Le metriche SEO aziendali sono indicatori chiave di prestazione (KPI) utilizzati per misurare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO. Il monitoraggio di queste metriche ti aiuta a dimostrare il valore e mostra il successo del tuo programma SEO.
Creerai molti report SEO diversi per molte persone diverse in un ambiente aziendale. Diamo un'occhiata ad alcuni dei report che desideri creare e alle metriche da includere in essi per persone diverse.
Contenuti
Equiparare le metriche SEO al denaro
Confronto delle metriche SEO con i concorrenti
Metriche SEO per il tuo sito web
Rapporti sullo stato o sul progetto
Rapporti sulle opportunità
Report API e Looker Studio
Equiparare le metriche SEO al denaro per i dirigenti
Il denaro è ciò che interessa alle aziende. È il risultato finale di tutti i tuoi sforzi SEO. Se riesci a dimostrare che le tue iniziative SEO hanno avuto un impatto sui profitti dell'azienda, otterrai più buy-in e risorse.
Desideri generare report sulle entrate o su eventuali parametri strettamente correlati al denaro. La maggior parte di questo verrà dai tuoi dati aziendali.
Ecco alcune metriche SEO aziendali relative al denaro:
- Reddito. Questo è il numero più diretto che puoi ottenere. Spesso però non è facile arrivarci. In molti casi, combinerai dati provenienti da molte fonti e prenderai parte del merito come parte di un sistema di attribuzione multi-touch.
- Lead qualificati per le vendite (SQL). Questi sono i lead che il tuo team di vendita ha stabilito come potenziali clienti.
- Lead qualificati per il marketing (MQL). Lead generati dal marketing.
- Conversioni. Quando un lead ha eseguito un'azione che volevi che intraprendesse.
- Valore a vita del cliente (LTV). Le entrate medie che un cliente genererà nel corso della sua vita con un'azienda.
- Costo di acquisizione del cliente (CAC). Il costo totale per acquisire un nuovo cliente.
- Valore dell'opportunità. Per questi, in genere crei alcuni scenari dicendo che se faccio queste cose, questo è ciò che prevedo saranno i risultati. Quindi, se vuoi realizzare un progetto come ripulire i reindirizzamenti, puoi dire che questo è il numero di collegamenti che recupererai, questo è il valore di un collegamento o il costo di acquisto di un collegamento e puoi trovare un numero di valore per il progetto.
- Ritorno sull'investimento (ROI). Questo è l'importo che guadagni in cambio di un investimento di denaro dopo aver tenuto conto dei costi. Potresti vederlo come un numero annuale o in base a fattori come il valore totale della vita di un cliente.
- Efficienza dei costi. Risparmiare denaro può essere importante quanto vedere un aumento delle entrate. In genere troverai sinergie con i team PPC e SEO, ad esempio utilizzando la stessa pagina di destinazione per entrambi invece di lasciare che ogni team crei le proprie pagine. Oppure potresti scegliere di tagliare la spesa per gli annunci a pagamento per termini di marca se nessun concorrente fa offerte per loro, dal momento che il traffico andrà invece semplicemente al organico.
In un ambiente aziendale, combatterai contro altri team per risorse o budget. Devi essere in grado di mostrare perché la tua azienda dovrebbe investire di più nella SEO rispetto ad altri canali. Se un altro canale è più bravo a mostrare il proprio valore, riceverà finanziamenti aggiuntivi che avrebbero potuto andare al tuo team e alle tue iniziative.
Consulta la nostra guida sulla SEO aziendale per ulteriori suggerimenti su come avere successo in questo ambiente.
Confronto delle metriche SEO con i concorrenti
Un altro modo per ottenere il consenso delle aziende è confrontare il tuo sito con quello della concorrenza. Ciò si basa su un gioco di vendita più emotivo. Nessuno vuole perdere contro i propri concorrenti!
Se riesci a dimostrare che stai perdendo o rimanendo ulteriormente indietro su vari parametri SEO, sarà molto più semplice chiedere finanziamenti e risorse aggiuntivi per realizzare i progetti che ritieni avranno il maggiore impatto.
Vista panoramica del mercato
Per una panoramica di alto livello del panorama della concorrenza che sia visivamente accattivante, consulta il Concorrenti organici segnalalo nel Site Explorer di Ahrefs. Questo mostra tre diverse metriche a colpo d'occhio, tra cui il valore del traffico organico, il traffico organico e il numero di pagine del sito. Puoi anche utilizzare un elenco di siti personalizzati per la visualizzazione se ci sono determinati concorrenti che desideri mostrare.
Puoi aggiungere un confronto delle date, ad esempio quest'anno rispetto all'anno scorso, per mostrare come si è evoluto il mercato in un periodo di tempo.
Il rapporto funzionerà anche con qualcosa di più dei semplici domini. Puoi collegare un percorso o una pagina di sito Web specifico se stai segnalando a un particolare gruppo o team di prodotto e hai bisogno di una visione più ristretta.
Scorecard SEO della concorrenza
Le scorecard SEO della concorrenza offrono una visione approfondita delle tue prestazioni rispetto alla concorrenza, mostrando aree di forza e aree di miglioramento.
Questi possono essere fatti in diversi modi. Vedrai spesso alcune scorecard all-in-one con diverse sezioni come salute del sito web, visibilità e collegamenti. Altre volte si tratterà di scorecard individuali suddivise in diverse sezioni. In genere includono modifiche ai valori come i numeri MoM o YoY.
Alcune metriche che potresti voler includere nella scorecard della concorrenza:
- Quota del valore del traffico (SoTV)
- Quota di voce (SoV)
- Valore del traffico
- Traffico
- Pagine organiche
- Attacchi
- Domini di riferimento
- Salute del sito web
- Principali parametri vitali del web
- Punteggi medi dei contenuti
SoV è comunemente usato, ma sento che dovrei spiegare SoTV poiché non l'ho mai visto menzionato da nessuna parte prima. SoTV fa un ulteriore passo avanti nel SoV equiparandolo al denaro, cosa che i dirigenti vorrebbero di più. Aiuta a identificare la tua quota di traffico prezioso anziché il traffico in generale. Credo che sia una metrica più forte di SoV da utilizzare per i report, ma potresti usarli entrambi.
La nostra metrica del valore del traffico indica quanto costerebbe acquistare annunci per tutto il traffico organico che ottieni. La formula per calcolare SoTV sarebbe simile al calcolo SoV. Ecco il calcolo:
Il tuo valore del traffico / (totale del tuo valore del traffico + i valori del traffico di ciascuno dei tuoi concorrenti) x 100
Non abbiamo ancora esattamente quello che vorrei per la visualizzazione della scorecard della concorrenza in Ahrefs, ma i dati esistono in molte parti dello strumento e potresti estrarli con l'API per creare la tua scorecard. Abbiamo anche alcune visualizzazioni vicine come la visualizzazione della concorrenza sulla Dashboard.
Confronta le singole metriche
Potresti voler mostrare metriche individuali nel tempo rispetto alla concorrenza. Il grafico principale in Panoramica è fatto esattamente per questo. Puoi confrontare più parametri tra cui:
- Valore del traffico organico
- Traffico organico
- Domini di riferimento
- Valutazione del dominio
- Pagine organiche
È inoltre possibile prevedere queste singole metriche per stimare lo stato futuro. Abbiamo un intero post sulle previsioni SEO con una serie di script diversi che ti consentono di prevedere metriche diverse rispetto alla concorrenza. Questa è una visione potente per ottenere il consenso sui progetti e può essere eseguita a livello di sito o di pagina.
La previsione può essere effettuata con una serie di metriche SEO, tra cui:
- Valore del traffico
- Traffico
- Attacchi
- Domini di riferimento
Se stai effettuando previsioni di opportunità più tradizionali per vendere iniziative di creazione di contenuti, consulta i nostri modelli di curva CTR personalizzati basati sui dati di Google Search Console (GSC) nel rapporto Panoramica GSC in Rank Tracker. Esistono alcuni modelli che aiutano con questo tipo di previsione nel post sulle previsioni menzionato in precedenza.
Opportunità di contenuto
Puoi utilizzare lo strumento Gap contenuti per trovare queste opportunità, ma potresti vedere alcune opportunità ripetute a causa di parole chiave simili. Lo aggiorneremo per aggiungere il clustering e contribuire a ridurre questo rumore extra.
Per ora, potresti voler esportare le parole chiave dallo strumento Content Gap e incollarle in Keyword Explorer. Quindi vai alla scheda "Cluster per argomento principale". Questo dovrebbe offrirti opportunità di contenuti reali che potresti non coprire.
Puoi sfruttare queste opportunità e il volume totale dei cluster da utilizzare nelle tue previsioni per ottenere previsioni più accurate rispetto a quelle che utilizzano un solo termine per pagina. Potresti anche semplicemente dare un'occhiata alla nostra metrica Potenziale di traffico (TP) per avere un'idea di quanto traffico potrebbe ricevere una pagina.
Monitoraggio della concorrenza
Puoi utilizzare Content Explorer per tenere d'occhio le pagine appena pubblicate e le pagine che hanno aggiornato dei tuoi concorrenti.
Se crei un portafoglio sulla Dashboard che include siti Web concorrenti, ti ritroverai con alcune visualizzazioni piuttosto interessanti in altri rapporti. Ad esempio, puoi ottenere vincitori e vinti per pagine e parole chiave tra tutti i tuoi concorrenti monitorati.
Puoi anche vedere le pagine e le parole chiave nuove e perse per vedere cosa funziona bene per i tuoi concorrenti e cosa si stanno eliminando.
Metriche SEO per il tuo sito web
Molti dei report SEO aziendali più comuni si basano su metriche relative al tuo sito web. Molti team e anche altri SEO vorranno vedere varie metriche SEO per vedere come stanno andando le cose.
Statistiche su base annua e su base mensile
Puoi confrontare le metriche tra due date in Panoramica. Qui puoi vedere le modifiche relative al ranking Ahrefs (AR), ai link, ai domini di riferimento, alle parole chiave, al traffico e al valore del traffico nell'ultimo anno.
Tendenze su base annua
Puoi anche esaminare le tendenze su base annua per il tuo sito. Potresti voler utilizzare il tuo GSC o i dati di analisi se ne hai, ma il GSC è in genere limitato a 16 mesi di dati. Se lo hai collegato ad Ahrefs, però, memorizziamo e mostriamo un periodo di tempo più lungo e alla fine sarai in grado di mostrare i dati su base annua per questo per più anni.
Puoi anche utilizzare la scheda Anni in Panoramica insieme al volume medio per mostrare tendenze o problemi generali. Mostriamo le tendenze per il valore del traffico organico, il traffico organico, i domini di riferimento, la valutazione del dominio, la valutazione dell'URL, le pagine organiche e le pagine scansionate.
Ripartizione tra marca e non marca
In genere divido i termini con brand e senza brand con Looker Studio e un elenco personalizzato di termini con brand. Puoi utilizzare i dati GSC o Ahrefs per questo. Questo è l'aspetto del filtro. Puoi anche utilizzare il sistema di tagging in Rank Tracker per taggare i termini con marchio e ottenere lì la suddivisione.
Monitoraggio delle pagine critiche e delle parole chiave
Le aziende aziendali avranno in genere una sorta di pagine principali o progetti di parole chiave principali. Questi esaminano le pagine e/o le parole chiave più critiche per la tua attività e ti aiutano a vedere il loro rendimento nel tempo e eventuali tendenze o problemi.
Vengono generalmente utilizzati nelle riunioni in cui è presente una rapida analisi e un piano d'azione creato per eventuali problemi o per eventuali successi. Cerchi di guardare cosa ha funzionato bene in modo da poterlo replicare e provi a cercare eventuali problemi per vedere cosa è successo.
Puoi utilizzare la scheda Confronta pagine nel file Top Pages report in Site Explorer per ottenere questo tipo di visualizzazione per le tue pagine. Ne aggiungeremo uno per il Parole chiave organiche riferire anche in futuro.
Scorecard SEO aziendali
Abbiamo già parlato delle scorecard SEO della concorrenza, ma esistono anche delle normali scorecard SEO che puoi utilizzare per monitorare le prestazioni e confrontare un gruppo con un altro o una sezione di un sito con un'altra.
Il nostro rapporto sulla struttura del sito in Site Explorer contiene molte delle informazioni che utilizzeresti per creare questa visualizzazione della tabella punteggi. Puoi anche confrontare due date.
Le colonne sono personalizzabili in modo da poter mostrare solo le metriche di cui hai bisogno. Abbiamo a disposizione pagine di riferimento, domini di riferimento, traffico organico, valore del traffico, parole chiave organiche e pagine organiche.
Puoi estrarre problemi tecnici da Site Audit in cui potresti voler mostrare punteggi di integrità nel tempo per diverse sezioni del sito, Core Web Vitals o errori generali. In passato, ho creato visualizzazioni che mostravano il numero di pagine che dobbiamo ancora reindirizzare, il punteggio Core Web Vitals e le pagine che hanno troppi passaggi di reindirizzamento.
Puoi anche creare raggruppamenti personalizzati di pagine utilizzando la nostra funzione Portfolio. Se disponi di un'unità aziendale o di un'offerta di prodotti che possiede alcune pagine del blog, alcune pagine nella sezione dei prodotti, alcune pagine di supporto, ecc., puoi aggiungerle come portfolio per ottenere una visualizzazione raggruppata. I portfolio supportano fino a 10 domini diversi e 1,000 pagine o percorsi diversi.
Giudizio
Rank Tracker consente la segmentazione personalizzata tramite un sistema di tagging flessibile. Puoi avere tag con marchio e senza marchio, specifici prodotti o unità aziendali, autori, i primi 20 o qualsiasi numero di raggruppamenti per i tuoi casi d'uso. Esistono diversi elementi che puoi monitorare, ma molte persone in genere desiderano vedere le classifiche.
Vincitori e vinti per pagine e parole chiave
Ti consigliamo di controllare le tue pagine e le tue parole chiave per vedere cosa funziona bene e cosa no. Puoi farlo sulla Dashboard o con i filtri sui singoli report per visualizzare più dati.
Nuovo e perso per pagine e parole chiave
Come SEO aziendale, non puoi essere ovunque contemporaneamente o avere visibilità su ogni progetto in corso sul sito. Puoi utilizzare i report nuovi e persi per parole chiave e pagine per monitorare cosa sta cambiando sul sito. Ancora una volta, questo è disponibile su Dashboard oppure puoi filtrarli nei singoli rapporti come Parole chiave organiche or Pagine principali.
Prestazioni dei contenuti
Se stai eseguendo test A/B, migliorando un gruppo di pagine o desideri monitorare diversi autori o anche unità aziendali o prodotti che potrebbero avere più sezioni, puoi utilizzare la funzione Portfolio nella pagina Dashboard per aggiungere fino a 1,000 pagine o sezioni su 10 domini.
Molti dei report in Site Explorer ti forniranno visualizzazioni raggruppate del contenuto. Ora puoi vedere facilmente se i tuoi test o miglioramenti hanno avuto un impatto o creare una visualizzazione scorecard per diversi autori o parti dell'azienda per verificare come stanno andando ciascuno.
Potresti voler generare rapporti sui punteggi dei contenuti per le pagine principali o sulle medie tra pagine o gruppi di pagine o autori per dimostrare che i tuoi contenuti stanno migliorando. Presto saremo in grado di aiutarti.
Errori di copertura dell'indice
Controlla il rapporto Indicizzazione delle pagine in GSC. Ti mostra quante pagine sono indicizzate e non indicizzate e ha diversi bucket che ti dicono perché le pagine non sono indicizzate.
Rapporti sullo stato o sul progetto
Il tuo capo e i tuoi dirigenti di solito vogliono sapere su cosa state lavorando tu e il tuo team e come stanno andando le cose. Ad esempio, potresti segnalare lo stato di avanzamento di eventuali iniziative come 3/9 progetti pianificati completati, hai migliorato la salute del sito web di tre punti, ecc.
Potresti anche voler creare report sull'impatto. Ad esempio, supponiamo che tu stia eseguendo test A/B per elementi correlati in un gruppo di pagine. Aggiungendo queste pagine a un portfolio sulla dashboard, sarai in grado di vedere miglioramenti o confrontare due date qualsiasi per vedere meglio l'impatto dei tuoi test.
Quasi tutte le aziende hanno progetti riguardanti la creazione di nuove pagine o l'aggiornamento di pagine esistenti, quindi potresti riportarne i numeri. Questo tipo di rapporto potrebbe davvero includere qualsiasi cosa, come problemi di indicizzazione risolti, e-mail di sensibilizzazione inviate, ecc.
Potresti volerli creare anche nelle visualizzazioni delle scorecard in modo da poter vedere i progressi che diversi prodotti o gruppi stanno facendo verso le iniziative. In questo modo puoi vedere se qualcuno o qualche gruppo è bloccato e capire come puoi aiutarlo a fare progressi.
Rapporti sulle opportunità
Sapere a cosa dare la priorità è la parte più difficile della SEO. Abbiamo creato il Opportunità report per aiutarti a lavorare su cose che muoveranno l'ago. Se non sei sicuro da dove iniziare, guarda questi report e misura i progressi verso le opportunità mostrate e probabilmente mostrerai molto successo ai tuoi stakeholder. Questo report è un ottimo punto di partenza per un audit SEO aziendale.
Potresti anche collaborare con il team interno o con il team di sviluppo, se sei interno, per creare una visualizzazione di quelli che consideri i progetti SEO più importanti e di maggiore impatto. Normalmente utilizzo una matrice impatto/impegno per mostrare quanto sono difficili i progetti e il loro impatto stimato. In base alle loro coordinate, è facile vedere a quali progetti dovresti dare la priorità.
Controlla anche i nostri report API e Looker Studio
Nella maggior parte dei nostri report, abbiamo un pulsante API che ti consentirà di estrarre i dati necessari dai report per ricreare le immagini di cui disponiamo o quelle personalizzate che desideri creare nella tua piattaforma di reporting. Abbiamo cercato di renderlo il più semplice possibile per tutti. Puoi anche controllare la nostra documentazione API per eventuali pull di dati personalizzati che potresti voler effettuare.
Disponiamo anche di modelli Looker Studio che puoi utilizzare per creare i tuoi report. Questi sono personalizzabili e ben documentati.
Fonte da Ahrefs
Dichiarazione di non responsabilità: le informazioni sopra riportate sono fornite da ahrefs.com indipendentemente da Chovm.com. Chovm.com non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
