La cura del corpo non era altro che una routine igienica, niente di speciale, solo qualcosa che i consumatori dovevano fare. Ma i primi anni del 2020 hanno cambiato questa mentalità. Molte persone ora vedono il bagno e il tempo dedicato al corpo come cura di sé e piacere. Questo cambiamento ha innescato nuove tendenze nella cura della persona che vanno oltre le basi.
Da uno dei più grandi cambiamenti (la skinification) a tendenze più sottili come Body Works e prodotti incentrati sul sole. I consumatori ora stanno dando lo stesso amore che hanno per la cura della pelle del viso al resto del corpo. Gli esperti prevedono che questa tendenza continuerà nel 2025. Quindi, ecco le principali tendenze da tenere d'occhio per il futuro.
Sommario
5 tendenze per il bagno e il corpo da preparare prima del 2025
Concludendo
5 tendenze per il bagno e il corpo da preparare prima del 2025
1. Soluzioni Sun-clusive
C'è una tendenza in crescita su TikTok in questo momento: #FakeTan. E sta aprendo un'opportunità completamente nuova per i marchi da sfruttare. Con il 25% degli adulti della Generazione Z negli Stati Uniti che hanno a che fare con danni alla pelle dovuti all'esposizione al sole, sempre più consumatori attenti all'età si stanno rivolgendo all'abbronzatura senza sole.
Vogliono un look luminoso senza rischi. Prodotti come Isle of Paradise Express Mousse (UK) sono perfetti per questo: veloci e facili da usare a casa, con risultati in soli 30 minuti.
Anche il mondo della bellezza sta assistendo oli per il corpo con riflessi diventano un must nel mondo dell'abbronzatura senza sole. Anche la richiesta di "toni su misura" sta decollando, grazie a marchi come Bondi Sands che creano prodotti autoabbronzanti che si abbinano a vari sottotoni della pelle (freddo, caldo, olivastro e scuro). Inoltre, la tendenza #BlackGirlTanning su TikTok evidenzia la necessità di autoabbronzanti specificamente progettati per le pelli più scure.
Tuttavia, un sorprendente 52% della Gen Z negli Stati Uniti non è a conoscenza dei rischi delle scottature solari (un altro saluto all'AAD). TikTok spesso promuove l'abbronzatura come un "trucco per la cura della pelle" che aiuta con l'acne e l'iperpigmentazione, ma in realtà è solo una soluzione temporanea che può causare più danni.
I marchi nel settore dell'abbronzatura senza sole e degli SPF devono farsi avanti e istruire i consumatori più giovani. Possono farlo tramite contenuti e campagne intelligenti, offrendo soluzioni sicure e convenienti come gli autoabbronzanti di Boë (Regno Unito), privi di sostanze chimiche nocive e che non ostruiscono i pori.
2. Cura tecnica del corpo
Sfrutta la crescente domanda di prodotti per la cura del corpo che contrastino l'invecchiamento e favoriscano la longevità. Proprio come nella cura della pelle, le persone si stanno concentrando sempre di più sul rallentamento dei segni dell'invecchiamento. Stanno cercando prodotti che agiscano a un livello cellulare più profondo.
Ad esempio, Resurfacing Body Compound di U Beauty (Regno Unito) è un esfoliante di prima qualità che aiuta a rimuovere i bloccanti della cheratina e rafforza la pelle, donandole un aspetto più giovanile lavorando con il ciclo di rinnovamento naturale della pelle. I consumatori stanno anche abbracciando l'idea di stratificare la cura della pelle e routine multi-step per il loro corpo.
La tendenza #EverythingShower ne è un ottimo esempio. Negli Stati Uniti e nel Regno Unito, il 65% della Gen Z ha aggiunto un passaggio extra alla propria routine di cura del corpo, incorporando prodotti come lozioni, scrub al sale e tonificanti (Kyra). Un'ottima opzione per chi desidera invecchiare con grazia è Renewing Duo di Soft Services (Stati Uniti), una routine serale in due fasi con siero e lozione.
C'è anche un enorme potenziale di innovazione nei prodotti pre e post doccia. Prendiamo ad esempio il marchio coreano Second Shower; la loro CoQ10 Essence è una lozione studiata per aumentare l'idratazione e proteggere la barriera cutanea subito dopo la doccia.
Ricordatevi di concentrarvi sulle parti del corpo che sono spesso esposte. Il Radiant Skin Refiner del marchio giapponese Kanebo illumina e leviga le aree ruvide come décolleté, gomiti, ginocchia e persino talloni. I potenti anti-invecchiamento come NAD+, esosomi e resveratrolo continueranno a guidare l'innovazione in questo spazio.
3. Sollievo dal calore
Entro il 2025, i consumatori saranno tutti alla ricerca di prodotti che diano rapido sollievo e protezione duratura dal clima umido. Il calore e l'umidità elevati possono causare acne, eruzioni cutanee da calore e scottature solari. Per combattere questo problema, le persone cercheranno prodotti rinfrescanti e lenitivi, gel ad alta densità che calmano all'istante la pelle infiammata e formule leggere e non appiccicose che si asciugano rapidamente.
Ad esempio, Skin Protection Body Mist di Athletia dal Giappone è una protezione solare liquida-gel che rinfresca e lenisce la pelle scottata dal sole. Allo stesso tempo, Cooling Body Mist di Susanne Kaufmann (Austria) utilizza mentolo ed estratto di ippocastano per rinfrescare sia il viso che il corpo nelle giornate torride.
La terapia di immersione fredda sta spopolando su TikTok, con sempre più persone che provano le vasche da immersione portatili per i benefici per la salute e il benessere. Questa tendenza sta aprendo le porte ai marchi per creare prodotti che riproducono gli effetti rinfrescanti a casa. Il cubo da bagno di sale Epsom Cold Water Soother di Lush è all'avanguardia, offrendo una bomba da bagno ricca di magnesio realizzata per acqua fredda, utilizzando eucalipto e cipresso per rinfrescare sia il corpo che la mente.
I tradizionali ingredienti rinfrescanti come eucalipto, menta, aloe vera, cetriolo e mentolo rimarranno i preferiti. Marchi come Elemis (Regno Unito) con il loro Cool Down Body Wash e RITUALS (Olanda) con il loro Samurai Cooling Ice Shower Gel sono già in cima a questa tendenza.
Con temperature elevate e notti umide, nasce la necessità di una cura del corpo anti-insetti. Prodotti come la crema idratante per il corpo Dusk Stone di Kate McLeod, il primo repellente per insetti venduto da Sephora, e la cura del corpo anti-insetti di Kinfield manterranno i consumatori freschi e al riparo dagli insetti.
4. Bagni alfa
I genitori Millennial con bambini Alpha sono tutti interessati a prodotti per il bagno e per il corpo che siano in linea con i loro valori di bellezza "puliti" e che aiutino a creare abitudini sane, rendendo comunque divertente il momento del bagno. Mentre i neonati e i bambini Alpha più grandi hanno già molte opzioni, c'è un divario per i prodotti pensati per i bambini nati intorno al 2020.
I genitori che danno priorità alla qualità adoreranno prodotti approvati dagli esperti e adatti ai bambini come Gryme's (US) Body + Face Wash. È approvato da dermatologi e pediatri ed è conveniente, il che lo rende un punto di riferimento per i genitori della generazione dei Millennial. Genitori e bambini saranno attratti da prodotti giocosi che rendono il momento del bagno emozionante e non una seccatura.
Pensate a esperienze tattili multisensoriali che trasformano le routine quotidiane in una piccola avventura. Il marchio australiano Allkinds ci riesce con articoli per la cura del corpo come "montagne traballanti" di sapone e consistenze di panna montata. Le loro collezioni di profumi a tema creano piccoli "mondi" da esplorare per i bambini, alimentando la loro naturale curiosità.
Anche la pulizia sta ricevendo un upgrade. La Pinky Cosmetics, con sede in Corea, ha Bubble Party, una schiuma spray che i bambini possono usare per disegnare sulle pareti della doccia come graffiti. Si dissolve in acqua, così i genitori non devono preoccuparsi del disordine. E non dimenticare: questi divertenti prodotti da bagno non sono solo per bambini! Anche gli adulti abbracciano prodotti giocosi e Glimmer-inducenti per aggiungere luminosità alle loro routine.
5. Bagni catartici
La crescente economia dell'aura conferisce ai rituali del bagno una nuova vibrazione, poiché sempre più persone abbracciano pratiche di benessere alternative. Particolarmente popolare tra la Gen Z, c'è un rinnovato interesse per le antiche tradizioni e gli ingredienti curativi in tutto il mondo. Su TikTok, #SpiritualBath è di tendenza, con gli utenti che condividono le loro routine di bagno personalizzate.
Marchi di piccole dimensioni come Palm of Feronia (Regno Unito) stanno aprendo la strada infondendo i loro prodotti da bagno con cristalli ed energia Reiki. Il loro bagno di ametista e magnesio mescola rimedi popolari per il sonno e il recupero muscolare, utilizzando l'ametista meditativa per "resettarsi spiritualmente" e armonizzare sia il corpo che la mente.
Per il mistico moderno, Moon Bath (USA) offre tisane da bagno alle erbe allineate alle fasi lunari. Queste tisane sono progettate per sincronizzare il corpo con i ritmi naturali del cosmo, liberando qualsiasi energia che non serve più ai consumatori.
Guardando al 2024, aspettatevi più "soaksperience" multisensoriali, mentre la tecnologia emozionale incontra la cura di sé. Il Bath Bot di Lush ha fatto scalpore nel 2023 ed è ora disponibile per il pre-ordine. Questo compagno di bagno definitivo si abbina alle bombe da bagno per personalizzare i bagni dei consumatori utilizzando suoni, luci e colori.
Anche gli ingredienti curativi tradizionali torneranno. I minerali ricchi di magnesio come i sali di Epsom e il sale dell'Himalaya sono noti per i loro benefici per il sonno e il recupero muscolare. Le erbe lenitive come il bergamotto e la salvia sclarea aiutano a ripristinare la calma. Il Grounding Bath Elixir di Palm of Feronia è una miscela globale di questi ingredienti collaudati, tra cui l'olio di baobab ricco di antiossidanti dall'Africa e l'olio di mandorle dolci, un elemento fondamentale nell'antica medicina cinese, ayurvedica e greco-persiana.
Concludendo
Saranno necessari prodotti per il bagno e per il corpo che aiutino le persone a rimanere fresche e calme man mano che le temperature saliranno e il meteo diventerà più imprevedibile. Le persone vogliono prodotti che rinfreschino la pelle e le aiutino a rilassarsi. Pensate a soluzioni per il bagno e la doccia che leniscono sia il corpo che la mente.
I consumatori cercano anche una cura del corpo che sia efficace quanto le routine di cura della pelle. Quindi, è tempo di parlare il linguaggio della cura della pelle: evidenziare prodotti che agiscono a livello cellulare, concentrandosi sulla longevità e prendendo di mira aree specifiche. Immergiti in nuovi ingredienti e tecnologie per la cura della pelle, come NAD+, per mantenere le offerte all'avanguardia.
