L’anno scorso ci sono stati alcuni cambiamenti notevoli nella pubblicità, tra cui l’intelligenza artificiale che è diventata una parte importante della creazione di contenuti, l’emergere di esperienze più personalizzate, l’ascesa della realtà aumentata e del metaverso e un’ondata di nuove tecniche di video in formato breve. Gli esperti prevedono che il panorama pubblicitario del 2024 si svilupperà ulteriormente su queste tendenze, con, ad esempio, i team pubblicitari che inizialmente erano titubanti sul fatto che l’intelligenza artificiale si mettesse al passo con i primi utilizzatori.
In verità, le aziende potrebbero già trarre vantaggio dall’intelligenza artificiale senza rendersene conto, ad esempio tramite Google, che utilizza l’intelligenza artificiale per creare annunci pertinenti come parte dei loro sistemi di ricerca a pagamento. Nel 2024, tenere il passo con queste tendenze sarà fondamentale per massimizzare i budget pubblicitari.
In questo articolo esploreremo le tendenze pubblicitarie del 2024 e il modo in cui le aziende possono sfruttarle per aumentare il coinvolgimento, il valore e le vendite.
Sommario
Lo stato del panorama pubblicitario nel 2024 secondo gli esperti
6 tendenze pubblicitarie e consigli per aiutare le aziende nel 2024
Concludendo
Lo stato del panorama pubblicitario nel 2024 secondo gli esperti
La prima metà del 2024 si è rivelata un vortice in termini di tagli di posti di lavoro, nuove iniziative di tecnologia pubblicitaria, crescenti tensioni tra inserzionisti e piattaforme e dibattiti in corso sul futuro del monitoraggio dettagliato. In poche parole, l’incertezza è ovunque e sembra che le stesse preoccupazioni persistano per gran parte dell’anno.
La seconda metà dell'anno si preannuncia come un periodo di transizione durante il quale gli esperti di marketing potranno cogliere meglio i grandi cambiamenti del settore e cosa devono fare per adattarsi a questi cambiamenti. Indipendentemente dal tipo di attività in cui sei coinvolto, dirigenti, meteorologi e consulenti concordano tutti su una cosa: la spesa pubblicitaria rimane.
Secondo DigiDay, la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti crescerà del 4.4% quest'anno, raggiungendo i 570 miliardi di dollari, senza contare la pubblicità politica. Ma con la pubblicità politica nel mix, la crescita balza al 10.4%, per un totale di 587 miliardi di dollari. Nel Regno Unito, Magna, la divisione media intelligence di IPG, prevede una crescita del 5.7% della spesa pubblicitaria per il 2024, rispetto al 3.7% del 2023. A livello globale, Insider Intelligence prevede che la spesa pubblicitaria aumenterà di quasi il 10% quest’anno.
6 tendenze pubblicitarie e consigli per aiutare le aziende nel 2024
Tendenza n. 1: intelligenza artificiale
Secondo Rapporto HubSpot sullo stato del marketing, il 40% delle aziende ha assunto esperti di intelligenza artificiale per supportare i propri team di marketing. L'intelligenza artificiale è esistita in una forma o nell'altra 70 anni, ma è appena diventato uno dei principali attori della pubblicità e solo una piccola parte ha finora colto il suo pieno potenziale.
In che modo le aziende possono trarre vantaggio dall'intelligenza artificiale nella pubblicità?
L'utilizzo dell'intelligenza artificiale sarà uno dei modi migliori per le aziende di crescere e migliorare i propri annunci nel 2024. Le aziende possono prendere in considerazione l'assunzione di un esperto o consulente di intelligenza artificiale se desiderano sfruttare al meglio e raccogliere i vantaggi dell'intelligenza artificiale. Questi professionisti possono aiutare le aziende a integrare meglio l’intelligenza artificiale nel loro lavoro e nella pubblicità.
Anche se le aziende non hanno accesso agli esperti di intelligenza artificiale, possono sperimentare nuovi strumenti di intelligenza artificiale per vedere come possono essere d’aiuto. Ad esempio, programmi di intelligenza artificiale come ChatGPT e Gemini possono essere adottati nel processo pubblicitario, aiutando a scambiare idee, scrivere contenuti, pianificare e altro ancora.
Tendenza n. 2: pubblicità sui social media
Tra i diversi tipi di contenuto, il video offre il miglior ritorno sull'investimento (ROI). Ciò si riflette nel numero di aziende che ora lo utilizzano per raggiungere il pubblico più giovane – che tende a fare affidamento sulle piattaforme video social rispetto ai motori di ricerca – su TikTok, YouTube e Instagram.
Si prevede che i video brevi diventeranno una delle aree in più rapida crescita per la pubblicità nel 2024. Un quarto dei professionisti del marketing prevede di spendere di più in video brevi rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto nel 2024, mentre oltre la metà di coloro che già utilizzano video brevi aumenterà la propria spesa . Per quanto riguarda il modo migliore per entrare in quest'arena, Aja Frost, direttore della crescita globale presso HubSpot, afferma: "Utilizza gli strumenti di ascolto sociale per scoprire quali domande pongono i potenziali clienti e i clienti, quindi crea contenuti con il tuo team di social media per rispondere a tali domande - o meglio ancora, lasciamo che siano i sostenitori del brand a rispondere”.
Suggerimenti per aiutare le aziende a costruire la strategia video del proprio brand
Aumenta la presenza su YouTube
Le aziende devono utilizzare parole chiave importanti e creare canali/playlist basati sugli argomenti più popolari per aumentare le visualizzazioni dei propri video.
Sperimenta gli strumenti video basati sull'intelligenza artificiale
Trasforma i post del blog in video con strumenti di intelligenza artificiale come Pictory. Le aziende possono anche realizzare video con teste parlanti per i loro marchi utilizzando gli avatar AI di Synthesia.
La principale tendenza sui social media del 2024
Creare una strategia incentrata sui video è probabilmente la tendenza più importante nel 2024. Mentre piattaforme come YouTube e TikTok hanno sempre favorito i video, anche altre come Instagram, Facebook e X (ex Twitter) stanno ora dando priorità ai contenuti video. E se TikTok venisse effettivamente limitato negli Stati Uniti, è probabile che queste piattaforme ricevano una maggiore domanda di spesa pubblicitaria.
Tendenza n. 3: marketing degli influencer
Nel 2023, una persona su quattro ha acquistato qualcosa perché glielo aveva consigliato un influencer. Gli esperti di marketing stanno notando questa tendenza. Nel 2024, si prevede che l’influencer marketing crescerà in modo significativo, con la metà dei professionisti del marketing che prevede di spendere più soldi su tali canali pubblicitari.
A questo proposito Kyle Denhoff, direttore marketing di HubSpot, afferma: “I brand che lavorano con pochi influencer nella loro zona possono creare domanda e aumentare le vendite attraverso YouTube, newsletter, podcast e social media. Più della metà della nostra richiesta su YouTube deriva dalla collaborazione con influencer. Il nostro pubblico preferisce imparare da esperti fidati piuttosto che da grandi marchi. Questo mix delle nostre partnership con media e influencer sta aiutando la nostra attività a crescere”.
La maggior parte dei contenuti guidati dagli influencer devono includere un indicatore che li identifichi come un annuncio. Tuttavia, inviare caselle PR agli influencer è un ottimo modo per aggirare questa regola. I PR box consentono agli influencer di provare nuovi prodotti e condividere le loro recensioni oneste. Tuttavia, non vi è alcuna garanzia che esamineranno il prodotto, quindi le aziende devono assicurarsi di ricercare e personalizzare il proprio approccio.
Tendenza n. 4: marketing esperienziale
Il marketing esperienziale adotta un approccio diverso alla pubblicità, collocando le aziende nel mondo reale per offrire ai potenziali clienti esperienze durature in occasione di eventi, fiere o durante le campagne. Questo recente rapporto mostra che il 16% dei professionisti del marketing vuole provare il marketing esperienziale per la prima volta nel 2024.
Sebbene i lockdown legati al COVID-19 abbiano costretto la maggior parte degli eventi dal vivo a essere cancellati o spostati online, il marketing esperienziale sta tornando alla grande. Ora che le restrizioni sono state rimosse, fino a 77% dei marketers ne stanno facendo una parte importante della loro strategia pubblicitaria nel 2024.
Come le aziende possono sfruttare il marketing esperienziale
Se intendi portare la tua attività a un evento fieristico quest'anno, devi assicurarti che il tuo stand si distingua e offra un'esperienza indimenticabile ai partecipanti. Ciò è ancora più importante se si commercializza un nuovo prodotto, poiché è necessario lasciare un'impressione duratura sui consumatori. Quindi, sii creativo con il tuo approccio e concentrati sul fornire un'esperienza utente entusiasmante.
Le aziende possono utilizzare diversi mezzi per garantire il successo delle loro campagne esperienziali. Questi possono includere filtri di social media brandizzati, divertenti negozi pop-up, contenuti interattivi e omaggi. I brand potrebbero anche voler esplorare come la realtà virtuale possa migliorare il loro marketing e rendere l’esperienza dal vivo più memorabile per i clienti.
Tendenza n. 5: personalizzazione estrema
Circa il 73% degli esperti di marketing intervistati ritiene che la personalizzazione sia importante, ma solo il 35% ritiene che i propri clienti vivano un'esperienza veramente personalizzata. Nel 2024, la personalizzazione avrà più importanza perché prodotti simili saranno ovunque, rendendo più difficile per le aziende nuove ed esistenti distinguersi. Tuttavia, la personalizzazione offre la soluzione perfetta per l’unicità.
Cosa c'è di diverso nella personalizzazione nel 2024?
Anche se creare un'esperienza personalizzata può richiedere tempo, ne vale la pena. Nel 2024, la personalizzazione includerà l’utilizzo di nomi completi nell’oggetto delle e-mail, l’invio di codici di sconto per i carrelli della spesa abbandonati, la raccomandazione di prodotti in base alla cronologia delle ricerche e l’utilizzo di chatbot per personalizzare le esperienze web. Le aziende possono anche inviare sondaggi chiedendo ai clienti qual è la loro esperienza di acquisto e a quali funzionalità o prodotti vorrebbero avere accesso. Diamo uno sguardo più da vicino al motivo per cui il marketing personalizzato è così importante nel 2024:
Le esperienze personalizzate rendono il marketing più efficace
I professionisti del marketing che hanno fornito esperienze personalizzate nel 2023 avevano il 215% di probabilità in più di affermare che la loro strategia di marketing era molto efficace rispetto a coloro che non lo hanno fatto.
La personalizzazione favorisce la crescita del business
Circa il 96% dei professionisti del marketing ritiene che la personalizzazione incoraggi la ripetizione degli affari e il 94% afferma che aumenta le vendite.
L'intelligenza artificiale generativa e l'automazione migliorano le esperienze personalizzate dei clienti
Circa il 77% dei professionisti del marketing che utilizzano l’intelligenza artificiale generativa afferma che li aiuta a creare contenuti più personalizzati, mentre il 72% riferisce che li aiuta a personalizzare le esperienze dei clienti. Inoltre, il 70% di questi professionisti del marketing afferma che l’intelligenza artificiale e l’automazione migliorano l’esperienza complessiva del cliente.
Tendenza n. 6: generare dati con l'email marketing
Il modo in cui gli esperti di marketing raccolgono dati sui propri utenti e clienti sta cambiando. Ad esempio, Google sta affrontando le preoccupazioni sulla privacy eliminando gradualmente i cookie di terze parti, che tracciano le persone online. In risposta, le aziende ora utilizzano dati proprietari, forniti dagli utenti stessi, e altre informazioni rispettose della privacy. Questi dati strategici aiutano a migliorare la sicurezza degli utenti e aumentano la qualità dei dati di marketing.
In che modo le aziende otterranno questi dati nel 2024? Una sola parola: e-mail. L'e-mail è un ottimo modo per raccogliere dati proprietari perché le informazioni raccolte vengono segnalate autonomamente dai clienti. Le aziende possono ottenere consenso e informazioni preziose chiedendo ai clienti come preferiscono ricevere informazioni, riducendo la dipendenza da dati di terze parti. Se non lo hai già fatto, il 2024 è il momento di utilizzare la posta elettronica per raccogliere approfondimenti, che possono essere applicati a tutti i canali di marketing.
Passaggi rapidi per aiutare le aziende a generare dati con l'email marketing nel 2024
- Le aziende possono iniziare esaminando i dati disponibili e identificando le informazioni necessarie
- Quindi, possono decidere quali punti dati sono più importanti e perfezionarli
- Dopo che le aziende sanno a cosa mirano, devono raccogliere i dati in modo non intrusivo
- Successivamente, le aziende dovrebbero stabilire le priorità dei dati in base al loro database attuale
- Questo approccio aiuterà i marchi a integrare dati proprietari nella loro strategia di posta elettronica
Concludendo
Stare al passo con le tendenze è una parte fondamentale del marketing, soprattutto nel panorama in evoluzione del 2024. Nonostante questi cambiamenti, alcuni principi fondamentali del marketing rimangono gli stessi, come risolvere i problemi dei clienti e garantire che il cliente target rappresenti un vasto mercato.
Tuttavia, mentre le aziende lavorano per risolvere i problemi dei clienti, devono anche provare nuove tendenze per evitare di rimanere indietro. Combinare ciò che funziona con le nuove esperienze è un modo infallibile per affrontare le tendenze pubblicitarie future in modo coerente e con successo. Monitorando i risultati di ogni campagna successiva, puoi lavorare per sviluppare nuove idee a seconda di ciò che funziona.
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