Il mondo della bellezza odierno è molto diverso persino da quello di qualche anno fa. I consumatori stanno sempre più evitando prodotti medi che danno una sensazione di insipidezza: ora vogliono prodotti di bellezza ed esperienze di benessere che li coinvolgano in modi rilassanti e giocosi. L'acquirente moderno apprezza le sensazioni emotive dei prodotti, ponendole sullo stesso piano dei benefici fisici e delle prestazioni.
Detto questo, i cicli di prodotto travolgenti sono ovunque e i consumatori non vogliono pensare troppo alle loro scelte. Invece, vogliono prodotti che diano loro un'esperienza unica, creando a loro volta nuove opportunità per i rivenditori.
In questo articolo esamineremo come i brand possono utilizzare il "feel appeal" per soddisfare questo pubblico esigente e attento alla bellezza nel 2025.
Sommario
5 tendenze “feel appeal” da tenere d’occhio nel 2025
1. “Bellezze” di lusso: la felicità per progettazione
2. Edonismo tattile: dall'olfatto alla percezione
3. Texture giocose: ritorno alla meraviglia infantile
4. Profondo bisogno di pigrizia: conforto terapeutico
5. Dark Comforts: pelle d'oca distopica
Linea di fondo
5 tendenze “feel appeal” da tenere d’occhio nel 2025
1. “Bellezze” di lusso: la felicità per progettazione
I tuoi consumatori apprezzano la praticità e apprezzano i bei design? Se è così, adoreranno questa tendenza. Le "bellezze" di lusso includono tutto, dai piccoli omaggi ai prodotti di lusso di alta gamma, e uno dei modi migliori in cui i rivenditori possono sfruttare questa tendenza è promuovere un lusso "senza sensi di colpa".
In breve, non c'è modo migliore per godersi la cultura del "trattamento" che con prodotti multifunzionali e progettati con cura. Questo assicura ai consumatori la sensazione di vivere un'esperienza di lusso senza danneggiare il pianeta. Prendiamo ad esempio il marchio americano Soft Service, il cui Theraplush Overnight Hand Repair Treatment è disponibile in un elegante packaging giallo burro ondulato che funge anche da comodino e portagioie.
Attingere al patrimonio culturale è un'altra strategia efficace in questa tendenza, specialmente se combinata con un'artigianalità accattivante. Il risultato sono prodotti pratici ma belli che creano connessioni emozionali e sembrano più significativi.
I rivenditori devono assicurarsi di commercializzare questi prodotti di lusso "beautilities" come utili in modo che i consumatori sentano che valgono l'investimento. Un marchio che ha massimizzato questa strategia è il marchio britannico HUE, la cui confezione Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG è realizzata da artigiani del metallo in Turchia e può anche essere utilizzata come piccolo contenitore per i ricordi.
Categorie chiave per questa tendenza: Cosmetici colorati, strumenti e accessori e cura della pelle
Prodotti chiave: Strumenti per il viso, strumenti per capelli e rossetti
2. Edonismo tattile: dall'olfatto alla percezione
Il mercato della bellezza sta entrando in un'epoca in cui le persone vogliono più prodotti ed esperienze che coinvolgano tutti i loro sensi. I prodotti attingono a profumo, consistenza e design perché i consumatori cercano articoli che li sorprendano, li eccitino e li aiutino in modi significativi. Ecco dove entra in gioco l'edonismo tattile.
Questa tendenza si concentra sulla creazione di design che innescano emozioni o comportamenti specifici. Ad esempio, Vyrao (UK) offre "neuroscenti" scientificamente progettati per migliorare l'umore e la chiarezza mentale. Ma non è tutto. L'edonismo tattile aiuta anche a progettare prodotti con texture uniche per catturare l'attenzione del consumatore e offrire loro un'esperienza più piacevole.
Il marchio giapponese Nadeshiko mostra tutta la potenza di questa tendenza con il suo Cool Essence Cotton Maker, che spruzza una formula che si trasforma in dischetti di cotone solidi e rinfrescanti che aiutano a minimizzare i pori.
Inoltre, con solo% 4 Per i marchi di prodotti di bellezza che si rivolgono a consumatori disabili e neurodiversi, proporre prodotti dal design touch-friendly è un ottimo modo per rendere il mercato più inclusivo e accessibile.
Categorie chiave per questa tendenza: Cura della pelle, cura dei capelli, profumi, bagno e corpo
Prodotti chiave: Detergenti, shampoo, detergenti/scrub per il corpo, scrub per il cuoio capelluto, profumi e profumazioni per la casa
3. Texture giocose: ritorno alla meraviglia infantile
Il 2025 sarà ricordato anche per i prodotti che enfatizzano texture e design che ricordano ai consumatori la gioia infantile. Queste texture giocose sono soddisfacenti, emozionanti e sorprendenti, il che le rende anche più piacevoli da usare. L'obiettivo qui è progettare prodotti giocosi e nostalgici che accendano divertimento e creatività.
Ecco un ottimo esempio: il marchio italiano Eigenmann & Veronelli ha creato un Playdough Patch-to-Cleanser infuso per la cura della pelle che si trasforma in una consistenza lattiginosa quando i consumatori lo mescolano con acqua. Allo stesso modo, il Bubble Cleanser del marchio indonesiano Kefil (nonostante renda il momento del bagno piacevole per i bambini il suo obiettivo principale) è diventato un successo tra gli utenti TikTok della Gen Z e dei Millennial che amano le sue caratteristiche schiumogene, modellanti e ASMR.
Un altro aspetto che le aziende possono adottare è quello di concentrarsi su prodotti con texture divertenti e interattive come gelatine rimbalzanti o schiume soffici. Prendi in considerazione di trarre ispirazione da Milk Makeup (USA), che offre Jelly Tints con una texture morbida e rinfrescante che scivola dolcemente su labbra e guance, regalando un'esperienza fresca a molti consumatori.
Categorie chiave per questa tendenza: Cura della pelle, bagno e corpo, e cosmetici colorati
Prodotti chiave: Detergenti, rossetti, idratanti e fard
4. Profondo bisogno di pigrizia: conforto terapeutico
C'è stato anche uno spostamento di attenzione verso il riposo e il sonno, poiché sempre più consumatori comprendono il valore di un corretto relax. Ciò significa che le aziende devono anche offrire prodotti che aiutino a trasformare la loro casa o le loro camere da letto in spazi accoglienti e di benessere a tutto tondo. I rivenditori che vogliono sfruttare questa tendenza possono concentrarsi su prodotti di bellezza incentrati sul sonno che trasformano l'ora di andare a letto in un'esperienza di cura di sé.
SOVA, con sede a Singapore, ha capitalizzato questa tendenza offrendo una federa in seta di gelso infusa con acido ialuronico, che fornisce idratazione mirata a mantenere gli utenti a loro agio mentre dormono. Un altro marchio che fa qualcosa di simile è il marchio di pigiameria Lunya, che crea tessuti infusi con ingredienti per la cura della pelle per creare un trattamento completo del corpo e mostra nuovi modi per offrire benefici di bellezza.
Questa tendenza rappresenta anche una grande opportunità per le aziende di sfruttare la crescente domanda di prodotti per la preparazione al sonno e il rilassamento. Ad esempio, il marchio britannico Ancient + Brave offre una bevanda Cacao + Collagen che aiuta gli utenti a rilassarsi per dormire meglio, nutrendo al contempo la loro pelle.
I rivenditori possono anche prendere spunto dal libro di business del marchio austriaco Susanne Kaufmann. Il marchio fornisce Hayflower Bath Oil, che idrata il corpo e lenisce la mente. Anche i dispositivi possono aiutare a sfruttare questa tendenza, come Current Body, con sede negli Stati Uniti, che offre un dispositivo per la terapia della luce LED a casa, offrendo cure ricostituenti di qualità clinica.
Categorie chiave per questa tendenza: Bagno e corpo, cura della pelle e dei capelli
Prodotti chiave: Maschere notturne, oli/sali da bagno e strumenti per viso/corpo/capelli
5. Dark Comforts: pelle d'oca distopica
Profumo, colore e narrazione saranno fondamentali per creare sensazioni di curiosità, sorpresa e persino disagio, tutti parte della tendenza "feel appeal". metà delle persone in tutto il mondo (57%), in particolare i Millennials (67%), amano le esperienze “che danno loro i brividi”. I rivenditori possono sfruttare questo desiderio utilizzando confezioni e profumi ispirati alla distopia e al misticismo.
Ad esempio, il profumo Darkwave Utopia del marchio statunitense Baude combina il concetto ideale di sobborgo americano con un tocco gotico, creando un mix di mistica e glamour. Inoltre, i rivenditori possono concentrarsi su fragranze audaci che danno un tocco dark a profumi familiari o introdurne di nuovi, inquietanti e intriganti.
Un esempio da considerare qui è il marchio rumeno Toskovat, che crea profumi unici e provocatori come "Inexcusable Evil", con note inaspettate di polvere da sparo, sangue e bende. Ricordatevi di incoraggiare i consumatori ad abbracciare una gamma completa di emozioni umane con Alt-Optimism e palette di colori più profondi e scuri.
Categorie chiave per la tendenza: Profumi, cosmetici colorati, strumenti e accessori
Prodotti chiave: Profumi, rossetti, ombretti e strumenti per viso/corpo/capelli
Linea di fondo
Ricerca dai ricercatori dell'Universidad de los Andes in Colombia hanno scoperto che texture, packaging e fragranze hanno un forte impatto sul modo in cui i consumatori percepiscono e sentono i prodotti. Packaging multisensoriali e texture inaspettate (come gelatine, oli e schiume) possono essere particolarmente attraenti per gli acquirenti della Gen Z. Nel complesso, "feel appeal" è la prossima grande novità per il 2025 e queste tendenze sono il modo migliore per sfruttare questa crescente domanda di lusso, intensità emotiva e appeal sensoriale.
