Il link building aziendale è il processo di acquisizione di collegamenti al sito Web di una grande azienda per migliorarne la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.
Le aziende aziendali ottengono molti collegamenti naturalmente. Sebbene possano avere alcune sfide con il link building, queste aziende hanno anche tantissime opportunità a causa di chi sono e di quanti soldi sono in gioco.
I link svolgono un ruolo importante in molti dei sistemi di Google, tra cui Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Come dice Google:
Gli algoritmi di Google identificano i segnali sulle pagine correlati all'affidabilità e all'autorevolezza. Il più noto di questi segnali è PageRank, che utilizza i collegamenti sul web per comprendere l'autorevolezza.
I link sono ancora un importante fattore di ranking su Google. Ho condotto uno studio per misurare l'impatto dei collegamenti e ho rimosso i collegamenti validi utilizzando lo strumento di rinnegamento. Le pagine hanno perso sia posizionamento che traffico.
Diamo un'occhiata a cosa serve per creare collegamenti in un ambiente aziendale.
Contenuti
Sfide di link building aziendale
Strategie e tattiche di link building aziendale
Strumenti di link building aziendale
Sfide di link building aziendale
La maggior parte dei team delle aziende aziendali affronta sfide simili. Avere successo nelle grandi organizzazioni richiede qualcosa di più della semplice competenza in materia. È inoltre necessario conoscere la politica, le vendite e la gestione dei progetti.
Ottenere buy-in e budget
La maggior parte delle aziende con cui ho lavorato non consentiva ai dipendenti di rappresentare il marchio. Questo è un modo legale per dire che "ai dipendenti non è consentito fare attività di sensibilizzazione". Ciò non significa che non puoi ottenere link, significa solo che devi essere creativo e ottenerli in altri modi.
Non è lo stesso per ogni azienda. Conosco alcuni che semplicemente non si occupano di link building, alcuni hanno programmi minimi di link building in cui possono svolgere alcune attività, alcuni hanno programmi completamente sviluppati e molti semplicemente scaricano il link building a fornitori di terze parti perché questa è probabilmente l'opzione più semplice .
Il tuo primo passo è pianificare cosa vuoi fare e capire con chi devi collaborare per le approvazioni e per portare a termine il lavoro. Ne parlerò più approfonditamente nella prossima sezione.
A seconda del progetto, potrebbe essere necessario rivolgersi ai team legali e di conformità per ottenere l'autorizzazione. Nella mia esperienza è qui che muoiono molti progetti. Se ti viene richiesto di passare per vie legali, le possibilità che tu venga approvato diminuiscono di molto.
La prossima sfida è ottenere un budget per le attività. Il mio miglior consiglio è quello di equiparare i progetti alle entrate, o il più vicino possibile ad esso con qualche altra metrica di valore. Ad esempio, sono riuscito a far decollare progetti di reindirizzamento utilizzando come valore un numero come $ 400 per ciascun dominio di riferimento recuperato.
Ecco come trovare queste opportunità in Ahrefs:
- Incolla il tuo dominio in Site Explorer
- Vai Meglio per link rapporto
- Aggiungi un filtro di risposta HTTP "404 non trovato".
Di solito lo ordinamento per "Domini di riferimento".
Quindi, per questo esempio, diciamo che eseguo 250 reindirizzamenti che in media hanno 10 RD. Questo è 250 x 10 x $ 400 = $ 800,000 come valore che posso utilizzare per presentare il progetto di reindirizzamento. In genere si tratta di un numero abbastanza grande da consentire al progetto di attirare attenzione e risorse.
Definizione delle priorità
Le aziende offrono molti prodotti e servizi e i siti Web aziendali in genere hanno molte pagine. Con quali squadre lavori? A quali pagine dai la priorità alla creazione di collegamenti? Queste non sono domande facili.
La mia migliore raccomandazione è di allinearsi agli obiettivi dell’azienda o del team. La maggior parte delle aziende o dei team hanno alcuni prodotti a cui danno priorità o che desiderano migliorare ed è lì che è più probabile che tu possa ottenere il consenso per progetti di link building. Il bonus di qualcuno è probabilmente legato al successo di questi progetti e questi sono disposti a investire risorse per assicurarsi che raggiungano i loro obiettivi.
Coordinazione
A livello aziendale, gran parte del link building viene svolto da altri team, non necessariamente dal team SEO. Le grandi aziende hanno molta visibilità e stanno facendo molte cose diverse che potrebbero far sì che ottengano collegamenti.
Potresti vedere spot televisivi, ascoltare annunci radiofonici, chiedere a team di creare nuovi contenuti. Poi ci sono le pubbliche relazioni, i social media, la pubblicità a pagamento, la distribuzione di contenuti, gli eventi, le partnership aziendali, gli influencer, la pubblicità delle celebrità, i programmi di affiliazione e altro ancora.
La maggior parte dei collegamenti probabilmente avverrà senza di te, ma puoi aiutare a guidare molti dei team responsabili di questi canali con le migliori pratiche che possono aiutarti a ottenere collegamenti più numerosi o migliori. Approfitta di eventuali sessioni di formazione interne in cui potresti avere l'opportunità di presentare. Partecipa a una delle loro chiamate settimanali, crea documentazione sulle migliori pratiche, corsi interni, ecc.
Avrai un impatto maggiore se riesci a far sì che molte persone o team facciano un po' meglio di quanto avresti se provassi a fare tutto da solo.
Strategie e tattiche di link building aziendale
Hai molte opzioni diverse per la creazione di collegamenti in un ambiente aziendale. Se non sai da dove iniziare, controlla la sezione Collegamenti in Opportunità segnalare in Esplora sito. Questo rapporto dispone di scorciatoie ad altri rapporti con filtri applicati, che ti aiutano con alcune attività comuni.
Ecco alcune delle cose che potresti voler provare.
Crea risorse collegabili
Nella SEO, utilizziamo i termini “risorsa collegabile” o “link bait” per riferirci a contenuti strategicamente realizzati per attrarre collegamenti. Tali risorse collegabili possono assumere molte forme diverse:
- Indagini di settore
- Studi e ricerche
- Strumenti e calcolatori online
- Premi e classifiche
- Guide pratiche e tutorial
- Definizioni e termini coniati
- Infografiche, GIFgrafiche e “Map-o-graphics”
Puoi anche utilizzare qualsiasi dipendente o leader di pensiero famoso del settore per creare citazioni interessanti che potrebbero essere collegate.
C'è anche un fenomeno in cui le pagine di alto livello vengono collegate a più pagine nel tempo. Se i tuoi contenuti sono abbastanza buoni da portarti in cima, è più probabile che otterrai più link. Tim Soulo lo chiama il circolo vizioso del SEO.
Per ulteriori idee, consulta la nostra guida al content marketing aziendale.
Combina contenuti simili per creare una pagina più forte
La cannibalizzazione delle parole chiave avviene quando un motore di ricerca scambia costantemente il posizionamento tra più pagine o quando più pagine si classificano simultaneamente per la stessa parola chiave ma sono abbastanza simili da essere consolidate. Consolidare contenuti simili in guide complete o pagine pilastro può aumentare le tue possibilità di posizionarti e guadagnare link. Per fare ciò, di solito combini il contenuto e reindirizzi una pagina all'altra.
Promuovi i tuoi contenuti
Maggiore è la visibilità dei tuoi contenuti, maggiore sarà il numero di link che otterrai in modo naturale. Sfrutta gli altri team di cui ho parlato prima per promuovere i tuoi contenuti sui social e magari sui media a pagamento. Usa le relazioni degli influencer per amplificare la tua portata. Usa i tuoi team PR per una potenziale copertura mediatica.
Tieni presente che anche questi altri team sono impegnati e hanno le loro priorità. Sii selettivo su ciò che chiedi loro di promuovere. Se chiedi loro di promuovere tutto, probabilmente non promuoveranno nulla.
Segui le menzioni di marchi non collegati
Le menzioni del marchio non collegate sono menzioni online (citazioni) del tuo marchio o di qualsiasi cosa direttamente correlata al tuo marchio non si collegarsi al tuo sito.
Si tende a parlare spesso delle aziende aziendali e ognuna di queste menzioni offre la possibilità di ottenere un collegamento. Anche se inizialmente non c'è un collegamento, non fa male richiederne uno. Puoi utilizzare Content Explorer per trovare queste menzioni sul Web e il filtro integrato per evidenziare i domini non collegati per affinare le menzioni non collegate.
Puoi anche cercare menzioni di marchi non collegati di dipendenti chiave, loro citazioni famose o statistiche tratte dai tuoi studi.
Recupera i collegamenti con il recupero dei collegamenti
I siti, e il web in generale, sono in continua evoluzione. Abbiamo condotto uno studio che ha rilevato che circa due terzi dei collegamenti alle pagine sul Web sono scomparsi nel periodo di nove anni esaminato.
In molti casi, i tuoi vecchi URL contengono collegamenti da altri siti web. Se non vengono reindirizzati alle pagine correnti, tali collegamenti andranno persi e potrebbero non essere più conteggiati per le tue pagine.
Non è troppo tardi per eseguire questi reindirizzamenti e puoi recuperare rapidamente il valore perso e aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi meglio.
Ecco come trovare queste opportunità:
- Incolla il tuo dominio in Site Explorer
- Vai Meglio per link rapporto
- Aggiungi un filtro di risposta HTTP "404 non trovato".
Di solito lo ordinamento per "Domini di riferimento".
Ho anche creato uno script per aiutarti ad abbinare i reindirizzamenti. Non lasciarti spaventare; devi solo scaricare un paio di file e caricarli. Il notebook Colab ti guida attraverso tutto il processo e si occupa del lavoro pesante per te.
Sebbene questo script possa essere eseguito periodicamente, se devi costantemente eseguire reindirizzamenti, ti consiglio di automatizzare l'implementazione. Potresti estrarre i dati dall'API Ahrefs e le visite dalle tue analisi in un sistema. Quindi crea una logica come >3 RD, >5 risultati in un mese, ecc. e contrassegnali per essere reindirizzati, suggerisci reindirizzamenti o addirittura reindirizzali automaticamente.
Se disponi di reindirizzamenti già da un anno o più, è probabile che il valore sia già consolidato nelle nuove pagine. Questo è ciò che Google consiglia e sembrava essere vero quando l'abbiamo testato. Potresti anche aggiungere un flag per “è stato reindirizzato” nella logica di automazione che controlla se la pagina è stata precedentemente reindirizzata per un anno per tenerne conto.
Copia i collegamenti e le strategie della concorrenza
Esistono diversi modi per farlo. La solita raccomandazione per i SEO sarebbe un rapporto sui collegamenti intersecati, che abbiamo, ma è piuttosto rumoroso per i siti di grandi dimensioni.
Quello che consiglierei invece è il Meglio per link segnalare in Esplora sito.
Questo ti mostrerà le pagine più collegate su un sito web. Per noi, questa è la nostra home page, alcuni dei nostri strumenti gratuiti, il nostro blog e gli studi sui dati.
Un'altra opzione è il Struttura del sito report in Site Explorer ordinato per domini di riferimento o pagine di riferimento.
Questo mi consente di vedere rapidamente che cose come il nostro blog, gli strumenti gratuiti, il glossario e i video dell'accademia di formazione sono tutti ben collegati.
Crea link interni
Ho sempre ritenuto che i collegamenti interni fossero un modo potente per aiutare le pagine a posizionarsi più in alto.
Anche questi collegamenti potrebbero essere difficili da ottenere in un ambiente aziendale. A volte persone diverse sono responsabili di diverse sezioni del sito Web, il che può rendere il collegamento interno dispendioso in termini di tempo e può richiedere riunioni e molto follow-up per eseguire il collegamento interno.
Oltre agli ostacoli politici, il processo di collegamento interno può essere un po’ contorto. O devi conoscere bene il sito e leggere varie pagine alla ricerca di opportunità di collegamento, oppure puoi seguire un processo che prevede molti raschiamenti e scansioni per trovare opportunità.
Noi di Ahrefs lo abbiamo reso semplice, scalabile e accessibile in modo che chiunque possa trovare queste opportunità. Il modo più semplice per vedere le opportunità di collegamento interno è con Opportunità di collegamento interno relazione in Site Audit. Osserviamo il posizionamento delle tue pagine e suggeriamo collegamenti da altre pagine del tuo sito che parlano di queste cose.
Consiglierei anche di prestare attenzione alle opportunità per utilizzare un testo di ancoraggio dei collegamenti migliore. È normale che i creatori di pagine utilizzino eccessivamente testi di ancoraggio di collegamenti generici come "ulteriori informazioni", "leggi di più" o "fai clic qui". Puoi cercare l'utilizzo di questo tipo di copia generica nel file Ancoraggi interni segnalare in Esplora sito.
Crea collegamenti da altri siti Web di tua proprietà
Se la tua azienda possiede più siti Web, ti consigliamo di aggiungere collegamenti tra loro dove ha senso. In definitiva potresti voler consolidare il contenuto in un unico sito, ma non è sempre fattibile. Anche se lo fosse, potrebbe non avvenire entro un lasso di tempo ragionevole, quindi nel frattempo potresti voler aggiungere collegamenti tra i siti.
Si può abusare di questo e finire in un'area grigia, ma nella maggior parte dei casi, se ti colleghi in modo naturale a pagine pertinenti, starai bene.
Acquista siti Web di altre aziende
Ho scritto tutto sulla SEO per fusioni e acquisizioni. Quando acquisti un'altra azienda, erediti i suoi contenuti e i suoi collegamenti. Ciò apre alcune interessanti opzioni per consolidare contenuti e collegamenti a pagine più forti.
Strumenti di link building aziendale
Esistono molti strumenti che possono aiutarti con la creazione di collegamenti a livello aziendale, tra cui:
- Ahrefs' Site Explorer – Mostra tutti i collegamenti di qualsiasi sito Web o URL con un'opzione per ordinarli e filtrarli in base a molte importanti metriche SEO.
- Ahrefs' Content Explorer – Uno strumento unico per la ricerca di collegamenti, che ti aiuta a trovare migliaia di siti Web pertinenti per richieste di collegamento e pubblicazione di ospiti. Aiuta anche a scoprire risorse collegabili su qualsiasi argomento da tutto il Web.
- Esploratore Web di Ahrefs – Ti consente di effettuare ricerche nell'intero database di pagine, domini e collegamenti del nostro motore di ricerca (yep.com) utilizzando gli operatori di ricerca.
- Avvisi Ahrefs – Simile a Google Alert ma ha maggiore flessibilità con i filtri relativi alla SEO.
- Pitchbox / BuzzStream– Strumenti di sensibilizzazione tramite posta elettronica. Esistono molti altri strumenti che ti consentono di inviare e-mail personalizzate su larga scala, ma questi sono apprezzati dai SEO.
- Hunter.io / Voila Norbert – I servizi di ricerca e-mail ti aiutano a trovare i dettagli di contatto dei siti Web su larga scala.
Consulta anche la nostra guida agli strumenti SEO aziendali.
Conclusioni
C'è così tanto in gioco nella SEO aziendale e così tante opportunità. Quando un’azienda e i suoi dipendenti finalmente sostengono la SEO, possono dominare un settore.
Fonte da Ahrefs
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