Mentre TikTok affronta un potenziale divieto negli Stati Uniti, c'è un vincitore rapido e inaspettato in Oriente: RedNote (Xiaohongshu), un servizio di social network cinese, è balzato al primo posto per download in America. La popolarità non è solo una questione di persone che vogliono avere un altro social network; è anche il prodotto di una curiosa trasformazione nella cultura e nel business online. La combinazione di social media, e-commerce e contenuti di lifestyle della piattaforma ha aperto nuovi spazi per la connettività interculturale e lo sviluppo aziendale. Ecco l'articolo su come la popolarità di RedNote sta colmando il divario per utenti e aziende in un mondo digitalmente interconnesso.
Sommario
Cos'è RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote è il TikTok cinese?
Caratteristiche principali e dinamiche della piattaforma
Lo scambio culturale informatico porta a opportunità
Curiosità: la curiosità stimola la domanda
Accesso a un pubblico vasto e coinvolto
RedNote è sicuro?
Cos'è RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, noto anche come Xiaohongshu (小红书) in cinese mandarino, è un social network gestito da cinesi, fondato nel 2013. Era destinato a guidare i turisti cinesi locali per consigli locali e consigli per lo shopping, ma da allora si è trasformato in un social network "Visual Guide to Life". Infatti, è diventato recentemente molto popolare negli Stati Uniti tra le persone che cercano un sostituto di TikTok, poiché quest'ultimo è potenzialmente vietato. RedNote è attualmente al primo posto nell'App Store al 1 gennaio tra le app gratuite più scaricate.
RedNote è il TikTok cinese?
Se la sorella cinese di TikTok, Douyin (la sussidiaria di byteDance), è il re dei video in formato breve in Cina, RedNote fa qualcosa di molto diverso. È un mix di social media, shopping e stile in uno, creando un ecosistema che è più della condivisione di video. RedNote può essere utilizzato per pubblicare qualsiasi contenuto, da un piccolo video, a una foto, a un lungo post di testo. I contenuti di stile di vita (viaggi, bellezza, moda, shopping) dominano. Puoi anche creare una community utilizzando vari strumenti di creazione di community, tra cui chat live, tag di prodotto per effettuare acquisti diretti anche nell'app, che è più versatile del formato video esclusivo di TikTok.
Dal punto di vista tecnico, l'app è una passeggiata da usare. L'interfaccia ha un design piuttosto minimale con solo un paio di schede principali. La pagina Per te (pensa a Pinterest invece che a TikTok) è composta da due colonne di miniature statiche che puoi ordinare in base agli interessi, accessibili tramite una barra di navigazione in alto. Questa è la pagina Tendenze, con lo stesso scorrimento infinito verticale dei video. Inoltre, le schede Messaggi e Profilo sono come quelle di altre app di social media. Puoi anche, come fanno molte persone, personalizzare il tuo feed per mostrare solo i feed dei tuoi follower (in fondo allo schermo).
Caratteristiche principali e dinamiche della piattaforma
RedNote si distingue per tre elementi fondamentali:
- Condivisione dei contenuti: la piattaforma supporta diversi tipi di contenuti, consentendo agli utenti di condividere la loro vita quotidiana e i loro interessi attraverso più formati.
- Integrazione dell'e-commerce: forse la sua caratteristica più distintiva è la perfetta integrazione dello shopping nell'esperienza social, che consente agli utenti di taggare e acquistare prodotti direttamente tramite i post.
- Focus sulla comunità: la piattaforma eccelle nel promuovere comunità di nicchia attorno a interessi e stili di vita specifici, creando connessioni più profonde tra utenti con passioni comuni.
È degno di nota che, mentre Meta offre anche concorrenti (ad esempio, Instagram e Threads), gli utenti di TikTok si stanno spostando principalmente su RedNote. Questo schema indica un crescente malcontento nei confronti della moderazione dei contenuti e del potere algoritmico delle piattaforme statunitensi. Mentre RedNote potrebbe non eguagliare la sofisticatezza algoritmica di Douyin, supera molte app statunitensi nel fornire contenuti altamente mirati e personalizzati che risultano più intuitivi e coinvolgenti per gli utenti.
Lo scambio culturale informatico porta a opportunità
Curiosità: la curiosità stimola la domanda
È interessante notare che, in mezzo al continuo afflusso di "rifugiati di TikTok", stanno emergendo inaspettate opportunità di business attraverso scambi interculturali. Stiamo assistendo a interazioni crescenti tra utenti orientali e occidentali, piene di domande e curiosità sulle vite degli altri. Ad esempio, un utente cinese ha commentato un post di una "rifugiata di TikTok" belga, chiedendo il nome di un delizioso cioccolato che aveva assaggiato durante la sua visita in Belgio durante l'infanzia. Le loro descrizioni accattivanti e il botta e risposta hanno suscitato curiosità tra gli altri utenti nella sezione commenti. Non solo hanno iniziato a condividere il nome del marchio di cioccolato, ma molti hanno anche effettuato ordini, esaurendo rapidamente le scorte dei marchi con negozi su RedNote. Questo esempio accattivante evidenzia il potenziale commerciale della piattaforma RedNote. Per i marchi e gli addetti al marketing che cercano di espandere la propria portata, è il momento perfetto per considerare come possono sfruttare questa tendenza in crescita su RedNote.
Accesso a un pubblico vasto e coinvolto
Secondo Dati Qiangua, la base di utenti di RedNote è consistente e coinvolta, con oltre 300 milioni di utenti attivi al mese. I dati demografici della piattaforma sono particolarmente interessanti per i marketer:
- La distribuzione di genere mostra un rapporto maschi-femmine di 30:70
- L'85% degli utenti ha meno di 35 anni (50% nati dopo il 1995, 35% dopo il 2000)
- La metà della base di utenti proviene da città di primo e secondo livello
- La piattaforma vanta 80 milioni di contributori attivi di contenuti
- Il 90% dei contenuti è generato dagli utenti, con il 60% degli utenti che interagisce attivamente nelle ricerche
Sebbene sia utilizzato principalmente da donne di età compresa tra 18 e 34 anni, che consumano la maggior parte dei contenuti in ambito lifestyle (bellezza, moda e benessere), oggi è sempre più utilizzato anche dagli uomini, soprattutto per tecnologia e fitness, il che consente maggiori possibilità per il marchio.
RedNote è sicuro?
L'approccio di RedNote al commercio sociale lo distingue dalle piattaforme occidentali. Mentre Facebook e Instagram servono principalmente come piattaforme pubblicitarie, RedNote ha creato un'integrazione fluida tra interazione sociale e shopping. Questo modello è stato perfezionato nel corso degli anni, con conseguente esperienza utente più naturale.
In termini di privacy, il data mining non è esclusivo dei siti cinesi. Sebbene RedNote, come tutte le aziende cinesi, sia tenuta a sottoporsi alle regole governative sull'accesso ai dati, anche le piattaforme occidentali raccolgono molti dati degli utenti per la pubblicità. La differenza è il modo in cui i dati vengono utilizzati: RedNote si occupa di migliorare l'esperienza di acquisto e di scoperta dei contenuti, mentre le piattaforme occidentali mirano principalmente agli annunci con i dati.
Sia per gli utenti che per le aziende, RedNote è un diverso tipo di social media: contenuti che contano, comunità e commercio che funzionano. I problemi di privacy contano ancora, ma la differenziazione della piattaforma è ancora in grado di attrarre gli utenti che cercano un'esperienza di social media più intenzionale e significativa.
Avvolgere Up
Questo lancio di RedNote negli Stati Uniti è un grande punto di svolta per i social media e il commercio online. Se ha guadagnato popolarità principalmente a causa del futuro incerto di TikTok, il suo successo sembra essere guidato dal valore che offre. La produzione di contenuti realistici, la creazione di comunità e l'acquisto senza attriti sono stati resi popolari dagli utenti di tutte le culture e hanno offerto opportunità di effettuare transazioni in modi mai immaginati prima per il commercio globale e lo scambio culturale.
Nel mondo digitale in continua evoluzione, la storia trionfale di RedNote dimostra che i clienti sono più interessati alle esperienze che all'intrattenimento: connessione, utilità, valore reale. La privacy e la sicurezza dei dati sono ancora un problema, ma con la piattaforma che sta guadagnando più potere, il futuro dei social media potrebbe essere in questa strategia collaborativa di contenuti, comunità e commercio. RedNote non è solo un'altra piattaforma per aziende e creatori di contenuti, è la prossima frontiera dell'impegno digitale e delle possibilità transfrontaliere.
