I microtrend sono finiti? Dopotutto, la mancanza di nuove tendenze “core” nel 2024 suggerisce che sia proprio così. Tuttavia, si sono solo raffreddati e non sono del tutto esauriti. Ma ciò che è cambiato è che ora sempre più persone preferiscono lo stile personale piuttosto che seguire le ultime tendenze.
L’estate 2023 potrebbe essere stata ricca di eventi di alto profilo che hanno alimentato nuove tendenze (come Quick Luxury e Barbiecore), ma il 2024 non ha seguito l’esempio. Pertanto, gli esperti affermano che il 2025 riguarderà più l’individualità che l’estetica.
Curioso di conoscere lo stato dei microtrend? Questo articolo fornirà approfondimenti sul settore della moda ed esplorerà come cinque tendenze un tempo popolari si stanno evolvendo per soddisfare il mercato attuale.
Sommario
I microtrend stanno davvero scomparendo?
5 microtendenze che secondo gli esperti attirano ancora una certa attenzione
Principale da asporto
I microtrend stanno davvero scomparendo?
Potrebbe sembrare che i microtrend siano scomparsi negli ultimi anni, ma è lontano dalla verità. Ciò che sta invece svanendo è l'ossessione di collocare gli stili in estetiche di nicchia e in cicli infiniti di tendenze. Gli acquirenti aziendali non vogliono più seguire rigide regole di stile e stanno abbracciando qualcosa di più flessibile. La nuova normalità vedrà i consumatori scegliere i loro elementi preferiti per creare look unici.
Anche i primi ad adottarli si stanno allontanando dalla moda tradizionale dei social media, rallentando ulteriormente la crescita dei micro-trend. Sebbene alcuni articoli, come camicie button-down, ballerine e influenze Old Money, siano ancora di tendenza, i consumatori li adorano per il loro fascino generale e stagionale, senza etichette estetiche più rigide.
5 microtendenze che secondo gli esperti attirano ancora una certa attenzione
1. Sirena da ufficio
La tendenza "Office Siren", una miscela di abbigliamento da lavoro moderno e minimalismo degli anni '90, è decollata all'inizio del 2024 ed è stata un successo con la generazione Z su Pinterest. Secondo Il rapporto di EDITED, il trend ha rappresentato il 73% delle ricerche su Pinterest, il che è impressionante considerando lo stato attuale dei microtrend.
Ma non è tutto. In aumento anche le vendite di articoli apprezzati con il look. Lo stesso rapporto mostra graffette simili pantaloni della tuta e le gonne a pieghe sono aumentate del 12% su base annua. Camicie button-down e tacchi a spillo hanno registrato anche una crescita massiccia, rispettivamente del 101% e del 224%.
Anche se il termine “Office Siren” potrebbe alla fine sembrare obsoleto, la domanda per questi stili continuerà probabilmente nel 2025, con i pantaloni da completo grigio antracite dalla vestibilità ampia (presenti nelle collezioni di Bottega Veneta e Miu Miu) che dovrebbero essere un capo di spicco.
Inoltre, il 2025 vedrà lo stile evolversi in un look più giocoso e preppy, mescolando accademia e vibrazioni retrò. Alcuni articoli chiave che i brand dovrebbero tenere d'occhio includono cravatte, pantaloncini lunghi, righe, boxer, quadri e calzature eleganti.
2. Blokecore/Blokette
Il rapporto di EDITED mostra che le ricerche Pinterest nel Regno Unito per “Blokecore” e “Blokette” sono aumentate a marzo e aprile 2024. Sono aumentate di nuovo anche nell’estate prima dell’Euro, con la Gen Z che ha guidato dal 72 al 76% delle ricerche.
Maglie da calcio e le jort sono andate di moda, con vendite in aumento rispettivamente del 92% e del 49% su base annua (secondo lo stesso rapporto). Gli elementi ispirati a Coquette di Blokette, come ballerine, hanno registrato anche picchi di interesse, con vendite in aumento del 162% (in particolare stili come fiocchi e Mary Jane).
Ecco altre interessanti novità per le scarpe di questa tendenza che le aziende dovrebbero conoscere. Gli esperti dicono che la collaborazione Sandy Liang x Salomon creerà la prossima scarpa must-have, fondendo abbigliamento sportivo con tocchi femminili. Mentre molti stanno perdendo interesse per il Samba, scarpe da ginnastica retrò rimangono un forte venditore per Adidas, con modelli come SL 72 OG che si esauriscono rapidamente.
Guardando al 2025, i principali eventi sportivi femminili manterranno la domanda di capi base Blokette come maglie sportive e scarpe da ginnastica retrò. Nel frattempo, la moda maschile si sta orientando verso l'abbigliamento sportivo preppy, incoraggiando i rivenditori a fare scorta magliette da rugby, polo e scarpe da ginnastica.
3. Lusso tranquillo
Il lusso tranquillo è uno dei pochi microtrend che ha avuto un grande successo. Sebbene le ricerche su Pinterest relative a questo trend abbiano raggiunto il picco nel gennaio 2024, da allora sono diminuite, con il 43% delle ricerche provenienti da utenti di età compresa tra 25 e 34 anni, rispetto al 25% di quelli sotto i 24 anni.
La domanda di articoli classici legati a questa tendenza (come i blazer) è diminuita, con i blazer che hanno registrato un calo del 14% e sono spuntati ulteriori sconti (sulla base dei dati di CURA). Anche le canottiere bianche semplici hanno registrato un calo dell'11%. tee grafici divenne più popolare.
Lo stesso rapporto lo dimostra gilet hanno riscontrato più successo, con un aumento del 132% dei nuovi arrivi, suggerendo che lo stile potrebbe aver raggiunto il suo apice. La scomparsa del lusso tranquillo non è però del tutto negativa, poiché gli esperti ritengono che l’abbigliamento “old money” influenzerà la Primavera/Estate 2025. L’attenzione si concentrerà sulle polo lavorate a maglia, pantaloni di lino, camicie con risvolto, sandali in pelle e accessori in rafia.
4. Moglie mafiosa
Il "moglie mafiosa" L'estetica è cresciuta e diminuita rapidamente in popolarità, raggiungendo il picco su Pinterest nel gennaio 2024 prima di svanire. Sebbene la tendenza sia stata di breve durata, ha suscitato un rinnovato interesse soprattutto per le stampe animalier stampe leopardate, che ha visto un aumento delle vendite del 98% anno su anno (secondo il rapporto di EDITED).
L'apparizione di questa stampa alle sfilate pre-primavera 2025 di Ganni e Blumarine suggerisce che rimarrà in circolazione. Esperti da CURA aspettarsi che il Stampa zebra (anche se meno popolare) guadagnerà terreno grazie ai riflettori puntati sulla collezione Cruise di Jacquemus e all'approvazione di Rihanna.
L'uso massiccio di pelle e pelliccia sintetica nell'estetica della “moglie mafiosa” probabilmente ha contribuito al suo declino, soprattutto considerando il ruolo significativo della stagionalità. Sebbene alcuni elementi (come le texture soffici) possano influenzare le tendenze Autunno/Inverno 2024 e Primavera/Estate 2025, i rivenditori dovrebbero osservare come la Gen Z modella questi capi per strategie di marketing migliori.
5. Micro espedienti
Nella scena della moda post-COVID, i designer di lusso si sono impegnati a creare momenti virali, con sfilate esagerate e prodotti eccentrici che dominano le tendenze. La moda truccata, resa popolare da articoli come il Big Red Boot MCHF, è ancora forte.
Borse, in particolare, sono andati a ruba. Ad esempio, la borsa delle patatine di Balenciaga e la pochette a riccio di JW Anderson sono andate esaurite in pochi giorni su siti di lusso come Mytheresa e Luisaviaroma. Mentre le calzature tendono verso design più eleganti, gli stili di tendenza continuano a fare scalpore.
Prendiamo ad esempio lo stivale di Alexander McQueen. È andato esaurito in poco più di una settimana. Crocs eccelle anche in questo ambito, con collaborazioni come Cars, Pokemon e Naruto che vanno esaurite entro 24 ore e la collaborazione Pringles che impiega 25 giorni per esaurirsi (in base ai record di CURA).
Principale da asporto
Gli esperti hanno previsto un ritorno alla moda più indossabile a metà del 2023, poiché i micro-trend e gli stili guidati dai meme hanno ricevuto troppa visibilità. La sfilata Couture FW24 di Schiaparelli riflette questo cambiamento non creando momenti di rottura su Internet. Inoltre, il 74% della generazione Z ora dà priorità alle esperienze di vita reale rispetto a quelle digitali, preferendo gli articoli con appeal offline rispetto all’acquisto esclusivamente di contenuti online.
Le culture online e le piattaforme di social media possono ancora influenzare le tendenze della moda, ma i rivenditori dovrebbero concentrarsi su stili adattabili che uniscano la rilevanza online con la vestibilità nel mondo reale. Prendi una pagina dal libro di L'estetica soft living della P/E 25.
