Il velocissimo rivenditore di moda Shein vuole diversificare la sua offerta dalla moda e dagli accessori verso settori più consumer come casa, bellezza e giocattoli, ma ci riuscirà?
Il gigante della moda ultraveloce Shein vuole fare di più che vendere semplicemente vestiti. Avendo già conquistato il mercato dell’abbigliamento di valore – con un valore delle vendite quasi doppio del suo concorrente più vicino, il rivenditore di moda britannico Primark nel 2021 – l’azienda con sede a Singapore sta puntando su altri segmenti di consumatori.
Reuters riferisce che la società è apparsa in panel insieme a grandi aziende tra cui Colgate-Palmolive, Hasbro e Suntory Beverage & Food negli ultimi mesi come parte di una spinta per legittimarsi nei mercati della casa, della bellezza e dei giocattoli. Spera di operare come fornitore di mercato, consentendo a terzi di elencare i propri articoli nel suo negozio in un modello simile ad Amazon o AliExpress.
Qual è la legittimità della proposta di espansione di Shein?
Questo servizio è già disponibile in alcuni mercati, tra cui Stati Uniti e Regno Unito, ma l’espansione in Europa consentirebbe all’azienda di mantenere aperte le opzioni mentre le indagini sulla sua situazione in materia di diritti umani e i collegamenti con la Cina si surriscaldano negli Stati Uniti. Ospitare marchi occidentali riconosciuti sulla sua piattaforma può anche aiutare ad allontanare la conversazione da questi problemi, cosa di cui ha disperatamente bisogno.
Quest’anno la società ha dovuto affrontare problemi legali, a cominciare dai tentativi di ottenere un’offerta pubblica iniziale (IPO) negli Stati Uniti a causa delle indagini cinesi sui suoi precedenti in materia di sicurezza informatica e della successiva indignazione degli Stati Uniti.
Il mese scorso (aprile) il Dipartimento americano per la sicurezza interna (DHS) è stato invitato a indagare su Shein per presunto “lavoro schiavo” all’interno della sua catena di fornitura insieme al senatore Marco Rubio (R-FL), il cui Uyghur Forced Labor Prevention Act (UFLPA) è diventato legge del 2021 che presuppone “prove” della sua “esportazione di beni negli Stati Uniti realizzati con il lavoro degli schiavi uiguri”.
Un portavoce di Shein disse a Just Style che all’epoca l’azienda aveva una “politica di tolleranza zero per il lavoro forzato”.
L'azienda è stata anche sottoposta a un esame accurato del suo impatto sull'ambiente, con un parlamentare francese che a febbraio ha preso di mira il "modello di business usa e getta" del marchio e lo ha utilizzato come leva per proporre una penalità di 5 euro (5.42 dollari) ai clienti per ogni acquisto di fast fashion. .
Tuttavia, un portavoce di Shein disse all'epoca a Just Style che smentiva l'affermazione che stava alimentando una cultura della moda "usa e getta" e sosteneva che il suo "modello di business on-demand affronta il problema fondamentale del disallineamento tra domanda e offerta dell'industria della moda tradizionale". model” e gli consente di ridurre gli sprechi inutili e di offrire un buon rapporto qualità-prezzo ai clienti che desiderano una moda accessibile e conveniente.
Shein ora spera di quotare alla Borsa di Londra e un portafoglio diversificato e il via libera da parte dei grandi marchi – soprattutto se britannici – sarebbero probabilmente un vantaggio.
Shein ha gli occhi puntati sui nuovi mercati
L’altro vantaggio per Shein derivante da un’espansione del suo mercato sarebbe, ovviamente, la crescita. Finora, le accuse relative all’ambiente e ai diritti umani hanno fatto ben poco per scoraggiare i consumatori, con l’azienda che ha registrato una crescita delle vendite su base annua di oltre il 20% nei primi 10 mesi del 2023. Tuttavia, anche senza cambiamenti comportamentali dei consumatori, esiste un limite alla grandezza che Shein può ottenere come marchio puramente fast fashion.
Nonostante una valutazione elevata di circa 60 miliardi di dollari, questo lo colloca ancora ben dietro ai più grandi rivenditori di beni di consumo online. Chovm e Amazon hanno stimato una capitalizzazione di mercato rispettivamente di 181.7 miliardi di dollari e 1.9 trilioni di dollari, offrendo un obiettivo allettante per Shein. Spiegando l'appello, l'analista di abbigliamento di GlobalData Louise Deglise-Favre dice a Just Style: “Shein si concentra chiaramente sull'espansione delle sue capacità di mercato dopo il suo enorme successo nel mercato dell'abbigliamento.
“Dopo aver preso d’assalto il mercato della moda, sembra naturale che il rivenditore voglia concentrarsi su altri settori come la bellezza e il merchandise in generale, con l’obiettivo di competere con Amazon ma anche con la sua controparte cinese Temu. Shein ha già riscontrato un certo successo nel settore della bellezza con il proprio marchio Sheglam, quindi espandere le sue capacità di bellezza attraverso il suo mercato sembra un naturale passo successivo per il rivenditore.
Quali marchi venderanno su Shein?
Il problema per Shein è che, mentre i consumatori non sono scoraggiati dalle sue pratiche, le aziende potrebbero esserlo. Deglise-Favre osserva: "La mancanza di trasparenza di Shein riguardo alle sue pratiche ESG potrebbe rendere alcuni marchi riluttanti a essere distribuiti attraverso il suo mercato."
Sebbene condividesse il palco con grandi marchi, molti erano desiderosi di prendere le distanze dal rivenditore di moda. Hasbro e Suntory hanno detto a Reuters che avrebbero partecipato all'evento per le migliori pratiche generali, e Suntory ha specificatamente chiarito che non ha intenzione di vendere le sue bevande sul mercato.
Il settore della bellezza può offrire più speranza. Si dice che Shein collabori già con numerosi marchi di bellezza, tra cui CeraVe, The Ordinary e Rimmel, ma l'attrattiva potrebbe essere maggiore per i marchi più piccoli.
"I marchi di terze parti potrebbero anche voler cogliere l'opportunità di vendere attraverso un mercato che ha ricevuto molta stampa e attenzione, aumentando così la loro visibilità", aggiunge Deglise-Favre.
Fonte da Solo stile
Dichiarazione di non responsabilità: le informazioni sopra indicate sono fornite da just-style.com indipendentemente da Chovm.com. Chovm.com non rilascia alcuna dichiarazione o garanzia in merito alla qualità e all'affidabilità del venditore e dei prodotti.
