Altri marchi hanno implementato bottiglie senza etichetta all'interno del formato multipack, dove l'imballaggio esterno fornisce il tradizionale veicolo di branding.
Coca-Cola ha annunciato una sperimentazione nel Regno Unito di bottiglie di Sprite da 500 ml senza etichetta. Le bottiglie nude sono un esperimento sull’accettazione da parte dei consumatori di tali imballaggi, in cui manca il vero e proprio fulcro del moderno marchio di bevande – l’etichetta familiare, colorata e con il logo blasonato. In una cultura in cui la sostenibilità è un’aspettativa sempre crescente tra i consumatori e un obiettivo per i marchi di beni di largo consumo e i produttori di imballaggi, l’esperimento fornirà informazioni su quale sarà effettivamente il compromesso tra il miglioramento dell’impronta ecologica e l’attrattiva sullo scaffale. .
Il processo di Coca-Cola si svolgerà su base limitata tramite i negozi Tesco Express in otto località in quattro città (tra cui Londra e Manchester). Le bottiglie Sprite si basano su loghi in rilievo e disegni spot sul davanti, con informazioni sul prodotto incise al laser sul retro. Il caratteristico berretto verde rimane uno spunto di marketing esistente. Gli approcci di marketing in negozio fanno parte della sperimentazione; in quattro negozi, le bottiglie saranno accompagnate dalla segnaletica del punto vendita associata e dai materiali correlati, mentre negli altri quattro non ci sarà alcun marketing aggiuntivo per segnalare il cambiamento.
Altri marchi hanno sperimentato imballaggi per bevande senza etichetta; Evian è tra coloro che hanno provato tali approcci, anche se in ambienti controllati del commercio e dell’ospitalità. Altri marchi hanno implementato bottiglie senza etichetta all'interno del formato multipack, dove l'imballaggio esterno fornisce il tradizionale veicolo di branding. La differenza in questo caso è l’intento deliberato di mettere bottiglie per bevande senza etichetta davanti ai consumatori sugli scaffali affollati dei minimarket per vedere come funziona.
All'interno del canale convenienza, la visione ortodossa è che l'etichetta/branding fornisce il punto di vendita visivo chiave per distinguersi dai consumatori impegnati e con poco tempo. Una volta rimosso tutto ciò a favore di design in rilievo e di un berretto con marchio, la domanda è: i consumatori ignoreranno il marchio o la loro attenzione sarà effettivamente catturata dal look pulito e dalle sue implicazioni sostenibili?
Coca-Cola ha del materiale di riferimento su cui lavorare in questo caso, avendo sperimentato l’acqua Valser in Svizzera con una bottiglia in rilievo e senza etichetta. Hanno riscontrato un elevato riconoscimento del marchio e del prodotto, l'unico aspetto negativo è stata una debolezza nella loro capacità di comunicare il basso contenuto di minerali caratteristico del marchio. Le bottiglie rimangono sul mercato, ma solo in confezione multipla, con le parti esterne che forniscono il messaggio aggiuntivo mancante sulle bottiglie.
Sprite è un marchio di altissimo profilo e quindi un successo in questa sperimentazione potrebbe essere informativo per altri marchi che cercano di semplificare il confezionamento delle bevande sulla base di obiettivi sostenibili. I consumatori sono senza dubbio sempre più ricettivi e vedono con favore i grandi marchi che intraprendono passi significativi per migliorare la loro sostenibilità. Secondo il sondaggio sui consumatori del quarto trimestre del 2023 di GlobalData – Global, il 4% dei consumatori considera la sostenibilità/rispettosità ambientale una caratteristica essenziale dei prodotti che acquistano e il 29% un “bello da avere”. Pertanto, la mancanza di un’etichetta può riecheggiare con questa visione ampiamente condivisa, guadagnando allo stesso tempo attenzione sullo scaffale. Il rischio è una perdita di riconoscimento del marchio da parte del commercio veloce e transitorio nel canale dei prodotti convenienti; questo non significa che l’approccio sia senza luogo, solo che i c-store potrebbero non essere l’ambiente giusto.
L’eliminazione delle etichette comporta evidenti vantaggi in termini di sostenibilità sia per i consumatori che per i produttori. La rimozione delle etichette dalla produzione porta a risparmi in carta, plastica, inchiostri, ecc. Si riduce anche la potenziale difficoltà di riciclaggio poiché l’imballaggio è ridotto a un monomateriale. Ha senso dal punto di vista pratico ed economico (una volta che si tiene conto della produzione adeguata, ad esempio per fornire bottiglie in rilievo e incise al laser, ecc.). Raggiungere la vera efficacia, tuttavia, significa una transizione su tutto il mercato verso una categoria “post-etichetta”. Inoltre, anche se riciclabile, la pressione rimane sull’utilizzo della plastica nel contesto delle bottiglie per bevande, con l’innovazione che continua a cercare opportunità di materiali alternativi, come attraverso la paperizzazione.
Fonte da Gateway di imballaggio
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