Un riepilogo del Prime Day 2023
La miniera d'oro delle vendite annuali di Amazon, il Prime Day, che si è conclusa il 12 luglio, ha raggiunto la sua corsa di maggior successo nel 2023. Le vendite totali per l'evento di due giorni hanno raggiunto un record di 12.7 miliardi di dollari, segnando un aumento del 6.4% rispetto agli 11.9 miliardi di dollari generati nel 2022. Nonostante non siano state al di sotto del tasso di crescita previsto di Adobe del 9.5%, l'evento di quest'anno ha comunque registrato cifre impressionanti.
Elettrodomestici e articoli per la casa guidano le vendite
Il Prime Day di quest'anno ha segnato un cambiamento nelle tendenze dei consumatori, con elettrodomestici e articoli per la casa che rubano le luci della ribalta all'elettronica. Adobe ha registrato un aumento del 52% delle vendite di elettrodomestici rispetto alla giornata media di giugno. Anche gli articoli per la casa e gli articoli essenziali per la casa hanno registrato un aumento significativo della domanda, poiché i clienti hanno concentrato la loro spesa sugli elementi essenziali di tutti i giorni.
Le categorie più vendute secondo il comunicato stampa di Amazon erano casa, moda e bellezza. In particolare, Fire TV Stick (3a generazione) con Alexa Voice Remote è in cima alla lista dei prodotti più venduti. Una ricerca di Numerator, una società di ricerca di dati, ha indicato che il 52% dei consumatori aveva posticipato gli acquisti fino all'inizio degli sconti del Prime Day.
Modelli di acquisto in evoluzione e acquisti da dispositivi mobili
L'evento Prime Day del 2023 ha visto anche cambiamenti nei comportamenti di acquisto dei consumatori. L'ordine medio del Prime Day è aumentato da $ 52.26 nel 2022 a $ 54.05 quest'anno. Inoltre, un numero considerevole di famiglie (65%) ha effettuato almeno due ordini separati, con una spesa media totale di $ 155.67. Gli ordini da dispositivo mobile hanno rappresentato il 45% degli acquisti, in aumento rispetto al 41.5% nel 2022, indicando un crescente comfort con lo shopping da dispositivo mobile e la sua convenienza per gli acquisti d'impulso.
Acquista ora, paga dopo (BNPL) registra un'impennata
L'opzione BNPL ha registrato un aumento significativo dell'utilizzo durante il Prime Day. Il servizio ha rappresentato il 6.4% di tutti gli ordini il primo giorno di vendita, generando entrate per 461 milioni di dollari. Questa cifra rappresenta un impressionante aumento del 19.5% rispetto al primo giorno di vendita nel 2022. Alla fine del secondo giorno, l'utilizzo di BNPL era aumentato al 6.6%, contribuendo a un totale di 927 milioni di dollari di entrate in entrambi i giorni.
I consumatori confrontano i prezzi e optano per i pickup sul marciapiede
Più della metà degli acquirenti del Prime Day (54%) ha confrontato i prezzi dei rivenditori concorrenti. I principali concorrenti come Walmart e Target hanno visto rispettivamente il 36% e il 25% degli acquirenti controllare i propri prezzi. I consumatori che si sono avventurati oltre Amazon hanno dimostrato una leggera preferenza per il ritiro all'esterno, con il 20% che ha optato per questo servizio, rispetto al 19% nel 2022.
I concorrenti faticano a eguagliare il successo del primo giorno di Amazon
Mentre Amazon ha celebrato vendite da record durante il Prime Day, i concorrenti hanno trovato difficile replicare questo successo. I rivenditori non Amazon hanno registrato un calo del 10% su base annua delle vendite online durante il Prime Day. Tuttavia, i consumatori hanno mostrato interesse nel confrontare i prezzi tra i rivenditori, con il 65% che indica la propria intenzione di acquistare altri saldi, a dimostrazione della forte attrazione del Prime Day.
Il primo giorno di Amazon regna sovrano
Nonostante alcuni rivenditori abbiano scelto di lanciare promozioni durante le vacanze del 4 luglio piuttosto che competere direttamente con il Prime Day, l'evento di Amazon si è chiaramente affermato come uno dei momenti di e-commerce più significativi dell'anno. Dall'elettronica all'abbigliamento, dai prodotti per la casa agli oggetti essenziali di tutti i giorni, i consumatori si sono riversati per approfittare dei forti sconti offerti da Amazon. Tuttavia, la concorrenza non si sta tirando indietro e poiché le vendite del Prime Day continuano ad aumentare, resta da vedere come faranno strategie per attirare clienti in futuro.
