Mentre la tendenza al "sottoconsumo" prende piede sui social media, Just Style esplora cosa significa e come la crescente reazione contro il consumo eccessivo e gli acquisti eccessivi potrebbe cambiare il modo in cui i consumatori acquistano prodotti di moda.
Tra Instagram Shopping, Facebook Ads e Tik Tok Shop, il volume di articoli disponibili per l'acquisto tramite i social media può essere schiacciante. E questo non include tutti i prodotti elencati dagli influencer dei social media nei loro post quotidiani.
Dopo l'ossessione dell'anno scorso per la "de-influenza", che ha visto gli utenti dei social media scoraggiare i propri follower dall'acquistare articoli di cui non hanno bisogno, il nucleo del sottoconsumo celebra l'uso di cose che i consumatori già possiedono.
Cos'è il nucleo del sottoconsumo?
Gli utenti dell'hashtag #underconsumptioncore potrebbero mostrare jeans riparati, abiti vecchi di decenni o un paio di scarpe completamente consumate dopo anni di utilizzo.
È importante notare che molti utenti dei social media hanno notato che queste abitudini non sono una novità per chi vive con un budget limitato. La recente crisi del costo della vita e l'aumento dell'inflazione hanno certamente contribuito alla tendenza al 'make-do-and-mend'.
Chi si unisce a questa tendenza?
Nonostante la popolarità del sottoconsumo e delle tendenze correlate, è difficile ignorare il successo dei rivenditori di moda ultra-veloce come i player online Shein e Temu negli ultimi anni. Quindi chi si sta unendo a questa tendenza?
L'analista di vendita al dettaglio di GlobalData Neil Saunders dice a Just Style: "Penso che a molti consumatori piaccia l'idea di acquistare meno e meglio, ma molti sono ancora attratti dal fascino di nuove mode e tendenze. Ecco perché le piattaforme di fast fashion come Shein continuano a crescere".
Un recente rapporto della piattaforma di seconda mano Thredup sul rapporto della Generazione Z con la moda ha rilevato che uno su tre si sentiva "dipendente dalla fast fashion", nonostante il 65% dichiarasse di desiderare di fare acquisti più sostenibili.
Questa aggiunta sembra essere intrinsecamente legata ai social media.
Il rapporto ha anche rilevato che il 40% degli studenti universitari ha dichiarato di navigare su siti o app di fast fashion una volta al giorno o più. Uno studente su due ha affermato di guardare i video di fast fashion sui social media settimanalmente o più spesso.
Le statistiche suggeriscono inoltre che, nonostante la Generazione Z abbia la reputazione di essere una generazione di consumatori consapevoli, il fascino del fast fashion è ancora un'abitudine difficile da abbandonare.
Che impatto avrà tutto questo sui marchi di moda e sui rivenditori?
Saunders nota: "Il sottoconsumo di base ha sicuramente guadagnato terreno sui social media, ma una delle domande importanti è quanto sia performativo e parziale rispetto a quanto sia incentrato sui consumatori che creano cambiamenti reali e radicati nelle loro abitudini di acquisto".
Tuttavia, è chiaro che la crescente enfasi sugli abiti di seconda mano e sui "guardaroba capsula", che incoraggiano i consumatori ad acquistare meno articoli che durano più a lungo e si adattano a molti outfit, sta diventando sempre più importante per i marchi di moda.
Ad esempio, il rivenditore britannico di moda low cost Primark ha recentemente lanciato un negozio di scambio sperimentale in collaborazione con l'azienda circolare Verte.
La direttrice di Primark Cares, Lynne Walker, ha affermato al momento del lancio: "Crediamo davvero nell'aiutare le persone ad amare i propri vestiti più a lungo e la nostra ultima partnership con Verte ci consente di fare proprio questo. Ci auguriamo che i nostri pop-up incoraggino più persone a partecipare alla crescente economia circolare della moda".
All'inizio di quest'anno, il rivenditore di calzature britannico Schuh ha collaborato con Vintage Threads, un rivenditore di abbigliamento vintage e rivisitato, per lanciare una collezione di 57 pezzi fatti a mano con calzature usate, in tempo per la Giornata della Terra.
Nel marzo 2024, Il rapporto di rivendita, scritto per il negozio di abbigliamento dell'usato online Thredup dalla società di ricerca dati GlobalData, ha rivelato che il settore dell'usato è cresciuto 15 volte più velocemente del più ampio settore dell'abbigliamento al dettaglio nel 2023.
Saunders aggiunge che, nonostante sia improbabile che ciò avrà un impatto significativo sulle vendite complessive del settore della moda, marchi e rivenditori dovrebbero prestare attenzione a questa tendenza in crescita.
Spiega: "In definitiva, penso che questo significhi che non ci sarà un impatto eccessivo sulla moda in termini di vendite complessive. Detto questo, i marchi farebbero bene a prendere spunto dalla tendenza e a sottolineare cose come la durevolezza, la qualità e la longevità dei loro prodotti.
"Ciò alimenta il desiderio di un buon rapporto qualità-prezzo, che riguarda tanto la qualità quanto il prezzo."
Fonte da Solo stile
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