La sostenibilità non è più solo un’aspirazione, ma una necessità per l’industria della bellezza. Uno spostamento fondamentale è verso l’agricoltura rigenerativa, che ripristina la salute del suolo attraverso tecniche come la coltivazione di copertura, la rotazione delle colture e la riduzione della lavorazione. I marchi di bellezza si rivolgono sempre più a pratiche rigenerative per i loro ingredienti e prodotti poiché i consumatori richiedono trasparenza nella catena di approvvigionamento e formule più naturali e di provenienza etica. Questa tendenza offre al settore l’opportunità di apportare cambiamenti sostanziali a vantaggio sia del pianeta che delle prestazioni dei prodotti. L’agricoltura rigenerativa produce raccolti con livelli migliorati di minerali e fitonutrienti, consentendo ai marchi di offrire formule nutrienti per la pelle e rinforzanti per i capelli che onorano anche la terra. Continua a leggere per esplorare i fattori che spingono l'agricoltura rigenerativa in prima linea nel settore della bellezza e ottieni consigli su come sfruttarne i vantaggi.
Sommario:
1. L’ascesa dei marchi di bellezza rigenerativa
2. Scalare la rigenerazione attraverso le catene di approvvigionamento
3. Onorare i metodi agricoli locali e tradizionali
4. Offrire formulazioni più potenti
5. Parole finali
L’ascesa dei marchi di bellezza rigenerativa
Una nuova ondata di marchi di bellezza sta costruendo le proprie attività partendo da zero attorno ad approcci locali e rigenerativi. Questi marchi stanno creando catene di approvvigionamento end-to-end in cui controllano direttamente le pratiche agricole. Ad esempio, l’azienda di prodotti per la cura della pelle FaTH possiede le aziende agricole che coltivano tutti i suoi ingredienti, garantendo loro completa trasparenza. Nel frattempo, il marchio francese di cosmetici Eclo utilizza solo ingredienti noti per le proprietà rigenerative, come segale e canapa, e il marchio italiano di prodotti per la cura della pelle Seed to Skin proviene da micro allevamenti di tutto il mondo.
Un obiettivo chiave per questi marchi è la collaborazione, lavorando a stretto contatto con agricoltori e organizzazioni per stabilire criteri rigenerativi. Seed to Skin utilizza ingredienti provenienti da oltre 50 aziende agricole rigenerative e collabora con gruppi come Regenerative Organic Certified per stabilire standard. Allo stesso modo, Eclo collabora con l’organizzazione Pour une farming du vivant per accelerare la transizione verso pratiche sostenibili. Questo approccio incentrato sulla comunità consente ai marchi di implementare modelli rigenerativi garantendo al contempo un giusto compenso agli agricoltori.
Assumendosi la proprietà dell’approvvigionamento e della produzione, questi marchi rigenerativi offrono ai consumatori trasparenza e forniscono prodotti che fanno bene alla pelle e al pianeta. Il loro profondo impegno con gli agricoltori preserva anche una preziosa conoscenza generazionale ed ecologica.
Scalare la rigenerazione attraverso le catene di fornitura
I grandi marchi affermati stanno inoltre realizzando i vantaggi dell’agricoltura rigenerativa e implementando cambiamenti sostenibili attraverso le catene di fornitura globali in espansione. Leader del settore della bellezza come YSL, Dior e Unilever stanno collaborando con esperti di agricoltura rigenerativa e lanciando programmi a lungo termine per cambiare l’approvvigionamento degli ingredienti.
Ad esempio, nell’ambito della sua partnership con Re:Wild, YSL sta invertendo la desertificazione in Marocco, dove coltiva ingredienti botanici piantando specie di alberi autoctoni. Unilever ha delineato una serie di principi rigenerativi, come il mantenimento di colture diversificate e il mantenimento di radici vive nel terreno, per i milioni di ettari di terreno utilizzati per le sue materie prime.
Questi marchi stanno adottando un approccio graduale e graduale alla transizione. Nel 2022, Guerlain ha riformulato una gamma di profumi utilizzando alcol rigenerante di barbabietola coltivato biologicamente. Dior sta convertendo i suoi giardini fioriti in metodi biologici entro il 2030. Le partnership consentono ai marchi di identificare gli ingredienti prioritari, raccogliere dati e determinare le risorse di cui gli agricoltori hanno bisogno per adottare pratiche rigenerative.
Sebbene questo colossale cambiamento nella catena di fornitura richieda tempo e investimenti, consente alle grandi aziende di aumentare l’impatto sostenibile. Monitorare i progressi e condividere informazioni trasparenti aiuta i consumatori a comprendere il percorso. Con rendiconti e incentivi più chiari per gli agricoltori, la rigenerazione può diffondersi a tutti i livelli della catena di approvvigionamento.
Onorare i metodi agricoli locali e tradizionali
Quando adottano l’agricoltura rigenerativa, i marchi di bellezza devono rispettare le conoscenze locali e ancestrali, poiché molte tecniche rigenerative provengono da pratiche agricole indigene. I marchi che abbracciano ingredienti iperlocali e rivisitano le tradizioni ereditano modelli più sostenibili che nutrono sia la terra che le comunità.
Ad esempio, il marchio giapponese di prodotti per la cura della pelle DAMDAM utilizza solo ingredienti tradizionali coltivati da agricoltori rigenerativi regionali, acquistando interi raccolti per sostenere le economie locali dipendenti da rare piante autoctone. Organizzazioni come il Centro di Permacultura Laikipia in Kenya lavorano per preservare gli stili di vita pastorali insegnando metodi rigenerativi. Il marchio britannico Lush acquista aloe raccolta in modo sostenibile da questo centro per onorare il suo lavoro di conservazione.
Mantenere un approccio equo è fondamentale quando si collabora con gli agricoltori. I marchi dovrebbero garantire salari equi, fornire istruzione sulle tecniche e consentire alle comunità di guidare da sole gli sforzi di rigenerazione. La cooperativa agricola femminile costaricana Coopecuna, che ripristina gli ecosistemi, ha aumentato i redditi del 300% lavorando con marchi come Thrive Natural Care.
Valorizzando la conoscenza ecologica tradizionale tanto quanto la scienza moderna, i marchi possono sviluppare soluzioni innovative in armonia con la natura. L’approvvigionamento iperlocale riduce anche le emissioni dei trasporti e stimola le imprese rurali preservando generazioni di saggezza. Attraverso la collaborazione e la compensazione, l’industria della bellezza può sfruttare la tradizione per creare un futuro più sostenibile.
Offrendo formulazioni più potenti
L’agricoltura rigenerativa offre un altro importante vantaggio oltre la sostenibilità: ingredienti più nutrienti che migliorano le prestazioni del prodotto. Le piante coltivate in un terreno sano e vivo hanno livelli più elevati di fitonutrienti, antiossidanti e minerali. Utilizzando prodotti botanici coltivati in modo rigenerativo, i marchi possono creare formulazioni che forniscono risultati visibili.
Ad esempio, il marchio belga Terres D'Afrique acquista potenti ingredienti africani da fattorie rigenerative per la sua cura della pelle, tra cui baobab e kigelia ricchi di nutrienti. Il marchio italiano di prodotti per la cura della pelle Beauty Thinkers collabora con un'azienda olivicola rigenerativa sostenendo che il suo olio fornisce più idrossitirosolo antiossidante rispetto ai metodi convenzionali.
Thrive Natural Care utilizza prodotti botanici come juanilama e coralillo provenienti dalle fattorie costaricane per creare "oli super vegetali" ricchi di sostanze nutritive che riabilitano anche il terreno degradato. True Botanicals ha condotto studi clinici sulla sua crema alla calendula con olio di calendula rigenerante, dimostrando una maggiore idratazione e un miglioramento della barriera cutanea.
Sebbene gli ingredienti rigenerativi offrano vantaggi nella formulazione, i marchi devono sostenere le loro affermazioni attraverso la ricerca. Anche l’educazione dei consumatori è fondamentale, poiché “rigenerazione” e “salute del suolo” sono concetti nuovi per molti. Tuttavia, l’opportunità di fornire prodotti ad alte prestazioni con una catena di fornitura etica sta spingendo sempre più marchi a riconsiderare il proprio approvvigionamento.
Con terreni più sani che producono sostanze botaniche più potenti, le possibilità sono infinite per sviluppare formule pulite e sostenibili che ottengano risultati reali. L’agricoltura rigenerativa unisce etica ed efficacia in un nuovo entusiasmante capitolo per l’industria della bellezza.
Parole finali
L’agricoltura rigenerativa rappresenta un vero vantaggio per l’industria della bellezza, poiché consente ai marchi di implementare pratiche etiche e sostenibili migliorando al tempo stesso le prestazioni dei prodotti. Onorando la saggezza ancestrale e promuovendo la trasparenza attraverso partnership localizzate, le aziende possono coltivare sia gli ingredienti incontaminati che la fiducia dei clienti. Sebbene la transizione delle catene di approvvigionamento richieda passi e investimenti graduali, l’opportunità di fondere i principi con la potenza fa sì che la rigenerazione valga la pena. Con marchi coscienziosi che aprono la strada, il futuro della bellezza sostenibile ha alle sue radici un terreno sano e consumatori ancora più sani.
