I consumatori di moda premono per filiere di fornitura più pulite, ma crescono anche le richieste da parte dei lavoratori di vedere più trasparenza e di avere più voce in capitolo nei processi decisionali, il che potrebbe cambiare il processo di produzione in futuro.
Nonostante l'industria della moda sia considerata la seconda economia più grande del mondo, Geraldine Wharry, futurista della moda presso il Trend Atelier, osserva che il processo di produzione della moda avviene "nell'ombra" e lontano dai media tradizionali.
Sottolinea che il 90% delle emissioni del settore della moda proviene attualmente dalla fase di approvvigionamento e produzione, pertanto insiste sul fatto che il modo in cui produciamo i beni di moda deve essere al centro del dibattito culturale sulla moda.
Sostenibilità nell'industria della moda: pensiero a lungo termine, cambiamento sistemico
Più di un decennio fa, la gente chiese a Wharry se la sostenibilità fosse solo una "moda passeggera" e la sua risposta fu: "No, è solo la nostra realtà!"
Sebbene ci sia ancora molto da fare nel campo della sostenibilità, Wharry sottolinea i progressi compiuti dall'industria della moda, notando che la moda sostenibile sta diventando sempre più una norma: "Le cose richiedono tempo, sono lente. È una maratona, non uno sprint".
Quando Wharry era una stilista, la sua preoccupazione principale era prevedere le tendenze della moda. Tuttavia, il suo focus si è spostato verso una maggiore attenzione al futuro: cosa accadrà al settore nei prossimi 10 anni e come può servire al bene comune?
Nonostante sia un settore importante, nota che la moda non ha un'influenza significativa e non ha ancora "un posto sufficiente" al tavolo delle discussioni su politica e governance.
Spiega: “Abbiamo bisogno di una visione per un futuro diverso, e questa deve essere affrontata con una comprensione strategica delle questioni sistemiche”.
Attualmente collabora con organizzazioni che puntano molto sulla comprensione di cosa accadrà nel lungo termine, in modo che la società possa essere preparata ai prossimi grandi cambiamenti.
Wharry sostiene una mentalità orientata al futuro che trascende le tendenze a breve termine per dare priorità ai sistemi e agli ecosistemi etici.
Crisi climatica, trasparenza ed etica
Mentre i clienti sono preoccupati per il cambiamento climatico e il riscaldamento globale, Wharry mette in guardia dal netto contrasto tra ciò che i consumatori vogliono, ciò che dicono di volere e il modo in cui effettivamente acquistano.
C'è una crescente preoccupazione in merito al luogo in cui vengono realizzati i vestiti e una percentuale significativa di aziende sente la pressione di ridurre la propria impronta di carbonio, compresa la richiesta da parte dei lavoratori di maggiore trasparenza e di avere voce in capitolo nel processo decisionale.
Secondo Wharry, i clienti stanno spingendo per catene di fornitura più ecologiche, spingendo sempre più aziende a investire nell'elettrificazione, nella gestione delle risorse e in pratiche sostenibili.
Con le temperature in aumento e il 2023 considerato l'anno più caldo mai registrato, il Future Today Institute prevede un ecosistema di "supporto ambientale ampliato". Ciò significa semplicemente che i paesi dovrebbero espandere i loro sforzi ambientali oltre l'attenzione sulle energie rinnovabili e adottare un approccio più olistico per sostenere ecosistemi naturali sani durante la transizione verso l'energia pulita.
Nel panorama attuale, Wharry sostiene che l'onestà è importante anche se un'azienda non ha un sistema di trasparenza o sostenibilità completamente sviluppato e implementato: "Siate trasparenti sulla vostra strategia futura e sui vostri impegni perché le aziende e i marchi dovrebbero intraprendere azioni significative per darsi un obiettivo che ispiri fiducia, il che sarà sempre più importante".
Con l'abbondanza di dati critici e i progressi nell'intelligenza artificiale (IA), è difficile per i marchi nascondersi dietro narrazioni di marketing che non riflettono la realtà. Wharry sottolinea che oltre a fare affidamento sul governo e sulle normative, le micro-azioni e le iniziative locali come la comunicazione interna ed esterna con un certo grado di "umiltà" e "onestà" sono cruciali per la trasparenza.
Mette inoltre in discussione le convinzioni prevalenti, notando una mancanza di impegno verso la trasparenza sui profitti e chiedendo una maggiore supervisione normativa e responsabilità aziendale nel sistema della moda, affermando: "Questo è un sistema complesso in cui ci troviamo".
Modello economico circolare: ridurre l'impronta di carbonio attraverso la tecnologia e le partnership
Wharry evidenzia una recente tendenza nel settore della moda, in cui le aziende stanno sperimentando con ID digitali, codici QR e altre tecnologie correlate per aiutare i clienti a comprendere il ciclo di vita di un capo di abbigliamento.
Ritiene che l'introduzione di normative come il Digital Product Passport (DPP) potrebbe potenzialmente dare vita a un nuovo ecosistema di social media in cui i consumatori possono comunicare direttamente con i precedenti proprietari, le aziende e persino il governo.
Wharry sottolinea anche come i rivenditori e i fornitori possano sfruttare l'intelligenza artificiale per tracciare le pratiche etiche e le linee guida ambientali nella supply chain. Menziona che i rivenditori stanno "riorganizzando" gli attuali sistemi di produzione con nuovi strumenti di intelligenza artificiale per migliorare la trasparenza e la responsabilità.
Vede una grande opportunità nello sviluppo di altre innovazioni che rispondano alla crescente domanda dei consumatori di informazioni sulla sostenibilità.
L'integrazione dei dati necessari sarà molto importante nell'era dell'automazione e delle informazioni interconnesse, poiché molto di ciò che avviene all'interno della filiera della moda dovrà essere verificato, osserva Wharry.
Riportando l'attenzione sulle emissioni di carbonio, sottolinea l'importanza del riciclaggio, in particolare nella post-produzione. Sostiene che si parla poco delle misure che i marchi possono adottare, come il dimensionamento corretto degli imballaggi e la riduzione delle scatole di grandi dimensioni, che secondo lei rilasciano 3.5 milioni di tonnellate di CO2 all'anno.
Wharry sottolinea la necessità che i marchi guidino le conversazioni dei consumatori sull'impatto ambientale dei loro acquisti. Afferma che le aziende dovrebbero iniziare a integrare i piani di decarbonizzazione ora che la legislazione è in fase di elaborazione.
Il futuro dell'industria della moda
Wharry sostiene che considerare fin dall'inizio la fine del ciclo di vita di indumenti e tessuti e promuovere tessuti rigenerati e innovazioni nei materiali sarà essenziale per il futuro della moda, poiché porterà a un'industria circolare e a un modello economico rigenerativo.
Fa notare che una parte fondamentale di un'economia circolare sarà l'eliminazione degli sprechi e dell'inquinamento e prevede che nei prossimi cinque anni assisteremo a un passaggio dagli imballaggi monouso: "Si tratta davvero di implementare soluzioni a basse emissioni di carbonio e di esaminare alcuni strumenti che aiuteranno anche a misurare le emissioni di carbonio, anche se non sono perfette".
Ritiene inoltre che sia importante identificare dove la filiera può riciclare o riutilizzare i materiali.
Per fare questo, suggerisce di attingere al potenziale del settore dei creatori e degli influencer, in particolare quelli che promuovono la sostenibilità. Fa notare che i creatori o gli influencer sono narratori, quindi possono catturare il pubblico della loro comunità e avere conversazioni significative sui problemi che circondano la sostenibilità della moda se ricevono le informazioni corrette per iniziare.
C'è un afflusso di legislazione sulla sostenibilità in arrivo in tutta Europa che cambierà per sempre la filiera della moda. Inoltre, Amsterdam sta portando avanti un progetto pilota per diventare una città circolare entro il 2050.
Conclude: “Tutto questo segnala che il cambiamento è in arrivo e che la tracciabilità e la responsabilità diventeranno imperativi per la sicurezza nazionale e i modelli di business estrattivi non avranno più via d’uscita”.
Fonte da Solo stile
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