e-commerce, ciò potrebbe indicare che gli utenti desiderano una scelta. In questo caso, potrebbe essere meglio indirizzare la parola chiave con una pagina di sottocategoria o un URL sfaccettato (ne parleremo più avanti). |
Capitolo 3. Controlla il SEO on-page (usando Google Search Console e Ahrefs)
L'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page è il processo di ottimizzazione del contenuto della tua pagina. Include ottimizzazioni del contenuto che vedi e del codice dietro le quinte. Esaminiamo alcune considerazioni e ottimizzazioni per i siti di e-commerce.
Risparmia tempo con tag titolo, meta descrizione e modelli H1
La maggior parte dei negozi di e-commerce utilizza modelli per i tag del titolo e le meta descrizioni.
Ecco un esempio di un modello di meta descrizione.
Usare un approccio basato su modelli ha senso perché scrivere testi unici per migliaia di pagine di prodotti e categorie non è divertente per nessuno. Sfortunatamente, può portare a copie obsolete e duplicate che non attirano clic.
Puoi risolvere questo problema con un approccio ibrido in cui utilizzi modelli per la maggior parte delle pagine ma modelli unici per quelle con più traffico di ricerca.
Ecco come trovare le pagine con più traffico di ricerca in Google Search Console (GSC):
- Vai Risultati di ricerca rapporto
- Seleziona la scheda "Pagine".
Se non usi GSC, puoi ottenere un preventivo gratuito nel Site Audit di Ahrefs con un account Ahrefs Webmaster Tools.
- Seleziona il tuo progetto in Site Audit
- Vai Esplora pagine
- Filtra per pagine interne
- Ordina per traffico organico dal più alto al più basso
Per gli H1 è semplice: basta usare la categoria o il nome del prodotto.
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Utilizza URL semplici e descrittivi che siano SEO friendly
Ecco un modello semplice che funziona per le pagine di categoria e sottocategoria:
| dominio.com/category/subcategory/ |
Ad esempio, ecco alcune categorie e sottocategorie per il nostro negozio di audio che seguono questo modello:
| dominio.com/cuffie/ dominio.com/headphones/wireless dominio.com/headphones/wired dominio.com/headphones/over-ear dominio.com/headphones/in-ear |
Le cose sono un po’ più complicate quando si tratta di prodotti perché la struttura ovvia sarà questa:
| dominio.com/category/subcategory/prodotto |
Tuttavia, poiché i prodotti spesso rientrano in più categorie, ciò può portare a contenuti duplicati. In altre parole, lo stesso prodotto è disponibile su URL diversi.
Ad esempio, gli AirPods sono sia cuffie wireless che auricolari, quindi finiranno con due URL:
| domain.com/headphones/in-ear/airpods dominio.com/headphones/wireless/airpods |
Puoi risolvere questo problema utilizzando questo modello per gli URL dei prodotti:
| dominio.com/prodotto |
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- Come creare URL SEO-friendly
Utilizza la ricerca per parole chiave per aggiungere descrizioni uniche di prodotti e categorie per aiutare i visitatori e i motori di ricerca
Le pagine dei prodotti e delle categorie spesso hanno poco o nessun contenuto. Ciò non è necessariamente negativo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma l'aggiunta di descrizioni uniche con la ricerca di parole chiave per l'e-commerce può aiutare i motori di ricerca e i visitatori a comprendere meglio le pagine dei prodotti e delle categorie.
Ecco alcuni suggerimenti per farlo:
- Mantienili brevi e dolci
- Assicurati che siano descrittivi e utili
- Menziona parole chiave a coda lunga
Per trovare varianti e sinonimi a coda lunga, collega una pagina di prodotto o categoria concorrente per la tua parola chiave target principale nel Site Explorer di Ahrefs e controlla le prime 10 classifiche nella Parole chiave organiche rapporto.
Ad esempio, ecco alcune parole chiave importanti per cui si classifica anche una delle pagine più in alto nella classifica per "cuffie wireless":
- Bluetooth cuffia
- senza fili auricolari
- Bluetooth auricolari
Sarà facile e naturale citare queste parole nella descrizione della pagina.
Capitolo 4. Link building per siti di e-commerce
La creazione di link per i negozi di e-commerce è difficile perché di solito non c'è alcun valore per qualcun altro che si colleghi a una pagina di prodotto o di categoria. Tuttavia, ci sono alcuni metodi provati e testati. Puoi anche utilizzare altri metodi per ottenere collegamenti alla tua home page. Esaminiamo alcune tecniche di link building che puoi utilizzare come parte della tua strategia SEO per l'e-commerce.
Utilizza la tecnica del "feedback sul prodotto" per essere messo in evidenza
Se hai prodotti che vendi solo tu, la tecnica del "feedback sul prodotto" può aiutarti a comparire negli elenchi dei migliori prodotti in quella categoria.
Ecco il processo:
- Trova elenchi popolari dei migliori prodotti
- Offri all'autore il tuo prodotto in cambio di feedback
- Chiedi loro di includerlo nella loro lista (se il prodotto gli piace)
Dato che la maggior parte degli autori si collegherà ai prodotti che presentano, questo è un modo semplice per creare collegamenti direttamente alle pagine dei prodotti.
Per trovare elenchi dei migliori prodotti che non menzionano il tuo, cerca su Google best[product category] -brandname.
In alternativa, esegui una ricerca “Nel titolo” nel Content Explorer di Ahrefs per la stessa cosa e filtra le pagine con traffico per trovare elenchi popolari.
Ad esempio, ecco un elenco dei migliori altoparlanti intelligenti che non menzionano alcun altoparlante Sonos:
Se Sonos desidera creare più collegamenti a una delle pagine dei suoi prodotti di altoparlanti intelligenti, può offrire di inviare il prodotto gratuitamente all'autore in cambio di feedback. Se all'autore piace, Sonos può chiedergli se prenderà in considerazione l'inclusione nel proprio post.
| Consiglio Non offrire mai esplicitamente di inviare agli autori il tuo prodotto in cambio di un collegamento. Potrebbe portare a una sanzione perché Google vede lo “scambio di beni o servizi in cambio di link” come uno schema di link. |
Rivendica menzioni di brand non collegati nelle recensioni
Le menzioni non collegate sono menzioni online dei tuoi prodotti o del tuo marchio senza un collegamento al tuo sito.
Possono accadere per tutti i tipi di ragioni. Tuttavia, sono spesso difficili da trasformare in collegamenti perché raramente c'è un angolo di inclinazione evidente o convincente.
Ad esempio, ecco una menzione non collegata per Audio-Technica:
Sfortunatamente, in questo caso, non esiste un angolo di inclinazione convincente. Questo perché la menzione non collegata si trova in un articolo su una band che vende attrezzature per finanziare l'educazione musicale e non ci sono collegamenti ad altri marchi menzionati.
Tuttavia, se qualcuno recensisce il tuo prodotto e non si collega a te, chiedergli di collegarsi alla pagina ufficiale del prodotto in modo che i lettori possano saperne di più sul prodotto è una prospettiva logica e almeno in qualche modo convincente.
Puoi trovare recensioni non collegate con il Web Explorer di Ahrefs, che effettua ricerche in un indice di miliardi di pagine. Basta inserire questa ricerca: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.
Ad esempio, se desideri trovare recensioni non collegate per Audio-Technica, dovresti cercare questo: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.
Si tratta quindi solo di rivedere le pagine e chiedere loro di aggiungere il collegamento dove ha senso. Anche se lo fanno solo pochi revisori, si tratta di pochi semplici collegamenti alle pagine dei prodotti.
Utilizza HARO per ottenere collegamenti ad alta autorità al tuo negozio di e-commerce
HARO (Help a Reporter Out) è un servizio che collega giornalisti e blogger con le fonti.
Se ti iscrivi come fonte (gratuita), HARO ti invia quotidianamente e-mail con richieste come queste:
In questo caso il blogger vuole consigli sulle migliori cuffie da ufficio.
Se colleghiamo il loro sito web (Welp Magazine) a Site Explorer, vediamo che è a Valutazione del dominio (DR) 59 sito con molto traffico organico. Quindi vale sicuramente la pena perseguire il collegamento come parte della nostra strategia di link building.
Ancora meglio, sappiamo che il blogger si collegherà a coloro che presenta perché la sua richiesta dice questo:
Per farla breve, probabilmente potremmo ottenere un collegamento da questo sito inviando la nostra raccomandazione al blogger insieme agli altri dettagli desiderati.
NOTA A MARGINE. Da quando abbiamo pubblicato questo metodo, HARO è diventato più competitivo, ma è ancora possibile ottenere collegamenti di alta qualità se si è persistenti.
Capitolo 5. Content marketing per l'e-commerce
Catturare l’attenzione del tuo pubblico è vitale nell’e-commerce. Creando contenuti preziosi, pertinenti e coinvolgenti, puoi migliorare la visibilità del tuo negozio online, costruire relazioni con i clienti e generare più conversioni.
Consideriamo alcune delle massime priorità nel content marketing per i siti di e-commerce.
Trova parole chiave per indagini commerciali da indirizzare con i post del blog
Le parole chiave per le indagini commerciali sono termini che le persone cercano quando cercano cosa acquistare.
Ad esempio, se cerchi “le migliori cuffie wireless” su Google, è probabile che tu sia pronto per acquistare un buon paio di cuffie wireless.
Identificare le ricerche di prodotti “migliori” è un modo semplice per iniziare a trovare parole chiave con intenti commerciali.
Il modo più semplice per farlo è:
- Inserisci la tua parola chiave in Keyword Explorer.
- Aggiungi un Includere filtro contenente la parola "migliore".
- Applica il filtro e premi Mostra i risultati.
Possiamo vedere da questa rapida ricerca che Ahrefs ha identificato oltre 9,396 parole chiave che possiamo potenzialmente utilizzare.
Oltre alle parole chiave “migliori”, puoi anche trovare intenti commerciali nelle domande. Ad esempio, se dovessi cercare "come funzionano le cuffie con cancellazione del rumore", è probabile che saresti interessato ad acquistarne un paio.
In Keyword Explorer puoi trovare questi tipi di parole chiave nel file Domande sezione dopo aver inserito la parola chiave.
Ecco un rapido esempio di una parola chiave informativa per "cuffie con cancellazione del rumore".
Ricordati di cercare parole chiave relative ai problemi che i tuoi prodotti aiutano a risolvere.
Ad esempio, parole chiave come "come pulire le cuffie" non funzionano perché l'utente che effettua la ricerca non è alla ricerca di nuove cuffie. Ma parole chiave come "come riparare le cuffie rotte" potrebbero funzionare perché la maggior parte delle cuffie non è facilmente riparabile, quindi un nuovo paio potrebbe essere la soluzione migliore.
Una volta compresa la psicologia dietro le parole chiave con intenti commerciali, sei pronto per creare contenuti orientati al prodotto per il tuo sito di e-commerce come parte della tua strategia SEO.
Crea contenuti guidati dal prodotto per attirare più clienti sul tuo sito di e-commerce
I contenuti guidati dal prodotto aiutano i lettori a risolvere i loro problemi utilizzando i prodotti che vendi. La creazione di questo contenuto attorno alle parole chiave che le persone stanno cercando può attirare più potenziali clienti dai risultati dei motori di ricerca al tuo sito web di e-commerce.
Ad esempio, questo post del blog sulla riparazione delle cuffie che funzionano solo in un orecchio riceve circa 13.3 visite di ricerca mensili:
Spiega come risolvere i problemi comuni prima di consigliare cuffie nuove e resistenti ai lettori che non sono riusciti a far funzionare le cose.
In questo caso, il sito consiglia prodotti su Amazon. Ma non c'è motivo per cui non puoi consigliare e collegare le pagine dei tuoi prodotti in questi articoli.
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Ottimizza le immagini dei tuoi prodotti per la ricerca per ottenere più clic
Google Immagini è il secondo motore di ricerca più grande al mondo. È responsabile di oltre il 20% di tutte le ricerche online.
Pertanto, quando i potenziali clienti cercano i tuoi prodotti, è probabile che li esamineranno per trovare il prodotto che stanno cercando.
Se desideri apparire in cima ai risultati di ricerca di Google Immagini, dovrai iniziare ottimizzando le pagine dei prodotti e le immagini del tuo sito di e-commerce per il SEO.
Dovrai quindi aggiungere un nome file descrittivo separato da trattini. Cerca di mantenere il nome del file pertinente e ricorda di includere parole chiave importanti, come nell'esempio seguente:
Quindi aggiungi un testo alternativo descrittivo alla tua immagine. Il testo alternativo è un codice simile al seguente:
<img alt="your alt text description goes here">
Quindi, ad esempio, per queste cuffie, il testo alternativo può essere:
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
| Consiglio Al giorno d'oggi, la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) avrà la possibilità di aggiungere testo alternativo quando carichi le immagini, quindi non sarà necessario modificare manualmente il codice. |
Dovresti rendere il testo alternativo il più conciso possibile. Ecco un esempio da Apple, in cui il testo alternativo recita: "Vista frontale degli AirPods Max in argento".
Sebbene i principi del testo alternativo siano facili da comprendere, è facile dimenticare di aggiungerlo. Molti siti Web avranno almeno alcune immagini a cui manca il testo alternativo.
Il modo più veloce e gratuito per verificare la mancanza di testo alternativo nel tuo sito è utilizzare uno strumento come Ahrefs Webmaster Tools.
Dopo aver eseguito una scansione del tuo sito utilizzando lo strumento, vai al file panoramica in Site Audit per vedere se ci sono problemi.
Ecco un esempio di un sito con 2,712 immagini con testo alternativo mancante.
Facendo clic sul problema "Testo alternativo mancante" si accede agli URL interessati. Potrai poi ordinare la lista cliccando su “Traffico organico” per dare la priorità alle pagine che già ottengono buoni risultati nella ricerca.
Se la pagina ha già un traffico organico elevato, è probabile che le immagini su quella pagina possano avere un buon rendimento in Google Immagini.
Una volta ottimizzate le immagini, puoi monitorare i clic che ottengono facendo clic su "Prestazioni" e quindi selezionando il tipo di ricerca "Immagine".
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Capitolo 6. Suggerimenti SEO avanzati per l'e-commerce
Tutto quanto sopra ti farà partire con il piede giusto con il SEO e-commerce. Ma ci sono altre cose che puoi fare per attirare ancora più traffico e vendite sui motori di ricerca. Esaminiamone alcuni.
Indicizza gli URL con faccette con la richiesta di ricerca per ottenere più clic
Le persone cercano i prodotti in molti modi, quindi probabilmente ti sei imbattuto in termini durante la ricerca di parole chiave che non avevano senso per le sottocategorie. Ma se hai la navigazione sfaccettata nel tuo negozio, probabilmente hai già URL parametrizzati che prendono di mira molti di questi termini.
Ad esempio, negli Stati Uniti vengono effettuate circa 150 ricerche mensili per "cuffie Jabra over ear":
Se vendi questi prodotti e consenti ai visitatori di filtrarli utilizzando la navigazione a faccette, probabilmente arriveranno a un URL come questo:
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Poiché la maggior parte dei negozi di e-commerce canonicalizza gli URL sfaccettati in una categoria principale o sottocategoria, questo URL probabilmente non è indicizzabile. Tuttavia, puoi risolverlo cambiando il canonico in uno autoreferenziale.
Se esegui questa operazione per tutti gli URL sfaccettati con domanda di ricerca, spesso attiri più traffico di ricerca senza creare nuovi contenuti.
Ecco un cheat sheet di Aleyda Solis per aiutarti a capire quali indicizzare:
NOTA A MARGINE. Alcune piattaforme di e-commerce rendono l'indicizzazione selettiva degli URL sfaccettati più semplice di altre. Se hai intenzione di farlo e non hai competenze tecniche, ti consigliamo vivamente di assumere un consulente SEO e uno sviluppatore esperto per aiutarti.
| Consiglio Se noti persone che cercano attributi del prodotto per i quali non disponi di filtri, valuta la possibilità di aggiungerli. Ad esempio, ci sono molte ricerche per cuffie compatibili con vari dispositivi:  Puoi aggiungere facilmente un set di filtri "Compatibile con" e indicizzare gli URL con faccette pertinenti per attirare traffico di ricerca da questi termini. |
Aggiungi il markup dello schema alle pagine dei prodotti per vincere rich snippet
Il markup dello schema è un codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere e mostrare meglio le tue pagine nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Aggiungerlo alle pagine dei prodotti può aiutarli a vincere rich snippet come questo:
Ecco come può apparire il markup dello schema per una pagina che vende AirPods Pro:
{ “@contesto”: “http://schema.org/”, "@type": "Prodotto", “nome”: “AirPods Pro”, "Immagine": "", "marca": { “@tipo”: “Marca”, “nome”: “Mela” }, “offerte”: { “@tipo”: “Offerta”, “url”: “”, “valutaprezzo”: “USD”, “prezzo”: “249”, “disponibilità”: “http://schema.org/InStock”, “itemCondition”: “http://schema.org/NewCondition” }, "valutazione aggregata": { “@tipo”: “Valutazione aggregata”, “Valore di valutazione”: “4.9” } } |
Indica a Google il nome, la marca, il prezzo, la valutazione delle recensioni del prodotto e se è disponibile.
Esistono molti generatori di markup di schema gratuiti come questo, quindi non è necessario scrivere il codice a mano. Alcune piattaforme di e-commerce hanno anche la possibilità di aggiungere markup dello schema integrato.
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- Cos'è il markup dello schema? Come usarlo per la SEO
Collegamento a sottocategorie importanti per evidenziarle ai visitatori (e ai motori di ricerca)
Il collegamento a sottocategorie importanti dalle pagine delle tue categorie dà la priorità ai collegamenti a cui è più probabile che i visitatori siano interessati.
Ciò semplifica la navigazione dei visitatori del tuo negozio nel tuo sito web di e-commerce.
Ecco un esempio in cui le sottocategorie importanti sono state evidenziate nella parte superiore della pagina della categoria.
Questo design consente ai visitatori di raggiungere rapidamente le sottocategorie che desiderano. È utile anche per gli utenti mobili, poiché significa che non devono scorrere migliaia di prodotti.
È anche possibile che la posizione di questi collegamenti possa aumentare l'autorità di queste pagine di sottocategorie, secondo il modello di surfista ragionevole stabilito nei brevetti di Google.
Ecco un altro esempio in cui un altro rivenditore ha collegato a sottocategorie popolari nella parte superiore della pagina della categoria.
Monitora i problemi tecnici SEO per evitare cali di traffico imprevisti sul tuo sito di e-commerce
Una solida base tecnica ti aiuta a evitare problemi comuni che spesso affliggono i negozi di e-commerce. Ma la SEO tecnica non è una cosa da fare una volta sola. Nuovi problemi sorgeranno nel tempo.
Ecco perché monitorare lo stato tecnico del tuo SEO e risolvere i problemi sui siti web di e-commerce dovrebbero far parte della tua strategia SEO per l'e-commerce. Per fare questo hai bisogno dei migliori strumenti SEO per e-commerce.
Utilizzando Site Audit con un account Ahrefs Webmaster Tools, puoi farlo gratuitamente. Monitora oltre 100 problemi SEO comuni, compresi quelli che vedi spesso sui siti di e-commerce, come contenuti duplicati, problemi di canonicalizzazione e pagine orfane.
Puoi pianificare scansioni giornaliere, settimanali o mensili per rimanere aggiornato sui problemi.
Errori SEO e-commerce da evitare
Ecco alcuni esempi di problemi comuni che possono influenzare i siti di e-commerce e danneggiare le classifiche.
- Escluso il pangrattato – I visitatori (e Google) trovano utili i breadcrumb sui siti di e-commerce.
- Dimenticare di aggiungere il markup dello schema – L'aggiunta di uno schema può aiutarti a ottenere rich snippet.
- Indicizzazione di pagine di bassa qualità – Indicizzazione dei filtri e-commerce o delle pagine di ricerca che non aggiungono alcun valore.
- Parole chiave in eccesso – Menzionare ripetutamente le tue parole chiave sul tuo sito web.
- Blocco delle pagine chiave del tuo sito web - Qualche volta,
noindexi tag o le direttive "Disallow" nel file robots.txt possono essere aggiunti per errore, il che significa che le pagine non vengono visualizzate su Google. - Avere un sito lento – Ai tuoi clienti non piacerà un sito lento e ciò potrebbe avere un impatto sulle conversioni se non ottimizzi la velocità del sito, soprattutto se stanno navigando sul tuo sito su un dispositivo mobile
Il futuro dell'e-commerce SEO
Non ho la sfera di cristallo per fare previsioni di preciso come sarà il futuro per la SEO dell'e-commerce, ma ecco alcune riflessioni.
Con Google che inizia a incorporare l'intelligenza artificiale generativa nella sua esperienza di ricerca, è probabile che la SEO di ricerca e di e-commerce si evolverà in un'esperienza diversa da quella che abbiamo oggi.
Ecco un esempio di come appaiono oggi le SERP per la ricerca di "cuffie bluetooth".
Se ignoriamo i risultati “Le persone chiedono anche”, il resto sono pagine di categorie di negozi di e-commerce.
Ora dai un'occhiata alla SERP per questa stessa ricerca nell'esperienza generativa di ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google:
Con questo risultato, Google ha effettivamente generato la propria pagina di categoria proprio lì sulla SERP.
Se questo cambiamento diventa realtà, è possibile che il futuro della SEO dell'e-commerce possa spostare maggiormente l'attenzione sull'ottimizzazione delle pagine dei prodotti.
Aleyda ha anche parlato di questi potenziali cambiamenti e delle sue previsioni per la SEO dell'e-commerce.
Conclusioni
La SEO per l’e-commerce è tutt’altro che semplice. Conoscere correttamente le nozioni di base è abbastanza semplice, ma soddisfare la domanda di ricerca evitando i problemi tecnici comuni è spesso più complicato di quanto pensi.
Ecco alcune risorse utili per saperne di più su questi problemi:
- Navigazione a faccette: definizione, esempi e best practice SEO
- Blogging e-commerce: 7 passaggi per aumentare il traffico e le vendite
- Marketing e-commerce 101: come massimizzare le vendite
- Come avviare un'attività di e-commerce (9 passaggi verso il successo)
Fonte da Ahrefs
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