Generare idee di contenuto per i social media è una lotta quotidiana per molti marchi di e-commerce. La ricerca lo suggerisce 51% dei professionisti del marketing ha difficoltà a produrre contenuti creativi e coerenti per i social media, ed essere a corto di idee per il content marketing è comune tra i brand e i professionisti del marketing.
Ma non dovrebbe essere il caso del tuo marchio. Oggi impareremo un approccio strategico e a lungo termine per generare idee per i contenuti dei social media, consentendoti di aumentare il coinvolgimento del tuo pubblico nel 2024 e oltre.
Sommario
Cosa sono i pilastri dei contenuti e perché sono importanti?
Come definire i giusti pilastri dei contenuti per il tuo marchio?
Aumenta il coinvolgimento oggi!
Cosa sono i pilastri dei contenuti e perché sono importanti?
Un pilastro di contenuto è un tema chiave, specifico e rilevante da cui i brand possono estrarre più argomenti e contenuti. Analogamente a come una parola chiave può essere fonte di molte idee e articoli per scrittori e operatori di marketing SEO, un pilastro di contenuto è un argomento da cui le aziende possono generare molte idee di contenuto per le loro piattaforme di social media.
Ad esempio, uno dei pilastri del contenuto di un marchio di e-commerce di prodotti per la cura della pelle può essere l’anti-invecchiamento. L'anti-età è un tema che i marchi di prodotti per la cura della pelle utilizzano per generare e creare contenuti pertinenti che attirino il loro pubblico target.
I pilastri del contenuto sono il fondamento della comunicazione del tuo marchio. Strutturano la tua strategia di content marketing in modo da poter garantire che la tua presenza sui social media sia coerente e corrisponda perfettamente all'immagine del tuo marchio.
I pilastri del contenuto dovrebbero essere pertinenti alla tua nicchia e al tuo pubblico di destinazione non dovrebbero essere:
- Troppo ampio:
Un tema troppo ampio non servirà da pilastro del contenuto poiché ti porterà a creare contenuti senza direzione e struttura.
- Troppo specifico:
Un tema troppo di nicchia, da cui puoi generare solo un numero limitato di argomenti, non funge da pilastro dei contenuti perché lo consumerai rapidamente e non avrai più idee per i contenuti.
- A breve termine:
Un tema di tendenza per un breve periodo è utile per creare contenuti virali, ma non funge da pilastro dei contenuti. Un pilastro di contenuto dovrebbe essere un tema a lungo termine su cui puoi sempre fare affidamento e da cui generare contenuti.
L’importanza dei pilastri del contenuto per la tua strategia sui social media
Siamo tutti d’accordo sul fatto che i pilastri dei contenuti sono essenziali per una strategia di content marketing di successo. Che si tratti di contenuti per il tuo sito web, newsletter via email o reel di Instagram, avere pilastri sui contenuti è importante.
Per i social media è ancora più importante. La tua presenza sui social media è ciò che ti rende connesso al tuo pubblico per la maggior parte del tempo.
La maggior parte dei marchi non pubblica post giornalieri sui blog sui propri siti Web, né invia newsletter giornaliere via email, ma pubblica quotidianamente sulle piattaforme di social media (o almeno dovrebbe).
I tuoi contenuti sui social media sono i contenuti con cui è più probabile che i tuoi follower interagiscano quotidianamente e avere una solida base per questi contenuti è estremamente importante. Ecco alcuni vantaggi derivanti dall’avere pilastri di contenuto strategici e chiaramente definiti per i social media:
- Creazione di contenuti più semplice:
Come sai, la creazione di contenuti è un processo in più fasi che inizia con l'ideazione del contenuto. I pilastri dei contenuti semplificheranno questo processo e renderanno più semplice lo sviluppo di ottime idee di contenuti a cui il tuo pubblico target possa identificarsi.
Invece di provare a indovinare cosa dovresti pubblicare come marchio, i pilastri dei contenuti ti guideranno a creare il contenuto giusto e a pianificare anche il processo.
- Migliore posizionamento:
Quando hai temi e argomenti specifici su cui pubblichi regolarmente, i tuoi follower e il pubblico di destinazione sanno che le tue pagine sui social media sono il posto giusto da visitare se desiderano consumare contenuti su tali temi. Ciò significa che posizioni la tua attività come esperto del settore.
Ciò è particolarmente vero se produci contenuti preziosi, unici e di alta qualità.
Inoltre, poiché ogni tema include parole chiave e hashtag pertinenti, aiuti le piattaforme di social media (e i motori di ricerca) a classificarti e posizionarti, il che aumenta l'autorità del tuo marchio.
- Presenza professionale sui social media:
Avere pilastri di contenuto ben definiti rafforza l’immagine complessiva del tuo marchio. Questo perché i tuoi contenuti e la presenza sui social media appariranno organizzati, coerenti e professionali.
Rimarrai sulla buona strada quando avrai pilastri di contenuto che ti guideranno. In altre parole, le tue pagine sui social media “avranno senso” per i tuoi clienti.
Con i pilastri dei contenuti, la tua strategia di contenuto segnala al tuo pubblico di destinazione che sai cosa fare. Non stai semplicemente cercando di produrre contenuti in modo casuale per il gusto di farlo. Hai una strategia e un posizionamento chiaro, che porta a maggiore fiducia e autorità del marchio.
Come definire i giusti pilastri dei contenuti per il tuo marchio?
Di quanti pilastri di contenuto ha bisogno il tuo marchio? Come regola generale, un marchio dovrebbe avere da tre a cinque pilastri di contenuto sui social media. Si consiglia di non superare i sei per mantenere i contenuti strutturati e coerenti.
In generale, ci sono due temi che possono costituire i pilastri del contenuto per la maggior parte dei brand. Creare contenuti regolari su questi temi è importante per mantenere i clienti coinvolti e farli sentire ascoltati e visti:
- Prodotti e promozioni: foto di prodotti, annunci di prodotti, omaggi, sconti, ecc.
- Community: recensioni, feedback dei clienti e contenuti generati dagli utenti in generale.
Ora che hai due pilastri di contenuto, come puoi definire i restanti tre o quattro pilastri di contenuto per i tuoi social media? Questi pilastri di contenuto dovrebbero essere specifici per il tuo marchio ed ecco il processo migliore da seguire:
1. Identifica il tuo pubblico target
L’identificazione dei pilastri dei contenuti, come qualsiasi altra cosa nel marketing, inizia dal pubblico di destinazione. Dovresti conoscere i punti deboli del tuo pubblico e le preferenze relative ai contenuti che consumano.
Diamo un'occhiata a cosa dice Sabri Suby, imprenditrice ed esperta di marketing digitale, sull'identificazione del pubblico target:
- "Esce su Facebook" è troppo generico, ma "Esce nel gruppo Facebook di Mothers of Melbourne" è più preciso e attuabile.
- "Legge blog" non è abbastanza mirato, ma "Legge ossessivamente Rockin Mama, Mamavation e Reddit" è definito e rivelatore.
Ecco come dovresti avvicinarti all’identificazione del tuo pubblico. Rispondi a domande più specifiche sulle abitudini di consumo dei contenuti del tuo pubblico:
- Quali influencer seguono?
- Quali blog amano controllare regolarmente?
- A quali gruppi Facebook si iscrivono?
- Quali contenuti cercano?
- A quali canali YouTube si iscrivono?
È anche importante conoscere il tuo acquirente personas.
In generale, dovresti avere almeno un pilastro di contenuti che sia in sintonia con ciascun gruppo di persone rappresentato dai tuoi acquirenti personas. Non è necessario che i tuoi pilastri di contenuto siano rilevanti per tutte le tue buyer personas, ma ciascuna buyer personas dovrebbe trovare un pilastro di contenuto che gli parli.
2. Raccogliere idee
Ora che conosci il tuo pubblico di destinazione, è il momento di fare un brainstorming di idee per i pilastri dei tuoi contenuti.
Analizzando il tuo pubblico target nel passaggio precedente, dovresti avere un'idea di cosa potrebbe interessargli. Quindi, scrivi i temi che ti vengono in mente quando pensi al tuo pubblico target e alla tua nicchia.
Ecco alcuni altri modi per trarre ispirazione per i pilastri dei tuoi contenuti:
- Osserva le statistiche sui contenuti nella tua nicchia, nonché le tendenze del mercato e ottieni informazioni dettagliate sui temi che interessano il tuo pubblico target.
- Pensa a quali contenuti possono integrare la tua offerta. I prodotti che vendi dovrebbero risolvere un problema per il cliente e le persone che hanno quel problema sarebbero interessate a sapere cose che li aiuteranno a utilizzare i tuoi prodotti in un modo che risolverà il problema in modo rapido ed efficace. Pensa a contenuti che integreranno e aumenteranno il valore del tuo prodotto (cose da sapere, migliori pratiche, ecc.)
- Lasciati ispirare dai tuoi concorrenti. Se un pilastro di contenuti funziona bene per i tuoi concorrenti, significa che il tuo pubblico target è interessato ad esso. Avere lo stesso tema dei tuoi concorrenti non significa che li stai copiando; è normale che i marchi competitivi abbiano pilastri di contenuto simili purché ognuno produca il proprio contenuto unico.
- Puoi andare nella direzione opposta e cercare i temi mancanti nei contenuti dei tuoi concorrenti e nei contenuti prodotti nella tua nicchia in generale. Prova a rispondere alle seguenti domande: Di quali contenuti ha bisogno il mio pubblico target e che li cerca ma non ne trova abbastanza? Puoi colmare questa lacuna aggiungendola ai tuoi pilastri di contenuto.
Ora che hai un elenco di potenziali temi, seleziona tre o quattro che sono i più necessari, i più rilevanti e i più vicini alla visione e ai valori del tuo marchio.
Per ciascun tema, crea un elenco degli argomenti chiave, delle tendenze e delle domande frequenti del tuo pubblico di destinazione.
3. Pianifica e analizza i pilastri dei tuoi contenuti
Ora che hai temi specifici insieme agli argomenti e alle domande, hai identificato i pilastri dei tuoi contenuti, ma il tuo lavoro non è ancora finito. È tempo di pianificare i tuoi contenuti sui social media e analizzarne le prestazioni.
- Crea un equilibrio tra tutti i pilastri dei contenuti:
Se hai cinque pilastri di contenuto, ogni pilastro dovrebbe assorbire il 20% dei contenuti che produci sui social media. Il 20% dei tuoi contenuti dovrebbe riguardare il primo tema, un altro 20% il secondo tema e così via...
È importante iniziare in questo modo e osservare quale funziona meglio e genera più contatti e coinvolgimento. Quindi, puoi modificare tali percentuali come ritieni opportuno.
- Conosci la giusta forma di contenuto per ciascun pilastro:
Esistono pilastri di contenuto che puoi inserire in tutte le forme di contenuto (video, foto, storie, tweet, ecc.) e altri che funzionano bene solo con alcune forme specifiche di contenuto.
Ad esempio, se sei un marchio che vende supercibi e sceglie le “ricette salutari” come pilastro dei contenuti, sai che la maggior parte delle persone preferisce guardare un breve video che presenta una ricetta invece di leggere una versione scritta.
È importante conoscere la forma giusta per i pilastri dei tuoi contenuti e pianificare di conseguenza.
- Pianifica in base ai tuoi pilastri di contenuto:
Per semplificare la creazione di contenuti e l'aggiornamento dei contenuti dei social media, puoi dedicare uno o due giorni a ciascun pilastro di contenuto, a seconda della forma di contenuto necessaria. Ciò ti rende più organizzato e semplifica il monitoraggio e la visualizzazione delle prestazioni di ciascun modulo di contenuto e tema.
Questo approccio osserverà anche quali giorni e orari sono più adatti per ciascun argomento e modulo (poiché alcuni argomenti sono urgenti).
Naturalmente, i pilastri dei tuoi contenuti non dovrebbero essere sensibili al fattore tempo, ma alcuni argomenti sotto questi pilastri possono esserlo, e va bene. Quando pianifichi i tuoi contenuti in questo modo, puoi essere certo di offrire ai tuoi clienti il contenuto giusto al momento giusto.
Aumenta il coinvolgimento oggi!
Avere pilastri di contenuto ti fa risparmiare molto tempo, semplifica il marketing sui social media e porta il tuo marchio a un livello più professionale. Ma questo non è sufficiente per una strategia efficace sui social media. Devi arricchire questi pilastri di contenuti con nuove prospettive, approfondimenti e conversazioni per aumentare il coinvolgimento del tuo pubblico e distinguerti dalla concorrenza.
