Poiché gli acquirenti attenti ai prezzi erano alla ricerca delle migliori promozioni, l'evento si è evoluto in una finestra di più giorni per trovare offerte convenienti, piuttosto che in una giornata di shopping sfrenato.
Il Black Friday 2024 ha dimostrato la crescente influenza dell'e-commerce negli Stati Uniti, con le vendite al dettaglio online in aumento del 14.6% rispetto all'anno scorso, secondo Mastercard SpendingPulse.
Al contrario, le vendite nei negozi hanno registrato un incremento più modesto, pari allo 0.7%.
"Il Black Friday è stato un buon indicatore di come la stagione delle feste si stia delineando positivamente", ha affermato Michelle Meyer, economista capo del Mastercard Economics Institute.
Ha spiegato che le diffuse riduzioni dei prezzi e le promozioni hanno supportato i consumatori nei loro acquisti natalizi, incrementando la spesa complessiva.
Le categorie regalo chiave come Abbigliamento, Gioielli ed Elettronica sono rimaste forti, con l'Abbigliamento che si è distinto nelle vendite online. L'arrivo di un clima più fresco dopo un autunno insolitamente caldo ha ulteriormente alimentato la domanda di abbigliamento e calzature invernali.
Gli acquirenti cercano valore e pianificano strategicamente
Il Black Friday negli Stati Uniti si è evoluto in qualcosa di più di un singolo giorno di shopping, diventando un periodo caratterizzato da offerte e promozioni estese. Quest'anno, molti consumatori hanno affrontato l'occasione con una strategia deliberata.
"Gli acquirenti stanno sfruttando al meglio le offerte stagionali e godendo di un equilibrio tra esperienze di spesa e regali per tutti i propri cari. Sono più strategici nei loro acquisti, tuttavia, dando priorità alle promozioni che ritengono abbiano il valore maggiore", ha affermato Steve Sadove, consulente senior di Mastercard.
I rivenditori hanno accolto questo cambiamento offrendo sconti competitivi, allettando gli acquirenti attenti al valore. La spesa è aumentata non solo per i regali, ma anche per i beni essenziali, tra cui la spesa alimentare, mentre le famiglie si preparavano per il Ringraziamento e altre celebrazioni festive.
Alcune regioni, come Massachusetts, Washington DC e Colorado, si sono distinte con una crescita della spesa superiore alla media, a dimostrazione delle dinamiche economiche locali e della fiducia dei consumatori.
Le tendenze nella ristorazione e nei regali riflettono le preferenze dei consumatori
I dati di Mastercard hanno evidenziato l'evoluzione delle tendenze per le festività nelle due settimane precedenti al Black Friday. La spesa alimentare è cresciuta mentre le famiglie americane pianificavano i pasti delle feste, mentre la spesa nei ristoranti è aumentata il giorno stesso del Black Friday.
La moda è stata un altro punto luminoso. Mentre le vendite in negozio per l'abbigliamento sono iniziate alla grande, l'e-commerce ha dominato il Black Friday, poiché i consumatori hanno cercato praticità e hanno ampliato le selezioni online. Anche le vendite di calzature hanno superato i livelli dell'anno scorso, poiché gli acquirenti hanno completato i loro outfit stagionali.
Queste intuizioni lasciano presagire una stagione natalizia promettente per i rivenditori statunitensi, trainata dall'attenzione dei consumatori per il valore, da un mix di esperienze e regali tradizionali e dalla continua crescita dei canali di vendita digitali.
Con l'evolversi del Black Friday, l'equilibrio tra acquisti in negozio e online sta rimodellando il modo in cui gli americani affrontano la spesa per le feste.
Fonte da Rete di analisi della vendita al dettaglio
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