Le scatole per la scoperta di fragranze sono destinate a rivoluzionare il settore della bellezza nel 2024. Poiché i consumatori cercano esperienze olfattive più intime dopo la pandemia, queste scatole consentono una maggiore sperimentazione, personalizzazione e scoperta olfattiva. Stanno rapidamente diventando un focus strategico fondamentale per i marchi che desiderano allinearsi alle priorità in evoluzione dei consumatori riguardo alla personalizzazione e alla curiosità sensoriale. Le scatole Discovery forniscono il formato di prodotto ideale per soddisfare queste esigenze. Con le loro capacità co-creative, consentono ai profumieri di connettersi in modo più significativo con i clienti attraverso narrazioni artigianali ed educazione sensoriale.
Per i consumatori, facilitano la stratificazione sperimentale, l’intima espressione di sé e un punto di ingresso conveniente per sperimentare profumi di lusso. Con l’accelerazione anche dell’innovazione sostenibile nel campionamento, i discovery box guideranno nuove opportunità di prodotti eco-consapevoli. In breve, il 2024 vedrà le scatole per la scoperta delle fragranze rivoluzionare la categoria attraverso le loro capacità di personalizzazione, sostenibilità, lusso esperienziale e creatività multisensoriale.
Sommario
1. Educatori olfattivi: i marchi si concentrano sull’artigianato
2. Intimità immersiva: neurodiversità e personalizzazione radicale
3. Rituali di stratificazione: abbinamenti personalizzati e sperimentazione
4. Fumi a prova di futuro: innovazione sostenibile nel campionamento
5. Elevata abilità artistica: raccontare storie attraverso il design del packaging
6. Democratizzare la scoperta: lusso accessibile per passione vs tasca
7. Stranezze olfattive: composizioni eccentriche e sinestesie
8. Pensieri finali
1. Educatori olfattivi: i marchi si concentrano sull’artigianato
Una volta avvolti nel segreto, i profumieri stanno ora entrando sotto i riflettori come venerati architetti delle fragranze. I marchi stanno riconoscendo che mostrare il processo creativo e la complessità scientifica dietro la creazione dei profumi aumenta la fiducia e la lealtà dei consumatori. Workshop, masterclass e contenuti dietro le quinte consentono ai profumieri di condividere la propria esperienza direttamente con i clienti curiosi. Questa trasparenza aiuta a demistificare la composizione della fragranza evidenziando al tempo stesso l'abilità tecnica coinvolta.
Ad esempio, il marchio australiano Goldfield & Banks offre workshop interattivi in cui il suo fondatore fornisce campioni di ingredienti grezzi per educare all’alchimia della formulazione. Secondo il fondatore, il desiderio di incontrare il profumiere visionario sta facendo registrare il tutto esaurito nei workshop. Nel frattempo, il marchio statunitense Commodity prevede di divulgare completamente tutti gli ingredienti precedentemente “segreti commerciali” entro il 2025. Questo spirito di apertura aiuta a posizionare i profumieri come insegnanti che guidano i consumatori alla scoperta delle fragranze.
I set di scoperta possono sfruttare ulteriormente le firme dei profumieri curando composizioni uniche o evidenziando le principali famiglie di profumi. Trasmettere la filosofia del marchio attraverso la lente artistica del profumiere aiuta a costruire un legame intimo con i consumatori. In definitiva, posizionare i profumieri come educatori delle fragranze per illuminare il processo creativo soddisfa il crescente appetito dei consumatori per una conoscenza privilegiata nel segmento delle fragranze di lusso.
2. Intimità immersiva: neurodiversità e personalizzazione radicale
Le esperienze olfattive stanno diventando sempre più personalizzate man mano che cresce la consapevolezza sulla neurodiversità e sulla percezione del profumo. Si stima che il 15-20% delle persone siano neurodivergenti, le scatole di scoperta possono soddisfare diverse esigenze sensoriali. Le intensità delle fragranze regolabili consentono ai consumatori di controllare il sovraccarico sensoriale e di trovare il loro “spazio olfattivo” ideale.
Ad esempio, i kit del marchio statunitense Commodity includono profumi nelle intensità Personal, Expressive e Bold. Ciò consente ai consumatori di scegliere proiezioni in linea con i loro livelli di comfort. La personalizzazione radicale significa anche riconoscere che le preferenze olfattive fluttuano con l’umore, il clima o gli ormoni.
Il marchio britannico Edeniste sfrutta la scienza per formulare fragranze che mirano a specifici bisogni emotivi. I suoi profumi inclusivi di genere combinano essenze "lifeboost" supportate dalle neuroscienze per offrire benefici comprovati in termini di benessere. I set di scoperta che si concentrano su esperienze olfattive emotive o funzionali oltre la pura olfatto risuoneranno.
In definitiva, la personalizzazione intima richiede la comprensione del rapporto unico dei consumatori con il profumo. Dalle intensità adattabili alle proprietà che migliorano l'umore, le scatole di scoperta possono fornire la flessibilità necessaria per personalizzare le esperienze. I marchi che riconoscono la neurodiversità e la soggettività olfattiva guadagneranno fedeltà consentendo percorsi di fragranze realmente personalizzati. Man mano che la vita post-pandemia continua ad evolversi, l’espressione intima di sé attraverso le fragranze non potrà che aumentare.
3. Rituali di stratificazione: abbinamenti personalizzati e sperimentazione
La stratificazione delle fragranze ha catturato l'immaginazione, guidata dal desiderio di trattamenti unici e rituali olfattivi mediorientali. Con stili di vita ibridi che interrompono le routine tradizionali, la stratificazione consente una flessibilità ottimale per creare profumi esclusivi. I marchi stanno rispondendo con scatole di scoperta giocose che incoraggiano la sperimentazione.
Ad esempio, la confezione auto-curata del marchio francese Olibanum evidenzia la stratificazione come note musicali per creare "composizioni" di fragranze. Riflette il motto del marchio: "tolleriamo e addirittura incoraggiamo l'infedeltà" tra i profumi. La collezione a strati del marchio britannico ILK, inclusiva di genere, presenta coppie di profumi complementari ma contrastanti da miscelare.
Il potenziatore trasparente “no-note” del marchio americano DS & Durga trasforma altre fragranze quando applicato a strati. Ciò posiziona il consumatore come inventore. Una guida sulla stratificazione delle famiglie di fragranze o sulla sovversione dei metodi di applicazione offre ai consumatori un punto di partenza per le proprie composizioni di fragranze.
Facilitando la stratificazione personalizzabile, le scatole di scoperta potenziano la creatività. I consumatori, in particolare le generazioni più giovani, bramano questa forma di autoespressione olfattiva. I marchi che forniscono gli strumenti di ispirazione e la formazione per sbloccare combinazioni personalizzate prospereranno in questo spazio.
4. Fumi a prova di futuro: innovazione sostenibile nel campionamento
La sostenibilità è ora fondamentale per i set di scoperta poiché le richieste ecologiche accelerano. I consumatori stanno esaminando attentamente il riciclaggio e cercano opzioni biodegradabili o ricaricabili. I marchi stanno rispondendo con materiali riciclati, riciclabili e riutilizzabili per atomizzatori e imballaggi.
Ad esempio, il francese Serge Lutens offre fiale ricaricabili, mentre Matiere Premiere utilizza tappi a vite individuali per un facile riciclaggio. Nonostante le sfide economiche, i consumatori continuano a preferire i marchi ecologici, quindi l’innovazione sostenibile è una necessità competitiva.
La scatola del marchio britannico Bel Rebel utilizza rifiuti agricoli e funghi, conferendogli un'impronta negativa di CO2. Sana Jardin riutilizza tazze di caffè riciclate. La scatola tecnologica della NASA del marchio statunitense Aier è dotata di un imballaggio compostabile e di una borsa di spedizione riciclata.
Al di là dei materiali, i set di scoperta rappresentano un’opportunità per aprire la strada ai modelli circolari. I servizi in abbonamento che inviano mini regolari possono incorporare programmi di ricarica/riutilizzo. Anche contenitori ricaricabili, manicotti riciclabili e imballaggi secondari minimi sono strade da esplorare.
Offrire un campionamento sostenibile è in linea con le priorità e i valori dei consumatori. Inoltre, le scoperte sono a prova di futuro e si scontrano con le eco-regolamentazioni. I marchi che trascurano la sostenibilità rischiano di rimanere indietro rispetto a coloro che agiscono in materia di NPD etico. L’industria delle fragranze deve raccogliere la sfida dell’innovazione e fornire ai consumatori eco-consapevoli esperienze di scoperta senza sensi di colpa.
5. Elevata abilità artistica: raccontare storie attraverso il design del packaging
Mentre la premiumizzazione continua, i marchi stanno svelando astuti box di scoperta che forniscono narrazioni sensoriali. L'attenzione si concentra su materiali di lusso, dettagli decorativi e design ispirati al patrimonio che migliorano l'unboxing.
Ad esempio, le fiale di Dries Van Noten sono disponibili in una custodia decorata con i tessuti iconici del marchio. La Perla utilizza la sua estetica couture per reimmaginare i mini riutilizzabili come oggetti d'arte. Dettagli come texture, colori e suoni aggiungono dimensioni sensoriali quando i prodotti vengono disimballati.
Anche le collaborazioni stanno elevando la distintività. Lala Curio ha creato illustrazioni personalizzate per la scatola Year of the Tiger di Creed. La confezione di Off-White include una fanzine e una statuetta da collezione che riflette la "creatività infantile" di Virgil Abloh.
Questa enfasi sull’abilità artistica elevata offre l’opportunità di rafforzare le narrazioni del marchio. Quando il packaging trasmette ispirazioni culturali, collaborazioni artistiche o influenze d’archivio, risuona a un livello emotivo più profondo.
Scatole scoperte che fungono anche da pezzi da esposizione possono attrarre acquirenti e collezionisti di regali. Mentre i consumatori continuano a ricercare piccoli lussi nonostante le sfide economiche, saranno attratti da set con tocchi decorativi unici, design affascinanti ed estetica instagrammabile.
I marchi di bellezza hanno da tempo compreso l’intimità del packaging sensoriale. Per i set di scoperta, i dettagli artistici che deliziano i sensi possono fornire un vantaggio competitivo che cattura i cuori, le menti e i portafogli dei consumatori.
6. Democratizzare la scoperta: lusso accessibile per passione vs tasca
Con la riduzione dei budget, i set di scoperta stanno rendendo accessibili le fragranze di lusso. Dato che i consumatori danno priorità al valore, saranno fondamentali scatole che offrano una qualità ambiziosa a un prezzo accessibile. I marchi stanno rispondendo con incentivi come sconti post-campionamento per motivare l’acquisto.
I servizi in abbonamento inoltre democratizzano la scoperta fornendo mini su base ricorrente. Ciò fornisce un lusso accessibile ai consumatori a corto di soldi. Marchi come Ostens nel Regno Unito e Boy Smells con sede negli Stati Uniti compensano i costi delle scatole con i futuri acquisti a grandezza naturale.
Nel frattempo stanno aumentando le fragranze “dupe” che imitano profumi prestigiosi a una frazione del prezzo. Marchi come Noted Aromas nel Regno Unito mirano esplicitamente a sfidare i ricarichi del settore e a rendere ottenibili fragranze di qualità. Un chiaro modello “prova prima di acquistare” riduce il rischio per gli acquirenti finanziariamente prudenti.
Per prosperare in mezzo alle sfide economiche, i set di scoperta dovrebbero bilanciare passione e tasca. I consumatori desiderano ancora momenti di indulgenza ma a un costo accessibile. I marchi che aprono in modo creativo l’accesso all’esplorazione e alla sperimentazione delle fragranze senza spendere una fortuna conquisteranno un seguito fedele.
7. Stranezze olfattive: composizioni eccentriche e sinestesie
Le percezioni olfattive alterate e post-pandemiche stanno guidando la domanda di composizioni particolari che sovvertono le tradizioni della profumeria. I marchi stanno abbracciando eccentricità olfattive ed esperienze sinestetiche all’interno delle loro scatole di scoperta.
Ad esempio, i kit del marchio francese Etat Libre d'Orange includono profumi dai nomi curiosi basati su ispirazioni bizzarre. L'approccio sfida la mediocrità gradita alla folla a favore della curiosità sensoriale. Il marchio statunitense DS & Durga si ispira a immagini come l'elettricità e la vernice del violino.
Nel frattempo, le “sostanze” di Arpa Studios mirano a stimolare la percezione cross-sensoriale. Il set di scoperta fornisce un “percorso rituale nella sinestesia” per la sperimentazione futuristica. Con milioni di persone che ora sperimentano la sinestesia profumo-suono o profumo-colore a causa del Covid, c’è un crescente interesse dei consumatori nella comprensione di nuovi fenomeni percettivi.
Spingendo i confini creativi, i marchi possono utilizzare i discovery box per mostrare profili fantastici e inaspettati che incuriosiscono i sensi. I consumatori desiderano essere trasportati in territori olfattivi inesplorati. Mentre i profumieri d'avanguardia stracciano i codici tradizionali, aprono la strada a set di scoperte pieni di curiosità che accendono l'immaginazione collettiva.
8. Pensieri finali
Mentre l’industria delle fragranze continua a cambiare nel 2024, i discovery box guideranno l’innovazione intorno alla personalizzazione, alla sostenibilità e alla creatività multisensoriale. La loro capacità di offrire esperienze co-creative attraverso narrazioni artigianali, intensità personalizzabili, design artistici e composizioni eccentriche offre ampie opportunità a marchi e rivenditori di allinearsi alle priorità in evoluzione dei consumatori. Bilanciando la passione con l’accessibilità in mezzo alle sfide economiche, i discovery box rimodelleranno il modo in cui i consumatori esplorano, sperimentano e acquistano le fragranze. In definitiva, le loro capacità coinvolgenti per la personalizzazione intima, la campionatura sostenibile, il lusso accessibile e l'educazione sensoriale rendono le scatole per la scoperta delle fragranze cruciali per il futuro del settore. È giunto il momento che i brand lungimiranti sfruttino il proprio potenziale e trasformino il coinvolgimento dei consumatori.
