Se l’industria della moda facesse un uso migliore dei dati a sua disposizione, potrebbe ridurre gli sprechi del 50%, abbassare i costi e migliorare le proprie credenziali di sostenibilità lungo tutta la catena di fornitura.
Muchaneta ten Napel, fondatrice e CEO della società di consulenza ed educatrice Shape Innovate, ha dichiarato ai partecipanti al recente Global Fashion Summit di Copenhagen che l'80% dei prodotti di moda attualmente rimane invenduto. “I dati possono dimezzare questo risultato”, ha aggiunto.
Se i dati possono aiutare i marchi di abbigliamento a ridurre gli sprechi e quindi a migliorare i profitti, aiutando al tempo stesso l’industria a diventare più sostenibile, perché non vengono già utilizzati a questo scopo?
Atnyel Guedj, chief product officer della società tedesca di raccolta dati Made2Flow, ha offerto una spiegazione. Ha suggerito che il settore della moda può essere “un po’ terrorizzato” dalla propria catena di fornitura, ma ha affermato che non è necessario aver paura dei dati.
Di quali dati ha bisogno l’industria della moda?
Scott Raskin, CEO di Worldly, fornitore di software per la catena di fornitura, ha spiegato che, poiché sappiamo già che il 90% dell'impatto ambientale della moda risiede nella catena di fornitura, il settore deve concentrare i propri sforzi qui.
"Non c'è un solo marchio che non abbia bisogno di capire cosa sta succedendo in ogni struttura con cui sceglie di fare affari", ha spiegato Raskin, anche se ha avvertito che questa necessità di maggiori informazioni può diventare un "onere" per i fornitori.
"Dobbiamo solo ricordare che dall'altra parte c'è un fornitore", ha aggiunto Guedj, concordando sul fatto che le richieste di maggiori informazioni da parte dei fornitori potrebbero diventare schiaccianti.
Jeremy Lardeau, vicepresidente senior di Higg Index, concorda sul fatto che la complessità dei problemi affrontati dall’industria della moda richiederà l’utilizzo di molti dati – e dati condivisi – per trovare soluzioni. "È uno sforzo precompetitivo collettivo", ha spiegato.
Ha aggiunto che senza un accordo su una serie di dati standard, il settore dell’abbigliamento rischia di duplicare molti audit e verifiche. Se uno standard può essere accettato, ciò eviterà ai fornitori di dover organizzare più tour in loco e visite in fabbrica.
La legislazione sul clima in attesa accelererà questa transizione?
Grazie a una serie di leggi pendenti sulla sostenibilità, i marchi e i produttori di moda saranno presto tenuti a condividere molti più dati sulle loro catene di fornitura.
Solo nella UE esistono la Direttiva Corporate Sustainability Due Diligence (CSDDD), la Direttiva Corporate Sustainability Reporting (CSRD) e i Passaporti dei prodotti digitali (DPP). Queste nuove normative renderanno gran parte di questi dati un requisito, piuttosto che un’opzione per i marchi. Ma prima il settore riuscirà a salire a bordo, meglio sarà.
Raskin ha avvertito che molte delle scadenze per queste nuove regole “si stanno avvicinando molto velocemente”. Worldly ha precedentemente dichiarato a Just Style che i requisiti relativi ai dati per i marchi di moda probabilmente diventeranno più rigorosi nei prossimi anni.
Napel ha aggiunto che, sebbene le normative possano aiutare a rimettere in sesto il settore, ha anche osservato che sono solo “un pezzo del puzzle” e non una “proiettile d’argento” verso la sostenibilità.
Sarà più difficile per le aziende più piccole del settore adeguarsi?
Guedj di Made2Flow ha spiegato che, contrariamente a molte ipotesi, i marchi più piccoli spesso hanno un rapporto più stretto con le loro catene di fornitura e sono in una posizione migliore per tenere traccia di tutti i cambiamenti. Anche se ha aggiunto che alcuni probabilmente avranno bisogno del sostegno collettivo del settore.
Ha aggiunto che la maggior parte dei fornitori avrà una buona conoscenza dei dati richiesti e vorrà condividere le informazioni richieste dai marchi. "In realtà sono davvero felici e disposti ad avere quella conversazione aperta, piuttosto che limitarsi ad abbaiare un ordine nei loro confronti."
"Non deve essere complesso", ha aggiunto. “Non devono più avere paura della catena di fornitura”, ha spiegato Guedj prima di sottolineare che i dati dovrebbero essere visti come un “alleato” e una chiave per la sopravvivenza di qualsiasi azienda della moda.
Tuttavia, ha avvertito che tutti dovrebbero ricordare che “c'è un essere umano dall'altra parte” di tutti i dati raccolti e che ognuno nella catena avrà esigenze diverse.
Quali passi dovrebbe intraprendere il settore in futuro?
Raskin di Worldly ritiene che un approccio standardizzato si stia avvicinando grazie ai recenti sviluppi tecnologici. “Ora possiamo inserire informazioni dettagliate sui dati, quindi speriamo che il collettivo possa iniziare”.
Altri vedono un problema con la natura solitamente riservata del settore della moda che rende difficile la condivisione dei dati. "Sfortunatamente, penso che nel settore della moda non sia naturale per noi essere trasparenti", ha spiegato Napel.
Tuttavia, Lardeau di Higg Index ritiene che il settore si stia avvicinando all’allineamento e agli “strumenti di cui abbiamo bisogno per iniziare ad avere un quadro completo”. Tuttavia, ha aggiunto, presto il settore dovrà andare oltre la raccolta dei dati e agire su questioni chiave.
Lardeau spera che presto l’industria non parli più di dati nello stesso modo, poiché diventeranno “solo una parte del modo in cui facciamo affari”.
“Non ci vuole una modellazione dei dati super avanzata per capire che dobbiamo eliminare gradualmente il carbone”, ha spiegato, aggiungendo che molti di questi problemi di sostenibilità non erano basati sui dati, ma piuttosto su questioni più sistemiche nel settore.
Raskin è d’accordo, ma ha aggiunto che disporre di dati sufficienti consentirà all’industria di fare ciò che deve fare, “ovvero capire come ridurre l’impatto e aiutare i fornitori a migliorare ciò che fanno”.
Fonte da Solo stile
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