Ti sei mai chiesto come fanno alcuni brand a creare facilmente un pubblico e un seguito sui social media? È probabile che abbiano imparato l'arte del marketing dei contenuti video.
I video sono uno dei formati di contenuto più coinvolgenti e, se realizzati correttamente, possono aiutare a creare consapevolezza del marchio, connettersi con il pubblico e creare connessioni. La buona notizia è che con gli strumenti oggi disponibili, qualsiasi azienda può utilizzare la potenza dei video per coltivare il proprio marchio.
Questo articolo ti spiegherà l'importanza del marketing video, dei formati e come ottimizzare i tuoi video per ottenere i migliori risultati. Se sei pronto a portare i tuoi contenuti e il marketing sui social media a un livello superiore, è tempo di imparare come costruire il tuo marchio utilizzando i video.
Sommario
Perché i contenuti video sono essenziali per la costruzione del marchio
Tipi di contenuti video da realizzare per il tuo brand
Come ottimizzare i tuoi video per ottenere la massima copertura e coinvolgimento
Misurare il successo del tuo marketing di contenuti video
Conclusione
Perché i contenuti video sono essenziali per la costruzione del marchio
1. Raggiungi più persone
I contenuti video sono essenziali per costruire il tuo marchio poiché aiutano a raggiungere più persone. I video sono altamente condivisibili sui social media, il che ti consente di rivolgerti a un nuovo pubblico e ottenere maggiore visibilità. I video rappresentano Il 65% di tutto il traffico Internet e tendono a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca come Google, quindi otterrai più traffico anche dalla SEO.
2. Costruisci fiducia e connessioni
Niente crea fiducia e connessioni come il volto e la voce umana. Quando le persone guardano i tuoi video, ti consente di connetterti personalmente con i tuoi spettatori e costruire una relazione duratura con loro. Le persone vogliono fare affari con marchi che conoscono, apprezzano e di cui si fidano, e il video è il modo migliore per farlo.
3. Educare e informare
I video possono svolgere un ruolo importante nell’educare e informare i tuoi clienti. I video esplicativi e i video sui prodotti sono un ottimo modo per mostrare a un vasto pubblico come funziona la tua attività o il tuo prodotto.
I video consentono ai tuoi spettatori di vedere esattamente cosa rappresenti o cosa offre il tuo prodotto e come può avvantaggiarli. Alla fine, questo aiuta a stabilire la tua competenza e autorità.
4. Versatilità
Un altro vantaggio del marketing dei contenuti video è la versatilità dei video. Esiste un'ampia varietà di video che puoi creare, inclusi filmati dietro le quinte, video esplicativi, demo di prodotti, video dal vivo e video didattici, tra molti altri.
Puoi utilizzare i video per promozioni, marketing via emailo il tuo sito web. Puoi anche pubblicarli su varie piattaforme. Le opzioni sono quasi infinite.
Tipi di contenuti video da realizzare per il tuo brand
Quando si tratta di contenuti video, hai molte opzioni per mostrare l'identità del tuo marchio. Ecco alcuni dei principali tipi di video:
1. Video dimostrativi del prodotto
I video dimostrativi sono un ottimo modo per mostrare visivamente come funziona il tuo prodotto o servizio. Puoi esaminare ciascuna funzionalità, mostrando come il tuo pubblico target può trarre vantaggio dall'utilizzo di ciò che vendi. Questi video sono particolarmente efficaci per prodotti o software complessi.
2. Video dietro le quinte
Questi video offrono agli spettatori uno sguardo dall'interno cosa succede nella tua azienda. Puoi filmare brevi clip o riunioni di gruppo, il tuo spazio ufficio o il modo in cui realizzi i tuoi prodotti.
Le persone amano sentirsi addetti ai lavori e queste autentiche sbirciatine dietro le quinte aiutano a creare fiducia e a connettersi con il tuo pubblico.
3. Video educativi
Questo tipo di contenuto insegna ai tuoi spettatori qualcosa di utile posizionandoti come esperto sull'argomento in questione. Ad esempio, se il tuo negozio online vende turbocompressori per veicoli ad alte prestazioni, crea un video su come funziona un turbocompressore o sui vantaggi di aggiungere un turbo alla tua auto.
I video educativi sono vantaggiosi per tutti: gli spettatori ottengono informazioni preziose e tu puoi promuovere il tuo marchio come leader della conoscenza.
4. Video con testimonianze dei clienti
Per questo tipo di video, lasci che i tuoi clienti soddisfatti parlino per te. Puoi intervistare i clienti sui loro esperienza con il tuo prodotto o servizio per testimonianze video. Questa prova di utilizzo da parte dei clienti abituali è altamente persuasiva e aiuta a costruire la tua credibilità.
5. Video in diretta
Potresti anche prendere in considerazione l'idea di trasmettere in diretta sulle piattaforme di social media per interagire direttamente con i tuoi spettatori. Puoi porre domande, condividere aggiornamenti o chattare con i fan in tempo reale.
Il live streaming è un modo semplice ed economico per connettersi con persone reali a livello emotivo e mostrare i volti dietro il tuo marchio.
L'utilizzo di un mix di questi diversi stili video sui social media contribuirà a fornire valore agli spettatori e a diffondersi Brand Awareness a un pubblico più ampio. La coerenza è fondamentale e più contenuti preziosi e coinvolgenti crei, più il tuo pubblico imparerà a conoscere, apprezzare e fidarsi della tua azienda.
Come ottimizzare i tuoi video per ottenere la massima copertura e coinvolgimento
Dopo aver creato i tuoi video, devi ottimizzarli per ottenere una copertura significativa e il massimo coinvolgimento. Ciò significa renderli quanto più rilevabili e condivisibili possibile. Di seguito sono elencate le migliori pratiche che puoi adottare per farlo:
1. Scegli una miniatura che attiri l'attenzione
Una miniatura eccezionale dovrebbe far parte della tua strategia di marketing video poiché è la prima cosa che le persone vedranno quando vedranno il tuo video. Secondo YouTube, 90% dei video con le migliori prestazioni sulla piattaforma hanno una miniatura personalizzata.
Quindi vale la pena rendere la tua miniatura il più sorprendente possibile. Colori vivaci, immagini accattivanti e testo minimo aumenteranno le possibilità che le persone si fermino a fare clic e guardare il tuo video.
2. Scegli un titolo e una descrizione accattivanti
Crea un titolo e una descrizione del video che catturino immediatamente l'interesse delle persone e le invoglino a guardarlo. Menziona i vantaggi e le soluzioni offerte dai tuoi prodotti includendo anche varie parole chiave che probabilmente i tuoi potenziali fan stanno cercando.
Esistono molti strumenti potenti, come Google Trends, tubo amici, Suggerimenti automatici di YouTube, Ahrefs Keyword Explorere VidIQ, che può aiutarti a individuare le migliori parole chiave da inserire nel titolo e nella descrizione del tuo video.
3. Aggiungi didascalie e una trascrizione
Oltre ad aiutare varie comunità di disabili, l'aggiunta di sottotitoli e una trascrizione al tuo video può aiutarti a potenziare le tue attività di marketing dei contenuti video. Rendono i tuoi contenuti accessibili a più persone e ti aiutano search engine optimization poiché i motori di ricerca scansionano solo il testo. Molte persone navigano sui social media senza audio, quindi avere sottotitoli automatici può anche aiutare ad attirare l'attenzione degli utenti.
4. Promuovi i tuoi video sui social media
Quando pubblichi i tuoi video di marketing, distribuiscili su tutti i tuoi social network, come Facebook, X (precedentemente noto come Twitter), YouTube, TikTok e Instagram. Puoi quindi interagire con commentatori e condivisori del tuo video. Un'altra opzione è correre campagne di annunci video a pagamento per aumentare le tue visualizzazioni e condivisioni.
5. Sfrutta le funzionalità di YouTube
Puoi sfruttare le funzionalità di YouTube per aumentare le tue visualizzazioni. Aggiungere il tuo video a playlist pertinenti o includere video suggeriti alla fine del video può aumentare le possibilità che le persone continuino a guardare i tuoi contenuti e ad iscriversi al tuo canale.
6. Incorpora nel tuo sito web
Incorporare video nel tuo sito web è un altro modo per aumentare la portata e il coinvolgimento del tuo pubblico. Posizionare i video in evidenza sulla tua home page, sul post del tuo blog o sulle pagine dei tuoi prodotti/servizi li rende altamente visibili a chiunque visiti il tuo sito.
Potresti anche prendere in considerazione l'idea di avviare una serie di video o un podcast esclusivi per indirizzare più traffico al tuo sito web. Più persone guardano i tuoi video online, maggiore sarà l’aumento del tasso di conversione.
7. Collaborare per la promozione incrociata
Un altro suggerimento è contattare influencer e brand con un pubblico simile per vedere se sono aperti alla collaborazione. Potete creare video di YouTube insieme, intervistarvi a vicenda o condividere i reciproci contenuti. Questo aiuta il loro pubblico a scoprire i tuoi video e viceversa.
Dovresti sapere quale valore puoi offrire all'altra persona o al marchio. Alcuni suggerimenti di collaborazione che possono farti conoscere includono:
- Contribuisci ai blog degli ospiti scrivendo un post sui tuoi contenuti video, assicurandoti di incorporare i dettagli di altri video pertinenti all'interno del post
- Appari sul podcast di qualcuno per discutere del tuo consigli di marketing video
- Co-organizza un webinar su come costruire una piccola impresa attraverso i video
- Sponsorizzare o co-sponsorizzare un concorso o un giveaway
Misurare il successo del tuo marketing di contenuti video
Dopo aver creato e pubblicato i tuoi contenuti video, è il momento di misurare il loro rendimento. Il monitoraggio delle metriche chiave ti mostrerà cosa funziona e cosa no, così potrai ottimizzare i tuoi video futuri. Gli indicatori chiave di prestazione da monitorare includono:
1. Visualizzazioni
Il numero di visualizzazioni è una metrica ovvia, ma racconta solo una parte della storia. Anche se sono preferibili più visualizzazioni, concentrati su una crescita costante e sul confronto delle visualizzazioni con gli altri tuoi video. Se il numero delle tue visualizzazioni è stagnante, promuovi il tuo video sui social media o sul tuo newsletter per aumentare le visualizzazioni.
2. Guarda il tempo
Un numero elevato di visualizzazioni significa poco se le persone guardano solo per pochi secondi. Dovresti puntare ad almeno 30-60 secondi di tempo di visualizzazione per i video di breve durata (meno di 2 minuti) e da 2 a 3 minuti per i video più lunghi.
I punti di abbandono ti mostreranno dove stai perdendo l'interesse degli spettatori in modo da poter apportare miglioramenti. Il tempo di visualizzazione dovrebbe aiutarti a capire che dovresti fornire subito informazioni preziose per invogliare le persone a guardare.
3. Mi piace e commenti
Controlla quante persone apprezzano il tuo video e stanno commentando sul tuo canale YouTube e su altri siti di condivisione video. Ciò mostra quanto sono coinvolgenti i tuoi contenuti e quanto bene ti connetti con gli spettatori. Puoi rispondere ai commenti in modo amichevole e utile. Inoltre, poni domande aperte per stimolare la discussione e mantenere il video interattivo.
4. Azioni
Quante condivisioni ha il tuo video è un'altra cosa metrica chiave da misurare. Man mano che gli spettatori condividono il tuo video sui social media, esso guadagna terreno, estendendo la tua portata a nuovi potenziali clienti. In questo caso, potresti prendere in considerazione la creazione di contenuti meritevoli di condivisione, come video animati, concentrandoti sull'essere utile, approfondito e divertente.
5. Traffico al tuo sito web
Dovresti anche includere un forte invito all'azione nel tuo video che indirizzi gli spettatori al tuo sito web o al tuo negozio di e-commerce. Tieni traccia della quantità di traffico indirizzato dal video e verifica se raggiunge i tuoi obiettivi aziendali, come generare lead o aumentare le vendite.
Conclusione
Qui abbiamo fornito solo alcuni suggerimenti per aiutarti a creare e promuovere contenuti video per costruire il tuo marchio. Anche se può sembrare molto lavoro, la creazione di contenuti video è uno dei modi più efficaci per raggiungere il tuo mercato di riferimento e aumentare la tua presenza online.
Quindi, inizia a realizzare video di alta qualità per promuovere il tuo messaggio ed entrare in contatto con le persone che contano di più: i tuoi clienti. Più lo fai, più facile – e gratificante – diventerà.
