Molti marchi di moda stanno capitalizzando le ultime tendenze create da musicisti famosi come Beyoncé e Taylor Swift, ma è giunto il momento che il settore dell'abbigliamento adotti un approccio più sostenibile e sottile alle ultime mode per garantire che gli articoli resistano alla prova del tempo?
“Regalarti l'alta moda in una semplice maglietta bianca; Give you this blues, it's in my jeans", canta Beyoncé nel suo ultimo album, Cowboy Carter, che ha innescato una tendenza mondiale per la moda di ispirazione occidentale tanto quanto un revival della musica country.
La musica ha sempre avuto un'enorme influenza sulla moda, ma poiché i social media sembrano rendere le tendenze fugaci sempre più evidenti, l'impatto di superstar come Beyoncé non è mai stato così evidente.
L'Eras Tour di Taylor Swift, che sta ancora facendo il giro del mondo, ha scatenato una tendenza per gli stivali da cowboy e gli abiti scintillanti mentre i fan tentano di ricreare i look del cantante sul palco da indossare all'evento.
Nel febbraio 2024, l'Ufficio australiano di statistica (ABS) ha annunciato che le sette date esaurite di Swift a Sydney e Melbourne avevano incrementato la spesa al dettaglio che va dall'abbigliamento e accessori ai ristoranti fuori. Il fatturato al dettaglio nel paese è aumentato dello 0.3% quel mese e Swifties ha ringraziato per il risultato.
Ben Dorber, responsabile delle statistiche di vendita al dettaglio presso ABS, ha spiegato: “I rivenditori di moda e accessori ci hanno riferito che le offerte di abiti ispirati a Taylor Swift e relativi accessori fai-da-te hanno aggiunto al fatturato. Considerando l'impatto temporaneo e una tantum dei concerti di Taylor Swift, la crescita di fondo del fatturato al dettaglio è aumentata solo dello 0.1% in termini tendenziali. "
In che modo i marchi di moda possono trarre vantaggio dalle tendenze musicali?
Nel 2023, Parkwood Entertainment è stata nominata nell'indice annuale delle organizzazioni più innovative di Fast Company grazie al suo ruolo di produzione nell'ultimo tour di Beyoncé.
Più recentemente, il marchio di denim statunitense Levi Strauss & Co ha ricevuto una spinta da Beyoncé dopo aver incluso una canzone intitolata I jeans di Levii nel suo ultimo album.
Durante una chiamata con gli investitori nell'aprile 2024, la CEO di Levi's Michelle Gass ha notato l'influenza del cantante. "Non penso che ci sia prova o prova migliore che avere qualcuno come Beyoncé, che è un plasmatore culturale, che intitola una canzone con il nostro nome."
Lo stesso mese, CBS ha riferito che le azioni di Levi's erano aumentate del 20% entro pochi giorni dal lancio dell'album.
L’analista di GlobalData Pippa Stephens ha dichiarato a Just Style che la musica ha avuto un’enorme influenza sulle scelte di moda dei consumatori negli ultimi anni. “Con artisti come Beyoncé e Taylor Swift che si imbarcano in tournée in tutto il mondo, i consumatori sono alla ricerca di nuovi outfit per distinguersi ai loro concerti, incrementando la spesa nel mercato dell’abbigliamento.
"Ha anche dato origine a nuove tendenze della moda, con l'album country di Beyoncé che ha aumentato la popolarità di articoli come gli stivali da cowboy e la tendenza allo scambio di gioielli al The Eras Tour di Taylor Swift che ha aumentato la domanda di braccialetti dell'amicizia."
Stephens ha aggiunto che i marchi di moda dovranno essere rapidi se vogliono sfruttare al meglio questa opportunità. “I rivenditori e i marchi devono restare al passo con queste follie per trarne il massimo profitto”.
È sostenibile per i brand seguire queste tendenze?
Nel 2023 Beyoncé ha innescato una tendenza mondiale per gli abiti argentati e a tema disco mentre i fan si vestivano per partecipare al Renaissance World Tour, che seguiva il suo album omonimo del 2022.
Nell’agosto 2023, la tendenza si è intensificata dopo che la cantante è andata su Instagram per chiedere a coloro che avrebbero partecipato al suo tour tra il 23 agosto e il 22 settembre di indossare i loro “più favolosi abiti argentati” per celebrare il suo compleanno.
Dato che l'argento difficilmente è un elemento base quotidiano per la maggior parte, la richiesta avrebbe potuto incoraggiare i fan ad acquistare un oggetto che difficilmente avrebbero indossato di nuovo.
Tuttavia, mentre alcuni fan si sono indubbiamente rivolti ai giganti del fast fashion per i loro outfit da tournée, il sito di notizie statunitense TMZ ha riferito che i venditori indipendenti su Etsy hanno segnalato un enorme aumento degli ordini poiché i consumatori cercavano articoli fatti a mano su misura per l'evento.
Ma le superstar dovrebbero usare la loro influenza per indirizzare i propri fan verso opzioni più sostenibili?
La specialista in affari e diritti umani Olivia Windham Stewart ha dichiarato a Just Style: "Le celebrità esercitano un'enorme quantità di influenza e, da un punto di vista della sostenibilità, molte delle tendenze attorno a queste manie di moda guidate dalle celebrità sono molto sconcertanti".
Windham Stewart ha aggiunto che alcune celebrità stanno cercando di fare le cose in modo diverso e più sostenibile, ma ha avvertito che si tratta ancora di “una piccola minoranza”.
“Se potessimo avere più celebrità che sfruttano la loro influenza e influenza per promuovere pratiche più sostenibili – sia dal punto di vista ambientale che da quello dei diritti umani – ciò potrebbe essere di enorme valore”.
Fonte da Solo stile
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