Idee sbagliate sulla sostenibilità possono ostacolare il progresso e l'innovazione, soprattutto nel settore del lusso, dove sia l'estetica che l'etica sono molto apprezzate.
In un mondo sempre più incentrato sulla sostenibilità, i malintesi sul packaging di lusso continuano a persistere. Il packaging può essere sostenibile e offrire comunque ai consumatori un'esperienza premium? In parole povere, sì, può.
I miti sulla sostenibilità possono ostacolare il progresso e l'innovazione dei marchi, soprattutto nel settore del lusso, dove sia l'estetica che l'etica contano enormemente. Le prime impressioni sono fondamentali e questo significa trasmettere una storia di marca attraverso il packaging. Ma sostenibile non significa scendere a compromessi sulla qualità.
In James Cropper, ci impegniamo a rimuovere idee sbagliate e a dimostrare che è possibile e, in effetti, vantaggioso, sposare la sostenibilità con il lusso. Abbiamo la missione di educare e servire i marchi attraverso i nostri design innovativi e pluripremiati, con nomi prestigiosi come Maison Ruinart, Maison Perrier-Jouët e Bruichladdich che già esemplificano le possibilità del packaging di lusso sostenibile.
Per aiutarti in questa ricerca, abbiamo sfatato otto dei miti più comuni:
Mito 1: L'industria della carta è gestita in modo non etico
Le foreste europee sono ora più grandi del 30% rispetto agli anni '1950. Le foreste svolgono un ruolo cruciale nella mitigazione del cambiamento climatico, in quanto fungono da principale pozzo di carbonio della Terra. Le pratiche forestali sostenibili garantiscono che l'industria della carta possa essere etica e responsabile nei confronti dell'ambiente, contribuendo positivamente alla gestione forestale e agli sforzi di conservazione.
Primo nel suo genere nel settore del whisky, James Cropper ha prodotto una confezione colorata per The Bruichladdich Eighteen e The Bruichladdich Thirty utilizzando energia verde al 100% e polpa di legno proveniente da foreste gestite in modo sostenibile.
Modellato sulla forma della bottiglia in vetro ottimizzata e brevettata da Bruichladdich, l'involucro non solo è la definizione del lusso moderno consapevole, ma è anche riciclabile al 100% in ogni casa.
Mito 2: la carta cresce solo sugli alberi
Sono disponibili molti flussi di fibre diversi, compresi quelli riciclati e la cosa grandiosa è che l'uso di fibre recuperate significa che i rifiuti vengono deviati dalle discariche. In James Cropper, la nostra carta può essere realizzata da una varietà di fonti che molti non immaginerebbero mai. Prendiamo le fibre da tazze da caffè, rifiuti da ufficio e persino denim recuperato. Questo approccio non solo supporta la sostenibilità, ma riduce anche l'onere sulle risorse naturali. Nel 2023, abbiamo collaborato con clienti del commercio al dettaglio di lusso per creare soluzioni di imballaggio su misura, tra cui fibre stampate e fibre riciclate incluse in oltre 16 milioni di borse per la spesa.
Mito 3: È difficile trovare flussi di fibre diversificati
I flussi di fibre stabili sono una realtà. La nostra conoscenza approfondita delle fibre, sviluppata in 179 anni di produzione della carta, ci garantisce l'accesso a fonti affidabili e sicure. Questa stabilità ci consente di produrre carta di alta qualità in modo coerente e aiuta la rigenerazione dei sistemi naturali, oggi e per le generazioni future.
Mito 4: la fibra riciclata equivale a carta sporca
La carta riciclata è carta pulita. Il mito che la carta riciclata sia sporca o di scarsa qualità è superato. Le carte riciclate di oggi possono avere lo stesso aspetto pulito e incontaminato delle carte in fibra vergine, ma con l'ulteriore vantaggio di essere più ecologiche.
Mito 5: la pellicola non è riciclabile
Gli imballaggi che includono lamine possono essere riciclati. Le lamine fredde e calde applicate fino a una copertura dell'80% sono ripulpabili, il che significa che il tuo imballaggio può essere riciclato ancora e ancora. Ciò dissipa l'idea che le finiture di lusso debbano andare a discapito della riciclabilità.
Mito 6: la fibra riciclata non è resistente o consistente
La fibra riciclata è progettata tenendo a mente l'ambiente commerciale. La nostra carta resiste a un uso rigoroso, mantenendo affidabilità sia in termini di resistenza che di aspetto. Che tu abbia bisogno di un bianco pulito, di un nero atmosferico o di una tonalità personalizzata, le carte riciclate sono all'altezza.
Tanto che Selfridges fornisce tazze usate dai suoi negozi al dettaglio e uffici a James Cropper, dove vengono riciclate tramite il pluripremiato processo CupCycling in una splendida carta per le iconiche borse della spesa gialle del negozio. È una soluzione di riciclaggio a circuito chiuso completamente unica che dimostra un impegno congiunto per affrontare in modo proattivo i problemi ambientali.
Mito 7: Non è possibile ottenere la stessa finitura con contenuti riciclati
Il modello FibreBlend abbraccia i filoni chiave di un sistema di economia circolare, bilanciando perfettamente fibre vergini e riciclate per offrire sia prestazioni che sostenibilità. Questo approccio innovativo garantisce che il contenuto riciclato non significhi compromettere l'estetica o la funzionalità.
Coty ha riconosciuto la finitura impeccabile della fibra riciclata quando l'ha scelta per contenere la sua Chloe Eau de Parfum Rose Naturelle. Realizzata con il 40% di fibra riciclata, la carta dà una seconda vita ai rifiuti post-consumo ed è miscelata con fibra fresca proveniente da fonti forestali sostenibili per offrire una finitura meravigliosa con un forte pedigree ambientale.
Mito 8: È impossibile avere una supply chain etica
È possibile possedere la propria storia, fino alla fonte. I marchi possono rispettare i propri impegni ambientali, con pasta di legno certificata secondo gli standard FSC® o PEFC® da foreste gestite in modo sostenibile.
Entro la fine del 2024, si prevede che i paesi dell'UE abbiano istituito schemi di responsabilità del produttore per tutti gli imballaggi. Entro il 2030, il 100% di tutti gli imballaggi dovrebbe essere riciclabile. Queste modifiche normative evidenziano la crescente necessità per i marchi di agire ora e conformarsi a queste nuove leggi per aiutare a ridurre gli sprechi.
Solo nel Regno Unito, ogni anno vengono smaltiti circa 12 milioni di tonnellate di rifiuti di imballaggio. Semplicemente non si può continuare così.
Il tempo delle scuse è finito. I consumatori scelgono sempre di più i prodotti in base alle loro credenziali ecologiche e i marchi cercano soluzioni a basse emissioni di carbonio, rigenerative e basate sulla biotecnologia. Insieme, possiamo fare la differenza nei materiali, formando le fibre della vita quotidiana con una miscela perfetta di prestazioni, sostenibilità e appeal visivo. Facciamo da apripista al packaging di lusso sostenibile e creiamo un futuro in cui etica ed eleganza coesistano senza soluzione di continuità.
Circa l'autore: Kate Gilpin è Product Manager, Luxury Packaging,
presso il produttore mondiale di carta James Cropper.
Fonte da Gateway di imballaggio
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